余東：全國人大代表，舍得酒業(yè)股份有限公司董事、生產基地副總經理

　　2021年全國“兩會”開幕在即，全國人大代表、舍得酒業(yè)生產基地副總經理余東今年帶來了關于進一步加強中華老字號保護和發(fā)展的建議。

　　余東表示，中華老字號是歷經幾十年乃至數(shù)百年市場考驗的商業(yè)和手工業(yè)中的佼佼者，承載著獨特技藝、精深服務理念和商業(yè)文化精髓,是我國彌足珍貴的自主品牌，是國家和民族寶貴的無形資產。應本著“傳承與創(chuàng)新相結合”、“品牌建設與知識產權保護相結合”的原則，加大中華老字號的保護和發(fā)展。

▲全國人大代表、舍得酒業(yè)生產基地副總經理余東

　　據(jù)介紹，我國老字號大多創(chuàng)建于明代或清代，新中國成立初期，中華老字號企業(yè)約16000多家。至1990年減至1600多家（國內貿易部認定）。2006年，國家商務部發(fā)布“振興老字號工程”方案，先后開展了兩批“中華老字號”認定工作，共認定中華老字號企業(yè)1128家。

　　其中，食品加工、醫(yī)藥和餐飲服務合計占比近60%，與老百姓的日常生活密切。近些年來，受現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展、商業(yè)模式等因素的沖擊，加之侵權、仿冒、假冒中華老字號產品，給老字號品牌造成負面影響，進而影響老字號品牌的發(fā)展。

　　余東提到，中華老字號遭侵權，企業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因在于利益驅使，導致不法商人鋌而走險；，許多老字號知識產權法律保護意識不足；老字號業(yè)務下滑、虧損要因。

　　據(jù)商務部統(tǒng)計，在現(xiàn)存的1128家中華老字號中，僅10%的企業(yè)蓬勃發(fā)展，40%的老字號勉強實現(xiàn)盈虧平衡，而近一半都是持續(xù)虧損狀態(tài)。

　　為加強中華老字號的品牌保護，并進一步支持發(fā)展，余東建議，密切關注國內外商標公告、及時注冊；借鑒國外立法經驗，加大刑罰打擊力度，保護中華老字號；通過政策、融資等支持中華老字號的發(fā)展。

　　兩會Q&A

　　1、您是基于什么考慮提出的這個建議呢？

　　中華老字號是歷經幾十年乃至數(shù)百年市場考驗的商業(yè)和手工業(yè)中得佼佼者，承載著獨特技藝、精深服務理念和商業(yè)文化精髓,是我國彌足珍貴的自主品牌，是國家和民族寶貴的無形資產。

　　新中國成立初期，中華老字號企業(yè)約16000多家，但是目前，中國現(xiàn)存的只有1128家中華老字號，其中又僅有10%也就是不到120家的企業(yè)蓬勃發(fā)展，40%的老字號勉強實現(xiàn)盈虧平衡，而近一半都是持續(xù)虧損狀態(tài)。如何保護并且激活中華老字號，讓它們長久地存在，成為當前的迫切問題，這也是我提出這個建議的初衷。

　　2、據(jù)了解，沱牌也是中華老字號，作為舍得酒業(yè)生產基地副總經理的您對中華老字號應該也有更多的了解，可以跟我們說說為什么現(xiàn)在許多中華老字號企業(yè)發(fā)展緩慢，甚至消失嗎？

　　中華老字號大多創(chuàng)建于明代或清代，具有較為廣泛的影響力和知名度，尤其是其悠久的歷史更成為其他品牌不可復制的底蘊優(yōu)勢。

　　中華老字號也因此成為一些不法商人抄襲利用的對象。例如一些人會利用我國名稱分級登記的法律漏洞，在老字號登記注冊的工商行政部門管轄之外的地區(qū)將他人的老字號或老字號形音相似的字號注冊為自己的企業(yè)名稱，導致出現(xiàn)商號重復或極為相似現(xiàn)象，這對中華老字號的品牌來說，嚴重損害了品牌形象和品牌價值。

　　還有一部分中華老字號企業(yè)自身知識產權保護意識淡薄，甚至有的還沒有注冊商標，產品、商標被仿冒，假冒偽劣產品一度泛濫，“劣幣驅逐良幣”，真正的中華老字號就慢慢地從市場上消失了。

　　還有一個重要的原因是一些老字號企業(yè)是經營理念和機制比較陳舊，難以適應新時代的市場環(huán)境，也缺乏競爭壓力和意識。這導致企業(yè)業(yè)務下滑，業(yè)績虧損，經營十分困難。種種原因，讓許多中華老字號越來越勢微聲弱，最后慢慢消失了。

　　3、那保護中華老字號，具體要怎么做呢？

　　首先，中華老字號企業(yè)要密切關注國內外商標公告、及時注冊相關商標。國家相關部門積極引導和支持中國老字號加快在境外商標注冊。

　　第二，借鑒國外立法經驗，國家層面在刑法上應設立侵害馳名商號專用權罪名，給予侵權者一定的數(shù)額罰金和刑罰，可以在一定程度上防患于未然，對中華老字號進行有效的保護。

　　第三，國家要積極支持中華老字號的發(fā)展。出臺相關“老字號”扶持辦法，采取適當傾斜政策，助力中華老字號活起來；拓展老字號企業(yè)融資渠道，支持有意愿有條件的老字號企業(yè)在證券市場上市，著力解決老字號企業(yè)融資難問題；支持老字號行業(yè)整合資源，組建老字號產業(yè)集團。同時，支持老字號企業(yè)通過兼并、參股等方式實現(xiàn)擴張，支持培育老字號企業(yè)中的地方“龍頭”乃至全國“小巨人”。