褚馬歷程：

　　1942年：15歲，開(kāi)始釀酒；

　　1979年：51歲，接手紅塔山；

　　2002年：74歲，種褚橙；

　　2015年：87歲，褚老回歸釀酒；

　　2019年：87歲，馬老仍在創(chuàng)業(yè)；

　　人生如無(wú)夢(mèng)想，靈魂終將腐朽。

　　褚酒莊園，一個(gè)筑夢(mèng)人接手初心、執(zhí)著夢(mèng)想的地方。

　　懷揣著對(duì)行業(yè)的敬慕之心，我們?cè)噲D靠近褚酒，

　　感受真正強(qiáng)大的褚馬精神，褚馬背后的品牌故事。

　　褚馬精神：英雄無(wú)末路，追求靈魂極致的完美

　　褚老和馬老之間的浪漫，或許就表現(xiàn)為平時(shí)的那些磕磕絆絆。但每當(dāng)人生最危急的時(shí)候，這對(duì)生活中的伴侶就成為最堅(jiān)定的戰(zhàn)斗伙伴，從新平到曼蚌到玉溪，從紅塔山到監(jiān)獄到哀牢山，從巔峰到谷底，從黑發(fā)到白首，他們始終相伴。

 褚時(shí)健和馬靜芬

　　少年褚馬 

　　迥異人生喜結(jié)同連理同枝

　　褚時(shí)健，1928年2月在云南省玉溪地區(qū)華寧縣，鐵路邊的一戶農(nóng)民家中呱呱墜地。15歲的褚時(shí)健輟學(xué)后承家中釀酒技藝，以釀酒賣(mài)酒完成學(xué)業(yè)，養(yǎng)活家人。勤奮鉆研，提高烤酒出酒量，品質(zhì)過(guò)硬，昆明、玉溪一帶，被稱為“玉溪酒王”。

　　馬靜芬，1932年出生在銀行家的家庭，是富人之家的二小姐。16歲的馬靜芬來(lái)到昆明，上學(xué)、當(dāng)兵、轉(zhuǎn)業(yè)，在昆明郊區(qū)呈貢當(dāng)了一名教師。

　　1954年，褚時(shí)健在玉溪地委宣傳部任職，因工作與馬靜芬相識(shí)。1955年，馬靜芬與褚時(shí)健喜結(jié)連理。這一年馬靜芬23歲，褚時(shí)健27歲。

　　變故驟生 

　　不離不棄共克生活磨難

　　褚時(shí)健、馬靜芬甜蜜的婚姻日子沒(méi)過(guò)多久，就遭遇一場(chǎng)變故。1958年，褚時(shí)健被打成右派，下放到農(nóng)場(chǎng)改造，馬靜芬跟著褚時(shí)健一起下放。來(lái)到農(nóng)場(chǎng)，一家人住在簡(jiǎn)陋的村屋，種菜、碾米、喂豬，昔日的“二小姐”“馬老師”，成了地地道道的鄉(xiāng)下豬倌。很難，很累，生活的磨難不停地敲擊著他們，遭遇人生的第一次落魄，卻也歷練出不屈不撓的韌勁堅(jiān)強(qiáng)。

　　苦盡甘來(lái) 

　　褚馬相伴譜寫(xiě)商界神話

　　1961年，褚時(shí)健被平反。此后，褚時(shí)健一再展露出他驚人的商業(yè)才華和令人尊敬的嚴(yán)謹(jǐn)匠心精神。平反后在糖場(chǎng)擔(dān)任副廠長(zhǎng)，僅一年時(shí)間就將糖廠扭虧為盈。幾年時(shí)間，曼蚌糖廠成為了遠(yuǎn)近聞名的盈利工廠。

　　1979年，褚時(shí)健被調(diào)到玉溪卷煙廠任廠長(zhǎng)。1987年，玉溪卷煙廠上繳利稅7.63億元，1992年上升為32億元；1993年達(dá)到45億元，創(chuàng)匯1.5億美元。紅塔集團(tuán)發(fā)展成為了煙草行業(yè)世界第五、亞洲第一的的國(guó)際大企業(yè)，并進(jìn)入了能源、交通、金融等領(lǐng)域。

　　這30多年間，馬靜芬終于也和褚時(shí)健一起走出落魄境地，成為了褚時(shí)健背后的女人，工作之余相夫教子，人們仰望的幸福從此開(kāi)始，人生似乎已無(wú)懸念。

　　再遭重創(chuàng) 

