當前，沉浸式體驗、場景化消費已在文旅產(chǎn)業(yè)的復蘇中成為熱詞，匯聚成一種促進和驅(qū)動新消費的新動能和新生產(chǎn)力。從City walk到沉浸式體驗，從業(yè)態(tài)融合到AI智能、5D穿越、虛擬世界，增強沉浸感、互動性、趣味性，引領(lǐng)個性化、差異化、多樣化的生活方式。

　　場景消費時代來臨，全面賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，文旅創(chuàng)新樣本對傳統(tǒng)酒業(yè)營銷創(chuàng)新帶來許多借鑒。通過各地打造新消費、新場景、新業(yè)態(tài)的示范案例，了解更多文旅亮點和消費熱點，或許能得到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多啟示。

　　“無場景，不文旅；無體驗，不文旅；無消費，不文旅。”隨著消費升級和時代發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出沉浸式體驗、場景化消費的新業(yè)態(tài)、新模式，正在成為主客共享的美好生活新載體、新空間，大勢所趨，前景廣闊。

　　對此，酒莊頭條梳理發(fā)現(xiàn)，不少業(yè)內(nèi)專家、學者、機構(gòu)有許多趨勢研判、前沿觀點、意見建議的新觀點和新思考，從這些真知灼見中，酒業(yè)可以進一步理清酒旅融合發(fā)展的方向與路徑。

　　領(lǐng)略廣告：

　　“新五感” 商業(yè)場景輕松 “征服” 年輕人

　　“新五感”即通過松弛感、氛圍感、存在感、原生感、社交感來創(chuàng)造能夠滿足社交互動、情緒價值疏導、文化共鳴以及多元生活體驗的商業(yè)空間，以刺激年輕消費者的消費欲望，為商業(yè)帶來持續(xù)性盈利。

　　松弛感：讓年輕人在快節(jié)奏的生活中找到放松和寧靜

　　氛圍感：讓年輕人沉浸于品牌的獨特魅力中

　　存在感：讓年輕人在心中留下深刻的印記

　　原生感：讓年輕人感受到品牌與本土文化、傳統(tǒng)的緊密聯(lián)系

　　社交感：讓年輕人在與品牌的互動中感受到歸屬感和認同感

　　長城戰(zhàn)略咨詢：

　　新場景的落地過程即為場景創(chuàng)新的過程

　　場景是新技術(shù)的創(chuàng)造性應(yīng)用，新場景的落地過程即為場景創(chuàng)新的過程。場景創(chuàng)新是一種圍繞創(chuàng)意而展開的聯(lián)合創(chuàng)新模式，強調(diào)新技術(shù)應(yīng)用方和提供方之間的緊密互動。通過共同構(gòu)建應(yīng)用場景，雙方可以共同研發(fā)滿足市場需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新解決方案。

　　這種“共時性”的創(chuàng)新模式，能夠顯著提高創(chuàng)新效率，加速技術(shù)的商業(yè)化進程。一方面，場景創(chuàng)新能夠為新技術(shù)新產(chǎn)品提供“看得見摸得著”的真實驗證環(huán)境，通過這些真實的應(yīng)用場景，企業(yè)能夠證明技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的可行性，形成首試首用的商業(yè)案例，加速技術(shù)產(chǎn)品的“熟化”與市場拓展，進而加快新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　另一方面，場景創(chuàng)新為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級改造提供了新的思路和方法，大企業(yè)通過開放場景需求，與外部的科技企業(yè)聯(lián)合開展場景創(chuàng)新，既提升了生產(chǎn)運營效率，也孵化了新產(chǎn)品、新企業(yè)，實現(xiàn)了科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的融合，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級注入新的動能。

　　此外，在場景創(chuàng)新的過程中，科技企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)、政府、投資機構(gòu)等多方主體共同參與，能夠形成一個緊密合作的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，各方通過資源共享和協(xié)同創(chuàng)新，共同推動新技術(shù)的應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化。場景創(chuàng)新的價值在于改變了線性的成果轉(zhuǎn)化模式，是一種更加符合新經(jīng)濟特點的快速范式，能夠加快新技術(shù)發(fā)展成為新產(chǎn)品、新賽道的進程，也能夠幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中孵化出新經(jīng)濟，同時還能夠培育形成多方聯(lián)合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　綠維文旅：

