酒莊號、中國食品報(bào)中國酒周刊報(bào)道

　　近日，2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會在北京舉行新聞發(fā)布會，官宣青花郎繼續(xù)以大會鉆石合作伙伴和官方指定用酒身份廣宴世界，與大會一同見證數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上的重大時刻。

　　峰會將于11月9日至11日在桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)舉辦，屆時郎酒會將發(fā)布“青花郎2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會紀(jì)念酒”。鎏金色華美花紋飾以藏青色陶瓷瓶，卓絕不凡的科技圖案外包裝，將傳統(tǒng)東方美學(xué)與現(xiàn)代數(shù)字科幻感融合為一，架構(gòu)出過去與未來間相互交流的奇幻橋梁。

　　回望過去，2019年，青花郎首次成為大會鉆石合作伙伴；2020年，青花郎再度入選為官方指定用酒；2021年，青花郎又與世界互聯(lián)網(wǎng)大會簽訂為期三年的戰(zhàn)略合作。今年是青花郎攜手世界互聯(lián)網(wǎng)大會合作的第四年，青花郎此番積極地?fù)肀?shù)字未來，是郎酒“三品”戰(zhàn)略的具象表現(xiàn)。

　　定位升級，成就品牌向上生長力

　　自2018年，醬酒跨入千億規(guī)模之列后，其行業(yè)迎來了“井噴式”增長，醬香型白酒熱度高居不下。隨著競爭日益激烈，高消費(fèi)群體對白酒品質(zhì)越發(fā)關(guān)注，要想分得醬酒賽道的大蛋糕，企業(yè)走高品質(zhì)道路是行業(yè)大勢所趨。

　　2017年，郎酒迎來轉(zhuǎn)型升級的歷史性拐點(diǎn)。7月，郎酒將紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部，董事長汪俊林在青花郎戰(zhàn)略發(fā)布會上官宣青花郎的重新定位為中國兩大醬香白酒之一。自此，青花郎以“頭狼”新身份強(qiáng)勢闖入高端醬香白酒市場，郎酒在推進(jìn)高端化戰(zhàn)略之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　2021年3月，郎酒再度賦予青花郎新定義，從前的“中國兩大醬香白酒之一”升級為“赤水河左岸 莊園醬酒”，以震撼行業(yè)內(nèi)外的郎酒莊園為載體，奏響青花郎品質(zhì)高調(diào)進(jìn)階曲。

　　今年8月20日，郎酒股份副董事長汪博煒在第二屆郎酒莊園會員節(jié)開幕式上談到：“定位不是一句廣告語，而是對消費(fèi)者的承諾，是企業(yè)運(yùn)行的律令。青花郎兩次定位背后，波瀾壯闊，振奮人心，也讓郎酒實(shí)現(xiàn)從跟隨到做自己的轉(zhuǎn)變，為所有消費(fèi)者演繹出郎酒獨(dú)一無二的經(jīng)典與時尚。”

　　從紅花郎到青花郎，從醬香典范到兩大醬香白酒之一，最后獨(dú)樹與茅臺隔河相望的莊園醬酒，郎酒以對標(biāo)世界頂級酒莊與世界級美酒對話為愿景，不斷引領(lǐng)青花郎品牌之力向上生長，以內(nèi)生動力煥發(fā)新光，獨(dú)創(chuàng)出一條莊園醬酒之坦途，開行業(yè)之先河。

　　五大體系打造經(jīng)典莊園，助推“消費(fèi)升級”

　　五大生態(tài)釀酒區(qū)、天然儲酒溶洞群、萬只儲酒陶壇的金樽堡、露天儲酒庫十里香廣場、溝壑峭壁間的十里香廣場、天寶洞休閑度假酒店……巧奪天空的建造、無微不至的服務(wù)，為來訪客人的身心奉上一場極致的愉悅體驗(yàn)。

　　十余年前，郎酒董事長汪俊林朝思夕計(jì)如何讓企業(yè)走出一條差異化的進(jìn)擊之路。在2008年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)漂洋渡海深感眾多世界級名酒莊的魅力后，他便在心中種下了要打造中國第一個世界級白酒莊園的信念之火。

　　2019年3月17日，郎酒莊園正式向世人揭開了它的神秘面紗，標(biāo)志著郎酒品質(zhì)工程建設(shè)再上一個新臺階。沐雨經(jīng)霜的十余載，心火點(diǎn)燃理想之原，郎酒實(shí)現(xiàn)華麗蛻變，郎酒莊園的驚艷現(xiàn)世，被彪炳于中國白酒行業(yè)發(fā)展史冊。

　　占地10平方公里、歷時14年，耗資200億傾情打造的郎酒莊園，全方位多角度地展示出郎酒卓爾不群的超一流高端品質(zhì)。在汪俊林看來，建造郎酒莊園，是為了讓一瓶酒變得更好。以“生態(tài)、釀造、儲存、品控、體驗(yàn)”五大體系為支撐的郎酒莊園，蘊(yùn)含了郎酒人的匠心與誠意，更加生動地詮釋了“頭狼”青花郎的高貴品質(zhì)，將其正式的生產(chǎn)、儲存、老熟、勾調(diào)等特點(diǎn)如實(shí)呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者置身于藝術(shù)莊園中，對郎酒的高端產(chǎn)品身有所感、心有所悟。

