3月30日，達能旗下全新嬰幼兒配方羊奶粉——愛他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊，作為達能的首批新國標產(chǎn)品，全面上市。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這兩款“高配版”羊奶粉不僅將進一步豐富達能紐迪希亞在生命早期營養(yǎng)領域的產(chǎn)品組合，為企業(yè)本身帶來可觀的增長驅(qū)動，也將進一步推動羊奶粉這一細分領域的高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)揮科研“硬實力”

多元產(chǎn)品組合護航中國寶寶

　　隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進，中國消費者對于生命早期營養(yǎng)的認知和需求在不斷提高?；趯οM需求的深刻洞察，紐迪希亞生命早期營養(yǎng)在中國市場不斷拓展產(chǎn)品品類，并在嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒輔食、學齡前兒童奶粉等細分領域推出了創(chuàng)新產(chǎn)品，為中國寶寶提供更為全面、長久的營養(yǎng)支持和陪伴。

　　此次達能推出的“雙子星”——愛他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊，是在純羊奶粉基礎上推出的高配方奶粉，不僅擁有優(yōu)質(zhì)純羊乳所含有的A2蛋白，還搭配了120億CFU高活性益生菌和益生元，能被寶寶更好地吸收。此外，兩款產(chǎn)品還分別針對寶寶對于自護力和吸收力的不同需求，在配方上進行了差異化設計。具體而言，卓徉不僅擁有愛他美3的良好品質(zhì)，并含有羊乳源生乳鐵蛋白和強化乳鐵蛋白兩種乳鐵蛋白，能夠幫助激發(fā)寶寶“自護因子”，助力先鋒“自護力”。諾優(yōu)羊則來自荷蘭品牌諾優(yōu)能3家族，專注寶寶吸收，具有高效吸收成分雙重OPO。

　　“達能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)憑借在營養(yǎng)研究領域近130年的硬實力，不斷突破創(chuàng)新，推出了一系列豐富的營養(yǎng)解決方案。”達能生命早期營養(yǎng)大中華區(qū)高級副總裁周志剛表示，“這兩款羊奶粉將成為達能嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣中的重要成員，為中國寶寶提供優(yōu)質(zhì)的生命早期營養(yǎng)支持。”

　　據(jù)悉，這兩款新品目前已在愛他美天貓、京東官方旗艦店及諾優(yōu)能天貓官方旗艦店、連鎖母嬰店、連鎖超市等渠道陸續(xù)上市。

競爭將加劇

更偏重于配方升級和品牌背書

　　近年來，羊奶粉憑借特殊的營養(yǎng)價值獲得了越來越多消費者的認可。獨立乳業(yè)分析師宋亮指出，隨著行業(yè)準入門檻的提高，市場日益向著頭部企業(yè)集中，羊奶粉品質(zhì)明顯提高，純羊奶粉逐漸成為主流，未來羊奶粉的主要競爭將更加偏重于配方升級和品牌背書。消費者越來越追求產(chǎn)品配方，因此，“雙乳鐵蛋白”“雙重OPO”“高含量益生菌和益生元”等將成為未來羊奶粉配方發(fā)展方向。

　　宋亮說，在信息來源眾多、信息源復雜的今天，新生代父母對奶粉產(chǎn)品信譽的判斷，主要看企業(yè)和品牌發(fā)展歷史及專業(yè)程度。達能紐迪希亞是中國嬰配奶粉行業(yè)的領軍企業(yè)之一，在生命早期營養(yǎng)領域擁有超過百年先進科研經(jīng)驗，其主打產(chǎn)品諾優(yōu)能、愛他美市場遍布歐洲等幾十個國家和地區(qū)，強大科研和生產(chǎn)實力為其品牌推廣提供了強大背書。

　　從渠道策略上，“雙子星”加上之前跨境購的可瑞康羊奶粉，可以實現(xiàn)羊奶粉全渠道布局。其中，卓徉主要側重于電商渠道、大型母嬰渠道和商超賣場，諾優(yōu)羊則專注于重點市場的本地連鎖商超和母嬰店。“渠道差異化打法，可以更精準地觸達消費者，更好地為消費者提供適合他們需求的產(chǎn)品，同時也增加了渠道商的信心。”宋亮說。

　　此前有媒體報道，達能CEO盛睿安在今年2月舉行的業(yè)績會議上預告，該公司奶粉業(yè)務后續(xù)將在中國市場推出“建立在科學能力上”的新品，并稱今年將繼續(xù)是（奶粉）增長的一年。達能2022年年度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，該公司去年在華嬰配奶粉業(yè)務同比實現(xiàn)了中個位數(shù)增長，其中愛他美品牌外文和中文標簽奶粉的市場份額都有所擴大。

　　宋亮表示，近年來，嬰配奶粉市場的競爭愈加激烈，但像達能這樣的頭部企業(yè)仍然保持健康、良好的增長勢頭，這與其不斷創(chuàng)新突破、精耕細分領域密不可分。相信卓徉、諾優(yōu)羊兩個產(chǎn)品的入局，不僅能夠為企業(yè)本身帶來可觀的增長，還將進一步推動羊奶粉這一細分領域的高質(zhì)量發(fā)展。

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　　《中國食品報》(2023年04月04日08版)