赤水河為中國(guó)長(zhǎng)江上游支流，因河流含沙量高、水色赤黃而得名?；轁捎谠?、貴、川三省接壤地區(qū)。自云南鎮(zhèn)雄場(chǎng)壩鎮(zhèn)發(fā)端，遠(yuǎn)途經(jīng)過(guò)貴州省的畢節(jié)市、金沙縣，四川省敘永縣、古藺縣邊界，仁懷市、習(xí)水縣、赤水市，最后至四川省合江縣進(jìn)入長(zhǎng)江。

　　一條奔騰不息溫潤(rùn)而狂野的赤水河，孕育了兩岸眾多優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)和美酒品牌，一路滋養(yǎng)出美酒好酒。而奇怪的是，上游金沙出現(xiàn)幾個(gè)酒廠都以金沙酒為名，讓人困惑。為何這樣搶名金沙？“金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒”出現(xiàn)，上游的金沙產(chǎn)區(qū)會(huì)成長(zhǎng)名酒嗎？

　　然而，近年來(lái)，隨著醬酒熱起，這三家酒廠也是很搶眼，出盡風(fēng)頭。近期金沙窖酒業(yè)績(jī)不穩(wěn)、人事頻繁變動(dòng)，“回沙”商標(biāo)被宣告無(wú)效，金沙古酒與金沙窖酒“新仇舊怨”齊發(fā)，金沙洞酒“躍躍欲試”，金沙產(chǎn)區(qū)三大醬酒展開“亂戰(zhàn)”，引發(fā)行業(yè)熱議。

　　這三者究竟有何關(guān)系糾紛？金沙產(chǎn)區(qū)未來(lái)發(fā)展如何審視思考？

　　三大“金沙”酒，傻傻分不清

　　對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，或許知道有個(gè)金沙產(chǎn)區(qū)，但乍一聽“金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒”，也會(huì)一頭霧水。一字之差的名稱，容易讓人產(chǎn)生“誰(shuí)正宗，誰(shuí)冒牌”的疑問(wèn)。先來(lái)了解一下這三家企業(yè)。

　　貴州金沙窖酒酒業(yè)

　　位于貴州省金沙縣大水，地處赤水河流域醬香白酒集聚區(qū)-上游金沙產(chǎn)區(qū)，是貴州最早的國(guó)營(yíng)白酒生產(chǎn)企業(yè)之一。2007年，中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)湖北宜化集團(tuán)增資擴(kuò)股收購(gòu)金沙窖酒廠，改制更名為貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司。公司旗下共有兩大品牌，貴州摘要酒、金沙回沙酒。2022年底，華潤(rùn)啤酒收購(gòu)了金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)，2023年1月完成交割，金沙酒業(yè)由此成為央企控股企業(yè)。

　　據(jù)華潤(rùn)官方數(shù)據(jù)顯示，2019年-2021年，金沙酒業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.78億元、17.67億元、36.41億元，整體增長(zhǎng)較快。2020年，金沙酒業(yè)對(duì)外披露了IPO計(jì)劃，并于2022年初喊出百億目標(biāo)。而在2022年底被華潤(rùn)收購(gòu)后，金沙酒業(yè)的發(fā)展卻不如預(yù)期。2022年上半年，金沙酒業(yè)營(yíng)收20億元，至2023年上半年，金沙酒業(yè)營(yíng)業(yè)收入9.77億元，同比降幅超過(guò)51%。

　　同時(shí)，金沙酒業(yè)人事也變動(dòng)頻繁。2023年1月，華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)，張道紅任副董事長(zhǎng)。2023年11月，媒體報(bào)道張道紅已從金沙酒業(yè)離職。2024年2月，侯孝海卸任，魏強(qiáng)出任貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司和山東景芝白酒有限公司的法定代表人、董事長(zhǎng)。

　　金沙窖酒，被業(yè)界議論，一副好牌被打得稀爛。金沙酒業(yè)的表現(xiàn)，廣受行業(yè)市場(chǎng)關(guān)注，也引發(fā)不少聯(lián)想，華潤(rùn)接下來(lái)會(huì)如何打金沙酒業(yè)這張牌？

