2024-03-05 09:59 瀏覽量:29779 來源:新華網(wǎng)
2月28日,竹葉青在峨眉山下舉辦平常心 竹葉青——“竹葉青 中國茶”品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會。現(xiàn)場,正式宣布品牌將以“平常心”為核心價值觀,定位“竹葉青 中國茶”,以“竹葉青綠茶,萬紫千紅紅茶、碧潭飄雪花茶,寶頂白芽白茶”四大品類品牌驅(qū)動,傳遞平常心文化,推動中國茶長盛繁榮。
在此期間,竹葉青茶業(yè)營銷負責(zé)人接受在新華網(wǎng)專訪時表示:“竹葉青品牌戰(zhàn)略升級,不僅為中國文化傳承再蓄力,也為茶行業(yè)文化建設(shè)、茶品牌文化競爭力積淀提供了新思路。”
高端品質(zhì) 品控嚴(yán)苛
一杯好茶,不僅代表著茶葉的產(chǎn)地、工藝和口感,更代表著一種生活態(tài)度和文化追求。
在產(chǎn)地方面,竹葉青依托峨眉山得天獨厚的自然環(huán)境,在眾多茶企中率先提出并堅持“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn),奠定了高端品質(zhì)基石。據(jù)介紹,竹葉青所用鮮葉全部來自峨眉山600-1500米的高山茶園;只選用于清明節(jié)前采摘的茶芽,“明前茶貴如金”。
在工藝方面,為了確保產(chǎn)品品質(zhì)的恒定如一,竹葉青將生產(chǎn)過程細化為38道工序,116項嚴(yán)苛檢測,確保每一杯都可安全放心飲用 。
在口感方面,竹葉青投入上億元打造自動化生產(chǎn)線,建立西南最大的原葉保鮮庫,采用三段式保鮮手段,最大程度的留存明前茶芽的鮮和嫩。同時改良多個傳統(tǒng)制茶環(huán)節(jié),將茶芽的含水量控制到僅3%,領(lǐng)先于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(≤7%),使得竹葉青在沖泡時嫩栗香氣十足。
文化輸出 促進交流
隨著全球化進程的加速和中國綜合國力的提升,中國文化正逐漸以其獨特的魅力和價值吸引著世界的目光。
茶葉作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,承載著豐富的歷史、文化和精神內(nèi)涵,在傳承與弘揚傳統(tǒng)文化、展示國家形象和文化軟實力、促進文化多樣性和文化互鑒以及推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方式不斷像世界證明著中國的文化自信。
竹葉青茶業(yè)營銷相關(guān)負責(zé)人介紹,多年來,竹葉青一直圍繞“茶文化”進行發(fā)展。“通過跨界《只此青綠》、蘇軾等不斷將傳統(tǒng)文化與茶結(jié)合,以端午‘更解安康意’,中秋‘茶和天下千里共嬋娟’等傳遞精神共鳴,形成了品牌的文化印記。”
此外,在迪拜世博會、達沃斯論壇、一帶一路全球行、讀懂中國國際會議等外事場合,竹葉青作為“中國之禮”頻頻亮相,向世界塑造了中國茶葉獨特的文化競爭力,向更多人傳遞“平常心”文化的精神力量。
引領(lǐng)思考 傳播智慧
品茶是一種享受,在繁忙的現(xiàn)代生活中,人們常常追求速度和效率,而飲茶則提醒我們放慢腳步,享受生活的每一個瞬間。
品茶更是一種心靈的修煉,需要摒棄心中的雜念,專注于茶與水的交融,感受茶葉在杯中的舞動。這種內(nèi)心的平和與寧靜有助于我們放下繁雜的思緒,傾聽內(nèi)心的聲音,看清前進的道路。
竹葉青茶業(yè)董事長唐先洪認(rèn)為:“一杯鮮爽回甘的竹葉青茶,是茶芽歷經(jīng)風(fēng)雪蟄伏,層層歷煉,精挑細選的結(jié)果,平常心,是如茶芽一樣,不論在高山,還是杯盞間,都有無懼沉浮起落的韌性與耐心。”
本次竹葉青在完成品牌文化戰(zhàn)略升級的同時,為深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和平常心文化,將屬于中國人的智慧哲學(xué)傳播出去,與新華網(wǎng)合拳推出重磅訪談欄目《論道平常心》,通過與商業(yè)、文化等領(lǐng)域代表性人物深度對談,以“百家”之言共論平常,讀懂平常心,讓飲茶帶來的思考更有‘詩意’,讓文化走向‘生活’,不僅滿足了人們的消費心理、生活體驗,更滿足了人們精神層面的需求。
明前高山春茶的生長特質(zhì),先天與平常心文化息息相關(guān);多年的品牌歷程中,讓人們從“喝好茶”到“喝懂茶”,更盼望展現(xiàn)一個優(yōu)秀茶企堅守堅持、積跬步至千里的平常心特質(zhì)。“平常心竹葉青”的文化表達,給眾多茶品牌的文化建設(shè)提供了重要指引,堅持講好茶文化故事,就會形成自己的文化競爭力,使得茶文化具有造血功能的,能給整個產(chǎn)業(yè)帶來新的生命力。