以“共筑誠信 共享安全”為主題的中央廣播電視總臺2024年“3·15”晚會，曝光天價聽花酒虛假宣傳！

　　2020年起，一款號稱是“高端商務(wù)白酒”的聽花酒，出現(xiàn)在消費市場上，短短3年時間里，到處可見這款聽花酒的身影。昂貴價格也令人咂舌，“標(biāo)準(zhǔn)裝售價5860元，精品裝售價58600元！”

　　3·15晚會記者探訪了一家聽花酒體驗店，店內(nèi)的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效。體驗人員還宣稱，處于絕經(jīng)邊緣的客戶喝了能回春。

　　《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規(guī)。

　　一位工作人員告訴記者，聽花酒的健康性是有國際專利的。記者在世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局官網(wǎng)查詢，聽花酒提交的《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護心腦血管系統(tǒng)、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》在國家處理狀態(tài)一欄顯示空白，負責(zé)這份專利代理人解釋：誰都可以申請公布自己的所謂發(fā)明專利，但能不能被認定為專利，則是另一回事。

　　此外，他告訴記者，聽花酒的專利里，提到的涼味劑，并不是什么高科技物質(zhì)，就是常見的薄荷提取物。

　　聽花酒一出世，在定位就有問題，產(chǎn)品創(chuàng)意是太上老君托夢就站不住腳；以制造熱點性話題實驗出報告，又被社會質(zhì)疑；白酒采用二次蒸餾，有專家認為，這是毫無意義的創(chuàng)新。還虛假宣傳，夸大其詞，長期被質(zhì)疑。

　　3月15日晚，針對是否宣傳其酒類產(chǎn)品具有保護心血管、抗癌等功效，宜賓聽花酒業(yè)工作人員回應(yīng)九派新聞記者稱：“不清楚公司其他部門如何宣傳產(chǎn)品功效”，并稱沒有公司公關(guān)部或營銷部電話；而全國多家聽花體驗店電話均無法撥通。

　　財報還稱，目前北京、天津、成都、榆林、濟南、東營、煙臺、蘇州、金華等9個城市都開設(shè)了聽花體驗店，現(xiàn)已正式營業(yè)，還有7家正在建設(shè)過程中。

　　中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青對九派新聞表示，聽花酒是非常明顯的收智商稅的產(chǎn)品，炒作大于實際，甚至這樣的智商稅產(chǎn)品在市場上也幾乎很難收割韭菜。"白酒的工藝和配方信息公開透明，聽花酒的售價遠高于成本。促成高端白酒銷售最重要的因素是社交屬性，而聽花酒不具備文化基因，夢中的故事無法建構(gòu)品牌的底蘊，聽花酒以保健品領(lǐng)域信息不對稱的營銷模式來做白酒行業(yè)并不能長久。"

　　據(jù)了解，聽花酒定位高端群體，為提高產(chǎn)品在商務(wù)界的吸睛力、影響力，在XX國字號媒體、知名航空、機場等平臺投放大量廣告。

　　媒體報道，聽花酒被曝光后，北京商報報道，聽花酒被央視3·15晚會點名后，上交所當(dāng)晚火速向公司下發(fā)了監(jiān)管工作函。聽花酒已在多個電商平臺已被下架，微信公眾號也已被屏蔽。京東手機版已無法檢索出聽花酒或者聽花酒旗艦店，京東網(wǎng)頁版能打開聽花酒官方旗艦店，但顯示商品已全部下架。

　　北京商報記者致電四川省市場監(jiān)督管理局，值班工作人員稱：今晚四川省各屬地監(jiān)管局都在關(guān)注“3.15晚會”，目前局里已經(jīng)關(guān)注到聽花酒事件，正在跟進處理。

　　此外，北京首都機場航站樓內(nèi)有關(guān)聽花酒的廣告物料也在該酒企被曝光后的第一時間內(nèi)撤下。

　　對“聽花被央視曝光事件”，企業(yè)們要吸取教訓(xùn)，踏踏實實做好品質(zhì)才是正道，實事求是遵紀(jì)守法宣傳推廣，不誤導(dǎo)不引誘消費者，如果總是心存歪心找捷徑，心術(shù)不正，就是太上老君和八仙一起來，也無用！

　　不走正道，終將涼涼收場。

　　（寬窄觀察）