全球早已進(jìn)入了“品牌大戰(zhàn)”的時(shí)代。擁有品牌比擁有大樓更重要。

　　農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的根基。世界上的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)幾乎都是農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)國(guó)。農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要衡量指標(biāo)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展從資源要素驅(qū)動(dòng)到品牌引領(lǐng)發(fā)展的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)日趨鮮明。眾多農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的經(jīng)驗(yàn)表明，著力推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，能夠有效增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。目前全球主要農(nóng)業(yè)大國(guó)是美國(guó)、加拿大、澳大利亞、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、新西蘭、日本、以色列等。但中國(guó)還不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，更不是農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)國(guó)。因此，我們不但要有中國(guó)品牌，還要有世界品牌！通威集團(tuán)的實(shí)踐與探索給我們很好的啟示和引領(lǐng)。

　　什么是品牌？定義很多，實(shí)際上品牌就是擁有主體（包括企業(yè)、個(gè)人、城市、地區(qū)等）的一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全部濃縮，可以用個(gè)性化符號(hào)來(lái)識(shí)別。品牌≠牌子、品牌≠商標(biāo)、品牌≠名牌，品牌是主體與客體相互作用的產(chǎn)物，是產(chǎn)品核心價(jià)值的體現(xiàn)，是質(zhì)量與信譽(yù)的保證，是識(shí)別商品的分辨器，是企業(yè)的“搖錢樹”。

　　品牌具有聚合效應(yīng)、光環(huán)效應(yīng)、磁場(chǎng)效應(yīng)、裂變效應(yīng)、內(nèi)斂效應(yīng)、傳播效應(yīng)、龍頭效應(yīng)、穩(wěn)定效應(yīng)、支柱效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)。

　　品牌的內(nèi)涵——質(zhì)量、服務(wù)、形象、文化、管理、創(chuàng)新、廣告、公關(guān)。

　　學(xué)界認(rèn)為，品牌至少具有十個(gè)段位（十大階梯）——品質(zhì)度、美麗度、傳播度、注意度、認(rèn)知度、暢銷度、滿意度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、跟隨度。

　　培育品牌的方法有——生命論、速成論、點(diǎn)穴論、共振論等多種途徑。

　　四川盆地是培育農(nóng)業(yè)品牌的“天然搖籃”。因?yàn)樗拇ㄅ璧厥鞘澜绲乩韺W(xué)上的“怪物”，地處第二階梯但海拔不夠，身在內(nèi)陸但具有海洋性氣候，四面環(huán)山但具有三峽出口，背靠“地球抽風(fēng)機(jī)”但有“華西雨屏”，緊鄰“世界淡水塔”但有“攀西干熱河谷”，南有“印度洋暖流”北有秦嶺屏障，黃河長(zhǎng)江都流經(jīng)四川，河流眾多，空氣濕潤(rùn)，陽(yáng)光充足，特別適合各種植物和微生物生長(zhǎng)。四川盆地是世界發(fā)酵食品生產(chǎn)的黃金地段，是動(dòng)物“活化石”大熊貓的最后歸宿地。四川，可以成為全球品牌的產(chǎn)子房和孵化器。

