夜郎不再自大，夜郎必將自強(qiáng)！

　　2021年，夜郎古實(shí)現(xiàn)500%增速，成功打造山東、河南兩大樣板市場(chǎng)，發(fā)布魯豫雙十億戰(zhàn)略......種種大動(dòng)作之下，不難看出夜郎古酒業(yè)正在醬酒高質(zhì)量發(fā)展之路上飛奔前行！

　　12月26日，“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在仁懷市夜郎酒谷內(nèi)隆重舉行。作為首屆夜郎古的年度盛會(huì)，其規(guī)模之浩大可以說(shuō)是在業(yè)內(nèi)外掀起一陣“夜郎古風(fēng)暴”。

　　據(jù)悉，本次大會(huì)到場(chǎng)嘉賓超千人，包括業(yè)內(nèi)外大咖、經(jīng)銷商及媒體。

　　值得關(guān)注的是，在本次活動(dòng)上，由夜郎古酒業(yè)有限公司董事及總裁董兵隆重發(fā)布了夜郎古的全新slogan，從內(nèi)至外詳細(xì)介紹了新slogan所代表的夜郎古2.0時(shí)代品牌內(nèi)涵及目標(biāo)。不僅如此，董兵還發(fā)布了夜郎古未來(lái)發(fā)展的“三超四戰(zhàn)略”全維度計(jì)劃，這也意味著以此為節(jié)點(diǎn)，夜郎古正式邁入全新且黃金的時(shí)代。

　　全新slogan，夜郎古從“心”出發(fā)

　　“人生從容，更愛(ài)晚熟的醬香！”

　　簡(jiǎn)單11個(gè)字，即是夜郎古高調(diào)公布的全新slogan，更是其未來(lái)精準(zhǔn)研究后的品牌戰(zhàn)略定位。

　　品牌戰(zhàn)略作為夜郎古酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，其重要性不言而喻。正如上海北洲咨詢董事長(zhǎng)徐鋼所強(qiáng)調(diào)的那樣：“在醬酒熱潮持續(xù)席卷的大環(huán)境之下，白酒行業(yè)目前傳播點(diǎn)普遍側(cè)重于‘年份’與‘高端’二詞之間，造成營(yíng)銷極度同質(zhì)化，扎堆訴求難顯差異的痛點(diǎn)，而為精準(zhǔn)擊破該痛點(diǎn)，夜郎古搶占‘晚熟’IP，打造行業(yè)內(nèi)‘與眾不同’的品牌形象，全新表達(dá)形式，令人耳目一新。”

　　其中，晚熟的醬香包含了夜郎古國(guó)文化、醬香工藝、白酒產(chǎn)業(yè)等九個(gè)角度的內(nèi)涵和外延。晚熟，意味著在時(shí)間中沉淀。這其中不僅是醬香的老熟，更是人生的歷練與成熟。醬酒厚重、豐富的口感，和人生一樣值得品味。人生愈久沉淀，愈發(fā)愛(ài)上醬酒，以“晚熟”，來(lái)與顧客形成共鳴，建立強(qiáng)情感鏈接。

　　而人生從容，則映射出夜郎古酒對(duì)于人生的態(tài)度。“從容”二字對(duì)應(yīng)“晚熟”一詞，從容面對(duì)晚熟，從容品味夜郎古酒，人生匆匆，只有從容者才能笑到最后。面對(duì)社會(huì)生活速度加快，人心愈發(fā)浮躁，白酒作為情緒消費(fèi)產(chǎn)品，將從容內(nèi)涵賦予產(chǎn)品，以此相互賦能。

　　總的來(lái)說(shuō)，全新品牌戰(zhàn)略定位意味著夜郎古酒的新起點(diǎn)與“心”內(nèi)涵，也體現(xiàn)出夜郎古酒一直堅(jiān)持的“文化為魂”。有行業(yè)人士分析：“面對(duì)醬酒品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，突破同質(zhì)化是重點(diǎn)。

　　突破局限，四大戰(zhàn)略助力夜郎古品牌價(jià)值再提升

　　活動(dòng)上，董兵不僅發(fā)布了全新slogan，更加值得關(guān)注的是，為實(shí)現(xiàn)夜郎古未來(lái)“三步走”的戰(zhàn)略目標(biāo)，還高調(diào)發(fā)布四大戰(zhàn)略助力夜郎古品牌價(jià)值再提升。

