近日，讀到“子夜觀(guān)察”號(hào)一篇“今年我國(guó)消費(fèi)增速持續(xù)下降，不改弦更張經(jīng)濟(jì)好不了”文章，提出“經(jīng)濟(jì)增速下降，居民收入減少，民眾消費(fèi)降級(jí)，這是目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)存在的突出問(wèn)題”的觀(guān)點(diǎn)。

　　消費(fèi)馬車(chē)如何拉動(dòng)？

　　投資、出口、消費(fèi)拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)三駕馬車(chē)，但是去年，形勢(shì)發(fā)生了根本變化，出口開(kāi)始下降，投資增長(zhǎng)也已經(jīng)到頂，三駕馬車(chē)中兩個(gè)已經(jīng)熄火，短期內(nèi)不會(huì)有增長(zhǎng)動(dòng)力，長(zhǎng)期以來(lái)增長(zhǎng)最弱的消費(fèi)就被趕鴨子上架，成為GDP增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　所以現(xiàn)在要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，只要增加消費(fèi)就行了，抓住了這個(gè)主要矛盾，其他問(wèn)題就迎刃而解。實(shí)際上，我國(guó)經(jīng)濟(jì)目前最根本的問(wèn)題就是產(chǎn)能過(guò)剩、需求不足，只要增加消費(fèi)和需求，經(jīng)濟(jì)就能改變低迷狀況，恢復(fù)增長(zhǎng)。

　　而政府?dāng)U大內(nèi)需的政策并不是增加居民的福利和收入，而是和過(guò)去一樣通過(guò)各種促銷(xiāo)刺激手段，讓居民多花錢(qián)，如通過(guò)補(bǔ)貼優(yōu)惠刺激民眾買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、以舊換新買(mǎi)家電，鼓勵(lì)假日消費(fèi)等。

　　這些措施實(shí)際上是本末倒置，居民收入沒(méi)有增加，甚至下降，民眾手里沒(méi)錢(qián)，任你怎么刺激促銷(xiāo)，消費(fèi)也不會(huì)有大的增長(zhǎng)。所以這種擴(kuò)大內(nèi)需的措施是緣木求魚(yú)，方向不對(duì)，自然不會(huì)有好的效果。

　　要擴(kuò)大內(nèi)需、增加消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)，唯一有效的辦法，不是刺激消費(fèi)，而是必須提高居民的收入，這才是治本之道。

　　采取什么辦法，提振消費(fèi)？

　　政府應(yīng)加大力度提升居民收入，尤其是中低收入群體的收入水平。通過(guò)減稅降費(fèi)、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提高工資水平等手段，增強(qiáng)居民的消費(fèi)能力和信心。要完善社會(huì)保障體系，增強(qiáng)社會(huì)保障體系的覆蓋面和保障水平，減輕居民的后顧之憂(yōu)，提高其消費(fèi)意愿。特別是在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等方面，提供更全面的保障和支持。

　　全民的收入和福利提高了，消費(fèi)增加了，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)就水到渠成，共同富裕遠(yuǎn)景也就逐步實(shí)現(xiàn)。

　　編者認(rèn)為，消費(fèi)降級(jí)，的確如此。

　　目前，全國(guó)民間消費(fèi)熱在嚴(yán)重縮水，去各地美食街區(qū)看看，很多地方并沒(méi)有曾經(jīng)的熱鬧繁華場(chǎng)景。核心原因還是老百姓兜里沒(méi)有多余的錢(qián)敢去消費(fèi)，“疫情”之后，心態(tài)變了，都在謹(jǐn)慎著過(guò)日子。各地刺激消費(fèi)出臺(tái)地產(chǎn)政策，國(guó)家也出臺(tái)“以舊換新”商品，這些不是不好，但是根源上沒(méi)有指導(dǎo)問(wèn)題。如何解決增加民眾收入，鼓勵(lì)消費(fèi)如何刺激？就連外出旅游，都不太舍得花錢(qián)消費(fèi)。

　　白酒行業(yè)也面臨庫(kù)存高壓，動(dòng)銷(xiāo)乏力

　　根本因素還在于消費(fèi)端。2024四川國(guó)際美酒博覽會(huì)上發(fā)布發(fā)布了《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》，反映當(dāng)前酒業(yè)的幾個(gè)突出變化：

　　較去年同期相比，白酒生產(chǎn)企業(yè)終端門(mén)店數(shù)量有所增加的占比高達(dá)65.4%。銷(xiāo)售量同比下降的流通企業(yè)占比達(dá)到37.5%，銷(xiāo)售額同比下降的占比達(dá)52.1%，客單價(jià)同比下降的占比達(dá)到68.8%。

