隨著經(jīng)濟快速發(fā)展、生活質(zhì)量逐漸提高，“美好”成為了近年來熱議的高頻詞。人人向往美好生活，人人都是美好生活奮斗者。 

　　2022年，我國高校畢業(yè)生人數(shù)首次突破千萬，引領(lǐng)人生十字路口上的青年人成為美好生活奮斗者，是實現(xiàn)時代美好、國家美好、未來美好的點睛之筆，更是金沙酒業(yè)“美好文化”的踐行要旨。 

　　為實現(xiàn)“美好文化戰(zhàn)略”的有效觸達，讓“美好文化奮斗者”IP 具體落地，金沙酒業(yè)在全民關(guān)注的2022畢業(yè)季來臨時，攜手有關(guān)媒體以線上互動和線下行動相結(jié)合，通過主題攝影展、微博互動話題等方式聯(lián)合打造“時光釀造美好”2022畢業(yè)季主題活動。旨在在高校畢業(yè)生和社會之間架起一座雙向互動的橋梁，倡導(dǎo)全社會共同關(guān)注并回答畢業(yè)生面臨的困惑和難題，表達新青年的奮斗姿態(tài)，從而激勵廣大青年群體為美好生活不懈奮斗。 

　　以“美好文化”為導(dǎo)向，發(fā)力品牌價值提升，服務(wù)每一位消費者。在白酒行業(yè)，金沙酒業(yè)已經(jīng)率先扛起了“美好”旗幟。今年6月，金沙酒業(yè)重磅發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”。作為當下時代發(fā)展的主旋律，金沙酒業(yè)以“為美好生活釀造”為使命初心，倡領(lǐng)全民共建、共創(chuàng)、共享美好生活。 

　　在當前消費者“追求品質(zhì)極致，向往更美生活”背景下，金沙酒業(yè)持續(xù)聚焦美好品質(zhì)、美好文化、美好體驗、美好生活，強化打造三大IP，即“美好生活奮斗者”企業(yè)級IP、“時代摘要”摘要品牌IP，以及“回味中國節(jié)”金沙回沙品牌IP。其中，“美好生活奮斗者”作為企業(yè)級IP,以美好文化為核心，凝聚了企業(yè)發(fā)展共識，直指目標消費者群體，是美好文化戰(zhàn)略與消費者之間的情感鏈接的具體演繹。 

　　在金沙酒業(yè)“美好文化”戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅表示，對金沙人來說，美好文化是一種長期主義；對所有金沙合作者來說，美好文化是一種生態(tài)鏈思維；對消費者來說，美好文化是一種情感鏈接。 

　　張道紅介紹稱，目前，金沙酒業(yè)已經(jīng)圍繞“美好文化”進行了具體的戰(zhàn)略部署，將“為美好生活釀造”作為文化戰(zhàn)略定位，全面發(fā)布了金沙“12345”美好價值觀，即：一個美好使命、兩個美好品牌、三個美好責任、四大美好體系、五大美好愿景。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，“近年來，金沙酒業(yè)搶抓機遇，不懈努力，創(chuàng)造了金沙發(fā)展超速度，取得了矚目成績。金沙酒業(yè)以建百億酒企、樹百年品牌、創(chuàng)千億市值、筑一流產(chǎn)區(qū)的目標和愿景，所表達的美好文化就是美好生態(tài)、美好產(chǎn)區(qū)、美好釀造、美好體驗”。 

　　強大的品牌，必須要有生生不息的文化內(nèi)核。金沙酒業(yè)以“美好”為原點，立足新時代，將美酒與美好相關(guān)聯(lián)，以一瓶美酒釀造成美好文化為載體，與目標消費者達成深刻情感共鳴。金沙酒業(yè)不僅在紅利期堅持“為美好生活釀造”，擴能提質(zhì)以及做出高品質(zhì)的產(chǎn)品，更在行業(yè)狂歡中保持著清晰，通過“美好文化”塑造自身獨特性和核心競爭力。 

　　從品牌價值上，金沙酒業(yè)無論在規(guī)模、資產(chǎn)質(zhì)量還是盈利水平，都已經(jīng)是金沙產(chǎn)區(qū)的TOP，而放眼整個白酒行業(yè)，金沙酒業(yè)也已經(jīng)實現(xiàn)了長足發(fā)展。在過去的兩年中，金沙酒業(yè)的銷售業(yè)績從27.3億元增長至60.66億元，雙品牌價值從604.94億元到1036.45億元，金沙酒業(yè)從一家區(qū)域酒企變成全國性醬酒品牌。 

　　從消費層面上，“美好文化”的發(fā)布，就完美地鏈接起企業(yè)（品牌）、渠道和消費者，從而切合金沙酒業(yè)2022年的消費培育大年，以及七大措施和“消費培育計劃”。 

　　消費培育計劃成為金沙酒業(yè)的重點戰(zhàn)略，正如張道紅所說，對金沙人來說，美好文化是一種長期主義；對所有金沙合作者來說，美好文化是一種生態(tài)鏈思維；對消費者來說，美好文化是一種情感鏈接。美好文化，不僅是品質(zhì)、品牌和文化等更好的承載體，也是金沙酒業(yè)向消費端發(fā)力的助推器。 

　　有分析認為，金沙酒業(yè)“美好文化戰(zhàn)略”的發(fā)布，將美酒與美好深度鏈接，既與消費者之間形成強烈的情感共鳴，又塑造了品牌自身獨特的定位與核心競爭力，通過消費者對金沙酒業(yè)美好文化的感知與認同，也為金沙酒業(yè)百億目標以及更長遠的未來注入新的發(fā)展勢能。