　　看看金沙古酒。

　　相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，該廠始建于1921年，前身為貴州四大醬酒燒坊之一的“慎初燒坊”。2011年，深圳市寶德投資控股有限公司斥資1.06億元全資收購(gòu)金沙古酒，并且開始擴(kuò)建產(chǎn)能。有報(bào)道顯示，2011年，金沙古酒的銷售額僅800多萬(wàn)元，2019年達(dá)到1.9億元，2020年達(dá)到近5億元，2021年達(dá)10億元，2022年預(yù)計(jì)10億元左右。

　　值得關(guān)注的是，這公司后起相當(dāng)大，有沖擊第一的超凡膽識(shí)豪氣與欲望。先后提出連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)倍增，2025年要增至160億元，2022年實(shí)現(xiàn)22億等目標(biāo)，似乎并未一一實(shí)現(xiàn)。

　　金沙古酒2020年銷售收入近5億元，隨后公司提出連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)倍增，到2025年增至160億元。然而現(xiàn)實(shí)是，金沙古酒2021年銷售額達(dá)10億元，2022年?duì)I收規(guī)模可能在10億元左右，未實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。2023年6月，金沙古酒董事長(zhǎng)李瑞杰介紹，金沙古酒2023年目標(biāo)是營(yíng)收15億元。顯然，這與該公司此前定下的40億元目標(biāo)也相去甚遠(yuǎn)。

　　值得一提的是，金沙古酒董事長(zhǎng)李瑞杰曾多次提到金沙古酒的港股上市計(jì)劃，并表示已在積極接洽準(zhǔn)備。2024年3月3日，金沙古酒2024年度品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)更是喊出“要百億，一定百億”的沖刺目標(biāo)。

　　資料顯示，李瑞杰并非一位普通的酒企老板。他實(shí)控的寶德控股擁有上市公司中青寶（300052.SZ），以及寶德科技集團(tuán)、英捷迅供應(yīng)鏈管理集團(tuán)、金沙古酒集團(tuán)、寶德地產(chǎn)集團(tuán)、恒德固定資產(chǎn)管理公司、寶德文化旅游集團(tuán)、鵬德金融投資控股集團(tuán)等共計(jì)八大板塊業(yè)務(wù)。

　　關(guān)于金沙洞酒。

　　2022年7月，北大荒旗下四川北大荒三糧實(shí)業(yè)有限公司收購(gòu)北大荒(貴州金沙)酒業(yè)有限公司51%股權(quán)。用北大荒的糧食釀造北大荒打造自己的醬香白酒——金沙洞酒。在央企北大荒加持下，金沙洞酒在金沙產(chǎn)區(qū)持續(xù)加大品牌聲量。

　　紛亂的“商標(biāo)大戰(zhàn)”，是不是產(chǎn)區(qū)內(nèi)耗？

　　近期，根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站的信息顯示，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司曾經(jīng)持有和申請(qǐng)過(guò)7個(gè)與“回沙”有關(guān)的文字或圖文商標(biāo)，但目前均處于無(wú)效或駁回復(fù)審狀態(tài)。這一事件讓金沙產(chǎn)區(qū)燃起“硝煙”，金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒三家公開敲鑼“宣戰(zhàn)”。

　　在吹響“百億金沙古酒”沖鋒號(hào)的同時(shí)，金沙古酒掌門人李瑞杰表示：“嚴(yán)格意義上講，金沙古酒是金沙窖酒的爹，金沙古酒的歷史有一百多年了。”“‘回沙’商標(biāo)無(wú)效了，‘金沙’商標(biāo)無(wú)效在路上。”火藥味十足的發(fā)言，無(wú)疑在金沙產(chǎn)區(qū)扔了一枚核彈。

