9月7日，《2023白酒全鏈路營銷白皮書》發(fā)布會暨四川省酒類流通協(xié)會與群邑中國戰(zhàn)略合作簽約儀式在成都隆重舉行。四川省政府主管部門領(lǐng)導、四川省酒類流通協(xié)會領(lǐng)導、四川省主要酒企代表、主要經(jīng)銷商代表等百余位特邀嘉賓共同見證了這一重要時刻。

　　圍繞白酒品牌營銷的四大要素，由四川省酒類流通協(xié)會和群邑中國通力合作、聯(lián)合發(fā)布的《與時偕行，傳承創(chuàng)新：2023年中國白酒全鏈路營銷白皮書》（以下簡稱白皮書），從白酒營銷的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)、品效銷時代的課題以及破題之道等多個角度，圍繞融合社交、私域價值、賦能電商、營銷洞察4大核心板塊，不僅為川酒振興提供了可行性參考方案，還為白酒品牌營銷提供了系統(tǒng)性的解決全案。

　　此次白皮書的發(fā)布，是四川省酒類流通協(xié)會全面貫徹四川省委省政府“5+1產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增行動”、川酒“十四五”發(fā)展規(guī)劃綱要指導精神，整合多方資源，調(diào)動一切力量，助力川酒產(chǎn)區(qū)與川酒企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要實踐。同時，通過與國際知名傳播機構(gòu)的深度合作，四川省酒類流通協(xié)會在促進川酒出川出海、加快國際化進程方面邁出了堅實的一步。

　　一、名家云集，共議川酒品牌營銷價值與方向

　　一直以來，四川白酒都享有“川酒甲天下”的美譽，2022年四川白酒產(chǎn)量、營收均占全國52%，利潤占全國34%，一系列數(shù)據(jù)讓川酒在中國白酒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了非常重要的位置。

　　但就市場而言，消費習慣正發(fā)生變化，個性化催生越來越多的消費需求，對于川酒企業(yè)來說，流量池變得愈加多元，就更加迫切需要企業(yè)通過新的傳播推廣及營銷手段，在新時代的市場環(huán)境中進行創(chuàng)新發(fā)展，以此來創(chuàng)造更大的增量。

　　四川省酒類流通協(xié)會理事長張建平表示，“品牌聚焦、品牌升級、營銷創(chuàng)新”已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，協(xié)會將始終如一致力于行業(yè)正能量傳播，擁抱新事物，打造完善的價值服務體系，持續(xù)推動川酒守正、發(fā)展和創(chuàng)新。

　　四川省委省政府決策咨詢委員會副主任、成都市社科聯(lián)主席、四川省酒類流通協(xié)會名譽會長、振興川酒首席經(jīng)濟學家、發(fā)展戰(zhàn)略顧問李后強則從老酒角度闡釋了白酒價值。他指出，中國白酒產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期，酒商及酒企競爭加劇，香型概念在淡化，但唯有老酒價值沒有改變，中國老酒在世界飲品上一枝獨秀，具有獨特優(yōu)勢。

　　在會議上，四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長、長江風醞商學院院長鐵犁以《產(chǎn)業(yè)新周期，川酒新希望》為題作主旨演講。他談道，白酒產(chǎn)業(yè)周期的三次調(diào)整中，川酒都享受了紅利，當前產(chǎn)業(yè)周期再一次來臨，以川酒六朵金花為主的川酒企業(yè)也將面臨新的希望和挑戰(zhàn)。

　　與此同時，在這場品牌營銷戰(zhàn)場上，頭部品牌不斷擠壓中小企業(yè)生存空間，而中小企業(yè)本身缺乏數(shù)據(jù)支撐，傳播內(nèi)容及傳播形式同質(zhì)化嚴重。因此如何創(chuàng)新品牌營銷，建立與年輕消費者的價值共鳴，成為各方急需解決的問題。

　　活動現(xiàn)場，產(chǎn)業(yè)鏈各方代表立足產(chǎn)業(yè)角度，深度探討了白酒行業(yè)發(fā)展的未來目標和愿景，以及引入高端智庫和高端策劃、加強全鏈路營銷的重要性。

　　“數(shù)字時代的競爭是所有品類共同競爭消費者的時間和消費場景。高內(nèi)容的媒介環(huán)境已經(jīng)讓消費者的心智趨于飽和。因此，品牌價值的重要性更加凸顯。”WPP大中華區(qū)首席執(zhí)行官、群邑北亞區(qū)首席執(zhí)行官徐俊表示，“我們需要從品效銷全鏈路重新思考生意。希望群邑中國的全鏈路智庫和策劃優(yōu)勢能夠助力川酒在存量市場挖掘生意的更多可能，全鏈路布局，建立新時代的競爭優(yōu)勢。”

　　瀘州老窖西南營銷服務中心主任，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司成都片區(qū)副總經(jīng)理馬強指出，中國白酒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和變革正在快速進行，產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者紛紛深刻思考，主動調(diào)整，積極適應，而瀘州老窖也開始推動數(shù)字概念，實現(xiàn)銷售、生產(chǎn)、管理數(shù)字化。

