在剛剛過去不久的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，五糧液以2023總臺春晚“和美好禮”獨(dú)家合作伙伴身份亮相，通過4輪抽獎，向全球觀眾送出了總價(jià)值上億元的五糧液產(chǎn)品，受到廣大消費(fèi)者熱捧。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日2時(shí)，春晚直播期間央視頻發(fā)起的四輪“和美好禮”抽獎，網(wǎng)友參與互動累計(jì)達(dá)1.08億人次。

　　春晚，向來是各個(gè)大品牌的“兵家必爭之地”，為何五糧液能夠贏得流量歸？

　　要知道，五糧液的流量不是全憑春晚而來。1月18日，五糧液在2022年度工作總結(jié)大會上交出一份靚麗的成績單：五大經(jīng)營指標(biāo)創(chuàng)歷史新高、名酒產(chǎn)量銷量創(chuàng)歷史新高、企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)歷史新高。

　　而就在近日，《Brand Finance 2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單發(fā)布，五糧液以302.9億美元的品牌價(jià)值位列榜單第59位，品牌強(qiáng)度評級達(dá)到AAA+（全球最高級別）。

　　這是五糧液流量背后的絕對實(shí)力和強(qiáng)大品牌號召力。“五糧液”三個(gè)字，是品牌歷史文化底蘊(yùn)、產(chǎn)品質(zhì)量、盈利能力、社會責(zé)任感等多個(gè)維度的集合體。

　　回顧2022年，我們可以說，這是五糧液品牌力重塑的一年，重塑的關(guān)鍵詞就在于“和美”。

　　五糧液的“和美”，是“和而不同 美美與共”。無論是大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，還是堅(jiān)持“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展路徑，五糧液都顯示出了“水善利萬物而不爭”的特質(zhì)。

　　站在2023年新發(fā)展時(shí)期，這些特質(zhì)賦予了五糧液非同凡響的品牌力，也顯示出了其作為行業(yè)核心的擔(dān)當(dāng)。

　　五糧液的擔(dān)當(dāng)

　　屬于全行業(yè)的2022年

　　近年來，規(guī)模以上的白酒企業(yè)數(shù)量不斷減少。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，酒業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總計(jì)1761家。

　　這1761家酒企面臨著共同的難題——白酒行業(yè)增速放緩、競爭加劇。但白酒行業(yè)仍然展現(xiàn)出了極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)韌性和強(qiáng)大的發(fā)展活力。

　　去年1-10月，全國規(guī)上白酒企業(yè)總產(chǎn)量完成543萬千升，同比下降2.45%；實(shí)現(xiàn)銷售收入5343億元，同比增長13.66%；實(shí)現(xiàn)利潤1853億元，同比增長38.38%。

　　利潤增速大于收入增速，收入增速與產(chǎn)量增幅成反比，酒業(yè)仍然延續(xù)了結(jié)構(gòu)性繁榮。

　　可以說，這種結(jié)構(gòu)性繁榮的形成，五糧液等知名酒企功不可沒。

　　在營收方面，五糧液在過去一年仍舊保持了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，是疫情發(fā)生以來唯一一家每個(gè)季度營收、凈利均保持兩位數(shù)增長的白酒上市公司；

　　在生態(tài)保護(hù)方面，五糧液在過去一年堅(jiān)持“低碳循環(huán)、生態(tài)標(biāo)桿”的能源環(huán)境方針，爭創(chuàng)“零碳酒企”，成為“可持續(xù)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動”2022年度產(chǎn)業(yè)案例，并獲評“中國綠色生態(tài)十大影響力品牌”；

　　在品質(zhì)建設(shè)方面，五糧液全面啟動高質(zhì)量倍增工程，高效運(yùn)轉(zhuǎn)“從一粒種子到一滴美酒”的全過程質(zhì)量溯源管理體系，增強(qiáng)品質(zhì)保障能力，名酒率和名酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)歷史最高水平，特級酒產(chǎn)量達(dá)到2001年以來最好水平。

　　在科技創(chuàng)新方面，2022年，五糧液在已有5個(gè)國家級創(chuàng)新平臺基礎(chǔ)上，新建中國白酒風(fēng)味科學(xué)研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術(shù)研究中心，以基礎(chǔ)科研推動白酒釀造工藝創(chuàng)新，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　而這些成就不僅僅屬于五糧液，無論是生態(tài)優(yōu)先的生產(chǎn)模式，還是品質(zhì)管理體系，或是科技創(chuàng)新研究，在全行業(yè)而言，都是可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)和可共享的成果。

