中國(guó)食品報(bào)中國(guó)酒團(tuán)隊(duì)報(bào)道

　　酒就是文化，挖掘成都文化故事，正是成都故事酒文化傳播有限公司在做的大事情。

　　王懷紳說(shuō)：“成都故事酒是一款會(huì)講故事的酒，是一款表達(dá)成都文化與歷史情感的酒。”

　　講述

　　“我喜歡文化和文旅方面的創(chuàng)意，我們的核心是以酒為載體推廣成都的文化。”作為成都故事酒的創(chuàng)始人之一，王懷紳直言，成都故事酒是一瓶會(huì)講故事的酒，它的故事則來(lái)自成都?xì)v史與文化交融的深處。

　　在王懷紳看來(lái)，成都本身就是一個(gè)有酒有故事的地方。成都是全世界最早蒸餾酒技術(shù)誕生的地方，早在東漢時(shí)期成都就已經(jīng)擁有了成熟的蒸餾酒技術(shù)，唐代詩(shī)人杜甫曾在詩(shī)句中感嘆到：“蜀酒濃無(wú)敵，江魚(yú)美可求”的千古佳句。成都?xì)v史文化深厚，幾千年來(lái)成都這片土地賜予了人們豐衣足食的安逸生活，也造就了無(wú)數(shù)的成都故事，可以說(shuō)成都人喝的每一杯酒，都在講述著各自的成都故事。而成都故事酒，正是讓我們?cè)谄肺睹谰频耐瑫r(shí)感受成都文化歷史、領(lǐng)略成都韻味的載體。

　　“目前，成都故事酒圍繞成都文化推出了：歲月系列、印象系列、記憶系列、旅游系列、小酒系列成都故事酒。”王懷紳表示，公司已注冊(cè)了“成都故事”的版權(quán)，未來(lái)將逐步推出成都故事酒、成都故事茶、成都故事休閑食品、成都故事餐飲等文創(chuàng)系列產(chǎn)品和服務(wù)。公司也將根據(jù)自身的發(fā)展和市場(chǎng)的需求，在文旅方面將結(jié)合不同的景區(qū)景點(diǎn)文化背景，開(kāi)發(fā)不同的文創(chuàng)產(chǎn)品。做一個(gè)可以帶走的成都故事系列產(chǎn)品。

　　說(shuō)起成都故事系列文化公司的發(fā)展，王懷紳的言語(yǔ)顯出興奮，“我們剛注冊(cè)下來(lái)成都故事休閑食品公司時(shí)，就有很多人愿意出資購(gòu)買(mǎi)我們的公司，說(shuō)明市場(chǎng)都看好成都故事這個(gè)品牌。”據(jù)他介紹，目前已有商家與公司合作，以“成都故事”為名在溫江區(qū)打造了成都故事儒緣酒莊，接下來(lái)還將在龍泉驛準(zhǔn)備打造成都故事民宿，成都故事共享白酒項(xiàng)目也即將啟動(dòng)，上萬(wàn)臺(tái)成都故事共享酒設(shè)備將布置到成都的各個(gè)大街小巷的餐飲店，相信在不久的未來(lái)我們將可以在成都的各個(gè)角落體驗(yàn)到高品質(zhì)而又接地氣的成都故事酒，將來(lái)還將推出“成都故事”品牌的火鍋、餐飲、茶館、酒吧等.....

　　讓王懷紳更自信的是，有1984年的老窖池和瀘州曲窖酒業(yè)公司做背書(shū)，保障了成都故事酒系列產(chǎn)品的品質(zhì)，通過(guò)酒為載體來(lái)講述成都故事，傳播天府文化，對(duì)于文化賦能定制而成的成都故事酒，更加沒(méi)有理由不認(rèn)為每一瓶酒都有它的故事。

　　王懷紳介紹，每一瓶成都故事酒都有特定的文化故事，比如寬窄人生（安逸人生）、草堂老杜（友情無(wú)價(jià)）、問(wèn)道青城山（道法自然）、忠義武侯（忠肝義膽）、古今都江堰（開(kāi)拓創(chuàng)新）、琴挑文君（情比金堅(jiān)），成都故事酒以六個(gè)主題呈現(xiàn)成都的人文精神和歷史風(fēng)貌，無(wú)不證明這些都是一瓶瓶會(huì)講故事的酒。

