12月17日，酒?中?王?者?，再?現(xiàn)?江湖?。品質(zhì)?名酒?，霸氣?登場?。

　　“品質(zhì)名酒 價值之選”——12.18品牌煥新上市發(fā)布會在宜賓舉行。新一代的12.18產(chǎn)品，以品牌、產(chǎn)品IP化，為消費者奉獻高品質(zhì)五糧美酒。

　　1997年五糧液召開了第一屆五糧液經(jīng)銷商大會，開創(chuàng)行業(yè)先河；2008年，12.18產(chǎn)品在經(jīng)銷商大會上發(fā)布，并作為12·18接待用酒使用至今，這讓它與五糧液的時代精神、時代記憶綁定在一起。

　　“1218”這組數(shù)字源起五糧液經(jīng)銷商大會，歷史悠久、底蘊深厚，已經(jīng)形成了獨特的品牌IP。 15年風雨兼程，15年開拓進取，見證了無數(shù)榮耀時刻、輝煌征程，再次對12.18產(chǎn)品煥新升級，是對歷史的致敬、匠心的堅守、新征程的獻禮。

　　12.18新品要傳遞好“三個美”：

　　一是要傳遞好品質(zhì)之美。12.18新品是五糧液股份公司出品的優(yōu)秀代表之一，濃香酒公司要以更為扁平化的營銷渠道、更為圈層化的消費場景，讓更多消費者感受到12.18新品的魅力。

　　二是要傳遞好文化之美。12.18新品之美，在于理念，在于內(nèi)涵，濃香酒公司要將這些文化屬性融入產(chǎn)品、融入宣傳、融入市場之中，講好品牌故事。

　　三是要傳遞好價值之美。“1218”已經(jīng)是一個亮麗品牌、一個時代記憶，自帶流量、產(chǎn)量稀缺，濃香酒公司要抓好運營工作，努力為股份公司創(chuàng)收、商家朋友增利。

　　葉歌觀酒認為，五糧液12.18上市已具備成熟時機。15年時間積淀出品質(zhì)高端，12.18IP知名度已深入人心，濃香品類還沒有一款新出現(xiàn)的杰出代表，五糧液12.18上市出場正是時機。還需要進一步講明白12.18品牌的品質(zhì)勾調(diào)、文化表達的特殊包涵，以及承載的情感與愿景，借力全國性傳播推廣品鑒落地生根。

　　五糧液12.18品牌能否助力中國酒王在新周期引領酒業(yè)實現(xiàn)新穿越破局？值得關注。

　　（國酒傳播）