將汾酒古法釀造技藝搬到現(xiàn)場打造實(shí)境“釀造車間”，詩歌朗誦《汾酒賦》、《我心飛翔》和漢服產(chǎn)品展示，現(xiàn)場聆聽并體驗(yàn)清香汾酒品鑒，遠(yuǎn)方汾酒愛好者汾絲致信抒發(fā)汾酒情懷……讓北京消費(fèi)者“燃”起來的形式一個接著一個。11月10日“大國清香·追夢北京”2019行走的汾酒全國文化大巡展暨北京汾絲節(jié)在塔下隆重開幕。

　　活動現(xiàn)場，隨著“火種”從中央電視臺頂緩緩落下，肩負(fù)傳承的火炬手們奔跑而至。當(dāng)傳承的圣火在山西杏花村汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜董事長手中點(diǎn)燃，溫暖的陽光穿透白云，一時間光芒萬丈。

　　與此同時，傳承數(shù)千年的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)汾酒釀制技藝，音樂、視頻、詩歌朗誦、酒道表演等地域特色鮮明的表演形式，極大地激起了北京市民的參觀熱情。圍觀現(xiàn)場出酒、聆聽品鑒技巧，又或是領(lǐng)取一張以“行走的汾酒”為主題的明信片開始，集齊5枚“行走的汾酒”印章，換取一件具有紀(jì)念意義汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品，清香之美便在互動中得到有效傳達(dá)。每一個好奇的眼神，每一段走心的對話，都是行走的意義。

　　回首過往，從明朝初年洪洞大槐樹移民開始，奔赴四方的山西人也把釀酒技藝播散在全國各地。一條萬里酒路從杏花村的根脈出發(fā)，開枝散葉，衍生出了一個百花齊放的白酒王國；聚焦當(dāng)下，汾酒繼續(xù)用行走與城市互動、跟消費(fèi)者“交心”、和世界對話，在這種特有的開放包容和積極奮進(jìn)中，“大國清香”精神感染著行業(yè)內(nèi)外。

　　在來自中國國際文化傳播中心的領(lǐng)導(dǎo)看來，汾酒在北京開展大型文化巡展活動，既是世界了解汾酒文化、了解晉商精神的重要窗口，也是汾酒在更廣范圍、更寬領(lǐng)域?qū)で髴?zhàn)略合作的重要載體。

　　汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份公司總經(jīng)理常建偉則表示，2019行走的汾酒全國文化大巡展北京站的主題是“大國清香，追夢北京”，希望借此次機(jī)會，使汾酒能與北京這座國際化大都市產(chǎn)生文化、思想、感情和認(rèn)識上的精彩碰撞，實(shí)現(xiàn)互通互融。

　　北京作為2019行走的汾酒全國文化大巡展的第二站，在往期巡展精彩活動基礎(chǔ)上，做了一系列創(chuàng)新，采自杏花村的象征“中國酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種以“火上云霄”的方式從中央電視塔頂部降落，民樂《光明行》表演，詩歌朗誦《汾酒賦》、《我心飛翔》，以及武術(shù)表演，都將汾酒文化以與傳統(tǒng)文化結(jié)合的方式體現(xiàn)地淋漓盡致，贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。

　　“汾絲節(jié)”是2019行走的汾酒全國文化大巡展的“升級版”，以豐富多元的形式感恩汾酒愛好者和消費(fèi)者，加強(qiáng)汾酒與“汾絲”之間的聯(lián)系。本次活動期間，主持人宣讀了一位來自遠(yuǎn)方“汾絲”的信，內(nèi)容表達(dá)了粉絲的北漂追夢和對汾酒的情懷。李俊與受邀來到現(xiàn)場的“汾絲”互贈了禮品，并為其頒發(fā)了“行走的汾酒”傳播大使證書。

　　行走的汾酒全國文化大巡展走向全國、全世界，將傳承千年的汾酒釀造技藝和歷史文化傳遞給市場和消費(fèi)者，加深汾酒與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。這種以“行走”傳遞文化力、激發(fā)市場力的創(chuàng)新模式，正對酒行業(yè)今后發(fā)展產(chǎn)生重要啟發(fā)和引領(lǐng)價值。

　　針對汾酒“行走”至北京背后重大的文化與市場意義，常建偉表示，希望借助北京的政策優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、品牌高地優(yōu)勢、文化高地優(yōu)勢等，加速與世界的對話與交流，加快汾酒國際影響力的提升發(fā)展，辟出新天地，發(fā)出最強(qiáng)音，把汾酒推向更大、更廣、更高的市場舞臺。

　　“中華民族已走上偉大復(fù)興之路，汾酒作為中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發(fā)展歷史的活化石。著眼于未來，在中華民族的文化自信中，汾酒更要有所擔(dān)當(dāng)，要邁步走向國際，讓中華酒文化陶醉世界，讓清香品味綻放于世界。”常建偉表達(dá)了對汾酒繼續(xù)在中國酒文化傳播中繼續(xù)擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)角色的希望。