　　王懷紳有點(diǎn)遺憾的是，成都作為最早蒸餾酒技術(shù)的發(fā)源地卻沒(méi)一個(gè)可以完全代表成都的品牌白酒，全興、水井坊、文君酒因歸屬問(wèn)題，定義屬于成都的品牌都有點(diǎn)牽強(qiáng)的味道，現(xiàn)在很難找到一款能夠準(zhǔn)確代表成都的品牌白酒，成都故事酒也正好有機(jī)會(huì)做好一款屬于成都的故事酒。

　　在交流中他認(rèn)為，近三千年來(lái)，成都一直是四川盆地乃至長(zhǎng)江上游地區(qū)的文化中心，堪稱名冠西部的大都會(huì)，自古便有：“天府之國(guó)多佳釀，蜀都自古飄酒香”的美譽(yù)，因而成都所具有的大都市地位，對(duì)釀酒生產(chǎn)在質(zhì)量和品位上提出了更高的要求，成都故事酒則要更好的與城市本身的地位、文化和特色相匹配。

　　“我有故事還有酒，舉杯成都故事，致敬精彩人生。”王懷紳說(shuō)，根據(jù)成都的景區(qū)加速推出了系列文化故事產(chǎn)品。比如說(shuō)，來(lái)成都的游客，去寬窄巷子、武侯祠、錦里、杜甫草堂等這些景點(diǎn)，可以根據(jù)不同的場(chǎng)所選擇喝不同的酒。如以愛(ài)情故事為主題的品“琴挑文君酒”，以友情為主題的品“草堂老杜酒”，以忠義為主題的品“忠義武侯酒”，以宴請(qǐng)老師為主題的選擇“問(wèn)道青城山”等。

　　計(jì)劃

　　在2021年成都大運(yùn)會(huì)期間，將在全國(guó)院線上映的《成都故事2021》電影中成都故事酒的產(chǎn)品植入了劇情。目前我們已經(jīng)制作了十多期《中國(guó)西部旅游-成都故事》節(jié)目，消費(fèi)者通過(guò)二維碼掃碼即可聆聽(tīng)成都故事，也可以通過(guò)喜馬拉雅FM搜索“成都故事”即可聆聽(tīng)，未來(lái)我們還將逐步制作播出上百期《成都故事》節(jié)目，并根據(jù)消費(fèi)者需求或者定制推出受市場(chǎng)歡迎的成都故事酒。

　　“成都故事酒堅(jiān)持做的就是品質(zhì)酒，品質(zhì)是我們的基礎(chǔ)命脈，有了品質(zhì)的前提品牌才有價(jià)值和生命力。”王懷紳自信坦言，成都故事酒的核心就是做文化與文創(chuàng)來(lái)推廣成都?，F(xiàn)在公司有上萬(wàn)個(gè)條碼，成都故事酒就是做標(biāo)準(zhǔn)，做品質(zhì)與品牌的輸出。

　　王懷紳表示，公司前期已找到投資人準(zhǔn)備做共享白酒，即把酒機(jī)鋪入市場(chǎng)，消費(fèi)者消費(fèi)掃碼即可品味成都故事酒，分享還會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)，做到按需出酒，十元一兩就能喝到高品質(zhì)白酒。共享酒的啟動(dòng)大大促進(jìn)成都故事酒與成都人民的關(guān)聯(lián)度，如果成都有五萬(wàn)臺(tái)成都故事共享酒機(jī)，將會(huì)有五萬(wàn)個(gè)宣傳員每天都在推廣成都故事。

　　王懷紳介紹，成都故事酒的定位是文創(chuàng)酒，通過(guò)詩(shī)書(shū)畫(huà)的背景創(chuàng)意來(lái)展現(xiàn)文化和意境，每一瓶酒都是成都故事文化的傳承，以幽默、直白的話題表述，既能吸引消費(fèi)者的注意又能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的互動(dòng)。

　　在他看來(lái)，成都是中國(guó)名酒之鄉(xiāng)中的大都市，繼承發(fā)展了歷代成都酒文化所擁有的都市化特色，發(fā)揚(yáng)了成都酒文化的游樂(lè)性特征，造就了成都出名酒、好酒濃郁的文化品位?，F(xiàn)在成都故事酒走品牌化發(fā)展，主推的了印象系列、歲月系列、記憶系列三款濃香型白酒，記憶和歲月系列上市的成都故事酒價(jià)位在499-699之間（1斤半）。

