本報(bào)記者 顧雨霏

　　我國首個(gè)以葡萄酒為主題的國家級(jí)、國際化綜合性展會(huì)——國際葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)大會(huì)、第三屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)定檔6月9—10日，引各方期待。“我們將努力辦出一場(chǎng)有品味、有格局、高質(zhì)量、高效益的葡萄酒產(chǎn)業(yè)和文旅深度融合發(fā)展的盛會(huì)，深化同世界葡萄酒產(chǎn)區(qū)的交流合作，進(jìn)一步叫響寧夏賀蘭山東麓‘葡萄酒之都’品牌。”在近日舉辦的國際葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)大會(huì)、第三屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，寧夏回族自治區(qū)黨委常委、秘書長(zhǎng)雷東生如是說。

　　近年來，寧夏懷揣紫色夢(mèng)想，在推動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面作出了諸多努力，跑出了擦亮“紫色名片”的“加速度”。雷東生表示，寧夏將進(jìn)一步推動(dòng)“小葡萄”發(fā)展為大產(chǎn)業(yè)，與世界分享中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的紅利。

從“種得好”“釀得佳”向“品牌響”“賣得俏”轉(zhuǎn)變

　　作為世界葡萄酒大家庭中一顆冉冉升起的“新星”，近年來，寧夏錨定“當(dāng)驚世界殊”目標(biāo)，建設(shè)中國首個(gè)國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)，成功舉辦兩屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)，推動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肓?ldquo;快車道”、跑出了“加速度”，不僅重現(xiàn)了“賀蘭山下果園成、塞北江南舊有名”的絕美景色，更形成了“一日同風(fēng)起、扶搖九萬里”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　新時(shí)代提出了新要求，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新發(fā)展階段、融入新發(fā)展格局？

　　寧夏回族自治區(qū)黨委常委、副主席買彥州表示，下一步，寧夏將加大力度，持續(xù)做好品牌建設(shè)和市場(chǎng)營銷兩篇文章，推動(dòng)寧夏葡萄酒從“種得好”“釀得佳”向“品牌響”“賣得俏”轉(zhuǎn)變，擔(dān)負(fù)起中國葡萄酒“當(dāng)驚世界殊”的時(shí)代重任。

　　一是打造獨(dú)具魅力的“賀蘭山東麓葡萄酒”產(chǎn)區(qū)品牌。要繼續(xù)講好賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的故事，發(fā)揮天賦異稟的差異性，挖掘大師匠心的獨(dú)特性，堅(jiān)持政府主打產(chǎn)區(qū)品牌、企業(yè)主打產(chǎn)品品牌的“雙提升”戰(zhàn)略，推動(dòng)大單品積極突圍、大品牌引領(lǐng)帶動(dòng)、精品酒莊酒提高價(jià)值，讓“賀蘭山東麓葡萄酒”這個(gè)產(chǎn)區(qū)品牌更具魅力、更有知名度，推動(dòng)賀蘭山東麓成為我國最具潛力、與世界高品質(zhì)產(chǎn)區(qū)相媲美的產(chǎn)區(qū)。

　　二是培育特色鮮明的“賀蘭山東麓葡萄酒”經(jīng)營主體。要繼續(xù)走酒莊酒的發(fā)展路子，支持酒莊企業(yè)高起點(diǎn)定位、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展，鼓勵(lì)聯(lián)盟、聯(lián)合、聯(lián)營等發(fā)展模式，統(tǒng)籌整合產(chǎn)區(qū)種植、加工、銷售、人才等資源和力量，力爭(zhēng)到2025年建成8個(gè)葡萄酒小鎮(zhèn)、270個(gè)酒莊。

　　三是構(gòu)建完善便捷的“賀蘭山東麓葡萄酒”營銷體系。酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品更需要好營銷。要持續(xù)強(qiáng)化線上線下營銷體系建設(shè)，在各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)建立旗艦店，對(duì)接國內(nèi)知名酒類代理商拓展銷售渠道。開展寧夏品質(zhì)中國行等推介活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者能夠“更好買、買更好的葡萄酒”。同時(shí)，要積極開展葡萄酒與文旅產(chǎn)業(yè)的融合。

　　四是深化內(nèi)聯(lián)外通的“賀蘭山東麓葡萄酒”交流合作。要堅(jiān)定走開放合作之路，積極打通國內(nèi)市場(chǎng)、放眼國際市場(chǎng)，針對(duì)國內(nèi)外各類消費(fèi)群體的需求，加強(qiáng)品類研發(fā)，高水平承辦國際性和國家級(jí)大賽、高峰論壇、展覽展銷等活動(dòng)，用葡萄美酒搭建交流平臺(tái)、暢通溝通橋梁，與各界嘉賓暢敘山海情長(zhǎng)、共譜合作新章，持續(xù)擴(kuò)大“葡萄酒之都”的知名度和影響力，擦亮寧夏對(duì)外交往的“金字招牌”。

