9月9日，第十四屆中國（貴州）國際酒類博覽會拉開大幕。全球40余個國家和地區(qū)、超1000家酒企即將匯聚一堂，共赴一場名為“匯全球佳釀·促開放合作”的美酒盛會。

　　五糧液股份有限公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤在在開幕式上的致辭中分享了消費新趨勢下五糧液創(chuàng)新與破圈的思考和實踐。

　　華濤認(rèn)為，當(dāng)前，我們正身處一個“重構(gòu)與重生”的時代。白酒行業(yè)面臨三大深刻變革：消費代際更迭，Z世代追求“悅己”勝過“悅?cè)?rdquo;；場景邊界消融，獨酌、小聚、調(diào)飲成為新日常；價值維度升維，酒不再是商品，而是生活方式的情感載體。在這個“無創(chuàng)新不生存”的時代，唯有打破邊界、主動融合，才能于變局中開新局。

　　以營銷破圈，重塑“人酒關(guān)系”。五糧液將2025年定為“營銷執(zhí)行提升年”，堅持“線下+線上”雙輪驅(qū)動、“存量+增量”雙向發(fā)力。公司全面推動傳統(tǒng)渠道、直營渠道、新型渠道均衡發(fā)展，持續(xù)擴大和優(yōu)化“三店一家”網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建大會員與私域體系，聚焦高端圈層、她力量、國際客群三大新消費引擎，進一步強化消費者鏈接和精準(zhǔn)洞察。

　　上半年五糧液與電商平臺深化合作，在20個核心城市實現(xiàn)終端直配、團購直配，成都試點“京東秒送”30店同開，以即時零售新模式打通消費最后一公里。所謂營銷，不僅是賣酒，而是經(jīng)營人與酒的共鳴。

　　以產(chǎn)品破圈，擁抱“年輕化浪潮”。2024年，國內(nèi)低度白酒市場規(guī)模已達570億元，是2020 年200億元的近3倍，30%的年復(fù)合增長率背后，是34%的年輕消費者撐起的藍海。五糧液推出“29°五糧液·一見傾心”，以更易飲的口感、更時尚的造型、更健康的度數(shù)，在年輕市場中成功出圈。從29°的清冽、39°的優(yōu)雅，到52°的經(jīng)典、68°的濃烈，五糧液正構(gòu)建一個覆蓋多元需求的“產(chǎn)品星系”，為消費者提供“悅己悅?cè)?rdquo;的五糧液方案，讓每個人都能找到屬于自己的那一杯美酒。真正的產(chǎn)品創(chuàng)新，不是迎合市場，而是定義需求。

　　以場景破圈，傳遞“和美生活方式”。圈子不同，有酒就能相融。五糧液始終相信，“美酒，是跨越圈層的世界語言”。無論是聯(lián)名米其林指南打造餐酒美學(xué)，攜手施華洛世奇演繹藝術(shù)奢品，還是落地“五糧·炙造”打造新派飲空間，直至此次成為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品——五糧液正融入體育、藝術(shù)、美食、文化的每一個高光時刻。

　　華濤認(rèn)為，行業(yè)周期或有起伏，但白酒作為中國文化載體、情感媒介和精神符號的本質(zhì)從未改變。五糧液愿與各位同仁一道，以創(chuàng)新穿越周期，以文化錨定價值，以和美叩響世界。