　　中央要求四川擦亮“農(nóng)業(yè)大省金字招牌”，建設(shè)高水平“天府糧倉(cāng)”，實(shí)際上就是打響農(nóng)業(yè)品牌。“天府之國(guó)”本質(zhì)上是農(nóng)業(yè)品牌。四川農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了一定成效。據(jù)四川省農(nóng)業(yè)部門不完全統(tǒng)計(jì)，四川有25種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國(guó)位居第一。其中，糧油產(chǎn)業(yè)4個(gè)第一、經(jīng)濟(jì)作物產(chǎn)業(yè)13個(gè)第一、特色畜牧水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)8個(gè)第一。比如，在全國(guó)每10頭豬，就有1頭是來(lái)自四川；每10杯茶，就有1杯來(lái)自四川的茶山；每10斤菜籽油，就有2斤榨取自四川的油菜籽；每10只兔子，就有4只來(lái)自四川；每10袋泡菜，就有7袋來(lái)自四川；每10個(gè)檸檬、血橙，就有8個(gè)摘自四川的枝頭。”此外，通威魚、南江黃羊、攀西芒果、通江銀耳、青川木耳、漢源花椒、雷波臍橙、德昌金桔、寧南桑椹、鹽源蘋果、閬中陳醋、眉山泡菜等都是全國(guó)知名品牌。眉山青神研制生產(chǎn)的兼具抗菌抑菌和防霉功能的“斑布”竹紙漿產(chǎn)品獲歐洲ISEGA食品級(jí)認(rèn)證。目前四川省育種創(chuàng)新水平處于國(guó)內(nèi)第一方陣，育成品種數(shù)量和質(zhì)量持續(xù)居全國(guó)前列。四川雜交中稻面積全國(guó)第一，單產(chǎn)和總產(chǎn)居全國(guó)前列。

　　農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)目前依然存在亟待解決的 “四大困局”——品牌公地困局，區(qū)域公用品牌“泛用”和“濫用”，各經(jīng)營(yíng)主體都想免費(fèi)搭便車，不愿意先投入和多投入；品牌創(chuàng)建困局，忽視特色農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵品質(zhì)，忽視地方特色和文化內(nèi)涵，缺少專業(yè)人才隊(duì)伍；品牌發(fā)展困局，自產(chǎn)自銷，“各自為戰(zhàn)”，散而小，無(wú)規(guī)模，內(nèi)卷嚴(yán)重；品牌營(yíng)銷困局，資源整合與統(tǒng)籌力度不夠，品牌的精度和深度不夠，檢測(cè)流程不規(guī)范，消費(fèi)者無(wú)法辨別來(lái)源、真?zhèn)魏推焚|(zhì)，區(qū)域公用品牌對(duì)市場(chǎng)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用不夠。

　　為深入開展“三品一標(biāo)”(無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）提升行動(dòng)，加快農(nóng)業(yè)品牌打造，切實(shí)發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的重要作用，2022年9月16日農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已經(jīng)印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）（附件5）》。

　　總體思路——以加快農(nóng)業(yè)品牌打造為目標(biāo)，以農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃為抓手，強(qiáng)化基礎(chǔ)支撐，突出營(yíng)銷推廣，提升服務(wù)能力，推動(dòng)產(chǎn)銷銜接，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)號(hào)召力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

　　基本原則——1.堅(jiān)持質(zhì)量第一，特色為先。夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量基礎(chǔ)，突出特色引領(lǐng)，強(qiáng)化科技支撐，豐富文化內(nèi)涵，提升品牌發(fā)展實(shí)力，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。2.堅(jiān)持以點(diǎn)帶面，整體提升。打造一批精品農(nóng)業(yè)品牌，樹立標(biāo)桿典范，發(fā)揮示范引領(lǐng)，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。3.堅(jiān)持暢通循環(huán)，促進(jìn)消費(fèi)。堅(jiān)持把品牌打造作為暢循環(huán)、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要舉措，加強(qiáng)營(yíng)銷推介，提升服務(wù)能力，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售。4.堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)，政府引導(dǎo)。充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，增強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展。政府部門加強(qiáng)引導(dǎo)、規(guī)范和服務(wù)，營(yíng)造農(nóng)業(yè)品牌打造的良好氛圍。

　　聚焦現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)——以糧食、蔬菜、水果、畜牧、水產(chǎn)、茶葉等為重點(diǎn)，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)一批支撐區(qū)域公用品牌建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)品牌，推介一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。全國(guó)到2025年，重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌，3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　要求夯實(shí)品牌發(fā)展根基，加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，加強(qiáng)品牌文化賦能和農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)，提高品牌推介能力，加大品牌營(yíng)銷創(chuàng)新，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)消費(fèi)，開展農(nóng)業(yè)品牌幫扶。要求加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、強(qiáng)化政策支持、健全支撐體系、做好宣傳總結(jié)。

