為深入貫徹中共中央、國務(wù)院《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，國家發(fā)展改革委等七部門《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》和省委省政府實施質(zhì)量品牌強省戰(zhàn)略系列部署要求，營造品牌建設(shè)氛圍，凝聚品牌發(fā)展共識，倡導(dǎo)品牌強企正能量，推動以品牌為引領(lǐng)的經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。5月10日，“中國品牌日2023年四川品牌建設(shè)大會”在成都成功舉辦。此次大會由四川省品牌建設(shè)促進會、四川省知識產(chǎn)權(quán)研究會共同主辦，宜賓五糧液股份有限公司協(xié)辦。

　　謝商華副主席在講話中強調(diào)，品牌是市場競爭的利器，是貿(mào)易往來文化交流的名片，是體現(xiàn)一個國家綜合實力最核心的軟實力。要打造成影響大、享譽國內(nèi)外的名牌，需要把新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、優(yōu)質(zhì)特色資源、好信譽等轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品或者服務(wù)品牌。要從產(chǎn)業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)向品牌協(xié)同，從產(chǎn)品驅(qū)動的“成本優(yōu)勢”轉(zhuǎn)向品牌引領(lǐng)的“市場優(yōu)勢”;從品質(zhì)科技化、外觀文創(chuàng)化、管理專業(yè)化、保護法治化、傳播內(nèi)容化、產(chǎn)品 (服務(wù)) 品牌化的“六化”入手培育孵化品牌。要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和服務(wù)機構(gòu)專業(yè)優(yōu)勢，搭建更好交流平臺，推動地理標志產(chǎn)品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、老字號等優(yōu)質(zhì)品牌持續(xù)煥發(fā)青春活力。要著力打造創(chuàng)新品牌的首發(fā)地，高端品牌的首選地，原創(chuàng)品牌的集聚地，時尚品牌的策源地，為構(gòu)建一流的四川品牌發(fā)展環(huán)境，以品牌建設(shè)引領(lǐng)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活貢獻力量。

　　董樂群副主任說，中國品牌建設(shè)促進會牽頭組織“品牌價值提升工程”，提出了品牌基礎(chǔ)理論、品牌價值五要素(質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn))模型，牽頭制定了ISO 20671:2019《品牌評價基礎(chǔ)和原則》國際標準，為我國爭取到品牌評價話語權(quán)的先機，推動建立了60余個產(chǎn)業(yè)的品牌集群，為中國品牌走向全球奠定了重要基礎(chǔ)。四川省品牌建設(shè)促進會作為四川具有影響力的品牌建設(shè)專業(yè)性社會組織，按照四川省委、省政府實施質(zhì)量品牌強省戰(zhàn)略系列部署要求，團結(jié)社會各界力量，積極服務(wù)企業(yè)，活動有聲有色，推動四川品牌建設(shè)取得較好成績，值得肯定。四川地理標志產(chǎn)品、老字號、非物質(zhì)遺產(chǎn)和地方特色產(chǎn)業(yè)眾多，具有明顯的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和較好的品牌培育基礎(chǔ)，希望促進會踐行“專業(yè)、創(chuàng)新、合作、共進”的價值觀，努力建成四川乃至全國的優(yōu)秀品牌建設(shè)推進平臺，為打造一流的四川品牌、助力四川經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展做出新成績。

