中國(guó)食品報(bào)四川訊（蔣雪）佩戴可穿戴式智能運(yùn)動(dòng)裝備，心率、燃燒卡路里、跑步里程等數(shù)據(jù)都實(shí)時(shí)記錄下了運(yùn)動(dòng)者的運(yùn)動(dòng)狀態(tài);深夜或清晨想在健身房器械上甩脂增肌，只需“掃一掃”便可在“無(wú)人式”健身房里揮灑汗水;想請(qǐng)“教練”上一堂免費(fèi)的課程，在健身APP上有瑜伽、馬甲線塑形等各類課程可供選擇……隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近年來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，陸續(xù)與各行各業(yè)相融合，其中便包括運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域。

  在“趣跑吧”健身房里，附近的居民掃瞄二維碼便可進(jìn)入健身房，開(kāi)啟器械進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。(圖據(jù)受訪者)

  公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從2017年11月到今年1月，在國(guó)內(nèi)健身領(lǐng)域，共有啡哈健身、蜂狂運(yùn)動(dòng)、超級(jí)猩猩等約14個(gè)健身項(xiàng)目獲得融資。“互聯(lián)網(wǎng)+健身”發(fā)展趨勢(shì)如何?未來(lái)還將給健身行業(yè)帶來(lái)哪些變化?主要吸引哪些人群成為消費(fèi)主力軍?7月25日，成都高新區(qū)企業(yè)成都全民趣跑科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“趣跑科技”)創(chuàng)始人劉永彬、國(guó)內(nèi)大型智能運(yùn)動(dòng)社交APP咕咚創(chuàng)始人申波剖析了他們眼中已走進(jìn)“春天里”的互聯(lián)網(wǎng)健身。

  健身“黑科技” 不一樣的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”

  隨著健身APP、共享健身倉(cāng)、無(wú)人健身房、智能運(yùn)動(dòng)裝備等具備互聯(lián)網(wǎng)基因的健身產(chǎn)品越來(lái)越多地出現(xiàn)在大眾視野，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)”的熱度與日俱增，一度在業(yè)內(nèi)引發(fā)傳統(tǒng)健身業(yè)是否會(huì)被顛覆的討論。

  在成都高新區(qū)便有一些以健身“黑科技”為發(fā)展方向的科技型企業(yè)。這些具備互聯(lián)網(wǎng)元素的健身新模式，正在真切地改變?nèi)藗兊慕∩矸绞?。日前，記者分別以咕咚、趣跑科技線下健身房“趣跑吧”和成都魔方運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“魔方運(yùn)動(dòng)”)為線下觀察點(diǎn)，體驗(yàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+健身”帶來(lái)的全新感受。

  7月25日，任職于天府軟件園一家企業(yè)的王小姐在朋友圈里曬出了跑步成績(jī)：咕咚伴我運(yùn)動(dòng)第33天，跑步里程3.8公里，時(shí)長(zhǎng)28分鐘。對(duì)剛開(kāi)始健身的王小姐來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的情況下，通過(guò)智能裝備實(shí)時(shí)了解自己跑步姿態(tài)是否正確以及心率變化，加之還有基于大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)語(yǔ)音指導(dǎo)和智能訓(xùn)練課程，可以最大限度避免過(guò)度運(yùn)動(dòng)給身體帶來(lái)的傷害。

  7月26日，在魔方運(yùn)動(dòng)健身房里，前來(lái)運(yùn)動(dòng)的學(xué)員均佩戴心率臂帶。隨著每一次跑跳，室內(nèi)的顯示屏里同步顯示所有學(xué)員運(yùn)動(dòng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。一節(jié)課結(jié)束，所有人運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的最高心率、平均心率、燃燒卡路里均出現(xiàn)在“排名表”上。當(dāng)天的10名學(xué)員中，最高燃燒卡路里為543大卡，最低為339大卡。學(xué)員“萬(wàn)能便利貼”拍下“成績(jī)”后，不無(wú)自豪地說(shuō)：“每一次運(yùn)動(dòng)燃燒了多少脂肪都有數(shù)據(jù)顯示，讓人很有成就感。而且同場(chǎng)所有人都能看到，無(wú)形中也是一種激勵(lì)。”