　　首先說(shuō)到的是文化戰(zhàn)略。夜郎古酒業(yè)一直以來(lái)都是以“強(qiáng)文化”著稱，這個(gè)“強(qiáng)”字包含著余方強(qiáng)董事長(zhǎng)的釀酒工匠精神；包含著夜郎古一直強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)；更加包含著我國(guó)自強(qiáng)不息的民族精神。為實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)文化”大ip的打造，夜郎古將以“6個(gè)夜郎古”的品牌內(nèi)涵及“6谷5園”的外在體現(xiàn)兩大方面進(jìn)行。

　　其次是最為核心的品牌戰(zhàn)略。以全新slogan為指導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略，未來(lái)將聚焦4大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：向核心主品牌聚焦、向精品醬酒聚焦、向中高端聚焦、向顧客創(chuàng)造價(jià)值聚焦。除此之外，夜郎古還將品牌傳播渠道全面升級(jí)，不僅涉獵央視廣告、電梯廣告、高鐵機(jī)場(chǎng)布局等，更是全維度覆蓋大眾媒體及行業(yè)媒體，旨在實(shí)現(xiàn)品牌聲量加速放大。

　　再則是以“雙品牌”結(jié)構(gòu)為主的產(chǎn)品戰(zhàn)略。據(jù)悉，未來(lái)，夜郎古酒將打造以Y系列傳統(tǒng)戰(zhàn)略產(chǎn)品+T系列大精品戰(zhàn)略思維的雙品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并從形象力、產(chǎn)品力、品牌力三個(gè)方向打造升級(jí)夜郎古酒產(chǎn)品。

　　最后則是以“三步走”目標(biāo)為指引的發(fā)展戰(zhàn)略。會(huì)議上，被多次提及的“三步走”目標(biāo)尤為引人注意：“從2023億實(shí)現(xiàn)30億銷售額，再到2026年60億銷售額，最后到2031年實(shí)現(xiàn)100億銷售額。”除此之外，董兵還公布夜郎古酒的終極三大目標(biāo)：成為中國(guó)醬酒5朵金花、成為中國(guó)醬酒上市企業(yè)、最終成為中國(guó)醬酒百年著名品牌。

　　不難看出，四大戰(zhàn)略是夜郎古突破自我與“熊熊野心”的具體體現(xiàn)，可以預(yù)見(jiàn)，作為業(yè)內(nèi)黑馬的夜郎古也將持續(xù)豹變，以從容姿態(tài)，全新升級(jí)，從“心”出發(fā)！

　　2022，迎來(lái)更加成熟的夜郎古

　　正如余方強(qiáng)在大會(huì)上所說(shuō)：“對(duì)于即將過(guò)去的2021年，夜郎古酒實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、市場(chǎng)表現(xiàn)等多方面的全面升級(jí)，品牌價(jià)值已達(dá)95.68億元，位居中國(guó)醬酒企業(yè)十強(qiáng)。”

　　夜郎古在這一年內(nèi)的豹變速度可以說(shuō)是驚艷行業(yè)：

　　2021年，夜郎古酒業(yè)在品牌建設(shè)上取得了優(yōu)異的成績(jī)，不僅品牌銷售額突破10億；而且品牌全國(guó)化布局趨于完善，品牌勢(shì)能初成；實(shí)現(xiàn)全國(guó)招商300余家；成功打造“味覺(jué)盛宴”大型IP，并登陸20+城市；根據(jù)最新權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，成功躋身中國(guó)醬酒企業(yè)十強(qiáng)......

　　有行業(yè)人士曾強(qiáng)調(diào)：“醬酒熱的本質(zhì)是品牌效應(yīng)的爆發(fā)，這也是近兩年諸多醬酒品牌乘勢(shì)而出的原因。夜郎古酒業(yè)作為其中極具代表性的企業(yè)之一，從2020年銷售收入2億元到2021年急速膨脹到10億元，一年500%的增速堪稱行業(yè)領(lǐng)先，因此，“夜郎古速度”也成為業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的黑馬速度。”

　　展望未來(lái)2022，夜郎古酒業(yè)表示將堅(jiān)持“一生釀好一壇酒”的信念，向著“三步走”目標(biāo)急速向前。相信不久之后，夜郎古也將完成屬于它的新一波升級(jí)，從而躋身中國(guó)醬酒5強(qiáng)！