5月16日，西鳳電商公司2022年618年中大促營(yíng)銷動(dòng)員會(huì)議在西安召開。陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理周艷花，電商公司副總經(jīng)理劉忠孝，綜合服務(wù)部部長(zhǎng)雒鑄奎，營(yíng)銷管理公司市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)歐曉峰，盛初咨詢公司項(xiàng)目經(jīng)理程彪，以及電商公司各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、主管共同參加了本次會(huì)議。

　　會(huì)上，各平臺(tái)負(fù)責(zé)人就618大促活動(dòng)開展及營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行了規(guī)劃匯報(bào)。作為本年度第一個(gè)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，將圍繞戰(zhàn)略核心產(chǎn)品1964系列，以官方旗艦店為重點(diǎn)進(jìn)行全面突破，全渠道集合優(yōu)質(zhì)資源推廣，多層次多維度提升產(chǎn)品曝光度、成交占比率和復(fù)購(gòu)率，聚力打造國(guó)潮西鳳第一爆款單品。同時(shí)，各店鋪在會(huì)員營(yíng)銷、付費(fèi)推廣、短視頻種草、內(nèi)容營(yíng)銷上將加大投入力度、拓寬推廣資源維度，提升各渠道動(dòng)銷效率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、有效圈粉，力爭(zhēng)本次活動(dòng)取得圓滿效果。

　　電商公司副總經(jīng)理劉忠孝圍繞2022年電商公司618營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行了總結(jié)匯報(bào)，并就圍繞如何擴(kuò)大西鳳品牌勢(shì)能、持續(xù)培育國(guó)潮西鳳品牌勢(shì)能、驅(qū)動(dòng)新型消費(fèi)群體的消費(fèi)潛能，全渠道整合營(yíng)銷等方面作出詳細(xì)規(guī)劃。他表示，本次618西鳳電商將堅(jiān)持爆款單品重點(diǎn)突破、補(bǔ)位產(chǎn)品集中發(fā)力的產(chǎn)品策略，聚力打造電商專銷產(chǎn)品核心價(jià)格帶，不斷強(qiáng)化、持續(xù)釋放西鳳電商“國(guó)潮西鳳”的品牌勢(shì)能，領(lǐng)航中國(guó)白酒時(shí)尚消費(fèi)新潮流。

　　在認(rèn)真聽取大家的匯報(bào)后，股份公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理周艷花對(duì)2022年618重點(diǎn)工作進(jìn)行了安排部署。她強(qiáng)調(diào)，在2022年電商首戰(zhàn)即將到來之際，西鳳電商業(yè)務(wù)具有新環(huán)境、新消費(fèi)趨勢(shì)諸多資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，今后更要積極拓展“留白”市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，提升線上市場(chǎng)份額，堅(jiān)定西鳳酒品牌自信、品質(zhì)自信和品類自信，重點(diǎn)塑造西鳳電商自營(yíng)核心產(chǎn)品體系，同時(shí)傳統(tǒng)電商渠道要不斷創(chuàng)新，激活大眾消費(fèi)熱情，以更加有品位、有格調(diào)、有新意的內(nèi)容營(yíng)銷，吸引目標(biāo)客戶，不斷提升官旗用戶的粘性，穩(wěn)固激活存量用戶，加快拓展新增用戶。在新媒體平臺(tái)方面，要結(jié)合電商發(fā)展的客觀規(guī)律，搶抓時(shí)代紅利，通過更加精致、有料、有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容和直播購(gòu)物體驗(yàn)，有效圈粉，多角度多層次深度傳播西鳳品牌故事，提升新渠道用戶對(duì)品牌的信任度，成為平臺(tái)頂流的優(yōu)質(zhì)酒水品牌商家。結(jié)合以上方面，周艷花對(duì)電商公司今后工作提出以下幾點(diǎn)要求：

　　一是電商公司整體業(yè)務(wù)發(fā)展要以沖刺百億西鳳、激活用戶消費(fèi)活力、快速提升電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度為目標(biāo)導(dǎo)向，不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大線上推廣，提升線上業(yè)務(wù)占比。

　　二是隨著電商公司近幾年的快速發(fā)展，要逐步完善專業(yè)人才梯隊(duì)和日常工作細(xì)節(jié)，常總結(jié)、勤溝通，持續(xù)創(chuàng)新電商業(yè)務(wù)工作模式，在線上渠道創(chuàng)節(jié)點(diǎn)、搶市場(chǎng)、搏增量，公司內(nèi)部要形成互助互勉的學(xué)習(xí)機(jī)制，相互借鑒，形成西鳳電商“智慧大腦”，提高工作效率，實(shí)現(xiàn)銷量高速增長(zhǎng)。

　　三是要持續(xù)穩(wěn)固西鳳電商的核心產(chǎn)品體系，加大力度管控優(yōu)化電商渠道經(jīng)銷體系，“電商自營(yíng)+授權(quán)經(jīng)銷”聚力發(fā)展，維護(hù)線上營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及核心產(chǎn)品價(jià)值，共同促進(jìn)西鳳電商大盤增長(zhǎng)。

　　四是在電商業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)階段，要夯實(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，今后要圍繞“國(guó)潮西鳳”品牌理念，持續(xù)升華挖掘1964系列主營(yíng)產(chǎn)品賣點(diǎn)及品牌價(jià)值，不斷優(yōu)化改良，提升現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰末端及動(dòng)銷乏力的產(chǎn)品，集中火力，塑造有顏值、有品位、有韻味、有態(tài)度的電商爆款單品。

　　通過本次會(huì)議，電商公司全體人員將更加堅(jiān)定信心、凝心聚力、不斷創(chuàng)新，在公司提供的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)上，充分發(fā)揮自己的專長(zhǎng)，激發(fā)自己的潛能，用心做好每一項(xiàng)細(xì)節(jié)工作，共奮斗、搏增量、贏未來，克服困難、全員備戰(zhàn)，確保618年中大促銷售目標(biāo)穩(wěn)步達(dá)成！