　　“今后市場(chǎng)成熟與品牌規(guī)模上來(lái)后，還將推出成都故事的醬酒、紅酒、啤酒、基酒、果酒等品牌上市。”王懷紳認(rèn)為，做好成都故事品牌再上升一個(gè)維度就是文化品牌，喝的是酒，而品的是背后的意境和文化故事。公司打造的成都故事品牌，其包容性很強(qiáng)，成都故事可做的事特別多，感興趣的人也很多。

　　其實(shí)，在王懷紳內(nèi)心，將成都故事酒打造為一瓶會(huì)講故事的酒，其實(shí)更期望的是能成為文創(chuàng)酒的標(biāo)桿，通過(guò)成都故事酒讓成都文化深入全國(guó)，走向世界，助力成都打造世界文創(chuàng)名城。因?yàn)槌啥脊适戮频钠髽I(yè)使命就是講好成都故事，傳播天府文化，弘揚(yáng)中華文明！

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與城市共鳴的文化文案系列創(chuàng)意，足以讓成都故事酒品牌得到升級(jí)。有西部旅游自媒體、28萬(wàn)粉絲的喜馬拉雅FM音頻平臺(tái)，以及眾多成功的文創(chuàng)文案等加持，成都故事酒已定位成為新媒體時(shí)代的文化品牌。

　　事實(shí)上，成都故事酒正在文化品牌領(lǐng)域?qū)⒕婆c文化結(jié)合，在以文化故事為設(shè)計(jì)理念的賽道上高調(diào)前行。

　　王懷紳說(shuō)，“在成都的每一位朋友或者到過(guò)成都的朋友都有自己的成都故事，我們希望來(lái)成都游玩的游客不僅能夠看到成都的美景，還能通過(guò)品味成都故事酒感受到成都的文化意境，我們的目標(biāo)就是讓成都故事文化融入更多“成都人”的生活

　　【面對(duì)面】

　　中國(guó)食品報(bào)中國(guó)酒：成都故事的定位是什么？比如，成都故事酒的名字聽(tīng)起來(lái)就很有故事，怎么講好成都故事？

　　王懷紳：成都故事酒的定位是文創(chuàng)定制酒，通過(guò)詩(shī)書(shū)畫(huà)的背景創(chuàng)意來(lái)展現(xiàn)文化和意境，每一瓶酒都是我們自己文化的傳承，我們的文化理念就是講好成都故事，傳播天府文化，讓成都文化深入全國(guó)，走向世界。

　　為了讓更多人了解成都文化，也為了加強(qiáng)品牌建設(shè)，獲得市場(chǎng)的接受，講好故事無(wú)疑是自我品牌塑造的背書(shū)。成都故事酒背后都有自己的故事，沒(méi)有故事的酒，就像沒(méi)有故事沒(méi)有背景的人一樣。一瓶會(huì)講故事的好酒、成都故事一飲三千年、有故事的人喝有故事的酒、成都故事跨越5000年的歷史韻味。這就是成都故事酒的宣傳語(yǔ)。

　　重要的是，來(lái)成都游玩除了喝碗蓋碗茶、看場(chǎng)川劇變臉，還可以品味到成都故事酒系列產(chǎn)品帶來(lái)的意境和不同創(chuàng)意的文化體驗(yàn)，成都的生活美食、美酒、美景、美人應(yīng)有盡有。成都故事酒要讓大家感受到成都不僅有安逸的都市生活，還有我們找尋的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

　　我的關(guān)注點(diǎn)在于講有趣的故事。你看，成都故事酒系列采用文圖+故事包裝瓶身，將一種文化的主張、表達(dá)、理念融入其中，只要掃碼就可以聽(tīng)到一瓶會(huì)講故事的酒，每一瓶酒都有一個(gè)對(duì)應(yīng)的故事：

　　寬窄人生（安逸人生）：

　　路人甲：看，這就是八旗王爺們的生活！

　　路人乙：太安逸了，這才是我要的人生！

　　草堂老杜（友情無(wú)價(jià)）：

　　李白：杜甫老弟，咱們又相聚了！你先忙，忙完咱們?cè)傩∽脦妆?/p>

　　杜甫：太白兄，相聚難得啊！菜不買(mǎi)了，走，咱們喝酒去！

　　在成都這樣的故事很多，相信很多消費(fèi)者會(huì)喜歡上它的故事，它的歷史，喜歡上這樣的酒。如果講好了一款酒的故事，就是情懷與歷史底蘊(yùn)的背書(shū)，講好了就可以讓更多人知道并廣為流傳。