　　金沙洞酒也趁勢(shì)發(fā)聲，其掌門人范宇定位“金沙產(chǎn)區(qū)回沙技藝傳承的守門員”，同時(shí)在自己外公——金沙窖酒與金沙古酒的穿針引線人、2008年奧運(yùn)會(huì)火炬手丁光成身上做文章，還準(zhǔn)備在春糖推出對(duì)標(biāo)摘要、定價(jià)1299元/瓶的高端產(chǎn)品“回藝”（回沙技藝），出手搶占市場(chǎng)。

　　值得關(guān)注的是，金沙窖酒與金沙古酒之間早已有爭(zhēng)搶和使用“金沙”這個(gè)名號(hào)的陳年舊怨。“金沙只能有一個(gè)金沙，就如茅臺(tái)只能有一個(gè)茅臺(tái)、瀘州老窖只能有一個(gè)瀘州老窖。”金沙窖酒曾訴金沙古酒等多家企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)。

　　2022年12月，廣東省深圳市中級(jí)人民法院作出民事判決，要求被告貴州金沙安底斗酒酒業(yè)有限公司、貴州金沙古酒酒業(yè)有限公司、深圳市百年慎初酒業(yè)營(yíng)銷有限公司、河南銳灣商貿(mào)有限公司立即停止侵害原告貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司第124667號(hào)、第9019810號(hào)、第12710481號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為（涉及商標(biāo)主要為“金沙”及“金沙醬酒” ）。

　　2023年5月，山東省高級(jí)人民法院對(duì)“金沙回沙酒”與“金沙古沙酒”侵權(quán)糾作出終審判決，要求被告金沙古沙酒立即停止侵權(quán)行為，并賠償金沙酒業(yè)經(jīng)濟(jì)損失及合理開支。紛亂的“商標(biāo)大戰(zhàn)”，是否進(jìn)一步激化金沙窖酒和金沙古酒的矛盾。

　　金沙古酒2024春節(jié)前夕在官方公眾號(hào)上發(fā)布致金沙古酒經(jīng)銷商伙伴的一封信，表示關(guān)于“金沙古醬系列產(chǎn)品不能再生產(chǎn)及銷售”系不實(shí)言論。當(dāng)中提到，第1753890號(hào)“金沙古”圖文商標(biāo)是由貴州安底斗酒酒業(yè)公司持有，金沙古酒作為其子公司使用該商標(biāo)受國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的保護(hù)，經(jīng)銷商可放心銷售。

　　金沙古酒稱，2023年其與貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司發(fā)生商標(biāo)糾紛被法院判決侵權(quán)后，已遵守判決結(jié)果停止使用與金沙窖酒第12710481號(hào)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)有侵權(quán)爭(zhēng)議的舊款“金沙古醬”商標(biāo)標(biāo)識(shí)，并于2023年12月停產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。作為應(yīng)對(duì)，金沙古酒于2023年6月推出了新款“金沙古醬”商標(biāo)篆體字體系列產(chǎn)品。

　　文中表示，公司已著手努力通過(guò)法律程序恢復(fù)金沙縣酒企對(duì)“金沙”二字所代表的地理含義的正常使用。公司已向商標(biāo)局提出金沙窖酒所持有“金沙”商標(biāo)的無(wú)效申請(qǐng)。在商標(biāo)使用未得最終定論前，請(qǐng)各經(jīng)銷商規(guī)范使用金沙古酒持有商標(biāo)。

　　文中提到，公司與金沙窖酒之間的商標(biāo)糾紛案件屬于系列案件，而不是簡(jiǎn)單的單個(gè)案件糾紛。目前部分案件仍然在法律程序中，并未完結(jié)定性。針對(duì)已完結(jié)案件，金沙古酒酒業(yè)也已提起再審要求，目前最高人民法院對(duì)該系列案件已舉行了再審聽證。

　　金沙產(chǎn)區(qū)的“三國(guó)殺”愈演愈烈，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)有可能會(huì)為金沙產(chǎn)區(qū)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)變數(shù)，引發(fā)市場(chǎng)洗牌。