　　一落千丈身陷囹圄之苦

　　好景不長(zhǎng)，1997年，褚時(shí)健被判入獄。他入獄的罪名有兩個(gè)，一個(gè)巨額財(cái)產(chǎn)來(lái)源不明罪，第二是貪污公款罪。6年后，已經(jīng)74歲、身患糖尿病的褚時(shí)健獲準(zhǔn)保外就醫(yī)。而馬靜芬也是體弱多病。

　　曾經(jīng)受助于褚時(shí)健的人紛紛找到他們希望提供幫助，解決二老的養(yǎng)老問(wèn)題。但褚時(shí)健和馬靜芬都婉言謝絕，他們要靠自己，自食其力。他們?cè)谧盥淦?、最困難的時(shí)候，始終保持著尊嚴(yán)。

　　從零開(kāi)始 

　　比肩作戰(zhàn)打造“褚橙”王國(guó)

　　2003年，禇時(shí)健和老伴馬靜芬選址哀牢山，準(zhǔn)備種植橙子，當(dāng)時(shí)的哀牢山還是一片荒山。而橙樹(shù)掛果要6年的時(shí)間，對(duì)于兩位70多歲的老人，守望6年后未知的結(jié)果，這需要多大的勇氣。

　　王石曾言：“一個(gè)70多歲的老人，站在你面前談?wù)?0多歲以后的場(chǎng)面，讓人很受震撼，這才是真正的企業(yè)家精神！”

　　創(chuàng)業(yè)路上，從來(lái)沒(méi)有容易二字。住進(jìn)漏雨的窩棚，為了幾十元的水泵維修費(fèi)用與人討價(jià)還價(jià)，褚時(shí)健和馬靜芬的果農(nóng)生涯無(wú)疑充滿艱辛。剛開(kāi)始幾年，年年都有不同的問(wèn)題，橙樹(shù)不結(jié)果，結(jié)果了果子卻很小，長(zhǎng)大了又不停掉果，果熟了又寡淡無(wú)味……累積失敗經(jīng)驗(yàn)后，禇時(shí)健啟用了標(biāo)準(zhǔn)化管理，對(duì)種植環(huán)境、土壤土質(zhì)等種植要素的控制也做到了極致，真正實(shí)現(xiàn)了橙子24:1的完美甜酸比。

　　當(dāng)時(shí)沒(méi)有已成的銷(xiāo)售渠道，為了將橙子賣(mài)出去，馬靜芬拖著褚橙輾轉(zhuǎn)多地進(jìn)行售賣(mài)，云南、上海、杭州……七十多歲的馬靜芬長(zhǎng)途跋涉，靠著能力、品質(zhì)和不放棄的恒心，馬靜芬銷(xiāo)售多年，褚橙逐漸銷(xiāo)路大開(kāi)，慢慢的成為了一橙難求的頂尖冰糖橙品牌。

　　2014年，馬靜芬主導(dǎo)和設(shè)計(jì)的“褚橙莊園”開(kāi)門(mén)迎客，全國(guó)慕名前去企業(yè)家和游客絡(luò)繹不絕，褚橙莊園已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)和勵(lì)志培訓(xùn)基地。褚時(shí)健終因 “勵(lì)志橙”而重振聲名，問(wèn)鼎“橙王”。

　　他和她，共同詮釋出值得為世人傳承的“褚馬精神”——遭遇人生挫折而不言敗、不認(rèn)輸、不退縮的英雄主義精神；不管是釀酒、做糖、做煙還是種橙都能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)、求變求新的創(chuàng)新精神；對(duì)待事情、對(duì)待產(chǎn)品力求極致的工匠精神；不受年齡限制、敢于從“無(wú)”到“有”，從“有”到“精”的進(jìn)取精神。

　　褚酒莊園：以夢(mèng)為馬，匠心待初心

　　在“褚馬精神”的沁潤(rùn)下，彩云之南、哀牢山中建起了一座生態(tài)酒莊——褚酒莊園。褚酒莊園為何而建？80有余的馬老給出了有溫度有情懷的回答——為圓丈夫釀酒夢(mèng)。

　　不忘初心

　　情系“褚酒夢(mèng)”

　　“做酒這方面，我最初沒(méi)想做這么大，起初是想把他年輕時(shí)候做過(guò)的產(chǎn)品都做成展廳，比如糖和酒。”馬老談起做酒的心路歷程。馬老說(shuō)，褚老年輕時(shí)是靠釀酒養(yǎng)家糊口的，交學(xué)費(fèi)、吃飯都靠賣(mài)酒。就是在那個(gè)時(shí)候，他知道品質(zhì)好的酒才能很早賣(mài)完，才有飯吃，品質(zhì)不好的酒天黑也賣(mài)不完，不能回家還得餓肚子?？梢哉f(shuō)是賣(mài)酒生涯奠定了他一生視品質(zhì)如生命的經(jīng)營(yíng)理念。沒(méi)想到的是，褚酒一經(jīng)面市，就得到了行業(yè)內(nèi)外的廣泛好評(píng)，于是堅(jiān)定了馬靜芬為褚時(shí)健圓少年夢(mèng)的決心和信心。

