自古兵法有言：“三軍之勢(shì)，莫重于將；用兵之要，先擇將帥”；“將者，智、信、仁、勇、嚴(yán)也”。對(duì)于風(fēng)云變幻、競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)酒業(yè)而言，執(zhí)棋者、掌舵人更是中流砥柱。

　　2024年，身處深度調(diào)整期的中國(guó)酒業(yè)仍困于寒冬，而在壓力與挑戰(zhàn)中始終有一批勇立潮頭，銳意進(jìn)取、運(yùn)籌帷幄的優(yōu)秀“舵手”，謀長(zhǎng)遠(yuǎn)看未來(lái)，帶領(lǐng)酒業(yè)披荊斬棘、持續(xù)向上，為酒業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)更多向好的熱望。游刃有余的巨頭傳奇，力挽狂瀾的英雄榜樣，躬身耕耘的工匠大師，開天辟地的破局能人，嶄露頭角的后起之秀……他們以雄才大略領(lǐng)航，逆勢(shì)而上，鑄就輝煌。

　　酒莊頭條、國(guó)酒研究所推出“中國(guó)酒業(yè)舵手榜”人物系列報(bào)道，在酒業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)航者身上，看見(jiàn)對(duì)酒業(yè)的熱愛(ài)，看見(jiàn)堅(jiān)定堅(jiān)持的力量，在他們的智慧中得到前行的啟示。

　　他們是酒業(yè)航行中的舵手、明燈，他們躬身入局，在無(wú)路中探路，面對(duì)前路的未知與考驗(yàn)，堅(jiān)定“相信”的力量，在不確定中做好確定的事，以恒心與決心探索中國(guó)酒價(jià)值的全新表達(dá)，助力中國(guó)酒業(yè)不斷韌性生長(zhǎng)，書寫中國(guó)酒業(yè)在新時(shí)代變革與重塑的輝煌篇章。

　　茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)張德芹：

　　勇毅前行 讓中國(guó)茅臺(tái)香飄世界

　　2024年的白酒行業(yè)的一件大事——老“茅臺(tái)人”張德芹回歸茅臺(tái)。4月29日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，推薦張德芹為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選。以才學(xué)與勤勉逐夢(mèng)酒業(yè)的他，擔(dān)負(fù)起千億茅臺(tái)穿越周期、穩(wěn)健發(fā)展的使命。

　　1995年從貴州工學(xué)院畢業(yè)，張德芹就進(jìn)入了茅臺(tái)酒廠，從一名車間技術(shù)員開始，之后歷任酒庫(kù)車間主任、總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理等職位。在茅臺(tái)生產(chǎn)一線工作十多年的他，被視為茅臺(tái)一手培養(yǎng)起來(lái)的接班人。

　　2010年，張德芹被茅臺(tái)派往子公司習(xí)酒任董事長(zhǎng)，多年間銳意革新，擴(kuò)產(chǎn)能、拓市場(chǎng)，帶領(lǐng)習(xí)酒從10億元營(yíng)收一路躍升。2019年，張德芹調(diào)任貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理。2022年，習(xí)酒脫離茅臺(tái)單飛，張德芹再次執(zhí)掌習(xí)酒。

　　盡管作為百億習(xí)酒的關(guān)鍵人物，張德芹最知名的標(biāo)簽是習(xí)酒董事長(zhǎng)，但他一直是與茅臺(tái)共同成長(zhǎng)數(shù)十年的老“茅臺(tái)人”。業(yè)內(nèi)對(duì)他有許多評(píng)價(jià)：天道酬勤、雷厲風(fēng)行、低調(diào)務(wù)實(shí)、自信真誠(chéng)、敢說(shuō)真話等，2024年的回歸，注定會(huì)續(xù)寫茅臺(tái)的時(shí)代新篇章。

　　在貴州茅臺(tái)2023年度股東大會(huì)上，回歸后首次亮相的張德芹發(fā)表了題為《讓我們攜手共同致力于茅臺(tái)的穩(wěn)定、健康、可持續(xù)》的演講，提出對(duì)于產(chǎn)量要堅(jiān)守“三個(gè)服從”，對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)基于品質(zhì)，對(duì)產(chǎn)品矩陣、價(jià)格會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行調(diào)整、綜合考慮。

　　堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量；重提“經(jīng)銷商是茅臺(tái)的家人”理念，奔走一線，重塑廠商關(guān)系；以熵增熵減定律，明確茅臺(tái)兩個(gè)不變；廢除“拆箱令”停發(fā)“大箱酒”，平衡需求與價(jià)值；以“三個(gè)轉(zhuǎn)型”“四個(gè)聚焦”應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，“新商務(wù)”指引未來(lái)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“四端”協(xié)同推進(jìn)，國(guó)際市場(chǎng)“六大體系”不斷完善。

　　堅(jiān)持與自然和諧共生，ESG水平整體躍升；堅(jiān)持“真善美”原則，發(fā)布企業(yè)文化手冊(cè)、茅臺(tái)第一部企業(yè)文化手冊(cè)《茅臺(tái)玖章》，升級(jí)茅臺(tái)“茅友節(jié)”，打造三大文化IP，提升品牌影響力和美譽(yù)度……在張德芹掌舵下，茅臺(tái)遇到價(jià)格大波動(dòng)后，穩(wěn)穩(wěn)的走在行業(yè)前列。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1871.9億元，同比增長(zhǎng)13.3%；利潤(rùn)總額達(dá)到1207.7億元，同比增長(zhǎng)10.2%；實(shí)現(xiàn)稅收817.4億元，同比增長(zhǎng)15.0%；研發(fā)投入同比增長(zhǎng)11%，展現(xiàn)了茅臺(tái)集團(tuán)穩(wěn)健而強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。 張德芹表示，在波譎云詭的市場(chǎng)環(huán)境中，如何推動(dòng)茅臺(tái)的更好發(fā)展，關(guān)鍵在于堅(jiān)守正道、勇于創(chuàng)新。

　　面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和消費(fèi)需求的快速迭代，要以順天之道，敬自然規(guī)律；以明理之志，守市場(chǎng)本心，進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，切實(shí)維護(hù)好經(jīng)銷商、消費(fèi)者利益，呵護(hù)好茅臺(tái)品牌，合力推動(dòng)茅臺(tái)穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　展望2025年，茅臺(tái)集團(tuán)將重點(diǎn)抓好產(chǎn)品質(zhì)控、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)品牌等“九大體系”建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)“主要指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)定處于優(yōu)秀水平，研發(fā)投入同比增長(zhǎng)10.2%”的目標(biāo)。

　　著眼未來(lái)，張德芹表示，要讓茅臺(tái)酒香飄得更遠(yuǎn)，讓民族品牌的光芒照亮世界。