郎酒，再一次牽手央視。

　　6月19日，青花郎與總臺兩檔大型文化類創(chuàng)新節(jié)目達成正式合作簽約——獨家冠名《典籍里的中國》，獨家特約《宗師列傳·大宋詞人傳》。

　　今年5月，央視官宣郎酒（紅花郎）冠名2025《開門迎春晚》，這也意味著馬年春晚將再次由紅花郎帶來預熱——早從2009年起，紅花郎與央視春晚這對“CP”便已被大眾所知曉。

　　那么，這一次，郎酒又下的是一盤什么棋？

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　　再度簽約央視頂級文化IP，青花郎的高品味生態(tài)圈持續(xù)升級中

　　青花郎此次“聯(lián)姻”的兩檔節(jié)目，絕非泛泛的文化標簽。

　　聚焦青花郎《典籍里的中國》第三季，其在文化傳播的形式邊界上進行了突破性探索，依托“AI微短劇劇場”“舞臺微短劇”等先鋒技術形態(tài)與視覺語言，實現(xiàn)中華典籍更具網感與親和力的當代表達。

　　而青花郎《宗師列傳·大宋詞人傳》則是開創(chuàng)性地選擇了宋代詞壇這一中華美學的巔峰時代作為敘事藍本，其核心創(chuàng)作模式圍繞著“沉浸式實境演繹+電影化拍攝+AI賦能文旅體驗”展開。

　　可見，此次青花郎攜手央視重磅打造的兩大節(jié)目都可稱得上是在弘揚傳統(tǒng)文化上的又一次極具顛覆性的嘗試。通過AI等高科技技術，拉近傳統(tǒng)文化與觀眾之間的距離，運用多種形式讓文化“可觸碰、可感受”。

　　事實上，青花郎一直在文化類型節(jié)目領域深耕。此前，青花郎獨家特約了同為宗師列傳系列的《唐宋八大家》與《大唐詩人傳》，一經播出便廣受好評。當穿越千年而來的文學圈“頂流”名家與青花郎“同框”，也讓很多觀眾高呼詩酒經典相遇。此次再度聯(lián)手，來自宋代的文學“大家”力量，自然也將進一步鞏固青花郎的高品味標簽。

　　郎酒為何深耕文化節(jié)目：它們都是央視舉平臺之力打造的文化現(xiàn)象級節(jié)目，兼具極高的藝術品質、深厚的文化底蘊和廣泛的社會影響力，精準覆蓋了對文化內涵與精神價值有深度追求的人群。

　　可以說，青花郎的選擇，堪稱一次精準的價值共振。

　　當下，在高端白酒市場，當品質基礎夯實后，品牌溢價的來源已日益轉向其承載的文化厚度與精神共鳴。青花郎此番動作，正是對這一趨勢的深刻把握與升級實踐：通過與《典籍里的中國》《宗師列傳·大宋詞人傳》這類頂格文化IP的深度綁定，不僅是在追求品牌亮相，更是作為一個重要符號嵌入到這場弘大的傳承敘事中，融入到經典文化基因里。

　　此次動作背后，既是郎酒對于“極致品味”的再一次追求，也是與中華經典文化的又一次共振。

　　然而，此次青花郎落子兩大頂級文化IP，其戰(zhàn)略意圖絕非簡單營銷加碼。業(yè)內分析，近年來郎酒攜兩大戰(zhàn)略單品持續(xù)聯(lián)動央視諸多頂級IP動作，也讓“青花郎與紅花郎”雙線并行的品牌戰(zhàn)略逐漸浮出水面，這些動作其實也透露出郎酒在高端白酒競爭深水區(qū)的謀篇布局——這盤棋，下的是品牌價值的深度重構與文化競爭壁壘的主動構建。

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　　雙線并行！郎酒距離“世界級美酒”再進一步

　　梳理之下，不難發(fā)現(xiàn)與央視的合作已然成為郎酒一條清晰的品牌發(fā)展路徑。

　　時至今日，已是郎酒與總臺合作的第21年。從2004年雅典奧運會首次同央視結緣，到如今共創(chuàng)頂級大IP；從青花郎深度鏈接文化，紅花郎強勢綁定春節(jié)......郎酒與央視的“雙向奔赴”已經升級為“共行前路”。