  深夜11點(diǎn)，記者走進(jìn)了“趣跑吧”，傳統(tǒng)健身房這一時(shí)間已經(jīng)打烊。對(duì)于主打“家門口的共享健身房”的“趣跑吧”而言，健身房是24小時(shí)不打烊的。記者通過(guò)“趣跑吧”小程序掃瞄健身房外的二維碼，便可直接進(jìn)入健身房。記者注意到，當(dāng)有人進(jìn)入健身房時(shí)，室內(nèi)的燈光、新風(fēng)系統(tǒng)等設(shè)備自行開(kāi)啟運(yùn)轉(zhuǎn)。同樣的，想要啟動(dòng)一臺(tái)健身器械，仍是掃瞄二維碼便可自行使用。

  80后、90后成運(yùn)動(dòng)主力 咕咚入夏新增用戶603萬(wàn)

  入夏以來(lái)，與住宅小區(qū)毗鄰的8家“趣跑吧”健身房會(huì)員數(shù)量每月都在遞增。對(duì)趣跑科技創(chuàng)始人劉永彬來(lái)說(shuō)，這些增長(zhǎng)亦是公司下一步拓展市場(chǎng)的信心之一。“在目前全市共有8家‘趣跑吧’健身房的基礎(chǔ)上，公司計(jì)劃今年內(nèi)在成都高新區(qū)的住宅小區(qū)旁再增設(shè)多家健身房。”
　　劉永彬的“增店”計(jì)劃，并非主觀上的一廂情愿，更多的是已經(jīng)實(shí)實(shí)在在“嗅”到互聯(lián)網(wǎng)健身行業(yè)進(jìn)入“春天里”的濃濃氣息。

  京東與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的《2017互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，去年體育消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯提升，最受歡迎的品類是運(yùn)動(dòng)鞋包、戶外裝備和健身訓(xùn)練。在實(shí)際運(yùn)動(dòng)中，愛(ài)好者更偏向于跑步、籃球、羽毛球及游泳。此外，從用戶人群來(lái)看，80后、90后已是體育消費(fèi)市場(chǎng)的最主要人群。報(bào)告數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，57%的消費(fèi)者會(huì)邀約朋友、同事、同學(xué)一起鍛煉;超過(guò)半數(shù)的運(yùn)動(dòng)者會(huì)通過(guò)運(yùn)動(dòng)類APP或微信等渠道尋找有共同運(yùn)動(dòng)愛(ài)好的伙伴，也更愿意在社交平臺(tái)分享自己的運(yùn)動(dòng)時(shí)刻。

  來(lái)自咕咚的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也顯示，咕咚APP目前擁有1.5億用戶，男女比例 5.4:4.6，趨于平衡。其中，僅今年入夏以來(lái)，就增加新用戶603萬(wàn)。“自咕咚APP運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在，所有用戶的跑步里程累計(jì)已達(dá)到56億公里，相當(dāng)于繞地球跑了14圈，訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8.5億小時(shí)。”申波還專門講到了成都地區(qū)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，“在成都地區(qū)，與去年同期相比， 目前跑步里程總共增加了4000多萬(wàn)公里。”

  “面包”更加細(xì)分 企業(yè)各有“主打牌”

  《2017互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告》還顯示，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)已形成較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)細(xì)分出IP、用品、賽事運(yùn)營(yíng)、競(jìng)猜、培訓(xùn)、電商等行業(yè)。“面包”的細(xì)分，直接催生業(yè)內(nèi)企業(yè)推出各自的“主打牌”。

