李后強(qiáng)：四川省委省政府決策咨詢(xún)委員會(huì)副主任、成都市社科聯(lián)主席、四川省社會(huì)科學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

　　我們提出的中國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)區(qū)的“九度視角”理論，文章正式發(fā)表在《中國(guó)西部》雜志2017年第9期和《當(dāng)代縣域經(jīng)濟(jì)》雜志2017年第10期，后來(lái)各種媒體轉(zhuǎn)發(fā)，成為“黃金九度”。

　　新華社對(duì)邛酒產(chǎn)區(qū)的“黃金九度”進(jìn)行了權(quán)威解碼。前年我們又提出，中國(guó)白酒“香型時(shí)代即將過(guò)去、產(chǎn)區(qū)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”的觀點(diǎn)，輿論反響很大。

　　對(duì)于邛崍，講幾個(gè)觀點(diǎn)——

　　一是罕見(jiàn)的好酒盆地。中國(guó)白酒發(fā)源于四川盆地。中國(guó)白酒發(fā)源的核心區(qū)在邛崍。這是從微生物工程角度提出的觀點(diǎn)，因?yàn)樗拇ㄅ璧厥且粋€(gè)天然發(fā)酵池，世界唯一，在我們的《天府學(xué)》專(zhuān)著中已有論述。四川盆地背靠中華淡水塔，有5800多條河流，海拔從400到800米，有獨(dú)特“天府菌”，對(duì)于白酒發(fā)酵具有重要作用。四川盆地是大熊貓最后的家園和歸宿，當(dāng)然也是微生物最喜歡的地方。

　　二是罕見(jiàn)的好酒基地。邛崍自古盛產(chǎn)美酒。早在秦漢時(shí)期，邛崍就是四川白酒的核心產(chǎn)區(qū)，文君當(dāng)壚的故事家喻戶(hù)曉。邛崍三面環(huán)山，自然形成一片氣候獨(dú)特的山崖谷地。外圍山脈在阻斷西北寒風(fēng)的同時(shí)，抬升東南暖風(fēng)，形成充沛降雨，崖谷內(nèi)氣候溫暖、濕潤(rùn)，空氣流動(dòng)慢，整個(gè)崖谷宛然一個(gè)天然的黃金釀酒窖池，這就是邛崍為何能釀出好酒的關(guān)鍵，邛崍?jiān)侵袊?guó)白酒的“實(shí)際控股人”，“美酒之源”，可以稱(chēng)為中國(guó)白酒的酒窟、 酒眼、酒心，四川盆地的酒窩子、酒海子、酒谷子。從優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)區(qū)的“九度理論”（9個(gè)指標(biāo)）來(lái)看，邛崍至少可以得95分，全國(guó)罕見(jiàn)，獨(dú)步天下，無(wú)與倫比！

　　三是罕見(jiàn)的“邛酒詛咒”。邛崍“好酒沒(méi)有賣(mài)出好價(jià)錢(qián)、好酒沒(méi)有變?yōu)槊?rdquo;，為別人做嫁衣，借用別人的嘴巴吃飯，被稱(chēng)為“邛酒詛咒”。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)著名的“資源詛咒”（Resource Curse），又被稱(chēng)作“富足的矛盾”（Paradox of plenty），指優(yōu)質(zhì)的天然資源并沒(méi)有帶來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窘境，豐富的自然資源可能是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的詛咒而不是祝福，大多數(shù)自然資源豐富的地區(qū)比那些資源稀缺的地區(qū)增長(zhǎng)的更慢。自然資源稟賦與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間有著顯著的負(fù)相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)學(xué)家將原因歸結(jié)為貿(mào)易條件的惡化，“荷蘭病”或人力資本的投資不足等，主要由對(duì)某種相對(duì)豐富的資源的過(guò)分依賴(lài)導(dǎo)致。