　　在此背景下，聯(lián)合央視IP打造青花郎與紅花郎“雙線并行”的發(fā)展路徑已經非常明確：紅花郎依托央視春晚搭建“春晚線”，打造國民級大單品；青花郎依托高級、藝術感、民族文化自信的IP節(jié)目搭建“品味線”。

　　聚焦紅花郎，今年5月，官宣郎酒冠名2025《開門迎春晚》，意味著借由《開門迎春晚》，紅花郎將率先啟動馬年春晚季，獻禮馬年春節(jié)。

　　在此之前，2009年—2011年，連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”，“紅花郎X春晚”走進千家萬戶。2024年，紅花郎驚艷亮相央視春晚開場短片；2025年，紅花郎在蛇年春晚C位露出；從“紅花郎·中華喜宴”大型紀實節(jié)目到《開門迎春晚》......紅花郎不僅占據(jù)了傳統(tǒng)電視的主流渠道，更通過高話題度的節(jié)目內容實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。

　　通過牢牢扎根于最廣泛的情感共鳴土壤，深度綁定春節(jié)這一最具儀式感的消費場景，紅花郎不斷夯實其承載“家國情懷”的情感厚度。這是一種基于龐大用戶基數(shù)和強場景驅動的“廣度”與“溫度”戰(zhàn)略，也讓“紅紅火火”這一氛圍成為紅花郎的代名詞。

　　如果說紅花郎憑借多年深耕，已成功構建了一條以“家國團圓、紅火喜慶”為核心的“春晚品牌營銷線路”，將產品與最廣泛國民情感深度綁定，奠定了其“醬香典范”的堅實地位，那么，青花郎的“文化戰(zhàn)略”也正在持續(xù)發(fā)酵之中。

　　早在去年，青花郎獨家特約的央視大型文化類節(jié)目《宗師列傳·大唐詩人傳》播出之后便持續(xù)引爆全網，每次播出即登上微博、抖音等平臺主榜熱搜，僅前三期節(jié)目便實現(xiàn)觸達觀眾超9億，電視端觀眾規(guī)模超4億；此前與央視牽手的青花郎《經典詠流傳》節(jié)目也實現(xiàn)了超98億人次關注的好成績；以及青花郎聯(lián)袂央視全新打造的訪談類輕綜藝節(jié)目《青花郎·左岸有約》......每一檔欄目，都成為膾炙人口的文化傳播樣本案例。

　　在青花郎“文化線路”的打造中，我們看到的是多維度的價值提升：一方面通過冠名頂級文化節(jié)目，使其成為民族自信的具象化表達；另一方面通過與藝術領域的深度聯(lián)名、對非遺釀造工藝的沉浸式展示，不斷強化自身作為“文化符號”的差異性優(yōu)勢。

　　這一切都在拉升品牌的文化高度與精神格調，為其在高端市場的競爭提供深厚的價值支撐。

　　雙圈并行，一縱一橫，一高一廣，郎酒巧妙地實現(xiàn)了品牌矩陣的戰(zhàn)略協(xié)同與消費者心智的全面覆蓋。

　　依托于“青花郎+紅花郎”的“雙線并行”組合拳，郎酒更將品牌高地延伸到線下——從連續(xù)三年推出“青花郎×經典詠流傳”紀念酒，到“青花郎×宗師列傳·唐宋八大家”特別紀念酒、“青花郎·中國書法大會”紀念酒的推出，將經典與文化的碰撞具象；再到紅花郎春晚季點亮百城地標、世界地標，萬輛主題巴士在各地點燃紅紅火火過春節(jié)氣氛......郎酒，還在從屏幕走向生活，走向億萬餐桌，卻也早已“不止是一瓶酒”。

　　有業(yè)內人士分析：郎酒“雙線并行”戰(zhàn)略下，無疑為中國高端白酒的品牌競爭開辟了新思路。它精準洞察了在市場分層的必然性驅使下，不同層級消費者對品牌價值訴求的差異性。

　　在青花郎與紅花郎“各司其職”覆蓋更多消費場景之外，我們能看到的，是郎酒始終在為行業(yè)提供穿越周期的解題思路，更是郎酒邁向“世界級美酒”路徑中一個又一個的重要節(jié)點。（國酒研究所）