　　都在一口鍋里，金沙產(chǎn)區(qū)應(yīng)當(dāng)攜手發(fā)展

　　2023年4月舉行的中國(guó)醬酒赤水河谷產(chǎn)區(qū)大會(huì)上曾提到，金沙產(chǎn)區(qū)發(fā)展醬酒產(chǎn)業(yè)具備“區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚、醬酒底蘊(yùn)殷實(shí)厚重、政策優(yōu)勢(shì)突出、要素保障充分、服務(wù)上乘”五大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　位于赤水河上游的金沙產(chǎn)區(qū)，享受赤水河和烏江帶來(lái)的雙重賦能，具有四季分明、雨量豐沛、土壤肥沃、微生物豐富等特點(diǎn)，是一片釀酒福地。金沙縣醬香白酒釀造歷史悠久，清朝道光年間就有金沙所產(chǎn)白酒“村酒留賓不用賒”的贊美詩(shī)句。上世紀(jì)三十年代，金沙籍茅臺(tái)釀酒師劉開廷引入茅臺(tái)大曲醬香工藝，釀造金沙美酒。

　　自2020年金沙縣將醬酒產(chǎn)業(yè)作為首位產(chǎn)業(yè)至今，金沙縣委政府高度重視，成立以縣委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)同志為組長(zhǎng)的金沙縣醬香白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，高位推動(dòng)醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后引進(jìn)華潤(rùn)啤酒、寶德控股、北大荒等優(yōu)強(qiáng)企業(yè)參與金沙縣醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在業(yè)界看來(lái)，不管是“回沙”、“金沙”還是“金沙回沙”，這些商標(biāo)都帶有地理標(biāo)志和地理標(biāo)志產(chǎn)品性質(zhì)，屬于區(qū)域公共資源，具有一定公共屬性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)該屬于行業(yè)通用、共享，而不應(yīng)該為某個(gè)企業(yè)獨(dú)占。

　　金沙窖酒、金沙古酒和金沙洞酒，三者同處金沙產(chǎn)區(qū)，擁有同樣的釀酒環(huán)境。金沙產(chǎn)區(qū)酒是金沙地區(qū)的先輩在漫長(zhǎng)的釀造實(shí)踐中創(chuàng)造出來(lái)的地區(qū)產(chǎn)品，是金沙產(chǎn)區(qū)共同的財(cái)富。

　　如今，“回沙”商標(biāo)已經(jīng)被廢，而同樣具備公共資源特征的“金沙”商標(biāo)，據(jù)說(shuō)是由金沙窖酒從他人手中購(gòu)買回來(lái)的，也有被叫停的可能。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一旦“金沙”商標(biāo)無(wú)效，金沙窖酒就再也沒(méi)有物理隔離屬性了，金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒將真正平起平坐。

　　但不可否認(rèn)的是，金沙窖酒雖然面臨多折磨，作為金沙產(chǎn)區(qū)的白酒優(yōu)勢(shì)企業(yè)，仍在朝著百億目標(biāo)前進(jìn)；金沙古酒喊出“要百億，一定百億”，具備一定底氣；金沙洞酒也在醬酒賽道上持續(xù)發(fā)力。

　　“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，個(gè)體影響整體。三家酒企本該共同做大做強(qiáng)金沙產(chǎn)區(qū)，卻不斷內(nèi)戰(zhàn)，這可能不僅僅是關(guān)乎企業(yè)品牌自身的問(wèn)題，對(duì)于金沙產(chǎn)區(qū)的整體形象和未來(lái)發(fā)展都將帶來(lái)一定影響，也值得全行業(yè)、產(chǎn)區(qū)企業(yè)和消費(fèi)者思考。

　　這三家金姓要有大格局、大胸懷，自家人可以坐下來(lái)交朋友化解“恩怨”，攜手前行，共謀產(chǎn)區(qū)發(fā)展，唱響金沙才是要干的正事。

　　要重視產(chǎn)區(qū)與品牌的共生共存關(guān)系。白酒行業(yè)提倡的“各美其美，美美與共”，才是永恒的主題。

　　一個(gè)金沙三張牌，你怎么看？？