　　當(dāng)前，中國白酒行業(yè)已步入新發(fā)展階段，市場已從過去的產(chǎn)量競爭階段進(jìn)入質(zhì)量競爭階段，尤其是在今年6月伊始開始執(zhí)行的白酒新國標(biāo)后，不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的低端白酒將退出市場，取而代之的是更高品質(zhì)的產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)主流。在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的新形勢下，郎酒以郎酒莊園為載體，以各式各樣的互動消費(fèi)體驗(yàn)活動深耕C端，做足消費(fèi)者培育平臺建設(shè)成了其激發(fā)品牌市場活力的制勝法寶。

　　2018年，郎酒成立“青花薈VIP會員俱樂部”，將其定位為集高端鑒賞、活動交流、老酒收藏與酒文化推廣等為一體化的服務(wù)于各界精英人士的平臺。2021年，青花薈升級為郎酒莊園會員中心，服務(wù)全新升級，同時郎酒舉辦了以“服務(wù)、賦能、價(jià)值、共生”為宗旨的第一屆郎酒莊園會員節(jié)，通過交流鑒賞，融合共生，賦能企業(yè)發(fā)展。同年，郎酒舉辦盛大的首屆郎酒莊園三品節(jié)，設(shè)置品質(zhì)、品牌、品味三大獎項(xiàng)，鼓舞郎酒內(nèi)部及社會各界為郎酒做出貢獻(xiàn)的團(tuán)體與個人。時至今日，郎酒精心推出的各類消費(fèi)者互動體驗(yàn)活動讓郎酒莊園成為白酒愛好者心之所向，品牌形象更加深入人心。

　　“三品”極致演繹，大兼香戰(zhàn)略全面起勢

　　為山九仞，豈一日之功。做品質(zhì)酒的基因，融入了郎酒人的血脈中代代相傳，追求極致品質(zhì)鐫刻進(jìn)他們的匠人精神中。2020年3月，在首屆“郎酒品質(zhì)獎”表彰大會上，汪俊林發(fā)布郎酒的“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略，自此郎酒便高舉品牌長期主義發(fā)展旗幟，為消費(fèi)者提供極致的品質(zhì)、品牌、品味之美。

　　從換青花郎打品牌頭陣，到郎酒莊園厚植針對消費(fèi)者的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，再到3月頒布實(shí)施《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》（簡稱《準(zhǔn)則》），郎酒無一不用實(shí)踐證明其釀高端品質(zhì)品牌酒的自信。

　　一石激起千層浪，《準(zhǔn)則》的重磅推出將郎酒內(nèi)部透明化，六大章節(jié)、115項(xiàng)超國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從原料到生產(chǎn)再到銷售全面覆蓋公之于眾，再度成為酒業(yè)品牌塑造引領(lǐng)新標(biāo)桿。對于消費(fèi)者而言，郎酒該舉措恰好正中他們關(guān)注的核心，由此對郎酒品質(zhì)愈發(fā)放心。

　　今年7月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室以一則分析報(bào)告肯定了郎酒的品牌價(jià)值，郎酒以1305.87億元的品牌價(jià)值高居白酒行業(yè)最具價(jià)值品牌前三甲。針對品牌形象塑造，郎酒一直大刀闊斧地在營銷矩陣上持續(xù)發(fā)力。無論是莊園活動盛情邀請消費(fèi)者，還是攜手各種風(fēng)云活動、大會論壇，抑或強(qiáng)勢冠名經(jīng)典詠流傳、朗讀者等央視大IP節(jié)目，郎酒的時代經(jīng)典與優(yōu)雅大氣的品牌形象在無形的宣揚(yáng)中漸漸深入身心。

　　10月4日，郎酒一年一度重陽下沙大典如期而至，二郎、黃金壩、兩河口、盤龍灣、吳家溝五大生態(tài)釀酒區(qū)全面投產(chǎn)，郎酒醬酒產(chǎn)能達(dá)6萬噸，迎歷史新高，同時儲量已達(dá)18萬噸。

　　11月3日，郎酒股份召開“郎牌郎”上市溝通會，宣布郎牌郎將重回線下渠道銷售，立足300元價(jià)格帶，每年控量投放，投放總量為3000噸。此次郎牌郎的回歸，彌補(bǔ)了郎酒醬香型產(chǎn)品在大眾價(jià)格帶缺口，助力郎酒從上至下各價(jià)格帶產(chǎn)品布局臻于完善。聚焦大眾醬酒消費(fèi)圈，培育更廣大的消費(fèi)群體，這一次，郎酒又站在了市場前沿，與時俱進(jìn)，蓄勢向前。

　　據(jù)郎酒三季報(bào)批量，小郎酒事業(yè)部、郎牌特曲事業(yè)部、電商KA事業(yè)部1-9月完成2021年全年銷售額。這意味著郎酒大兼香戰(zhàn)略全面起勢。

　　11月9-11日青花郎在烏鎮(zhèn)等你

　　2023年，將是郎酒未來發(fā)展全新的、巨大的拐點(diǎn)，會爆發(fā)更加強(qiáng)大的力量嗎？“以‘退’為‘進(jìn)’，保持饑餓狀態(tài)，持續(xù)穩(wěn)步地增長！”這是汪俊林引領(lǐng)郎酒向上生長發(fā)出的聲量，這更是一份號角“行軍令”。即將到來的2023年，郎酒會給我們更多美好驚喜期待。