　　褚酒傳承了云南彝族百年釀造工藝，選用優(yōu)質(zhì)的高粱，再搭配哀牢山的自然泉水，確保原生態(tài)。為了保證“每一滴的純正”，馬老將75歲的“茅臺(tái)教父”季克良，80高齡的中國(guó)釀酒工業(yè)原白酒專家組組長(zhǎng)、洋河老廠長(zhǎng)梁邦昌，原五糧液總經(jīng)理徐可強(qiáng)、國(guó)家酒檢中心主任鐘杰等酒業(yè)權(quán)威聚在一起品鑒。

　　每當(dāng)被問(wèn)到褚酒真的好嗎？馬老便會(huì)特別霸氣地回答：說(shuō)了沒(méi)用，你們先喝，要喝了才知道到底好不好，喝完由你們來(lái)告訴我。

　　品類升級(jí)

　　褚酒醬香詮釋美學(xué)高度

　　2021年11月22日，褚酒推出了定位中高端價(jià)位的醬香戰(zhàn)略新品“風(fēng)”“雅”“頌”系列，產(chǎn)品戰(zhàn)略全面升級(jí)，從“小曲”清香一枝獨(dú)秀，到醬香、清香“雙香并舉”。醬香褚酒系列不僅憑借“思想者的酒”這一頗具文化高度的品牌定位瞬間“爆紅”業(yè)界，還完美地融合了文學(xué)美學(xué)和形態(tài)美學(xué)，生動(dòng)地傳承了白酒文化和國(guó)學(xué)經(jīng)典。

　　醬香褚酒系列產(chǎn)品名稱“風(fēng)”“雅”“頌”源于《詩(shī)經(jīng)》三大體裁，其本身?yè)碛猩詈竦奈幕滋N(yùn)和抒發(fā)點(diǎn)，以及與“思想者”所具備特質(zhì)“存風(fēng)骨、明雅致、知敬頌”有著天然契合。既代表著思想者精、氣、神的凝練，也是對(duì)褚酒創(chuàng)始人褚時(shí)健一生傳奇的總結(jié)，更是褚酒倡導(dǎo)的精神理念。存風(fēng)骨者，必有擔(dān)當(dāng)；明雅致者，必有大智；知敬頌者，必有大成。

　　褚酒是有生命的、更是有性格、有思想的，為了更清楚表達(dá)褚酒的文化及思想內(nèi)涵，也為了適宜消費(fèi)者之于飲用場(chǎng)景的選擇，最終“風(fēng)”“雅”“頌”系列三個(gè)主品選擇了四個(gè)主色調(diào)。褚酒的瓶型設(shè)計(jì)觀之如一位胸藏丘壑、腹納乾坤的雅仕；瓶蓋如峨冠頂戴、端嚴(yán)擎立，象征著智慧深邃、雅仕風(fēng)流；瓶蓋底部的金線，和瓶口的對(duì)接處設(shè)計(jì)，使得瓶身看起來(lái)就像是披了一件華麗的斗篷，身形筆直，沉穩(wěn)莊重，堅(jiān)韌不拔，儼然一座讓人肅然起敬的山峰。

　　瓶蓋上的浮雕，暗涵了褚老的人生密碼。瓶身上褚馬夫婦二人的親筆簽名，是與消費(fèi)者最親密的互動(dòng)，見(jiàn)字如晤，誠(chéng)意十足。褚酒包裝中的諸多細(xì)節(jié)，無(wú)不展現(xiàn)著思想者一絲不茍、追求完美的情懷，也映射出褚酒，作為一個(gè)有思想的企業(yè)釀造有思想的酒，以敬獻(xiàn)給有思想的人的夙愿！

　　品質(zhì)堅(jiān)守

　　彰顯工匠精神

　　正如貴州褚酒酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、云南褚酒莊園酒業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理黃曉丹所言：企業(yè)的健康良性發(fā)展，源于品牌力的不斷生長(zhǎng)與壯大。而品牌得以健康成長(zhǎng)的關(guān)鍵，一方面源于品牌文化內(nèi)涵的不斷挖掘與釋放，另一方面則在于產(chǎn)品品質(zhì)的長(zhǎng)期堅(jiān)守。