　　2024年第一季度白酒線(xiàn)上總銷(xiāo)量累計(jì)超過(guò)7000萬(wàn)瓶，總銷(xiāo)售額累計(jì)約294億元，同比去年呈現(xiàn)小幅度提升。同時(shí)，2024年6月份，臨近端午節(jié)及電商年中大促期的數(shù)據(jù)來(lái)看，某綜合電商平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，白酒成交額同比去年漲幅達(dá)到30%。

　　2024年1-6月中國(guó)白酒市場(chǎng)在春節(jié)及節(jié)后表現(xiàn)，80%以上的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商反饋消費(fèi)量有所增加；有超過(guò)70%以上的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商反饋“五一期間 ”消費(fèi)量有所增加。

　　2024年1-6月白酒市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商、零售商反饋市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)最好的前三價(jià)格帶分別為300-500元、100-300元、100元及以下；倒掛程度前三價(jià)格帶分別為800-1500元、500-800元、300-500元。

　　綜合上半年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)看，白酒產(chǎn)業(yè)仍呈現(xiàn)出銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)出明顯的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與發(fā)展韌勁。大眾化白酒產(chǎn)品在2024年上半年顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)需求持續(xù)攀升。大眾化白酒產(chǎn)品消費(fèi)需求的迅速提升，在為市場(chǎng)提供信心的同時(shí)，也為白酒行業(yè)開(kāi)辟了更廣闊的增長(zhǎng)空間。

　　全國(guó)白酒市場(chǎng)呈價(jià)格不穩(wěn)定趨勢(shì)的原因主要包括：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大酒企在價(jià)格策略上更為審慎；白酒供應(yīng)量增加，一定程度上緩解了市場(chǎng)供需關(guān)系，導(dǎo)致價(jià)格微?。幌M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的變化也對(duì)白酒價(jià)格產(chǎn)生了影響。

　　2024上半年基酒市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，未受到較大波動(dòng)的影響。而基酒市場(chǎng)的穩(wěn)定也為整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。

　　庫(kù)存問(wèn)題是行業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)上市公司年報(bào)，2023年A股20家白酒上市公司存貨共1490.95億元，同比增加162.62億元，其中19家企業(yè)的存貨集體增長(zhǎng)。

　　與去年同期相比，今年上半年有超過(guò)60%的經(jīng)銷(xiāo)商、終端零售商表示庫(kù)存增加，超過(guò)30%表示面臨著現(xiàn)金流壓力；超過(guò)40%表示實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格的倒掛程度有所增加，超過(guò)50%表示利潤(rùn)空間有所減少。

　　2024年上半年，超過(guò)半數(shù)企業(yè)管理層做出了相對(duì)保守的經(jīng)營(yíng)策略，優(yōu)先將資源集中技入到核心產(chǎn)品，優(yōu)先布局大眾價(jià)格段，提高銷(xiāo)量以及節(jié)約成本，降本增效成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的重點(diǎn)方向。

　　53%的經(jīng)營(yíng)者對(duì)后半年的戰(zhàn)略定位為“優(yōu)先保住現(xiàn)金流”，27%的流通渠道經(jīng)營(yíng)者把“利潤(rùn)為王”放在首要位置，僅有20%的渠道經(jīng)營(yíng)者選擇了“優(yōu)先擴(kuò)大規(guī)模”。

　　《報(bào)告》從市場(chǎng)總量這一維度審視，白酒行業(yè)依然維持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。并預(yù)測(cè)，2024年白酒行業(yè)總銷(xiāo)售額將達(dá)到8000億元，同比增長(zhǎng)10%左右。這一增長(zhǎng)將主要受到消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)和品牌升級(jí)的推動(dòng)。其中，高端白酒在送禮、商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)；親朋聚會(huì)、婚宴的主力白酒選擇還在繼續(xù)向次高端價(jià)位的產(chǎn)品回調(diào)。

　　酒業(yè)完全可以采取創(chuàng)新之舉，返利惠民行動(dòng)激活消費(fèi)市場(chǎng)。拿出最大的誠(chéng)意來(lái)，讓消費(fèi)者得到真正的實(shí)惠。就當(dāng)是可能時(shí)期，用特別的成本價(jià)甚至虧本價(jià)，去回報(bào)自己的衣食父母，一起共渡難關(guān)。一是對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)，二來(lái)也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，也是當(dāng)務(wù)之急。

　　面臨全社會(huì)的宏觀(guān)消費(fèi)降級(jí)局勢(shì)，需要切實(shí)有效的解決辦法去改變。實(shí)現(xiàn)回歸，消費(fèi)升級(jí)，關(guān)鍵點(diǎn)還是在“上頭”。（寬窄研究院）