　　四是“邛酒困局”現(xiàn)象的根源。邛酒曾贏得“中國(guó)原酒之鄉(xiāng)”美譽(yù)，有過(guò)一騎絕塵的輝煌，是全國(guó)最大優(yōu)質(zhì)白酒原酒供給地。20世紀(jì)90年代中期，邛崍擁有1000余家酒企，年產(chǎn)原酒30萬(wàn)千升。當(dāng)時(shí)與孔府家、秦池等魯酒崛起有關(guān)。進(jìn)入21世紀(jì)初，靠廣告轟炸的魯酒跌落神壇后，以高性?xún)r(jià)比取勝的邛酒，又遇到國(guó)家稅收政策調(diào)整后的影響，使得邛酒進(jìn)入一個(gè)相對(duì)“迷茫期”。邛酒之困是沒(méi)有邁過(guò)品牌化的“門(mén)檻”。邛酒的“短板”正在于品牌。好酒、老酒，很少被外界所認(rèn)知。孤軍奮戰(zhàn)、單槍匹馬，沒(méi)有聚合力量。邛酒發(fā)展之痛，根本的原因在于品牌發(fā)展滯后沒(méi)有“旗手”引路。相對(duì)宜賓產(chǎn)區(qū)有五糧液，瀘州產(chǎn)區(qū)有瀘州老窖、郎酒，德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)有劍南春，邛崍產(chǎn)區(qū)依靠誰(shuí)？茫然！

　　邛酒不缺錢(qián)、不缺人、不缺品質(zhì)。有人說(shuō)，原因是沒(méi)有品牌、沒(méi)有旗手，遭遇慘烈競(jìng)爭(zhēng)，白酒銷(xiāo)量總體下降，回歸理性，白酒是重資產(chǎn)，邛崍沒(méi)有大資金。也有專(zhuān)家提出了（梁川等）“邛酒困局”在于“三不足（平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈、背書(shū)不足）三不多（新品牌、新技術(shù)、新酒旅項(xiàng)目不多）”，都有一定道理。我們認(rèn)為本質(zhì)是“小農(nóng)意識(shí)濃厚、創(chuàng)新力度不夠”，缺乏冒險(xiǎn)與探索精神。小富即安、文錢(qián)即樂(lè)！沒(méi)有大視野、大志向、大氣派、大力度！有酒沒(méi)有文化，有酒沒(méi)有組織，有酒沒(méi)有章程。心甘情愿“被剝削”，為人打工。

　　五是激活“黃金九度”資產(chǎn)。我們提出的產(chǎn)區(qū)“溫度、濕度、風(fēng)速度、日照度、海拔度、土壤成分度、糧食品質(zhì)度、水質(zhì)度、釀酒工藝度”，對(duì)釀酒有重大影響，被稱(chēng)之為釀造美酒的“黃金九度”，是巨大的無(wú)形資產(chǎn)。需要對(duì)每一個(gè)“度”講科技、講故事，進(jìn)行品牌武裝、文化包裝。

　　六是政府和市場(chǎng)兩手發(fā)力推動(dòng)“邛酒振興”。邛崍?jiān)?jīng)占領(lǐng)了原酒市場(chǎng)的70%（四川出省原酒80%），但是“幕后人”“隱形人”，沒(méi)有走到前臺(tái)亮相，沒(méi)有做大做強(qiáng)自己的品牌。隨著消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)都認(rèn)可品牌，消費(fèi)者買(mǎi)酒、喝酒都看品牌，加之各大酒廠都開(kāi)始自己生產(chǎn)原酒，邛酒的原酒模式逐漸被社會(huì)淘汰，基酒銷(xiāo)量逐漸下滑。

　　近年，邛酒無(wú)“龍頭”，陷“群雄”于苦戰(zhàn)的窘境。無(wú)法與宜賓產(chǎn)區(qū)、瀘州產(chǎn)區(qū)、德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)等“川酒兄弟”相比。捧著金飯碗“要飯”，不會(huì)講故事，文化做得太差。邛酒的核心優(yōu)勢(shì)還在，目前共有持證酒企164家，小作坊110家。邛酒是白酒中的價(jià)值洼地，值得挖掘。“邛酒振興”已經(jīng)成為邛崍、成都乃至四川的共識(shí)，核心是推動(dòng)資源轉(zhuǎn)變，破解“資源詛咒”。