　　喜馬拉雅高級副總裁傅海波以《搶占關(guān)鍵時刻，講好品牌故事——以消費者為核心的白酒全鏈路營銷新思考》進行主題分享。

　　顯然，整合各方資源，發(fā)揮協(xié)同力和戰(zhàn)斗力，服務川酒、賦能川酒，不斷改進營銷資源鏈接方式，將成為擴大川酒在省內(nèi)外和國際市場影響和銷售的重要推動作用。

　　強強合作，四川酒協(xié)與群邑中國達成戰(zhàn)略合作

　　“本次與四川省酒類流通協(xié)會進行的戰(zhàn)略合作具有里程碑式的意義。”蔚邁中國首席執(zhí)行官Jose Campon在現(xiàn)場談道，群邑中國與蔚邁有望運用豐富的品牌營銷經(jīng)驗，為推動中國酒文化與中國酒品牌走向世界做出貢獻。

　　事實上，在今年2月，群邑中國就與四川省酒類流通協(xié)會達成合作意向，群邑蔚邁（中國）董事合伙人莊列泳還出任了四川省酒類流通協(xié)會品牌運營分會執(zhí)行分會長。

　　在本次活動現(xiàn)場，四川省酒類流通協(xié)會與群邑中國正式達成戰(zhàn)略合作，雙方將深入行業(yè)一線，參與川酒的新一輪產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略升級，并與行業(yè)共享發(fā)展成果，在品效銷時代中助力川酒品牌的全鏈路營銷。

　　“白酒產(chǎn)業(yè)正進行新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整，對于川酒企業(yè)來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)，雙方合作勢必將助力川酒白酒品牌發(fā)展，為白酒行業(yè)提供一份有效可行的白酒全鏈路參考樣本。”在談道雙方合作的價值與意義時，鐵犁表示，此次雙方正式合作，不僅可通過跨界整合來助力川酒進行更廣范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)整合，實現(xiàn)川酒整體躍升，還有助于實現(xiàn)中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與國家經(jīng)濟戰(zhàn)略緊密結(jié)合，助力中國白酒高質(zhì)量發(fā)展。

　　三、精準賦能，《白酒全鏈路營銷白皮書》重磅發(fā)布

　　在全球加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的背景下，互聯(lián)網(wǎng)、5G等新興技術(shù)實現(xiàn)高速發(fā)展，在這此影響下，中國酒業(yè)從生產(chǎn)端、銷售端到消費端的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式方面發(fā)生深刻變化。

　　同時受大環(huán)境影響和消費市場的改變，營銷方式、渠道組合和消費習慣發(fā)生改變，這也對傳統(tǒng)的白酒行業(yè)提出了高標準和嚴要求。

　　正是在這一背景下，四川省酒類流通協(xié)會與群邑中國合作并重磅發(fā)布《與時偕行，傳承創(chuàng)新：2023年中國白酒全鏈路營銷白皮書》。

　　《白皮書》詳細分析了驅(qū)動消費者媒介和消費演進的三大底層邏輯，即效率邏輯、參與邏輯和自我定義，幫助營銷人系統(tǒng)理解人群愛好的迭代和媒介鏈路的演化，把握最根本的問題。

　　群邑智庫總經(jīng)理方駿認為：“每一代人都有自己的品牌圖騰。在全鏈路時代，消費者從過去的‘人以群分’轉(zhuǎn)向了‘人以鏈分’。系統(tǒng)地理解‘人’，理解消費者的媒介鏈路演化和消費演進的底層邏輯是白酒營銷創(chuàng)新的前提。”

　　四川省酒類流通協(xié)會品牌運營分會秘書長李春林表示：全鏈路營銷的核心是將個體或組織所創(chuàng)造出的參與市場競爭的價值，進而融入到整個社會價值的過程。

　　同時白皮書基于“全鏈路，融場景”的品效銷時代特性，指出了當下白酒品牌營銷的四個關(guān)鍵要素：

　　1、融合社交：社交邏輯是白酒營銷的基石，而傳統(tǒng)白酒社交營銷方式隨著人們社交需求和場景的轉(zhuǎn)變已經(jīng)失效，符合當下互聯(lián)網(wǎng)時代的融合社交新方法順應而生，幫助企業(yè)理清新的社交趨勢。

　　2、私域價值：招新成本逐漸提升，私域?qū)ζ髽I(yè)的價值不言而喻，是持續(xù)復購轉(zhuǎn)化的低成本來源。但對白酒企業(yè)而言，私域營銷或仍是新興課題，好的運營模式幫助企業(yè)營銷事半功倍。

　　3、賦能電商：電商是互聯(lián)網(wǎng)時代重要的變革升級，為白酒企業(yè)帶來增長的新可能，但同時也存在搶奪線下市場的新可能，如何利用內(nèi)容和流量特征，完成線上和線下的協(xié)同增長則更為重要。

　　4、營銷洞察：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，加強洞察形成總結(jié)和迭代機制，而不是缺乏數(shù)據(jù)支撐的盲目跟風。 

　　以網(wǎng)絡為基礎(chǔ)，著手開展數(shù)字化全鏈路營銷，以構(gòu)建高質(zhì)量市場營銷模式為目的，將成為中國白酒行業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈增量創(chuàng)新的又一大突破口。

　　事實上，無論模式如何創(chuàng)新，有一個核心點無法改變，那就是消費者。品牌需要大眾基礎(chǔ)，講消費者的語言，成為消費者的社交貨幣，才能更好地傳承創(chuàng)新。