2月25日，胡潤研究院發(fā)布《2024胡潤中國500強(qiáng)》榜單，列示中國最具價值的非國有企業(yè)。本次榜單總價值達(dá)56萬億元，較上年增長13%。據(jù)了解《2024胡潤中國500強(qiáng)》榜單的上榜門檻與上一年持平，維持在265億元，值得關(guān)注的是，曾多次上榜的白酒企業(yè)舍得酒業(yè)今年未能躋身榜單，如此推斷2024年舍得酒業(yè)價值與上年相比至少縮水105億，降幅28%以上。

　　業(yè)績承壓成落榜主因，據(jù)其業(yè)績預(yù)告，2024年營收預(yù)計同比下降25%，歸母凈利潤同比銳減76.29%-81.93%，扣非凈利潤亦下滑72.85%-78.68%。全年營收估算僅為53.11億元，遠(yuǎn)低于上榜門檻。此外，經(jīng)銷商數(shù)量大幅減少——2024年第三季度新增1家、退出47家，市場滲透力顯著削弱。

　　舍得酒業(yè)近年主打“老酒戰(zhàn)略”，憑借13萬噸老酒儲備塑造差異化形象，但這一戰(zhàn)略未能有效轉(zhuǎn)化為市場競爭力。分析指出，其品牌文化強(qiáng)調(diào)“智慧人生”的“悅己”屬性，與傳統(tǒng)酒桌文化中“權(quán)力社交”的“悅?cè)?rdquo;需求存在根本沖突，導(dǎo)致主流商務(wù)、宴席場景接受度偏低。此外，復(fù)星集團(tuán)入主后，雖嘗試推動轉(zhuǎn)型，但因缺乏白酒行業(yè)深耕經(jīng)驗，戰(zhàn)略調(diào)整效果有限，高管頻繁變動、庫存積壓等問題進(jìn)一步加劇經(jīng)營壓力。

　　舍得酒業(yè)提出2025年將堅持“品牌向上、渠道向下”策略，聚焦重點市場與客戶，并加大消費(fèi)者培育力度。然而，行業(yè)專家認(rèn)為，其核心挑戰(zhàn)仍在于品牌文化基因與主流市場的適配性。若無法突破“非主流”定位桎梏，即使依托老酒資源，長期增長仍存隱憂。

　　舍得酒業(yè)的落榜折射出白酒行業(yè)深度調(diào)整期的殘酷競爭。在消費(fèi)升級與品類創(chuàng)新并行的當(dāng)下，如何平衡文化基因與市場需求，將成為其能否重獲資本市場青睞的關(guān)鍵。（齊魯壹點）