近日，2022廣州中酒展舉行。在此次展會上，“黔酒一號”攜數(shù)款黔酒高檔醬香白酒新品亮相，以酒會友。同時，貴州黔酒股份以中酒展超級買家身份挺進華南，聯(lián)合中酒展發(fā)布重磅舉措，標(biāo)志黔酒股份全國化戰(zhàn)略駛?cè)肟燔嚨溃@是黔酒品牌價值的重新定義。

　　值得關(guān)注的是，由黔酒一號冠名的“大國醬香·第八屆中國高端醬酒市場趨勢高峰論壇”，以“醬酒新周期——從品類擴充到品牌競爭”為主題，發(fā)掘醬酒新周期下如何塑造品牌，找尋醬酒可持續(xù)發(fā)展的路徑。

　　貴州黔酒股份有限公司副董事長、貴州黔酒營銷有限公司董事長、貴州黔酒一號銷售有限公司董事長萬興貴闡述黔酒發(fā)展觀，黔酒股份要堅持“1345”戰(zhàn)略，從產(chǎn)能、儲能、商標(biāo)、團隊四方面做好品牌化。

　　堅持“1345”戰(zhàn)略 四點做好品牌化

　　所謂“大浪淘沙，沉者為金”，相比于起步時各類品牌的野蠻生長，趨向降溫和成熟的市場下，那些缺乏基礎(chǔ)沉淀的品牌都將逐漸退場，消費選擇將集中向頭部品牌靠攏。在此趨勢之下，醬酒行業(yè)將從品類擴充轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放聘偁帯a(chǎn)能競爭、文化競爭等多元競爭格局為主，最終或?qū)⑿纬?ldquo;強強相爭”的形勢。

　　對此，萬興貴預(yù)言，醬酒行業(yè)將“深蹲起跳”，誰能做好品牌、品質(zhì)、品格，誰就能在市場迎來更大的發(fā)展機遇。

　　萬興貴提到，從品類驅(qū)動醬香白酒熱，到品牌驅(qū)動貴州醬香白酒轉(zhuǎn)型升級，這既是仁懷醬香白酒發(fā)展的必然趨勢，也是走出仁懷醬香白酒純粹依賴行業(yè)驅(qū)動和OEM的慣常思維發(fā)展的必選之路。

　　在他看來，黔酒股份要堅持“1345”戰(zhàn)略，從產(chǎn)能、儲能、商標(biāo)、團隊四方面做好品牌化。

　　黔酒股份擁有萬噸產(chǎn)能，其中茅臺鎮(zhèn)15.03平方公里中國醬香白酒核心區(qū)4500噸；有一定的儲酒能力，黔酒股份陳年窖藏大曲醬香白酒達28500余噸，其中5年以上老酒儲備達8500余噸。有一個具有文化可塑性和市場成長期望值的注冊商標(biāo)，黔酒股份含“黔酒一號”的注冊商標(biāo)達214枚，包含“黔酒”的注冊商標(biāo)達307枚；要建立一個保持穩(wěn)定、具有品牌、市場、營銷和管理等思想和執(zhí)行能力優(yōu)越性的團隊，而非“營銷雇傭軍”。

　　在品牌發(fā)展上，黔酒一號將堅持“1345”品牌戰(zhàn)略，即一個品牌核心，即以“黔酒一號”為品牌核心；三個終端服務(wù)品牌，指黔酒一號館、黔酒大師館、黔酒文化館三個終端服務(wù)品牌，構(gòu)建“文化+產(chǎn)品”體驗營銷體系，以自主品牌與泛品牌融合終端營銷服務(wù)消費市場。

　　5年內(nèi)，計劃全國建設(shè)至少1000個黔酒一號館、100個黔酒大師館、50個黔酒文化館；四個產(chǎn)品重點營銷體系，指以“黔酒一號莊園酒”、“黔酒一號酒莊酒”和“黔酒一號”系列為重點品牌的產(chǎn)品體系，構(gòu)筑“黔酒一號”中高產(chǎn)品體系；5個重點區(qū)域市場，分別為西南市場、珠三角、長三角、山東、河南。

　　“未來五年，黔酒一號的銷售額要突破10個億以上，10年目標(biāo)20億，并向30億不斷突進，進入仁懷醬香白酒第二陣營。”萬興貴說道。

　　深耕市場 黔酒一號引領(lǐng)貴州白酒文化

　　在2021年3月份的首屆中酒展上，萬興貴就提到，以廣東為中心的華南市場，以山東、河南以及貴州為中心的西南市場，是未來“黔酒一號”五年精耕細(xì)作的核心市場。

　　出身核心產(chǎn)區(qū)，坐擁“黔酒”這個超級IP，黔酒股份可謂得天獨厚。其潛心多年的集大成之作“黔酒一號”如今已經(jīng)成為貴州白酒文化的引領(lǐng)者。目標(biāo)5年破10億，借助黔酒一號大單品，如今黔酒股份已鎖定貴州醬香白酒20億品牌陣營。

　　在萬興貴看來，黔酒一號將作為一款擁有產(chǎn)區(qū)地理和文化背書的產(chǎn)品，在做好高端醬香品牌的同時，通過展示酒文化、紅色文化、旅游文化的價值，從地理文化角度傳播貴州醬香白酒文化、貴州醬香白酒產(chǎn)區(qū)地理文明、黔酒文化，提升黔酒股份文化體驗營銷競爭力，讓黔酒一號品牌有靈魂、有品質(zhì)、有品位、有個性。

　　2021年的黔酒股份，重點聚焦傳統(tǒng)文化、釀造生態(tài)、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、品牌營銷和消費體驗等核心產(chǎn)業(yè)通道。未來，黔酒股份將堅持釀好一杯生態(tài)、文明、滋養(yǎng)、健康的酒，強化“黔酒一號”的品牌聲量，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。