2月28日，竹葉青在峨眉山下舉辦平常心 竹葉青——“竹葉青 中國茶”品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會。現(xiàn)場，正式宣布品牌將以“平常心”為核心價值觀，定位“竹葉青 中國茶”，以“竹葉青綠茶，萬紫千紅紅茶、碧潭飄雪花茶，寶頂白芽白茶”四大品類品牌驅(qū)動，傳遞平常心文化，推動中國茶長盛繁榮。

  在此期間，竹葉青茶業(yè)營銷負責(zé)人接受在新華網(wǎng)專訪時表示：“竹葉青品牌戰(zhàn)略升級，不僅為中國文化傳承再蓄力，也為茶行業(yè)文化建設(shè)、茶品牌文化競爭力積淀提供了新思路。”

  高端品質(zhì) 品控嚴(yán)苛

  一杯好茶，不僅代表著茶葉的產(chǎn)地、工藝和口感，更代表著一種生活態(tài)度和文化追求。

  在產(chǎn)地方面，竹葉青依托峨眉山得天獨厚的自然環(huán)境，在眾多茶企中率先提出并堅持“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，奠定了高端品質(zhì)基石。據(jù)介紹，竹葉青所用鮮葉全部來自峨眉山600-1500米的高山茶園；只選用于清明節(jié)前采摘的茶芽，“明前茶貴如金”。

  在工藝方面，為了確保產(chǎn)品品質(zhì)的恒定如一，竹葉青將生產(chǎn)過程細化為38道工序，116項嚴(yán)苛檢測，確保每一杯都可安全放心飲用 。

  在口感方面，竹葉青投入上億元打造自動化生產(chǎn)線，建立西南最大的原葉保鮮庫，采用三段式保鮮手段，最大程度的留存明前茶芽的鮮和嫩。同時改良多個傳統(tǒng)制茶環(huán)節(jié)，將茶芽的含水量控制到僅3%，領(lǐng)先于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（≤7%），使得竹葉青在沖泡時嫩栗香氣十足。

  文化輸出 促進交流

  隨著全球化進程的加速和中國綜合國力的提升，中國文化正逐漸以其獨特的魅力和價值吸引著世界的目光。

  茶葉作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史、文化和精神內(nèi)涵，在傳承與弘揚傳統(tǒng)文化、展示國家形象和文化軟實力、促進文化多樣性和文化互鑒以及推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方式不斷像世界證明著中國的文化自信。

  竹葉青茶業(yè)營銷相關(guān)負責(zé)人介紹，多年來，竹葉青一直圍繞“茶文化”進行發(fā)展。“通過跨界《只此青綠》、蘇軾等不斷將傳統(tǒng)文化與茶結(jié)合，以端午‘更解安康意’，中秋‘茶和天下千里共嬋娟’等傳遞精神共鳴，形成了品牌的文化印記。”

  此外，在迪拜世博會、達沃斯論壇、一帶一路全球行、讀懂中國國際會議等外事場合，竹葉青作為“中國之禮”頻頻亮相，向世界塑造了中國茶葉獨特的文化競爭力，向更多人傳遞“平常心”文化的精神力量。

  引領(lǐng)思考 傳播智慧

  品茶是一種享受，在繁忙的現(xiàn)代生活中，人們常常追求速度和效率，而飲茶則提醒我們放慢腳步，享受生活的每一個瞬間。

  品茶更是一種心靈的修煉，需要摒棄心中的雜念，專注于茶與水的交融，感受茶葉在杯中的舞動。這種內(nèi)心的平和與寧靜有助于我們放下繁雜的思緒，傾聽內(nèi)心的聲音，看清前進的道路。

  竹葉青茶業(yè)董事長唐先洪認(rèn)為：“一杯鮮爽回甘的竹葉青茶，是茶芽歷經(jīng)風(fēng)雪蟄伏，層層歷煉，精挑細選的結(jié)果，平常心，是如茶芽一樣，不論在高山，還是杯盞間，都有無懼沉浮起落的韌性與耐心。”

  本次竹葉青在完成品牌文化戰(zhàn)略升級的同時，為深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和平常心文化，將屬于中國人的智慧哲學(xué)傳播出去，與新華網(wǎng)合拳推出重磅訪談欄目《論道平常心》，通過與商業(yè)、文化等領(lǐng)域代表性人物深度對談，以“百家”之言共論平常，讀懂平常心，讓飲茶帶來的思考更有‘詩意’，讓文化走向‘生活’，不僅滿足了人們的消費心理、生活體驗，更滿足了人們精神層面的需求。

  明前高山春茶的生長特質(zhì)，先天與平常心文化息息相關(guān)；多年的品牌歷程中，讓人們從“喝好茶”到“喝懂茶”，更盼望展現(xiàn)一個優(yōu)秀茶企堅守堅持、積跬步至千里的平常心特質(zhì)。“平常心竹葉青”的文化表達，給眾多茶品牌的文化建設(shè)提供了重要指引，堅持講好茶文化故事，就會形成自己的文化競爭力，使得茶文化具有造血功能的，能給整個產(chǎn)業(yè)帶來新的生命力。