櫻花盛放時節(jié)，唯美食與美景不可辜負，漫天落英配上醇正的格力高櫻花百奇正好。4月2日，格力高聯(lián)合天貓超級品牌日以“櫻你盛開，紛享時刻”為話題，開啟首次格力高天貓超級品牌日。除了全網(wǎng)開售2款季節(jié)限定新品櫻花慕思百奇&櫻花百奇扁桃仁脆外，格力高還給消費者定制特惠禮包，包括全場9.9元起、創(chuàng)意櫻花傘、櫻花百奇天貓限定禮盒、天貓精靈音響等，讓消費者在櫻花時節(jié)，莫負春光，感受格力高甜蜜生活的美好。中國食品網(wǎng)

　　據(jù)悉，活動當天，格力高天貓官方旗艦店售出新品櫻花百奇超過了77000盒，實現(xiàn)了店鋪單日銷售額的爆發(fā)性增長。不難發(fā)現(xiàn)，在天貓超級品牌日的加持下，作為日本零食知名品牌的格力高，在深耕中國市場上又邁進了關(guān)鍵一步，幫助格力高在當前消費升級以及年輕消費者占據(jù)主流的零食市場，探索出一條銷售增長的快速上升通道。中國食品網(wǎng)

　　流量明星IP+場景化互動&廣告助陣，多渠道廣泛覆蓋消費者

　　自去年10月份簽約超級流量明星IP趙麗穎以來，格力高便開始圍繞耿直性情的穎寶，打造了一輪又一輪的品牌以及產(chǎn)品全渠道營銷戰(zhàn)役，成果頗豐。這次格力高天貓超級品牌日，更是在流量明星IP上探索出了更直接、簡單有效的營銷新玩法。中國食品網(wǎng)

　　活動當天，通過百奇全新代言人趙麗穎的個人微博發(fā)布了一條活動視頻短片，用簡單、直接的方式告知消費者活動信息以及購買途徑，在增加傳播聲量的同時，促進銷售轉(zhuǎn)化。視頻短片中，明星IP趙麗穎僅是簡單地向消費者告知活動信息，并推介了2款季節(jié)限定新品櫻花慕思百奇&櫻花百奇扁桃仁脆，但取得的傳播效果卻是單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量55萬+，點贊量12萬+，評論量8萬+。可以看出，擁有一個超級流量明星IP，即使是用最簡單、最直接的營銷方式也能讓營銷活動取得不俗的效果。中國食品網(wǎng)

　　此外，在本次格力高天貓超級品牌日開啟的前幾天，格力高已經(jīng)在線上渠道展開了一場#櫻花盛開，紛享時刻#場景化互動預熱活動，以場景化故事情節(jié)吸引粉絲廣泛參與，以當季主推新品作為活動獎品提升活動參與積極性。舉例來說，格力高采用視頻的方式從同事鼓勵、長輩關(guān)心、戀人體貼以及好友祝福等場景來打造暖心故事，以此來喚醒消費者曾經(jīng)不經(jīng)意間遇上生活的小感動，讓品牌多維度與消費者建立強關(guān)聯(lián)，在與品牌互動中遷移好感，從而更廣泛地吸引消費者積極參與活動，刺激購買行為。中國食品網(wǎng)

　　實際上，除了線上渠道多方式傳播以外，格力高在線下渠道的傳播也是持續(xù)加碼。為了將首次格力高天貓超級品日推向一個新高度，在活動期間，格力高在人流量集中的上海環(huán)球港特別搭建了超大的櫻花樹，承包了環(huán)球港的巨幅樓體廣告，第一時間抓住更多消費者的眼球的同時，也為消費者呈上一場出彩的櫻花盛宴。中國食品網(wǎng)

　　本次格力高天貓超級品牌日之所以能夠取得不錯的營銷效果，很重要的原因之一是得益于天貓超級品牌日全矩陣營銷優(yōu)勢資源的加持。據(jù)天貓相關(guān)負責人介紹，天貓超級品牌日不僅僅是單純銷售產(chǎn)品，更是通過全渠道優(yōu)勢為消費者和品牌方提供新零售時代更好的購物體驗，同時天貓會為合作商家提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合，打造一次富有競爭力的營銷活動。中國食品網(wǎng)

　　大數(shù)據(jù)立體化賦能，引領零食行業(yè)消費升級

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預計休閑食品規(guī)模2020年將達到12984億元，其中2016年-2020年復合增長率達12.1%。據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年春節(jié)期間，天貓和淘寶銷售額共計138.94億，同比增長12.5%，其中天貓銷售額為95.02億，同比增長21.65%。此外，在當前的國內(nèi)食品市場，消費者對休閑食品也提出了更高的需求。而作為休閑小食品，面向消費群體主要是年輕時尚人群，他們對零食的需求不但要做到產(chǎn)品健康，品牌訴求也要健康。中國食品網(wǎng)

　　以“美味與健康”作為理念的日本知名食品品牌格力高，憑借獨特的棒狀造型，方便分享攜帶的特性讓旗下品牌百奇成為了日本的國民級零食，并幫助其在中國休閑食品市場開疆僻壤。但面對當前高速成長的龐大休閑食品市場，無論是國內(nèi)企業(yè)抑或外國品牌都是紛紛“擼起袖子，加油干”，而通過聯(lián)手天貓超級品牌日尋求市場突破，可以說是格力高打出了一張切實有效的“王牌”!中國食品網(wǎng)

　　據(jù)悉，天貓平臺上聚集了海量的優(yōu)質(zhì)年輕客群，他們具備強大的購買力，這正是格力高所尋求的目標消費群。其次，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為年輕人主流購物方式，天貓作為國內(nèi)最大的電子商務平臺，能夠通過一系列創(chuàng)新營銷方式為各大品牌年輕化升級提供強大助力。由此也不難發(fā)現(xiàn)，格力高與天貓超級品牌日牽手也是大勢所趨。中國食品網(wǎng)

　　除此以外，天貓超級品牌日背靠阿里數(shù)據(jù)，能夠為格力高提供精準的消費者用戶畫像，全網(wǎng)實時多維營銷效果監(jiān)測，通過洞察消費者喜好、購買行為等屬性，為格力高提供一系列針對性的營銷解決方案，幫助商家實現(xiàn)精準營銷，俘獲更多年輕消費客群。換而言之，對于格力高旗下產(chǎn)品而說，天貓不僅是其線上銷售渠道，同時也是格力高旗下品牌運營、銷售以及戰(zhàn)略制定的有力合作者。中國食品網(wǎng)

　　總而言之，天貓以及天貓超級品牌日正成為品牌線上運營的“標配”。本次格力高天貓超級品牌日，借助天貓平臺完成了一次高效率的品牌營銷，不僅助力品牌影響力提升，同時讓利給用戶，實現(xiàn)“流量+銷量”的雙贏買賣。相信在未來，阿里全系資源也將以天貓超級品牌日為節(jié)點進行更高效的整合和創(chuàng)新開放，為平臺商家提供包括流量、渠道、營銷等更立體化服務。中國食品網(wǎng)