　　醬香褚酒系列產(chǎn)品能在短時(shí)間里，俘獲眾多商業(yè)精英、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者的芳心，離不開(kāi)品牌文化的建設(shè)，更離不開(kāi)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守。

　　釀造生產(chǎn)嚴(yán)格遵循大曲醬香12987工藝，恪守“四長(zhǎng)四高”法則，順天應(yīng)時(shí)，一絲不茍。褚酒力邀國(guó)家首席品酒師、釀酒大師釀鑒團(tuán)隊(duì)進(jìn)行選酒勾調(diào)，成品酒醬香濃郁，口感醇厚，品嘗之時(shí)，天地精華皆入腹中，脾胃之間愉悅升騰，喝時(shí)不易醉，醉后容易醒。為幫助褚酒品質(zhì)升級(jí)，褚酒特邀專家團(tuán)隊(duì)對(duì)褚酒醬香產(chǎn)品進(jìn)行了專業(yè)品評(píng)，褚酒品質(zhì)獲得了各位專家的高度認(rèn)可。

褚酒醬香產(chǎn)品專家組品評(píng)

　　關(guān)于如何做褚酒，褚時(shí)健自有他的一套邏輯：酒好了就好賣(mài)，要講質(zhì)量！為了做好質(zhì)量，他說(shuō)：這瓶酒不要急，我們慢慢來(lái)！慢中的哲學(xué)，他看得透徹，慢才會(huì)穩(wěn)，穩(wěn)才能快！做醬酒是一件急不得的事，只有懷揣匠心、真正沉下心來(lái)之人，才能釀造出好的醬酒。

　　市場(chǎng)拓展

　　演繹全線花開(kāi)

　　在市場(chǎng)戰(zhàn)略升級(jí)方面，褚酒對(duì)清香、醬香產(chǎn)品采取不同的市場(chǎng)策略。清香產(chǎn)品以穩(wěn)步推進(jìn)為側(cè)重，在現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行深度挖掘；而醬香產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)“以慢為主”。

　　貴州褚酒酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、云南褚酒莊園酒業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理黃曉丹表示，褚酒醬香戰(zhàn)略新品將鎖定中高端，做高性價(jià)比醬酒。“褚酒的戰(zhàn)略選擇是‘慢慢來(lái)’。黃曉丹強(qiáng)調(diào)，“前三年，褚酒醬香系列產(chǎn)品的投放量只有500噸！目的是堅(jiān)守質(zhì)量、做好口碑，要為渠道及消費(fèi)者提供極致性價(jià)比的醬香產(chǎn)品。”

　　褚酒，思想者的酒。

　　從2021年11月22日，褚酒正式發(fā)布醬香戰(zhàn)略，市場(chǎng)響應(yīng)相當(dāng)熱烈。在線下市場(chǎng)正有條不紊地推進(jìn)中，線上更是通過(guò)對(duì)“新工具、新模式、新場(chǎng)景”的全新演繹，對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道進(jìn)行了拓寬和升級(jí)；品牌聲譽(yù)的高漲，帶來(lái)每月近千余客商對(duì)褚酒莊園的拜訪，在市場(chǎng)上引發(fā)了極大的關(guān)注。盡管如此，但褚酒始終保持著清醒的頭腦，秉持長(zhǎng)期主義的態(tài)度做長(zhǎng)線品牌。

　　2022年，養(yǎng)意六年的褚酒，早已胸有成竹，以更大的視野與格局迎接新的征途。褚酒將在河南、山東、廣東等醬香氛圍濃厚的市場(chǎng)進(jìn)行深度培養(yǎng)和挖掘。“褚酒不怕競(jìng)爭(zhēng)，品質(zhì)、文化、服務(wù)等都是褚酒的底氣！”黃曉丹表示。

　　在“褚馬精神”浸染熏陶下誕生的褚酒，承載著它獨(dú)特的使命——圓褚老少年夢(mèng)，傳承“褚馬精神”，同時(shí)稟賦著“褚馬精神”的人文底蘊(yùn)助力，一出生便自帶光環(huán)。褚酒已不單單是一款白酒產(chǎn)品，更是“褚馬精神”的重要載體和人格化符號(hào)之一?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在褚馬精神及文化理念的賦能之下，在匠心品質(zhì)的長(zhǎng)期堅(jiān)守之下，褚酒不僅是獻(xiàn)給“思想者的美酒”，更是“傳遞精神力量的美酒”。

　　人生總有起落，精神終可不朽。

　　褚馬與褚酒故事，將永久傳承。