　　新場景營造的“新煙火主義”“生活美學”“小紅閑”

　　隨著數(shù)字化和消費者個性化需求的不斷增長，文旅的場景化打造和迭代化思維成為體驗創(chuàng)新和品牌升級的關(guān)鍵。從“風景”到“場景”，場景革命為文旅目的地提供全新空間和無限可能。從生活化、藝術(shù)化、社交化三個維度分別提出了新場景營造的“新煙火主義”“生活美學”“小紅閑”三個關(guān)鍵詞。

　　具有煙火氣的新式街區(qū)是經(jīng)過治理與重構(gòu)，沒有“臟亂差”，保留真實生活狀態(tài)與熟鄰關(guān)系，有一定文化底蘊，同時能滿足休閑、旅游、商業(yè)，以及居住的多元需求。這種過濾了“雜質(zhì)”的新興模式被稱為“新煙火主義”，成為時下都市文旅中的“流量密碼”。

　　無論是藝術(shù)商業(yè)綜合體，還是藝術(shù)園區(qū)、街區(qū)等，藝術(shù)元素與場景氛圍的融合，通過集成藝術(shù)裝置、藝術(shù)策展、藝術(shù)活動，吸引各種個性鮮明的新零售業(yè)態(tài)和IP入駐。它們以商業(yè)為骨，以藝術(shù)為魂，將體驗性的藝術(shù)植入商業(yè)中，“藝術(shù)+”模式勢如破竹，為城市旅游突圍提供了足夠價值與意義，成為城市先鋒潮流的微旅行目的地。

　　在以精細化運營為主的時代，具有體量小、網(wǎng)紅感和閑適度三大特征的“小紅閑”概念應(yīng)運而生。“小紅閑”是在有限的空間里，集中注意力于打造“精”和“美”，讓小體量的文旅項目也能體釋放巨大的能量。這類項目通常具有獨特的鮮明主題，并據(jù)此進行全面的場景設(shè)計和布局，通過打造多個打卡點和口碑產(chǎn)品，滿足年輕人喜歡“種草”“拔草”的心理。

　　旅游研究研究員厲新建：

　　玩法才是內(nèi)容，玩家就是生產(chǎn)力

　　旅游消費正在回歸本質(zhì)，越來越多的游客開始從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“沉浸其中”，更加注重場景化、體驗性、松弛感，更加期待在有新鮮感、沉浸感的消費中獲得更愉悅的情緒價值、更豐富的認知價值。人們不僅想閱覽祖國的大好河山，感受自然之美，也想感悟中華文化之美，汲取向前之力。

　　進入旅游發(fā)展新時期后，要在科技賦能的大背景下通過技術(shù)創(chuàng)新為文旅融合帶來更多產(chǎn)品呈現(xiàn)新方式，以“文化+科技”的模式為旅游市場營造更多沉浸化體驗空間。注重更“暢快”的敘事邏輯、更“抓人”的文化故事，從表象的技術(shù)沉浸轉(zhuǎn)向深層的內(nèi)容沉浸。在精致化發(fā)展、場景化打造等方面持續(xù)演化迭代，文旅融合的體驗才能行穩(wěn)致遠，持續(xù)“出彩”。

　　重點做好兩個方面的工作。首先，應(yīng)著力推動文旅融合的包容性發(fā)展。構(gòu)建精細化市場管控能力，在“管得住”的同時做到“放得活”，實現(xiàn)優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。其次，應(yīng)著力推進文旅融合的精致化發(fā)展。在主打新鮮感的同時還要注入匠心精神，在快速響應(yīng)市場需求的同時要注重長期發(fā)展。摳產(chǎn)品細節(jié)，抓內(nèi)容優(yōu)化，做儀式文章，搞矩陣傳播，促品質(zhì)提升，是文旅深度融合發(fā)展必須做好的基本工作。

　　躺贏的時代正在成為過去，“賣產(chǎn)品賣新業(yè)態(tài)”才能打贏的時代正在加速到來。每個目的地尤其是次級資源稟賦的目的地都要堅持從“好看”到“好玩”的轉(zhuǎn)變，應(yīng)認識到“玩法才是內(nèi)容，玩家就是生產(chǎn)力”的重要性，重視“以玩家?guī)Т蠹遥孕”妿Т蟊?rdquo;的市場擴張路徑，盡力以創(chuàng)新玩法、沉浸業(yè)態(tài)激發(fā)舊資源的新活力。

