臨近歲末，白酒行業(yè)再起波瀾。

　　錢江晚報記者證實(shí)，最近幾天里，五糧液多家系列酒的總經(jīng)銷商陸續(xù)向各級經(jīng)銷商下發(fā)調(diào)價函，主要內(nèi)容為：五糧液系列酒產(chǎn)品從今年11月30日起價格全部上調(diào)10%。

　　不過，隨后五糧液發(fā)布官宣稱：“公司沒有下發(fā)過相關(guān)通知，調(diào)價應(yīng)該是市場行為”。

　　按照往年的市場規(guī)律，年底高端白酒會迎來一波漲價潮，不同產(chǎn)品的漲價幅度在10%至25%之間。本次五糧液調(diào)價主要針對他們的系列酒產(chǎn)品，它的經(jīng)典產(chǎn)品“普五”并沒有出現(xiàn)在調(diào)價名單中。這樣的情況類似于茅臺。

　　五糧液系列酒漲價10%

　　與茅臺差價大是主因

　　錢江晚報記者了解到，在五糧液上月底召開的經(jīng)銷商大會上，公司方面提出，要基于市場競爭全面優(yōu)化五糧液產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　五糧液被視為茅臺的主要競爭對手。知情人士表示，這次大會宣布，舊版“普五”預(yù)計(jì)將于2019年第二季度停產(chǎn)，升級版“普五”則將在2019年6月前擇機(jī)上市。“升級版‘普五’上市后，將全面采用掃碼積分系統(tǒng)，實(shí)施精細(xì)化、數(shù)字化管理等。”

　　長期從事酒品銷售的杭州潘先生告訴記者，五糧液市場調(diào)價的主要原因，在于五糧液與茅臺之間存在的巨大差價。潘先生說，他早期是浙江地區(qū)五糧液的主要代理商之一，如今主營茅臺酒。在他看來，三四年前，五糧液和茅臺之間的差價并不大。如今，兩者卻在零售價上存在不少差距。

　　“茅臺的主力零售價位已經(jīng)穩(wěn)定在1800元以上。如果五糧液此時不漲，不僅錯過縮小與茅臺差距的良機(jī)，還有可能讓其他競品反超。”潘先生說。

　　有市場人士分析，系列酒調(diào)價后，雖然升級版“普五”不一定在價格上有直接提升，但舊版“普五”的市場存貨必定越來越少，其價值和價格都可能隨之攀升。

　　經(jīng)典款白酒不漲價

　　品牌效應(yīng)帶動系列酒熱銷

　　白酒行業(yè)素有“一線漲完二線漲，二線漲完三線漲”的調(diào)價機(jī)制。那么，茅臺作為行業(yè)標(biāo)桿，面對五糧液的市場調(diào)價，又會有怎樣的應(yīng)對呢？

　　在剛剛結(jié)束的貴州茅臺2018年第三次臨時股東大會上，茅臺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茅臺酒和系列酒，一定時期內(nèi)都不會調(diào)價。

　　錢江晚報記者了解到，1年多來，茅臺長期保持著“一瓶難求”的狀態(tài)。這樣的局面很可能仍將持續(xù)。

　　一位杭州地區(qū)的酒類經(jīng)銷商告訴記者，最近，連他自己都很難拿到飛天茅臺，而他目前能零售的最低價也在1700元以上，相比于1499元的官方價格，漲幅超過了13%。

　　在茅臺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，市場持續(xù)追捧是好事，但長期如此，也會一定程度上影響消費(fèi)者的購買心理。

　　未來，茅臺集團(tuán)除了對飛天茅臺這款高端酒繼續(xù)協(xié)調(diào)市場外，重點(diǎn)將關(guān)注系列酒的市場銷售情況。目前，由“茅臺熱”帶來的“醬香熱”，帶動了以茅臺系列酒為代表的醬香型白酒產(chǎn)品的熱銷。

　　據(jù)悉，茅臺系列酒在三年前還只有十幾億元的銷售，如今已經(jīng)超過了80億元，也表明了“茅臺熱”強(qiáng)大的輻射效應(yīng)。

　　同樣的情況，在五糧液等高端白酒中也較為常見。比如，此次五糧液的市場調(diào)價行為主要針對他們的貼牌、包銷的系列酒產(chǎn)品，而經(jīng)典的“普五”并沒有明顯調(diào)價行為。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）