　　正如五糧液在其年度總結(jié)中反復(fù)提及的一個(gè)詞——標(biāo)桿。對于五糧液而言，做到全行業(yè)領(lǐng)先并不是目的，打造共贏生態(tài)才是最終目標(biāo)。

　　五糧液的求變

　　緊抓渠道與品牌

　　當(dāng)我們細(xì)數(shù)去年五糧液取得的歷史性成就之時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，這些成就和重大突破不僅僅是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，更多的是源于五糧液自身的危機(jī)意識和變革精神。

　　在新的歷史時(shí)期，大小商渠道模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，過度依賴大商渠道將使企業(yè)無法準(zhǔn)確把握產(chǎn)品動銷和價(jià)格信息；同時(shí)消費(fèi)升級也帶來了新一輪的品牌競爭，文化軟實(shí)力成為了重要的競爭要素。

　　因此，對于五糧液而言，打通渠道和提升品牌價(jià)值的意義要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他要素，而渠道與品牌也是整個(gè)白酒行業(yè)的命門。

　　于是，為進(jìn)一步打通渠道，五糧液在2022年深化營銷變革，將已有的21個(gè)營銷戰(zhàn)區(qū)調(diào)整為26個(gè)營銷大區(qū)，實(shí)施“總部抓總、大區(qū)主戰(zhàn)”營銷策略，五糧液主品牌宴席推廣場次同比增長30%，五糧濃香系列酒市場動銷達(dá)到歷史最好水平。

　　為持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值，五糧液不斷改革創(chuàng)新，在2022年又進(jìn)行了一場大規(guī)模的“瘦身運(yùn)動”。這一年，五糧液完善產(chǎn)品矩陣，優(yōu)化第八代五糧液和39度五糧液包裝設(shè)計(jì)，清理了12個(gè)品牌、1070款產(chǎn)品。

　　為講好品牌故事，2022年，五糧液深入挖掘“和美五糧”物質(zhì)層、精神層、文化層的獨(dú)特內(nèi)涵，從內(nèi)容到形式打造“文化五糧液”，截至目前已成功打造和美文化節(jié)、中國西湖情玫瑰婚典等和美IP，打造和美中國、五福熊貓、兔年生肖酒等多款文化酒，品牌價(jià)值連續(xù)5年兩位數(shù)增長、達(dá)到3646.19億元。

　　當(dāng)前，五糧液已經(jīng)明確了“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的全新品牌理念和宏偉目標(biāo)，而積極求變的變革精神，注定會為五糧液開創(chuàng)新篇章。

　　五糧液的雄心

　　讓世界感受中國品牌的力量

　　五糧液有一句非常出名的廣告語，那就是“中國的五糧液，世界的五糧液。”

　　此言非虛，早在1915年，五糧液就飄洋過海參與巴拿馬萬國博覽會，在國際舞臺上嶄露頭角。此后百余年，五糧液以酒為媒，在世界舞臺上頻頻亮相，不斷向世界講述著中國白酒故事，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。

　　去年12月，2022中國國際名酒博覽會暨五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會在宜賓盛大開幕。作為此次盛會的承辦方，五糧液從“立足食品工業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合、把握非遺工藝與現(xiàn)代釀造深度融合、強(qiáng)化感官體驗(yàn)與現(xiàn)代科技深度融合、推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代市場深度融合、促進(jìn)釀造初心與時(shí)代使命深度融合”五個(gè)方面，深入闡釋了自己關(guān)于酒業(yè)生態(tài)圈的和美主張。

　　“尚和合 共美好”，五糧液的和美酒業(yè)生態(tài)圈中藏著讓中國白酒走向世界的雄心。因?yàn)樗钪?，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會分工的進(jìn)一步成熟，未來的商業(yè)生態(tài)只會更加開放而透明。因此，中國白酒需要順勢而為，才能真正走出國門、走向世界。

　　從1915年的巴拿馬萬國博覽會到如今深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會……百余年來，五糧液從恰到好處的釀酒藝術(shù)，發(fā)展到聞名世界的大國濃香，持續(xù)演繹著美酒傳奇。

　　如今，這樣的美酒傳奇還將繼續(xù)。因?yàn)?，倡?dǎo)“和美”文化不僅僅是一個(gè)行業(yè)的發(fā)展主旨，更是構(gòu)建和衷共濟(jì)、天下大同，人類命運(yùn)共同體宏偉目標(biāo)的重要實(shí)踐。而五糧液正在遵循國家與世界發(fā)展之大勢，乘勢而上，讓世界感知中國品牌的力量。