　　湖南省政府研究員陳獻春：

　　場景革命的多維重構(gòu)效應(yīng)

　　隨著休閑經(jīng)濟時代、數(shù)字經(jīng)濟時代、體驗經(jīng)濟時代和品牌消費時代等疊加到來，我國旅游業(yè)正處于深刻的變革與重構(gòu)之中。我國旅游業(yè)已從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的“配角”華麗轉(zhuǎn)身為新型動力產(chǎn)業(yè)的“主角”，這一轉(zhuǎn)變不僅重塑產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

　　從三方面理解旅游業(yè)場景革命的多維重構(gòu)效應(yīng)。一是技術(shù)效應(yīng)。旅游業(yè)的數(shù)字化進程經(jīng)歷了從單向傳播到雙向互動，再到協(xié)同共創(chuàng)的演進過程，深刻影響了旅游服務(wù)的價值創(chuàng)造邏輯。二是體驗效應(yīng)。旅游消費行為呈現(xiàn)出從被動接受到主動參與，再到深度沉浸的轉(zhuǎn)變趨勢，推動了旅游產(chǎn)品形態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新。三是組織效應(yīng)。組織變革表現(xiàn)為從單一企業(yè)運營向平臺化生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起更加開放、協(xié)同的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)。

　　在旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新模式方面，一是文化與科技的融合創(chuàng)造出新的產(chǎn)品形態(tài)，傳統(tǒng)文化資源通過現(xiàn)代技術(shù)手段獲得新的表達方式，既延續(xù)了文化傳承，又拓展了體驗維度；二是生態(tài)與產(chǎn)業(yè)的融合開辟了價值轉(zhuǎn)化新路徑，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的創(chuàng)新實踐，既保護了自然環(huán)境，又創(chuàng)造了經(jīng)濟價值；三是國內(nèi)與國際的融合促進了標準對接，在保持本土特色的同時吸收國際經(jīng)驗，形成了獨具特色又具有國際競爭力的發(fā)展模式。

　　在旅游動力產(chǎn)業(yè)的動力機制與實踐成效方面，場景創(chuàng)新重構(gòu)了旅游價值邏輯，在宏觀經(jīng)濟形成了動力。如在投資上，探索“文創(chuàng)引領(lǐng)”等新模式，引導資本流向新興領(lǐng)域；在消費上，需求多元催生高端定制產(chǎn)品，旅游對GDP貢獻大、帶動就業(yè)強；在動力補位上，旅游業(yè)乘政策東風，憑自身特性，在擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)就業(yè)上表現(xiàn)亮眼。

　　中國旅游研究院院長戴斌：

　　以科技賦能文旅融合

　　今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，以科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展愈展現(xiàn)出生機勃勃、潛力無限的大好前景。實踐證明，文旅融合是科技應(yīng)用的有效場景，也是科技創(chuàng)新的重要引擎。

　　要加快信息化建設(shè)，推進文旅數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，推動5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用。要以權(quán)威系統(tǒng)的數(shù)據(jù)作支撐，對文化和旅游科技創(chuàng)新形成清晰判斷、做好頂層設(shè)計。要提高裝備技術(shù)供給能力，強化新技術(shù)、新材料在文旅裝備制造中的應(yīng)用，要推動文化和旅游科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。

　　科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，需要久久為功、形成合力。著力滿足人民群眾文旅需求。要堅持以人民為中心，努力滿足人民的文化需求、旅游需求，不僅讓人民群眾有的游、游得起、游得開心，更要通過高質(zhì)量文旅提高人民群眾的幸福指數(shù)。要強化需求引領(lǐng)，重點關(guān)注那些可以形成消費新場景、能夠提升文旅活動質(zhì)量的科技。

　　提升文旅從業(yè)者數(shù)字素養(yǎng)。旅游行業(yè)從業(yè)者要率先實現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還要推動文化創(chuàng)意、時尚生活等領(lǐng)域的從業(yè)者加強與旅游景區(qū)度假區(qū)、旅行服務(wù)等領(lǐng)域的從業(yè)者加強合作。提高文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給水平。一方面，要通過科技賦能實現(xiàn)文旅服務(wù)的便利化、文旅管理的智慧化、文旅業(yè)態(tài)的多元化。另一方面，面對科技賦能帶來的文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，要提升治理能力，有效改善文旅管理方式、服務(wù)流程、產(chǎn)品供給等。

