筆者發(fā)現(xiàn)，在對(duì)涉及保健食品的違法案例報(bào)道中，常常有一些說(shuō)的根本就不是保健食品的事。由此，在一些消費(fèi)者的心目中形成了“保健食品市場(chǎng)假貨盛行”的印象。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)知。

　　首先，國(guó)家對(duì)保健食品有著最為嚴(yán)格的審批和監(jiān)管。數(shù)據(jù)顯示，保健食品的國(guó)檢合格率多年保持在99%以上。其次，市場(chǎng)方面顯示，保健食品假貨比率極低并且數(shù)量在不斷下降。再有，企業(yè)的訴求顯示，賣(mài)假貨是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)最大、檔次最低且被行業(yè)唾棄的違法行為。通過(guò)多年的實(shí)踐證明，謀求高質(zhì)量發(fā)展才是保健食品行業(yè)的大勢(shì)。

　　當(dāng)前阻滯保健食品健康消費(fèi)的主要障礙不是假貨的困擾，而是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的認(rèn)知，在很多涉及保健食品的違法案例中，基本情節(jié)都是消費(fèi)者不懂得保健食品、藥品、有毒有害食品、非食用物質(zhì)的區(qū)別，才購(gòu)買(mǎi)了假冒偽劣的保健食品。比起鑒別產(chǎn)品的真假，消費(fèi)者更加關(guān)心的是保健食品有什么用。而這也是造成不少消費(fèi)者把保健食品當(dāng)藥吃的痛點(diǎn)，不少經(jīng)營(yíng)者過(guò)度關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)的熱點(diǎn)。

　　必須看到，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者知道需要并愿意購(gòu)買(mǎi)保健食品，也知道認(rèn)清保健食品“藍(lán)帽子”標(biāo)志，但是卻不懂得如何正確消費(fèi)保健食品。這就需要監(jiān)管者把宣傳科普的重點(diǎn)從如何拒絕假貨轉(zhuǎn)向如何理解產(chǎn)品的功能。對(duì)于消費(fèi)者而言，明白了保健食品有什么用，明白了保健食品怎么“有用”，也就明白了沒(méi)有起到應(yīng)有功能的或者有副作用的產(chǎn)品就是假貨，而企業(yè)也就無(wú)須來(lái)澄清自己。

　　健康中國(guó)的藍(lán)圖越來(lái)越清晰，人民對(duì)高質(zhì)量生活的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，保健食品市場(chǎng)越來(lái)越繁榮，對(duì)于保健食品的宣傳已經(jīng)到了從“知其然”升級(jí)到“知其所以然”。“明明白白消費(fèi)保健食品”這個(gè)口號(hào)，說(shuō)的內(nèi)容大多是保健食品存在的違法行為，假冒偽劣產(chǎn)品的欺詐案件，通過(guò)這些，消費(fèi)者仍不能明白保健食品有什么用及怎么用。

　　順應(yīng)時(shí)代、順應(yīng)需求，以實(shí)事求是的態(tài)度宣傳保健食品的真實(shí)屬性，是監(jiān)管部門(mén)的責(zé)任和行業(yè)的使命。

　　（曉 理）