　　李晉川書記指出，加強品牌建設(shè)，要加快從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價格競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量品牌的價值競爭，打造四川品牌新優(yōu)勢，提升四川品牌核心競爭力。要堅持黨建引領(lǐng)，塑造四川品牌，樹牢“黨建就是生產(chǎn)力”的理念，把企業(yè)的發(fā)展與國家興旺、民族振興相融合，以質(zhì)量贏得市場，以品牌謀求發(fā)展。要不斷創(chuàng)新創(chuàng)造，做強四川品牌，把創(chuàng)新創(chuàng)造作為品牌建設(shè)的內(nèi)驅(qū)動力，創(chuàng)新經(jīng)營模式、管理模式、服務(wù)模式和發(fā)展模式，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，拓寬品牌發(fā)展空間，提高四川品牌含金量。要發(fā)揮特色優(yōu)勢，擦亮四川品牌，大力推進農(nóng)業(yè)“1+3”、工業(yè)“5+1”、服務(wù)業(yè)“4+6”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動“四川造”品牌提升，讓一批批優(yōu)秀的四川品牌進入尋常百姓的生活，滿足人民群眾對物質(zhì)生活的美好向往。要筑牢誠信之基，護航四川品牌，四川品牌要走向全國、走向世界，只有守護好誠信這一根本，才能始終立于不敗之地，弘揚誠信守法的優(yōu)秀品質(zhì)，讓誠實守信成為企業(yè)家的不懈追求。要加大宣傳力度，唱響四川品牌，開展品牌主題宣傳，講好四川品牌故事，健全品牌培育體系，努力營造政府支持、企業(yè)參與、社會重視、市場推動的品牌建設(shè)濃厚氛圍。

　　孫冰會長首先代表主辦方發(fā)表了熱情洋溢的致辭。他說，促進會圍繞“中國式現(xiàn)代化四川品牌創(chuàng)建”，啟動“四川品牌培育工程”，將四川區(qū)域內(nèi)具有特色優(yōu)勢、質(zhì)量上乘、技術(shù)領(lǐng)先的中小企業(yè)列入品牌培育計劃，充分利用促進會的平臺優(yōu)勢、專家優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為企業(yè)品牌快速成長增勢賦能。啟動“品牌官人才培育工程”，加大企業(yè)品牌專業(yè)人才培養(yǎng)。推出“品牌建設(shè)優(yōu)秀案例”活動，充分借鑒品牌建設(shè)成果經(jīng)驗。大會特邀四川近40家省級商協(xié)會負責同志和近十所高校知名專家參加大會，凝聚專業(yè)力量和產(chǎn)業(yè)資源，形成品牌建設(shè)合力，共同推動四川產(chǎn)品向四川品牌乃至中國品牌、世界品牌的轉(zhuǎn)變。

　　五糧液股份有限公司張宇副董事長在致辭中講到，作為中國著名民族品牌，五糧液始終按照黨中央國務(wù)院、省委省政府對于品牌建設(shè)工作相關(guān)要求，致力于品牌打造、品牌強化、品牌推廣，以行業(yè)最高工藝水平、最久文化底蘊、最高品質(zhì)標準、最美價值主張為品牌持續(xù)賦能，達成品牌與消費者的互為饋贈、相互成就。五糧液擁有全新品牌創(chuàng)建理念，在“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌理念引領(lǐng)下，積極打造和美IP, 深度參與APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際國內(nèi)頂級政商活動，講好“五糧液”的品牌故事、文化故事、工藝故事，傳遞五糧液“和而不同、美美與共”的價值主張。五糧液作為四川名片，將繼續(xù)堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，以傳承逾千年的內(nèi)涵底蘊講好品牌故事，弘揚品牌的優(yōu)勢點、差異點和稀缺性，打造特色品牌，展現(xiàn)品牌魅力，持續(xù)提升品牌價值，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌，不斷貢獻引領(lǐng)民族品牌走向世界的五糧力量。

　　大會進行了“四川品牌培育工程”、“品牌官人才培育工程”啟動儀式，發(fā)布了“品牌培育優(yōu)秀案例”。特邀四川大學市場營銷系系主任、博士生導(dǎo)師牛永革，四川省茶葉研究所黨委書記、二級研究員王云，中國白酒學院常務(wù)副院長、教授楊柳，首席品牌官聯(lián)盟主席、國際品牌聯(lián)盟集團董事局主席梁中國分別作品牌建設(shè)主題演講。四川九洲投資控股集團有限公司、四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司分享知名品牌建設(shè)經(jīng)驗。促進會聘任了品牌營銷等領(lǐng)域首席專家和專家委員。

　　四川省有關(guān)省級部門、四川省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進中心，各市(州)市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)相關(guān)負責人，省級相關(guān)商協(xié)會、知名企業(yè)代表，高校專家學者，新聞媒體代表等260余人參加大會。