　　邛酒詛咒是“綜合癥”，必須打出“組合拳”，采用“中醫(yī)療法”，搞清楚經(jīng)絡(luò)穴位、奇經(jīng)八脈，108個(gè)穴位（36個(gè)死穴、72個(gè)活穴），打通任督二脈。邛崍政府正帶領(lǐng)邛酒走上突圍的復(fù)興之路，政策扶持，品牌造林，產(chǎn)區(qū)賦能，要為邛酒自己“作嫁衣裳”。

　　當(dāng)前要注重——

　　1振興組織（包括官方、民間組織、企業(yè)聯(lián)盟）；

　　2振興人才（包括將帥、旗手、兵卒、工匠等培養(yǎng)）；

　　3振興生態(tài)（包括政策供給、營(yíng)商環(huán)境）；

　　4振興文化（包括挖掘、開(kāi)發(fā)、繼承發(fā)揚(yáng)，如文君與相如故事）；

　　5振興企業(yè)（包括理念、機(jī)制、產(chǎn)品、資金，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈）；

　　6振興品牌（包括宣傳、營(yíng)銷(xiāo)，邛崍白酒品牌沒(méi)有成型，要選擇好戰(zhàn)略路徑和載體如酒家、酒莊、酒廠、酒商等）。

　　7振興斗志（精神狀態(tài)、理想信念，要為榮譽(yù)而戰(zhàn)、為邛崍產(chǎn)業(yè)復(fù)興而戰(zhàn)，守正創(chuàng)新、換道超車(chē)）。

　　邛酒振興，要實(shí)施捆綁成都都市圈、對(duì)接成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈等大戰(zhàn)略。邛崍背靠超大城市成都，成都又聚集了全國(guó)60%以上的白酒專(zhuān)業(yè)人才。成都需要自己的名酒，成都人喝成都產(chǎn)的酒！邛酒沒(méi)有不興的道理！必須依靠成都打造產(chǎn)區(qū)品牌形象，把“基酒輸出產(chǎn)區(qū)”變?yōu)?ldquo;名酒供給高地”，把“中國(guó)原酒之鄉(xiāng)”變?yōu)?ldquo;中國(guó)名酒之鄉(xiāng)”。

　　邛崍作為川酒成都產(chǎn)區(qū)的核心承載地，應(yīng)該立足國(guó)家中心城市產(chǎn)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和金融、科創(chuàng)、市場(chǎng)、人才等資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)強(qiáng)品質(zhì)、塑品牌、優(yōu)生態(tài)、促融合，著力打造“中國(guó)白酒純糧品質(zhì)典范區(qū)、中國(guó)酒業(yè)品牌活力區(qū)、中國(guó)白酒創(chuàng)新策源區(qū)、中國(guó)酒旅融合示范區(qū)”。邛崍市政府要求，力爭(zhēng)3年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)邛酒營(yíng)收倍增，新增3家十億級(jí)企業(yè)、一批億元級(jí)企業(yè)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)要素向產(chǎn)區(qū)集中集聚；5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收再翻一番。

　　為此，邛崍市政府專(zhuān)門(mén)成立邛酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，2021年注資數(shù)億成立成都酒業(yè)集團(tuán)，又規(guī)劃建設(shè)集生產(chǎn)、研發(fā)、文創(chuàng)、金融等全維度孵化于一體的白酒夢(mèng)工廠，聯(lián)合邛崍二十多家酒企成立酒莊聯(lián)盟。舉行了一系列的天府酒莊文化周、邛崍美酒季等節(jié)慶酒旅活動(dòng)，成效顯著。

　　邛酒興于品質(zhì)，也敗于品質(zhì)，這是“邛酒詛咒”。要重新立品牌、樹(shù)形象，開(kāi)展邛酒文化節(jié)，為邛酒振興插上翅膀。讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、喜歡、熱愛(ài)、分享，才是最大的成功。得民心者得天下。邛酒突圍，箭在弦上。“邛酒詛咒”，箭到必破！

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