日本前五大啤酒制造商之一的札幌啤酒要重新回到中國(guó)市場(chǎng)了。

　　9月20日，這家公司發(fā)布聲明稱，將于11月上旬起開始在中國(guó)銷售旗下的札幌Premium啤酒（サッポロプレミアム） ，主要在上海、北京及一些沿海城市銷售。供應(yīng)中國(guó)的札幌Premium啤酒，將由公司位于越南的專供日本海外市場(chǎng)的工廠生產(chǎn)。

　　札幌啤酒在中國(guó)的分銷渠道與啤酒巨頭百威集團(tuán)合作，大小餐飲渠道與超市零售渠道均將有所布局。公司表示，其目標(biāo)是在2022年前讓中國(guó)銷量達(dá)到100萬(wàn)箱（以一箱20大瓶，一瓶633ml計(jì)算）。據(jù)日本Livedoor新聞網(wǎng)報(bào)道，札幌啤酒在中國(guó)的店頭定價(jià)將為10元左右（330ml小瓶），比中國(guó)本土啤酒平均價(jià)格高5元左右，走高端啤酒路線。

　　札幌啤酒是日本份額第四的啤酒生產(chǎn)商，位于朝日、麒麟與三得利之后，市場(chǎng)份額約為12%。2017年，札幌啤酒銷售額（含酒稅）為5515億日元，同比增長(zhǎng)1.8%，大部分由日本國(guó)內(nèi)幾個(gè)主力品牌驅(qū)動(dòng)。

　　目前在日本本土，札幌啤酒的主力品牌為高端啤酒線YEBISU系列及黑標(biāo)生啤系列（黒ラベル），后者在2017年銷量增長(zhǎng)了13%。日本國(guó)內(nèi)在售的札幌Premium啤酒系列僅有無(wú)酒精版本，越南生產(chǎn)的札幌Premium系列主要是日本海外專供，銷往未來(lái)包括中國(guó)在內(nèi)的其他國(guó)家。

　　海外市場(chǎng)一直是札幌啤酒尋求的新增長(zhǎng)點(diǎn)，在公司2018年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，推動(dòng)海外市場(chǎng)的酒類與飲料事業(yè)是重要課題之一。

　　事實(shí)上，早在上世紀(jì)80年代札幌啤酒就曾進(jìn)入中國(guó)，以進(jìn)口方式銷售。從2000年起，札幌啤酒曾與中國(guó)企業(yè)合資成立“三寶樂”，授權(quán)中國(guó)本土啤酒工廠生產(chǎn)并銷售旗下啤酒，還曾于2003年推出過“北海道之味”等其他啤酒產(chǎn)品線。

　　到2009年，札幌啤酒整體虧損，加之彼時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)位更高的國(guó)外品牌啤酒接受度不高，札幌啤酒退出了中國(guó)市場(chǎng)。

　　不過近幾年，中國(guó)的人均啤酒消費(fèi)量與啤酒消費(fèi)金額逐年上漲，如也今成為不少海外啤酒品牌主力布局的市場(chǎng)。諸如朝日的SuperDry系列、麒麟的一番榨啤酒在中國(guó)銷量都有顯著增長(zhǎng)，這兩家公司也紛紛在中國(guó)開設(shè)新廠或是擴(kuò)大生產(chǎn)線。札幌啤酒也是看準(zhǔn)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高端進(jìn)口啤酒的青睞，及赴日旅游風(fēng)潮帶動(dòng)的人們對(duì)與日本啤酒的興趣，因而重回中國(guó)市場(chǎng)。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）