　　河北經(jīng)貿(mào)大學旅游學院院長孫振杰：

　　提供全新體驗和消費選擇

　　打造多元化的文旅消費新場景，正在成為各地提振消費的有效手段。文旅消費新場景是對傳統(tǒng)文旅消費空間的創(chuàng)新與拓展，通過引入新技術(shù)、新元素、新業(yè)態(tài)，為旅游者提供全新體驗和消費選擇的同時，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

　　要深挖在地文化，開發(fā)新型業(yè)態(tài)。系統(tǒng)整理和深入挖掘各地歷史文化資源，將文化元素進行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，打造具有地方特色的文化IP，增強游客的情感共鳴。比如，在古城古鎮(zhèn)、長城、大運河等場景中，可以舉辦文化節(jié)慶活動、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等，通過沉浸式體驗項目和互動式演藝活動等講述好歷史故事和地方文化，增強游客對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感。

　　要應(yīng)用前沿技術(shù)，提升體驗水平。在新文旅項目中不僅要引入前沿技術(shù)，還要引入旅游美學、生活美學等理念，讓消費者深度融入場景、親身參與、互動體驗。同時，推動餐飲、娛樂、購物、演藝、特色住宿等多種業(yè)態(tài)融合，形成一站式的綜合性消費體驗，讓文旅消費新場景成為人們美好生活的實現(xiàn)空間。

　　要加強政策支持，打造美好空間。地方政府要加強規(guī)劃，明確發(fā)展目標和重點領(lǐng)域，通過制定具體有效的資金支持、稅收優(yōu)惠等政策，引導企業(yè)開發(fā)新型文旅項目，促進文旅消費場景創(chuàng)新。同時，注重提高從業(yè)人員的服務(wù)意識和專業(yè)技能，確保游客在新場景中能夠享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為打造更多文旅消費新場景營造良好環(huán)境。

　　無錫市旅游業(yè)協(xié)會會長王潔平：

　　為新場景的體驗品質(zhì)賦能

　　沉浸式體驗、場景化消費，是文旅產(chǎn)業(yè)在新發(fā)展階段的必然產(chǎn)物。“場景化”，是文旅融合的大趨勢、全域旅游的下半場、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的新生態(tài)、景區(qū)旅游的升級版、城市更新的新走向。

　　怎樣打造一個消費者“愿來、愿賞、愿體驗、愿參與、愿消費”的“好場景”？文化賦魂。場景一定要有靈魂，這就是在地文化、主題文化，以及直擊人心的文化IP。通過多線性、多重性的體驗和參與，讓旅游者獲得更有品質(zhì)的文化體驗和享受。

　　業(yè)態(tài)賦形。文旅新場景是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)的立體化集成，當把與生活密切相關(guān)的旅游六要素“吃住行游購娛”場景化，還要根據(jù)消費需求和消費喜好進行恰當配比。

　　科技賦能。以VR、AR為代表的虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、光影技術(shù)、5G、元宇宙以及數(shù)字技術(shù)、聲光電技術(shù)的深度運用讓沉浸式體驗成為可能，并為文旅新場景的體驗品質(zhì)賦能。

　　創(chuàng)意賦新。適應(yīng)新一代消費者從“看”到“玩”的需求和喜好，劇本殺、文旅＋音樂、文旅＋電競、文旅＋定向、文旅＋研學以及非遺市集、書茶雅集、國風國潮、露營房車等新型的休閑娛樂方式“新玩法“，讓場景更好玩、體驗更沉浸、消費多樣化。

　　生活賦美。旅游消費不僅走向體驗經(jīng)濟，而且已經(jīng)進入“顏值經(jīng)濟”、審美新時代。文旅新場景，本質(zhì)上就是高顏值、高品質(zhì)的生活場景，就是創(chuàng)造和引導消費的生活場景。從“亮化”到“美化”，從“文化”, 到“生活化”，沉浸式體驗，場景化消費，正在“不斷實現(xiàn)人們對于美好生活的向往”中成為主場和時尚。

　　夜游文旅專家劉兵：

　　深度挖掘當?shù)匚幕?/strong>