2024年12月15日，“郎酒北京百臺(tái)雙層公交車媒體發(fā)車儀式”圓滿舉行。百輛“神采飛揚(yáng)中國(guó)郎七大戰(zhàn)略產(chǎn)品雙層巴士”首次整齊亮相，從奧林匹克公園出發(fā)駛向各方，陸續(xù)穿梭于京城的大街小巷。

　　發(fā)力多方式品牌建設(shè)，貼緊消費(fèi)者美好生活

　　“多年來(lái)，郎酒不間斷地舉辦各項(xiàng)貼近消費(fèi)者的品牌落地活動(dòng)，努力向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)。”郎酒銷售有限公司副總經(jīng)理易明亮表示，郎酒品牌認(rèn)知的提升，離不開(kāi)郎酒人的品質(zhì)堅(jiān)守，也離不開(kāi)合作伙伴們對(duì)郎酒長(zhǎng)期以來(lái)的信任和付出。

　　此次百輛神采飛揚(yáng)中國(guó)郎七大戰(zhàn)略產(chǎn)品雙層巴士集結(jié)及投入運(yùn)營(yíng)，不僅是一次品牌宣傳的舉措，更是郎酒深耕北京市場(chǎng)、服務(wù)首都消費(fèi)者的莊嚴(yán)承諾?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)百余位嘉賓、媒體蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證了郎酒在北京市場(chǎng)邁出的重要一步。

　　與其它廣告媒介不同的是，在廣告效果上兼具持久性和廣泛性雙重優(yōu)勢(shì)的公交車身廣告，通常會(huì)以城市中“流動(dòng)的風(fēng)景線”的角色，主動(dòng)出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中，不斷加深潛在消費(fèi)群體對(duì)于品牌的印象。

　　此次的“郎酒定制公交車身”，就是通過(guò)車頭、車尾及兩側(cè)的全車身廣告多維度、立體化地展示了品牌及多款產(chǎn)品。而飽含“郎味”的車身，不僅僅是郎酒形象的展示窗口，更是郎酒與北京消費(fèi)者建立情感鏈接的橋梁。讓公交車在成為城市大街小巷中一道風(fēng)景線的同時(shí)，也將郎酒的故事、文化與價(jià)值，傳遞給更多穿梭于這座城市中的消費(fèi)者。

　　營(yíng)銷戰(zhàn)役地對(duì)空，線上線下浪疊浪

　　事實(shí)上，郎酒近期的營(yíng)銷活動(dòng)還不僅于此，一系列「地對(duì)空」線下、線上全系列營(yíng)銷活動(dòng)正有序地鋪展開(kāi)來(lái)。

　　從冠名定制綜藝紅花郎《開(kāi)門迎春晚》，到中國(guó)喜事民俗融媒紀(jì)實(shí)節(jié)目《紅花郎·中華喜宴》，再到《青花郎X宗師列傳·大唐詩(shī)人傳》，以綜藝和節(jié)目為主的線上營(yíng)銷，為郎酒本次年末春節(jié)檔營(yíng)銷熱戰(zhàn)奠定了極好的聲量基礎(chǔ)。

　　數(shù)據(jù)上來(lái)看，開(kāi)播首周，《青花郎X宗師列傳·大唐詩(shī)人傳》話題同步上線，微博、微信及電商多平臺(tái)熱度迅速攀升，6次登上微博、抖音等平臺(tái)主榜熱搜，累計(jì)觸達(dá)超5.1億人次，引發(fā)各大主流媒體熱議。

　　同樣大火的《紅花郎·中華喜宴》，開(kāi)播首日#中華喜宴尋人喜事# #中華喜宴今日官宣# 雙話題詞登上微博熱搜，位列熱播電視紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)榜第四，并進(jìn)入全網(wǎng)紀(jì)錄片網(wǎng)民評(píng)議度、電視紀(jì)錄片網(wǎng)民評(píng)議度TOP10行列。

　　另一方面，線下活動(dòng)也將整體勢(shì)能進(jìn)一步延續(xù)。

　　近期“美好中國(guó)郎廣州大品鑒”活動(dòng)如期舉辦，郎酒攜第五代紅花郎·10、2024版紅花郎·15等產(chǎn)品深入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之中。

　　同時(shí)，青花郎高調(diào)推出“100%中獎(jiǎng)”活動(dòng)，但是在線下渠道購(gòu)買第五代青花郎的消費(fèi)者通過(guò)掃描瓶蓋中的二維碼，則必定有機(jī)會(huì)贏取紅運(yùn)郎酒或第五代青花郎、紅花郎·15等獎(jiǎng)品。

　　包含此次已經(jīng)發(fā)車的北京百輛“郎味”雙層巴士在內(nèi)，郎酒已經(jīng)陸續(xù)在沈陽(yáng)、鄭州、石家莊等各城市陸續(xù)發(fā)出定制版巴士；啟動(dòng)全國(guó)百城建筑地標(biāo)大屏的點(diǎn)亮計(jì)劃；從北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)到成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)，幾乎你見(jiàn)到的所有機(jī)場(chǎng)也都加進(jìn)了郎酒身影.....系列的貼地動(dòng)作，也成為品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)的重要一環(huán)，成為郎酒不斷貼緊消費(fèi)者的重要推力。

　　整體來(lái)看，線下、線上全系列營(yíng)銷活動(dòng)的有序開(kāi)展，讓更大范圍的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)通過(guò)更多端口、更多形式認(rèn)識(shí)郎酒。而在此過(guò)程中持續(xù)進(jìn)行品牌沉淀的郎酒，也逐步將品牌驅(qū)動(dòng)落在實(shí)處，為郎酒走進(jìn)更多中國(guó)家庭打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　?。ㄈA商韜略）