　　我們認(rèn)為，通過農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和監(jiān)管作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，把差異化發(fā)展作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心，把培育強(qiáng)大單品作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的抓手，把文化融入作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的靈魂，把小眾經(jīng)濟(jì)作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的突破口。重點(diǎn)任務(wù)——1.質(zhì)量管理與認(rèn)證：建立標(biāo)準(zhǔn)體系；2.科技與信息化推廣：數(shù)字農(nóng)業(yè)與智能化生產(chǎn)；3.綠色可持續(xù)發(fā)展：生態(tài)農(nóng)業(yè)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)；4.市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌傳播：構(gòu)建品牌故事；5.農(nóng)民培訓(xùn)與參與：共建共享農(nóng)業(yè)品牌；6.國(guó)際化拓展：農(nóng)業(yè)品牌的全球市場(chǎng)；7.創(chuàng)新與研發(fā)：培育農(nóng)業(yè)科技品牌。

　　為做強(qiáng)做優(yōu)做大農(nóng)業(yè)品牌，通威集團(tuán)進(jìn)行了多年有益和成功的探索。進(jìn)行前瞻性、引領(lǐng)性、顛覆性布局和本土化、智能化、國(guó)際化推進(jìn)，從魚飼料生產(chǎn)到“漁光一體”，再到光伏產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)質(zhì)量變革、動(dòng)力變革、效率變革和生態(tài)、形態(tài)、文態(tài)、業(yè)態(tài)變革，連續(xù)多年入列中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，全球新能源企業(yè)500強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展和華麗轉(zhuǎn)身，形成了“通威實(shí)踐”“通威變革”。2023年通威榮登《財(cái)富》世界500強(qiáng)，成為全球光伏行業(yè)首家世界500強(qiáng)。“光伏”就是把太陽(yáng)光能轉(zhuǎn)變成居民用電、生產(chǎn)用電的工程，著名科學(xué)家愛因斯坦就是因?yàn)槌晒忉?ldquo;光電效應(yīng)”獲得了諾貝爾獎(jiǎng)。通威集團(tuán)為什么“能”？為什么“行”？因?yàn)槿鏈?zhǔn)確地貫徹落實(shí)了新發(fā)展理念，整合科技創(chuàng)新資源，擁抱戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展是能夠很好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的發(fā)展，是創(chuàng)新成為第一動(dòng)力、協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點(diǎn)、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展。當(dāng)下，通威集團(tuán)負(fù)責(zé)人提出了建立“太陽(yáng)元”貨幣的偉大設(shè)想，正在全力推動(dòng)太陽(yáng)能革命，迎接太陽(yáng)能時(shí)代，走向太陽(yáng)能未來(lái)。他們認(rèn)為，“太陽(yáng)元”既是未來(lái)全球可接受的統(tǒng)一貨幣單元，也是太陽(yáng)能時(shí)代的象征與需要的功能產(chǎn)物。通威， 通達(dá)威武，努力唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論！

　?。ɡ詈髲?qiáng)：四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)副主任、成都市社科聯(lián)主席、四川省社會(huì)科學(xué)院二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師）

　　2023年12月29日在第九屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌年度頒獎(jiǎng)盛典上的發(fā)言摘要。

　　鏈接：本屆盛典以“聚力品牌強(qiáng)農(nóng) 賦能鄉(xiāng)村振興”為主題，來(lái)自農(nóng)業(yè)行業(yè)和品牌領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、行業(yè)大咖、院士專家齊聚一堂，共話品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展之道。作為中國(guó)農(nóng)業(yè)的年度盛會(huì)，自2015年以來(lái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌年度頒獎(jiǎng)盛典已連續(xù)成功舉辦八屆，先后吸引了2000余家涉農(nóng)企業(yè)、超6000名農(nóng)業(yè)專業(yè)人士參會(huì)。

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