　　中國(guó)食品報(bào)中國(guó)酒：做酒文化必須有一個(gè)與自己品牌有關(guān)的酒故事，營(yíng)造酒的歷史沉淀。特別是白酒行業(yè)，有自身歷史沉淀的酒會(huì)形成自己的品牌酒文化，那么成都故事酒如何傳播成都的文化？

　　王懷紳：成都故事酒是一種文化傳播方式，我們主要專(zhuān)注于成都?xì)v史文化的挖掘。作為一家成都文化發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)企業(yè)，公司依托母公司瀘州曲窖酒業(yè)有限公司強(qiáng)大的酒類(lèi)研發(fā)、酒類(lèi)生產(chǎn)資源，立足于天府之國(guó)成都，以成都故事為IP面向世界，以傳統(tǒng)工藝品質(zhì)的酒為媒介來(lái)講述成都的故事，傳播成都的文化。

　　其實(shí)，一個(gè)品牌的酒歷史越久，文化在人們的心中就越牢固，品牌的價(jià)值也會(huì)顯現(xiàn)。我們希望在成都的或者到過(guò)成都的企業(yè)家、詩(shī)書(shū)畫(huà)家都能通過(guò)自己的創(chuàng)意來(lái)書(shū)寫(xiě)成都故事，也希望通過(guò)這一瓶瓶美酒能夠助力成都故事更精彩。

　　尤其是，在文化導(dǎo)入方式上，我們?cè)诰破恐兄踩朐?shī)書(shū)畫(huà)家為企業(yè)的定向創(chuàng)意文化，讓每一次的宴請(qǐng)都能展現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)形象。宴請(qǐng)后可作為企業(yè)伴手禮贈(zèng)與貴賓，凸顯主人的用心和高規(guī)格的接待，助推企業(yè)商務(wù)合作的成功。

　　中國(guó)食品報(bào)中國(guó)酒：成都故事酒的價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面，以及成都故事的文創(chuàng)酒的亮點(diǎn)在哪里？

　　王懷紳：我們以藝術(shù)家的文化創(chuàng)意賦能，酒為載體，講述自己的成都故事?？梢哉f(shuō)，我們的獨(dú)特在于喝的不是酒，而是文化和意境。更重要的是，以藝術(shù)家創(chuàng)意展現(xiàn)、文化藝術(shù)傳承、企業(yè)文化傳播、企業(yè)形象展示、F2C杜絕假酒等，結(jié)合成都故事彰顯城市品牌。

　　一方面，我們的成都故事酒系列產(chǎn)品是由母公司瀘州曲窖酒業(yè)做品質(zhì)保障，成都故事酒的品質(zhì)完全可以對(duì)標(biāo)國(guó)窖的品質(zhì)口感。另一方面，非常幸運(yùn)的是，我們的文創(chuàng)酒有著極大的亮點(diǎn)，成都故事酒冠名植入2021年成都世界大運(yùn)會(huì)主題院線電影《成都故事2021》中，并將開(kāi)發(fā)《成都故事2021》紀(jì)念酒。

　　還有值得關(guān)注我們的是，在中國(guó)西部旅游節(jié)目中，成都故事將深度挖掘成都的文化，在喜馬拉雅FM音頻推出強(qiáng)勢(shì)宣傳，未來(lái)將隨著公司的發(fā)展,不定期推出“成都故事”系列電視劇、電影、影視短片等。

　　國(guó)家早已旗幟鮮明地提出了"加快旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，培育新興旅游業(yè)態(tài)，提升旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，滿足消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)個(gè)性化、休閑性、文化性的體驗(yàn)需求"的要求，也正是印證了我們的文化核心，扎實(shí)做好文創(chuàng)產(chǎn)品，提升成都品牌。

　　旅游購(gòu)物在歐美國(guó)家占旅游業(yè)收入的５０％到６０％，在亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家占４０％以上，而目前在我國(guó)不到30％，今后我們的成都故事系列品牌，將在文旅產(chǎn)業(yè)上為國(guó)內(nèi)外游客講述成都的文化品牌故事，這也是為成都打造世界文創(chuàng)名城、世界旅游名城、世界賽事名城、國(guó)際美食之都、國(guó)際音樂(lè)之都、國(guó)際會(huì)展之都的建設(shè)而助力。