5月19日，“i茅臺(tái)”正式上線，100ml“迷你版”飛天茅臺(tái)等多種酒品上架。 

　　自3月底試運(yùn)營(yíng)至今50天內(nèi)，茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”用戶已突破1300萬(wàn)，累計(jì)3.4億人次參與申購(gòu)，曾一度創(chuàng)下5萬(wàn)人預(yù)約4瓶酒的火爆紀(jì)錄。 

　　上架100ml飛天茅臺(tái)等產(chǎn)品 

　　5月19日上午，“i茅臺(tái)”的新功能、新產(chǎn)品上線，刷新出“云購(gòu)”功能。相比此前只有“申購(gòu)”，“i茅臺(tái)”新增了“線上銷售”功能，新上架的品類都放在了這一區(qū)域。 

　　“i茅臺(tái)”上架飛天茅臺(tái)的消息，今日沖上了微博熱搜。 

　　5月19日平臺(tái)上架了飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒、飛天43%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒、43%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(喜宴·紅)、茅臺(tái)王子酒(金王子)、茅臺(tái)迎賓酒(紫)5款產(chǎn)品的線上售賣，售價(jià)分別為399元、1099元、1099元、338元以及218元。加上之前的4款酒，“i茅臺(tái)”的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間從218元到4599元。

　　截圖自“i茅臺(tái)” 

　　3月31日，“i茅臺(tái)”開(kāi)始上線試運(yùn)行，期間投放了4款新產(chǎn)品，包括貴州茅臺(tái)酒(珍品)、500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)、375ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)以及茅臺(tái)1935，均使用預(yù)約申購(gòu)方式。 

　　根據(jù)“i茅臺(tái)”最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至5月18日，共有累計(jì)超1.3億人、3.4億人次參與申購(gòu)，累計(jì)投放逾117萬(wàn)瓶產(chǎn)品、合計(jì)560.7噸。 

　　自“i茅臺(tái)”試運(yùn)行以來(lái)，日均700余萬(wàn)人次預(yù)約、消費(fèi)者訂單近20000筆、結(jié)算金額近4000萬(wàn)元，也經(jīng)歷過(guò)支付通道臨時(shí)故障、部分消費(fèi)者支付失敗的情況，累計(jì)攔截500余萬(wàn)次異常預(yù)約行為，阻斷近5000次網(wǎng)絡(luò)攻擊。 

　　多地消費(fèi)者表示買不到 

　　5月19日一早，中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者也開(kāi)始刷手機(jī)，準(zhǔn)備參與飛天茅臺(tái)的申購(gòu)。9點(diǎn)一到，點(diǎn)開(kāi)飛天茅臺(tái)100ml的申購(gòu)頁(yè)面，北京東城區(qū)顯示“當(dāng)前地址附近無(wú)可售門店”字樣。

　　截圖自“i茅臺(tái)” 

　　再點(diǎn)開(kāi)43度500ml飛天茅臺(tái)，也同樣無(wú)門店；點(diǎn)開(kāi)喜宴、金王子、迎賓也是如此。 

　　記者隨后切換了杭州、成都、上海等多個(gè)地區(qū)地址，100ml53度飛天和500ml43度飛天也均顯示無(wú)可售門店，但位于成都的地址卻可以購(gòu)買金王子、迎賓酒。 

　　社交平臺(tái)上，也有安徽、北京、上海、四川、山西等各地網(wǎng)友“吐槽”基本申購(gòu)不到，又是“買了個(gè)寂寞”。

　　截圖自微博 

　　自“i茅臺(tái)”上線以來(lái)，熱度高居不下，不少“茅粉”及消費(fèi)者也時(shí)常在社交平臺(tái)上曬單，但更多是吐槽自己一直沒(méi)搶到，日日“陪跑”。就連貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍和多位高管，在“i茅臺(tái)”申購(gòu)中，也都成為“分母”。 

　　“有些消費(fèi)者講，我每天都在約，就是沒(méi)有申購(gòu)到，我也一樣。等我哪天申購(gòu)到了，我一定把截圖發(fā)給大家。”丁雄軍在此前的公司業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示。 

　　客服：部分酒品設(shè)置了申購(gòu)距離 

　　“i茅臺(tái)”客服向記者表示，受疫情影響，各地區(qū)情況都不一樣，在實(shí)時(shí)變化。至于為何同一地址有些品類能買有些買不了，客服表示，為了客戶就近到店自提，系統(tǒng)對(duì)部分產(chǎn)品做出了距離限制，超出距離就申購(gòu)不了，具體以APP為準(zhǔn)。 

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴記者，飛天茅臺(tái)的社會(huì)關(guān)注度非常高，在目前的緊缺狀況下，容易造成申購(gòu)困難。 

　　“‘i茅臺(tái)’先上線其他產(chǎn)品，可以豐富其他細(xì)分市場(chǎng)比如收藏市場(chǎng)、品鑒市場(chǎng)、婚宴市場(chǎng)、小酒市場(chǎng)的產(chǎn)品供給，盡可能滿足大面積的消費(fèi)者需求，從而緩解目前的緊缺狀態(tài)。剛需性消費(fèi)者的消費(fèi)偏好是多元的，比如婚宴、社交品鑒等。茅臺(tái)這樣的布局，也是在照顧大多數(shù)消費(fèi)者的利益。”蔡學(xué)飛表示。 

　　酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里告訴記者：“擁有海量用戶的‘i茅臺(tái)’，成為茅臺(tái)檢驗(yàn)市場(chǎng)最有效的平臺(tái)之一。在沒(méi)有‘i茅臺(tái)’之前，茅臺(tái)推新品常與綜合類平臺(tái)合作來(lái)?yè)肀в脩?，用戶與茅臺(tái)是買賣關(guān)系，而非留存關(guān)系。如今‘i茅臺(tái)’直面海量用戶，提升上新成功率的同時(shí)，也能有效提升營(yíng)收及凈利潤(rùn)。”