中國(guó)食品報(bào)四川報(bào)道 2020年12月29日，金堂縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對(duì)趙鎮(zhèn)一火鍋店進(jìn)行監(jiān)督檢查時(shí)，在當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)操作間入口處的墻壁玻璃上，發(fā)現(xiàn)張貼有武昌魚(yú)、花鰱等的宣傳廣告，廣告內(nèi)容中有“武昌魚(yú) 食療作用：性溫味甘……，有開(kāi)胃、增進(jìn)食欲之功效”等內(nèi)容,涉嫌將推銷的食品廣告與藥品相混淆。

　　執(zhí)法人員立即開(kāi)展調(diào)查取證，該火鍋店通過(guò)廣告公司制作了武昌魚(yú)、花鰱、裸斑、黃辣丁、泥鰍的宣傳廣告，張貼于店內(nèi)魚(yú)缸玻璃上用于對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳。宣傳廣告中有“武昌魚(yú) 食療作用：性溫味甘……，有開(kāi)胃、增進(jìn)食欲之功效，對(duì)于貧血癥、低血糖、高血壓和動(dòng)脈血管硬化等疾病的發(fā)生能起到抑制作用”、“花鰱 食療功效：……常吃能暖胃、祛眩暈、益智商、助記憶、延緩衰老、潤(rùn)澤皮膚”、“裸斑 食療作用：有補(bǔ)脾利水、祛瘀生新、清熱祛風(fēng)、補(bǔ)肝益腎等功能”等內(nèi)容。

　　該火鍋店在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，將推銷的食品廣告與藥品相混淆的行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》。鑒于當(dāng)事人積極配合調(diào)查，立即將違法廣告拆除，如實(shí)陳述違法事實(shí)并提供證據(jù)材料，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，金堂縣市場(chǎng)監(jiān)管局予以減輕處罰。2021年1月29日，金堂縣市場(chǎng)監(jiān)管局下達(dá)了《行政處罰決定書(shū)》，責(zé)令該火鍋店停止發(fā)布食品廣告與藥品相混淆的違法廣告，并處罰款1萬(wàn)元。

　　火鍋店為提高所經(jīng)營(yíng)商品的吸引力，增強(qiáng)顧客消費(fèi)欲望，從而達(dá)到招徠顧客的目的，在廣告宣傳中宣稱武昌魚(yú)、花鰱、裸斑等普通食品能抑制貧血癥、低血糖、高血壓和動(dòng)脈血管硬化等疾病，或者有補(bǔ)脾利水、祛瘀生新、清熱祛風(fēng)、補(bǔ)肝益腎等功能，是《廣告法》明文禁止的非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)療用語(yǔ)，易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆，誤導(dǎo)消費(fèi)者。通過(guò)查處其廣告違法行為，對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行廣告法律法規(guī)宣傳教育，督促違法經(jīng)營(yíng)者改正違法行為，樹(shù)立守法經(jīng)營(yíng)意識(shí)。（黃用兵）