9月26日9時19分，2025年汾酒封藏大典在山西省汾陽市杏花村汾酒文化景區(qū)醉仙樓廣場啟幕。本屆大典以“敬天、愛人、傳承、立新”為核心主題，通過沉浸式藝術(shù)表演、莊重傳統(tǒng)儀式、溫情故事敘事，深度挖掘汾酒六千年釀酒史的文化根脈，不僅還原了中華民族 “敬天重德、天人共釀”的古老智慧，更以汾酒獲巴拿馬萬國博覽會甲等金質(zhì)大獎110周年為特殊節(jié)點，發(fā)布品牌復(fù)興新愿景，展現(xiàn)汾酒人堅守匠心、擁抱未來的使命擔(dān)當(dāng)。

　　山西省政協(xié)副主席王立偉，山西省文旅集團黨委書記、董事長丁永平，汾陽市委書記李正奎，汾陽市委常委、杏花村經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)黨工委書記韓學(xué)堯等領(lǐng)導(dǎo)，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦等酒業(yè)協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，文學(xué)名家等特邀嘉賓，汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂，公司領(lǐng)導(dǎo)李振寰、韓向宇、劉衛(wèi)華、梁建文、王懷，外部董事王鎖奎，部分股份公司高管，以及來自全國各地的媒體、汾酒顧問委員、中國酒魂獎、經(jīng)銷商代表，汾酒相關(guān)部門負責(zé)人、生產(chǎn)一線職工代表參加大典儀式。

　　四大篇章遞進 詮釋汾酒文化精神

　　陳列著小口尖底甕復(fù)制品等展品、展板的汾酒文化長廊，呈現(xiàn)汾酒誕生之旅的《汾酒?時光之釀》短片，搭配“從杏花村到全世界”歷史影像的原創(chuàng)交響禮樂《汾韻?千載回響》，為大典營造了沉浸式的濃厚文化氛圍。在袁清茂宣布下，2025汾酒封藏大典正式開幕。

　　李正奎在致辭中表示，汾酒釀造技藝始終走在行業(yè)的前沿，汾酒集團與汾陽是利益相連、情感相通、血脈相系、命運與共的共同體。汾陽市政府衷心希望與汾酒進一步互融共建、互創(chuàng)發(fā)展、互相成就，共同贏得美好未來。

　　王琦表示，汾酒始終以承古開今、守正創(chuàng)新的卓然姿態(tài)，在中華酒史的長卷上書寫著中國白酒的壯麗詩篇。封藏大典不僅是對佳釀的時光封印，更是對千年文化酒脈的賡續(xù)，美酒集天地山川之靈秀，汾酒人世代傳承，深諳其奧義，在世世代代的傳承中追求那極致的匠心。

　　他提到，當(dāng)前中國酒業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，期待汾酒以文化自信揚帆，以時代風(fēng)貌為槳，讓千年的瓊漿煥發(fā)時代的新生，更期待中國白酒產(chǎn)業(yè)以汾酒為典范，讓醇厚的中國酒文化成為聯(lián)通全球文明的璀璨紐帶。

　　值得關(guān)注的是，大典圍繞“敬天、愛人、傳承、立新”四大篇章，通過情景講述、歌曲、鼓舞等精彩演繹，展現(xiàn)了汾酒對品質(zhì)的虔誠追求和世代堅守的匠人精神。

　　“敬天”以敬畏自然、感恩饋贈為核心?！斗谄?敬天》融合表演中，30名身著傳統(tǒng)祭天的舞者服飾，以“播種-生長-豐收-敬天”的肢體敘事，再現(xiàn)古人釀酒與自然共生的智慧。“愛人”聚焦酒中有情、溫情擔(dān)當(dāng)。三位特邀戲劇演員分別飾演老釀酒師、青年職工、公益志愿者，通過三個真實故事形成代際對話，詮釋汾酒“愛人”的溫度。

　　“傳承”以技藝永續(xù)、精神永存為主題。在《鼓慶豐藏》鼓舞中，2025汾酒秋釀的第一批頭鍋原漿酒被抬入現(xiàn)場，與會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓共同進行封藏。每一壇美酒將跨越歲月，成為汾酒人對未來的莊重許諾。“立新”展現(xiàn)守正創(chuàng)新、逐夢未來的決心。情景京劇《清香流韻》讓“國粹”與“美酒”碰撞出文化火花，彰顯汾酒對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。

