近日，“致敬中國食品人”頒獎典禮暨中國食品報社品牌研究院全體研究員大會在北京建設大廈成功舉辦。由中國食品報品牌研究院主持的“中國食品品牌提升計劃”也正式啟動，旨在全面深度提升中國食品品牌，使之在全球化經(jīng)濟的背景下，逐步具備全球品牌影響力。

　　“中國食品品牌提升計劃”的政策背景是依據(jù)《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》《關于加快新聞出版行業(yè)智庫建設的指導意見》。根據(jù)這兩個意見，品牌研究院將通過一系列具體工作的落地，將研究院建設成為中國食品行業(yè)的一流智庫，使之具有咨政影響力，切實服務于食品行業(yè)，使食品行業(yè)的發(fā)展決策更加科學化。

　　“中國食品品牌提升計劃”具體包括以下內容——

　　打造專業(yè)的中國食業(yè)媒體平臺 品牌研究院將以《中國食品報品牌研究》?？?ldquo;中食品牌研究院”微信公眾號為陣地，每月推出原創(chuàng)性的深度分析與評論文章，特別是針對上市企業(yè)、擬上市企業(yè)、行業(yè)代表性企業(yè)、創(chuàng)新性企業(yè)，做出基于大數(shù)據(jù)的深度分析，為食品企業(yè)家提供重要的案例參考，實現(xiàn)權威性傳播，提升?？娜珖杂绊懥Α?/p>

　　打造專業(yè)的《中國食業(yè)核心內參》 品牌研究院將于4月底正式創(chuàng)刊《中國食業(yè)核心內參》?！吨袊硺I(yè)核心內參》主要欄目有：行業(yè)趨勢分析報告、行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告、國家戰(zhàn)略性食品行業(yè)政策分析報告、重大投資與融資項目商業(yè)計劃書、上市食品企業(yè)及擬上市食品企業(yè)財報及招股計劃書、最新商業(yè)模式案例與分析報告。

　　出版《食品品牌影響力》系列叢書 該叢書包括10本書，即《中國食品品牌影響力50強》《全球食品品牌影響力50強》《中國食品品牌影響力50佳》《中國食品品牌影響力50鼎》《中國食品品牌影響力50志》《中國食品品牌影響力50院》《中國食品品牌影響力50論》《中國食品品牌影響力50策》《中國食品品牌影響力50人》《中國食品品牌影響力50殤》。

　　努力培養(yǎng)中國食業(yè)輿論指導專家 據(jù)品牌研究院的研究結果，很多食品企業(yè)不重視新媒體及社交媒體的應用，廣告投放手段僵化，基本上是靠“腦袋”投，而不是靠數(shù)據(jù)投，以至于形成無的放矢的無效“空投”。“中國食品品牌提升計劃”的核心內容之一，也是研究院的核心工作之一，是做中國食品行業(yè)的輿論專家，指導企業(yè)精準投放廣告、發(fā)布新聞報道、打造自屬新媒體平臺、輿情公關以及塑造品牌健康度，比如實施“中國食業(yè)網(wǎng)紅打造計劃”。

　　努力成為中國食業(yè)科技專家 當前，全國食品廠商遇到了很多自身難以解決的科技難題，這就需要及時對接全國食品院校、科研院所，幫助企業(yè)解決實際問題，提高技術水平。事實上，也只有真正的技術支撐，才能真正解決品牌提升問題;只有實現(xiàn)科技成果的及時轉化，才能提升中國食品的品牌競爭力，進入全球食品產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端。“中國食品品牌提升計劃”的重要工作內容之一，就是幫助廠商、食品科研院所實現(xiàn)及時、高效的科技與經(jīng)濟融合。

　　努力成為中國食業(yè)標準制定者 品牌研究院將在綜合研究品牌標準體系的基礎上，結合食品追溯體系建設，食品檢測體系建設以及品牌健康度指數(shù)建設，推出“中國品牌食品”推薦標識，通過標識的嚴格把控，以榜樣的力量影響更多食品企業(yè)，并使之規(guī)范化、標準化。

　　努力成為中國食業(yè)實戰(zhàn)指導專家 品牌研究院將組建專家智庫團隊，針對地方政府存在的區(qū)域性食品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃問題，企業(yè)存在的品牌性問題、技術性難題、投資性咨詢、商業(yè)模式設計、營銷策略等，由專家智庫團進行多種形式、多個角度的全面深度會診，包括但不限于專家論證會、地方政府與企業(yè)調研會、專題咨詢會等，實質性、一攬子解決地方政府和企業(yè)的難題;在此基礎上，總結經(jīng)驗，形成案例，落地推廣，理論總結。

　　努力成為中國食業(yè)黃埔軍校 品牌研究院將經(jīng)常性組織權威專家、研究員、理事，經(jīng)常性深入一線走訪、互訪企業(yè)，特別是研究員、理事的企業(yè)，實現(xiàn)彼此間的學習與交流，實現(xiàn)彼此間資源的整合，以及商業(yè)模式的互相學習與借鑒。在此基礎上，以品牌研究院為核心，組建“中國食品品牌培訓院校聯(lián)盟”，成立“中國食品報品牌研究院商學院”，利用全國食品學院的師資與場地、科研中心的資源，開展長期性、常態(tài)性食品企業(yè)領導人能力提升培訓班。

　　推出中國食業(yè)年度排行榜 品牌研究院將聯(lián)合全國食品學院，組織一系列品牌價值、品牌健康度評比，發(fā)表年度性的《中國食品品牌年度排行榜》《中國食品品牌年度發(fā)展報告》。

　　努力成為中國食業(yè)代言人 就國內而言，針對部分媒體之于食品企業(yè)的品牌損害，以及污名化某類食品或品牌;就國外而言，針對在中國食品企業(yè)不掌握中國食品網(wǎng)話語權或信息不對稱的情況下受到中國食品網(wǎng)的品牌性損害，“中國食品報品牌研究院專家團”將主動積極地發(fā)布正名信息，或接受媒體采訪，發(fā)布相關權威中國食品網(wǎng)信息，為企業(yè)正名，成為中國食品行業(yè)的代言人。

　　努力做好中國食業(yè)外交官 當前，全球食品產(chǎn)業(yè)已發(fā)生深刻變化，技中國食品網(wǎng)術裝備更新?lián)Q代更為頻繁，加工制造智能低碳趨勢更加多元，產(chǎn)品市場日新月異更趨豐富，科技創(chuàng)新驅動全球食品產(chǎn)業(yè)向全營養(yǎng)、高科技和智能化方向快速發(fā)展，只有知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝。在此背景下，品牌研究院中國食品網(wǎng)將經(jīng)常性組織研究員、理事走出國門，出訪世界著名食品企業(yè)，包括走進世界著名食品學院，感受歷史與文化，開拓思路開闊中國食品網(wǎng)眼界，借鑒國外先進經(jīng)驗。

　　中國食品報社品牌研究院助理研究員 易成