安徽古井貢酒股份有限公司（以下簡稱“古井貢酒”）近日發(fā)布一則名為《關(guān)于停止新增品牌運營商的通知》的消息引發(fā)關(guān)注。通知內(nèi)容顯示，古井貢酒要求從即日起，“古井貢名稱產(chǎn)品”、“古井名稱產(chǎn)品”、“非古井名稱產(chǎn)品”品牌運營商停止新增，即不再新開發(fā)品牌運營商。古井貢酒方面解釋稱，此舉是為了更好落實公司品牌發(fā)展規(guī)劃，推進實現(xiàn)“品牌復(fù)興工程”及發(fā)展戰(zhàn)略。

　　記者就此聯(lián)系古井貢酒相關(guān)負責(zé)人進行核實和了解，但截至發(fā)稿，并未獲得回應(yīng)。

　　有觀點指出，此前古井貢酒已顯現(xiàn)出集中精力發(fā)展自身品牌的意愿。古井貢酒在2017年年報中提到，白酒行業(yè)復(fù)蘇與回暖成為大勢，名酒復(fù)興進程加快，各大名酒企業(yè)和區(qū)域龍頭企業(yè)經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)大幅增長。白酒集中度在加強，各大名酒企業(yè)紛紛重視品牌復(fù)興。2018年次高端市場集體擴容的趨勢愈加明顯，其中價格空間的持續(xù)放大，或?qū)泶胃叨耸袌龈窬值男乱惠喯磁?。同時優(yōu)勢品牌在消費者中的號召力將進一步增強，這將提高品牌集中度。據(jù)此，古井貢酒曾公開表示聚焦次高端價位，將年份原漿品牌定位清晰化。

　　事實上，古井貢酒業(yè)績正在受益這一策略。古井貢酒2018年上半年業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計歸屬上市公司股東的凈利潤8.23億-9.33億元，同比增長50%-70%。

　　事實上，在消費升級概念被行業(yè)越來越多提及的今天，品牌運營商手中的經(jīng)銷商品牌正不斷被縮減。諸多白酒企業(yè)憑借品牌運營商手中被坊間稱為貼牌產(chǎn)品的經(jīng)銷商品牌，實現(xiàn)了快速覆蓋。但近期五糧液、瀘州老窖等知名品牌正不斷縮減經(jīng)銷商品牌，聚焦旗下大單品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，市場進入調(diào)整期，五花八門的經(jīng)銷商品牌便成為了累贅，不符合市場趨向中高端產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展的路徑。但不少經(jīng)銷商品牌仍存較大利潤空間，一旦隨意清理，這些運營商需要承擔(dān)巨大損失，可能引發(fā)抵觸情緒。故此次古井貢酒選擇叫停新增品牌運營商而非清理，或許是權(quán)衡利弊之后的結(jié)果，但不排除未來古井貢酒會有更進一步的動作。