　　現(xiàn)場還發(fā)布了“良渚之源”“齊魯復(fù)興”“定鼎中原”“荊楚之歌”“盛唐之興”五大文化新品，象征著汾酒不僅立足傳統(tǒng)，更奔赴未來的堅定信念。在《新的輝煌》原創(chuàng)歌舞的激昂旋律與大氣舞姿中，2025汾酒封藏大典圓滿禮成。

　　2025汾酒封藏大典的成功舉辦，不僅是一次對歷史的致敬，更是一場面向未來的宣言。汾酒人將本著實事求是、少說多做、大局為重、以果為本的務(wù)實作風(fēng)，以“承古不泥古、創(chuàng)新不離宗”的姿態(tài)，開創(chuàng)中國白酒文化傳承與產(chǎn)業(yè)升級的新格局。

　　十年封藏蝶變 譜寫清香永續(xù)篇章

　　歷史的厚重與時代的革新碰撞，賦予中國白酒頑強而旺盛的生命力。在酒業(yè)消費持續(xù)升級中，汾酒植根于千年文化基因的活態(tài)傳承與品牌價值的深度鍛造，讓清香型白酒的芬芳溢滿五洲，讓千年瓊漿煥發(fā)了時代新生。

　　“汾酒封藏大典舉行了十屆，從破土萌芽到如今已蝶變?yōu)闃O具行業(yè)影響力的文化IP，汾酒集團也取得了令人矚目的成績。”劉衛(wèi)華表示，汾酒人始終弘揚汾酒精神，“秉天道、守匠道、信商道”，在新時代征程上書寫著清香永續(xù)的壯美篇章。

　　自2016年首屆舉辦以來，從最初的傳統(tǒng)儀式復(fù)原逐步演變?yōu)榧幕寡?、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動于一體的綜合性文化IP，汾酒封藏大典以“活起來”的文化賦能品牌高度，已成為展現(xiàn)中國清香型白酒文化的核心平臺。

　　2023年大典分為“天佑蒼生，清香永續(xù)”“厚德載物，工匠守恒”“歲月流金，禮遇經(jīng)典”三個篇章；2024年的封藏大典打造沉浸式文化體驗，從行業(yè)盛會轉(zhuǎn)型為全民參與的文化嘉年華；2025年大典在延續(xù)“敬天、愛人、傳承”內(nèi)核的基礎(chǔ)上，新增“立新”篇章，形成四大主題板塊，層層遞進詮釋汾酒文化精神。

　　正如劉衛(wèi)華所說，封藏大典是汾酒“釀好酒、儲老酒、售美酒” 初心的見證，更是對未來之約的莊重承諾。它不僅是企業(yè)的文化儀式，更是中國白酒行業(yè)“以文化賦能品質(zhì)”的典范。從1915年巴拿馬奪金到今日封藏，汾酒始終以“清、凈、正”的品質(zhì)堅守傳遞中國白酒的文化自信，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供汾酒樣本。

　　除了封藏大典，汾酒還連續(xù)舉辦“杏花節(jié)”，以“老味道”與“新表達”的新穎玩法、沉浸式體驗場景，讓消費者感受到喝汾酒有趣、有料好玩。杏花村遺址、汾酒老作坊博物館、汾酒文化博物館等，全面展示了杏花村的釀酒史、中國酒文化的風(fēng)采。

　　通過與影視、文學(xué)、體育等多元領(lǐng)域跨界合作，汾酒集團拓展文化表達維度，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話空間，印證“文化是品牌的根基，是連接消費者情感的紐帶”這一發(fā)展真諦。在拓寬市場邊界的同時，汾酒也實現(xiàn)了品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型與全球化傳播。

　　汾酒以超高性價比和23億次現(xiàn)象級傳播征服年輕人，從玻汾的口糧酒之王到青花20的百億單品，再到杏花節(jié)的沉浸體驗，讓白酒成為時尚生活的代名詞。通過亮相各類國家級活動、以文化跨界賦能出海交流、建立與國際接軌的標準體系等舉措，汾酒集團將“清蒸二次清”的工藝智慧、“借問酒家何處有”的文化意境傳遞給世界。

　　在新的起點上，汾酒將始終深耕清香品類高地，強化品牌文化賦能，扎實推動產(chǎn)業(yè)升級，深化全產(chǎn)業(yè)鏈布局，以全球視野拓展清香版圖，讓千年清香在民族復(fù)興的洪流中歷久彌新、香飄世界；堅持汾酒復(fù)興綱領(lǐng)“八個面向”總方向，為奮力譜寫三晉大地推進中國式現(xiàn)代化新篇章作出貢獻，為中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動力。（酒莊頭條）