　　“中國葡萄酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、綿延亙古。要利用葡萄酒講好中國故事，推動(dòng)寧夏葡萄酒走向更廣闊的世界舞臺(tái)。”中國人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)文化交流部副主任周建平表示，寧夏要積極加強(qiáng)與法國、意大利等世界主要葡萄酒產(chǎn)酒國的交流合作，挖掘資源稟賦，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以開放的理念提升發(fā)展水平，更好地融入世界葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中；寧夏要利用好賀蘭山東麓葡萄酒這張“紫色名片”，積極開展國際文化交流活動(dòng)，加強(qiáng)葡萄酒文化交流與合作，以酒為媒、酒文共襄，講好寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展故事和文化內(nèi)涵，讓世界看懂寧夏、讀懂中國。

高位謀劃推動(dòng)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　葡萄酒產(chǎn)業(yè)是典型的“第六產(chǎn)業(yè)”，上游連著農(nóng)業(yè)，中間依托加工業(yè)，下游與文化旅游、商貿(mào)物流、健康養(yǎng)生、電子商務(wù)等服務(wù)業(yè)銜接，在豐富人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富和鄉(xiāng)村振興發(fā)展等方面發(fā)揮著積極作用。

　　“作為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的主管部門，工信部將指導(dǎo)各地立足資源稟賦優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的作用，將葡萄酒培育成地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，推動(dòng)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”工信部消費(fèi)品司司長(zhǎng)何亞瓊提出，一是深入貫徹落實(shí)今年3月份發(fā)布的《工業(yè)和信息化部等十一部門關(guān)于培育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)食品產(chǎn)區(qū)和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，繼續(xù)支持寧夏賀蘭山東麓、新疆伊犁河谷等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)，通過葡萄酒生產(chǎn)帶動(dòng)釀酒葡萄種植規(guī)?；I(yè)化，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二是鼓勵(lì)企業(yè)緊跟葡萄酒消費(fèi)趨勢(shì)和結(jié)構(gòu)變化，積極創(chuàng)新產(chǎn)品品種和風(fēng)味，同時(shí)依托自有葡萄種植基地和專有原料品種，重點(diǎn)培育注重全鏈條品質(zhì)把控、突出產(chǎn)品風(fēng)味特色的小產(chǎn)區(qū)和酒莊酒發(fā)展模式，為今后我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展闖出一條新路。三是加大工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)在葡萄酒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，提升原料種植、研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品釀造、包裝物流、品牌建設(shè)、營銷推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化水平，積極優(yōu)化葡萄酒生產(chǎn)技術(shù)工藝，提高質(zhì)量安全保障能力，推動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，提升產(chǎn)品附加值、競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。四是借助此次國際葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)大會(huì)的平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化國際交流與合作，將寧夏打造成國際知名的葡萄酒商品交易中心和文化交流中心，通過加大宣傳推廣力度持續(xù)提升我國葡萄酒的知名度和國際影響力，主動(dòng)融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，挖掘新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“產(chǎn)業(yè)融合是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，也是世界各國推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇，并逐漸成為產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式之一。”文化和旅游部國際交流與合作局二級(jí)巡視員崔明峰表示，葡萄酒文化旅游是全域旅游不可或缺的重要元素，文化和旅游部始終高度重視國內(nèi)全域旅游發(fā)展，鼓勵(lì)并支持各地?fù)屪C(jī)遇，凝聚力量、整合資源、優(yōu)化配置，打造全域旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。“寧夏賀蘭山東麓是國際國內(nèi)公認(rèn)的世界上最適合種植釀酒葡萄和生產(chǎn)高端葡萄酒的黃金地帶之一，自然稟賦得天獨(dú)厚，旅游資源豐富集聚，近年來吸引了越來越多的國內(nèi)外游客和葡萄酒愛好者前往。文化和旅游部將繼續(xù)與寧夏一道辦好國際葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)大會(huì)、第三屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)，多渠道推介寧夏‘世界葡萄酒之都’的品牌形象，讓寧夏葡萄酒走出寧夏，走向世界，為促進(jìn)‘一帶一路’沿線國家之間多層次、多領(lǐng)域、多渠道的人文交流與文明互鑒作出積極貢獻(xiàn)。”崔明峰說。