旗下?lián)碛凶鹉岖@加、百利甜酒等著名品牌的烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W（Diageo），近期發(fā)布了重大架構(gòu)變動(dòng)計(jì)劃：出售旗下19個(gè)不同的酒類品牌。

　　將被出售的品牌包括威士忌品牌Seagram's系列、伏特加品牌Popov、朗姆酒品牌Myers's等，主要集中在北美市場(chǎng)。這些品牌將以5500萬(wàn)美元的售價(jià)打包出售給美國(guó)烈酒制造商Sazerac——美國(guó)歷史最悠久的家族烈酒釀酒商之一，旗下?lián)碛蠸eagram's等老牌威士忌。

　　與此同時(shí)，帝亞吉?dú)W同還將與Sazerac簽訂10年的供應(yīng)協(xié)議，為Sazerac提供19個(gè)品牌中5個(gè)品牌的生產(chǎn)供應(yīng)，其他品牌也將在未來(lái)一年中完成生產(chǎn)供應(yīng)轉(zhuǎn)移。

　　實(shí)際上，早在今年5月，帝亞吉?dú)W就曾透露要出售旗下的美國(guó)品牌，將精力集中在幾個(gè)中高價(jià)位的核心品牌上。帝亞吉?dú)W首席財(cái)務(wù)官Kathryn Mikells對(duì)華爾街日?qǐng)?bào)表示，公司這次出售的品牌都是價(jià)位較低、過(guò)去幾年成績(jī)和增速不佳的。

　　如今，不少跨國(guó)酒業(yè)巨頭都面臨增速放緩的問(wèn)題，部分原因在于千禧一代逐步成為消費(fèi)主力軍，他們的酒類消費(fèi)習(xí)慣在遷移，偏好的價(jià)位、品類都發(fā)生了變化。根據(jù)帝亞吉?dú)W披露的2018財(cái)年財(cái)報(bào)（截止2018年6月30日），盡管公司全球銷售額增長(zhǎng)0.9%，但整體份額卻出現(xiàn)了1%的小幅下降。

　　但是，高端烈酒卻表現(xiàn)得頗有潛力。據(jù)美國(guó)烈酒管理協(xié)會(huì)（DISCUS）的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年美國(guó)烈酒的整體銷量在穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中高端價(jià)位的產(chǎn)品都有近10%的增長(zhǎng)——比如一些愛(ài)爾蘭威士忌品牌，份額增長(zhǎng)11.3%，銷售額則增長(zhǎng)12.8%。

　　帝亞吉?dú)W此次的出售舉措也是為了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高盈利效率。兩年前，帝亞吉?dú)W就把旗下的幾個(gè)葡萄酒品牌以5520億美元出售給TWE，去年又收購(gòu)了美國(guó)高端龍舌蘭品牌Casamigos。未來(lái)帝亞吉?dú)W的高端烈酒產(chǎn)品占比將繼續(xù)擴(kuò)大，而這些品牌的確為其帶來(lái)更高利潤(rùn)——在公司2018年財(cái)報(bào)中，尊尼獲加、百利甜酒、墨西哥高端龍舌蘭品牌Don Julio等等是品牌旗下的幾個(gè)主要品牌中增速最高的。

　　圖片來(lái)源：帝亞吉?dú)W財(cái)報(bào)

　　“消費(fèi)者不是在喝得更多，而是在喝得更好”，Kathryn Mikells說(shuō)。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）