華潤(rùn)啤酒侯孝海口出狂語(yǔ)“我們要徹底壓倒性地領(lǐng)先行業(yè)”，也不知是哪來的勇氣？金沙酒業(yè)注入了“啤酒能量”還行不？

　　近期華潤(rùn)啤酒財(cái)報(bào)顯示，金沙酒業(yè)2023年上半年?duì)I收9.77億元，未計(jì)利息及稅前盈利7100萬元。若剔除收購(gòu)金沙酒業(yè)的無形資產(chǎn)攤銷影響，則未計(jì)利息及稅前盈利為3.95億元。與2022年同期相比，金沙酒業(yè)營(yíng)收大幅下滑51.2%，凈利潤(rùn)同比下滑41%。

　　最近華潤(rùn)啤酒董事長(zhǎng)侯孝海在出席《哈佛商業(yè)評(píng)論》中國(guó)年會(huì)時(shí)表示，在白酒進(jìn)入調(diào)整期，啤酒進(jìn)入穩(wěn)定期的時(shí)候，投資要變得謹(jǐn)慎，未來發(fā)展依然有較大不確定性，現(xiàn)在的投資和過去投資差異大，有可能沒收益。

　　華潤(rùn)啤酒還表示，啤白雙賦能作為華潤(rùn)啤酒“獨(dú)特差異化”的競(jìng)爭(zhēng)模式，華潤(rùn)啤酒也將繼續(xù)利用啤酒領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)，賦能白酒新世界的探索。但是，華潤(rùn)收購(gòu)項(xiàng)目金沙酒業(yè)卻一路坎坷，金沙酒業(yè)一路經(jīng)營(yíng)下滑管理動(dòng)蕩不穩(wěn)，已沒有了收購(gòu)前的豪氣，被專業(yè)分析人士認(rèn)為用啤酒的方法做白酒是華潤(rùn)最嚴(yán)重的決策失誤、是自大、是敗作！

　　媒體報(bào)道，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的并購(gòu)案并未朝喜劇發(fā)展，金沙酒業(yè)庫(kù)存高企，價(jià)格倒掛的頑疾反而在華潤(rùn)入主后，愈發(fā)嚴(yán)重。據(jù)今日酒價(jià)披露，11月2日，以貴州兩大高端醬香白酒之一定位的摘要（珍品）市場(chǎng)批發(fā)價(jià)為520元/瓶，定位次高端的金沙回沙酒1951批發(fā)價(jià)為256元/瓶，而這兩款酒的官方建議零售價(jià)分別是1399元和789元。

　　近年來，華潤(rùn)啤酒在白酒投資方面動(dòng)作頻頻。2021年9月，華潤(rùn)啤酒參與投資了山東景芝白酒有限公司；2022年6月，華潤(rùn)戰(zhàn)投收購(gòu)了安徽金種子酒業(yè)股份有限公司49%股權(quán)；2023年1月，華潤(rùn)啤酒以55.19%的股份成為金沙酒業(yè)第一大股東。金沙被華潤(rùn)啤酒控股后，以啤酒模式想改造白酒的侯孝海，金沙高層大換血啟用新人上位，可是折騰近一年金沙銷售卻是大幅下滑數(shù)據(jù)很難看。

　　白酒行業(yè)分析師肖竹青表示，摘要酒價(jià)格下滑的原因是市場(chǎng)壓貨太多，供過于求，所以摘要酒市場(chǎng)價(jià)格下滑，導(dǎo)致成交價(jià)格倒掛。

　　如今又異想天開、奇想出新推金沙小酒，試圖能扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)困局。急迫心情可以理解，這樣搞也難理解。但是，金沙此計(jì)真的是對(duì)癥下藥，還是病急亂投醫(yī)？小酒市場(chǎng)如何，江小白、五糧液、瀘州老窖、小郎酒、勁酒等早已占據(jù)上風(fēng)眾多品牌林立被消費(fèi)者認(rèn)可，“新奇特優(yōu)”均不粘的金沙小醬，想去新賽道掀起波浪可能是一廂情愿。

　　另外原華潤(rùn)啤酒的高層，從啤酒進(jìn)入白酒，會(huì)不會(huì)是水土不服造成白酒版塊業(yè)績(jī)平平？2023年1月，華潤(rùn)啤酒收購(gòu)金沙酒業(yè)，侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)和法定代表人，原金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)張道紅退任副董事長(zhǎng)；華潤(rùn)啤酒老將范世凱出任金沙酒業(yè)經(jīng)營(yíng)第一責(zé)任人，華潤(rùn)系高管趙新華和寇祖風(fēng)分別擔(dān)任金沙酒業(yè)副總經(jīng)理和財(cái)務(wù)總監(jiān)。2023年3月，金種子酒董事長(zhǎng)賈光明宣布離任，此前，侯孝海、華潤(rùn)雪花財(cái)務(wù)總監(jiān)魏強(qiáng)、阜陽(yáng)華潤(rùn)電力負(fù)責(zé)人張昆就已擔(dān)任金種子集團(tuán)董事。目前金沙酒業(yè)現(xiàn)有10名高管有8名來自華潤(rùn)系。作為華潤(rùn)啤酒的CEO侯孝海還兼任山東景芝白酒董事長(zhǎng)、金種子酒業(yè)的董事。

　　消費(fèi)者眾說紛紜，媒體關(guān)注的觀點(diǎn)也不斷出現(xiàn)。金沙小醬光瓶小酒以化妝品形象推出，這會(huì)不會(huì)注定成為酒業(yè)失敗案例被笑談。你覺得呢？還是等著時(shí)間看。