  但在劉永彬看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)涌入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，并不會(huì)讓傳統(tǒng)健身店“死亡”，而是促使其“變臉”，催生出更多不同業(yè)態(tài)、滿足不同用戶需求的“互聯(lián)網(wǎng)+健身”產(chǎn)品。“從線下布局來(lái)看，“趣跑吧”布局在各小區(qū)附近，目標(biāo)客戶就是小區(qū)住戶。”劉永彬說(shuō)，傳統(tǒng)健身房主要位于商務(wù)區(qū)，有固定的營(yíng)業(yè)時(shí)間，而毗鄰小區(qū)的健身房相對(duì)稀缺，像“趣跑吧”這樣24小時(shí)營(yíng)業(yè)的健身場(chǎng)所，可以讓小區(qū)住戶隨時(shí)隨地在“家門口”輕松運(yùn)動(dòng)。
　　劉永彬認(rèn)為，布局小區(qū)周圍除了有“近水樓臺(tái)先得月”之利，其經(jīng)營(yíng)模式更符合“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的未來(lái)趨勢(shì)——降低經(jīng)營(yíng)成本，提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和效率。“因?yàn)榫o鄰小區(qū)，目標(biāo)用戶群便是小區(qū)住戶，會(huì)員鍛煉后可以回家淋浴，淋浴室不再是必選項(xiàng)。在經(jīng)營(yíng)模式上，室內(nèi)設(shè)備均通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，店里沒(méi)有工作人員，空調(diào)、電燈等設(shè)備均為自動(dòng)開(kāi)啟模式，進(jìn)出健身房以及使用健身器械都是會(huì)員掃瞄二維碼自行開(kāi)啟，可以節(jié)省人力成本等開(kāi)支。”

“互聯(lián)網(wǎng)+”，對(duì)健身、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的風(fēng)向之變，在從業(yè)者的轉(zhuǎn)型中便可有所窺察。去年，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型后，魔方運(yùn)動(dòng)先后推出了以解決用戶運(yùn)動(dòng)和健身的痛點(diǎn)為核心、以“快健身”為模式的SpeedPlay、SuperO2等健身產(chǎn)品。

“自從大數(shù)據(jù)開(kāi)始支撐場(chǎng)景洞察、智能互動(dòng)進(jìn)入大眾生活以來(lái)，我們順勢(shì)轉(zhuǎn)型，定位在了智能運(yùn)動(dòng)和增值服務(wù)領(lǐng)域的開(kāi)拓上。”申波說(shuō)，健身行業(yè)正在進(jìn)入科技化、智能化的升級(jí)時(shí)代，硬件升級(jí)已進(jìn)入一片紅海。“在硬件快速升級(jí)的同時(shí)，要加強(qiáng)基于硬件服務(wù)體系的建設(shè)。只有通過(guò)極強(qiáng)的軟硬件整合能力，把硬件和在線服務(wù)整合，才能在還有待開(kāi)拓的藍(lán)海中占有一席之地，享受到‘互聯(lián)網(wǎng)+健身’的紅利。”申波告訴記者，咕咚正在做的事情便是基于多年的硬件基因和軟件開(kāi)發(fā)實(shí)力，以大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)為用戶量身定制安全、科學(xué)、有效的運(yùn)動(dòng)方式和智能運(yùn)動(dòng)社交工具。

  談及互聯(lián)網(wǎng)健身下一步的趨勢(shì)，劉永彬和申波均提到同一個(gè)關(guān)鍵詞——AI虛擬教練。在申波看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)健身的下一步就是大數(shù)據(jù)和AI虛擬教練，“通過(guò)科技手段，讓每個(gè)用戶得到更好的運(yùn)動(dòng)和體驗(yàn)，同時(shí)大大拓展社交空間。利用技術(shù)手段來(lái)打通線上、線下的運(yùn)動(dòng)課程服務(wù)和指導(dǎo)體系，將是未來(lái)幾年運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展的最大趨勢(shì)。”?。?a target="_blank" href="http://www.yidezhubao.com">中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）