國酒傳播

　　2019年11月22日，貴州摘要酒進入廣西柳州市場。時隔四年，2022年9月19日，為完善消費培育與品牌形象輸出，貴州摘要酒“摘香盛宴”在廣西柳州舉行。

美美與共，摘要醬香酒，高端新選擇

　　廣西鵬暉投資集團董事長、柳州品閱酒業(yè)投資人彭恢，柳州市汽車流通協會會長、廣西匯輪汽車貿易有限公司總經理舒強，金沙酒業(yè)副總經理石峰，金沙酒業(yè)南部戰(zhàn)區(qū)區(qū)域經理李亞龍，金沙酒業(yè)廣西銷售部部長劉大鵬以及眾多貴州摘要酒經銷商、終端客戶與眾多金粉共同見證這場盛宴。

　　此次，摘香盛宴以貴州摘要酒品牌價值為核心，通過貴州摘要酒品牌定制舞蹈《摘要紅》、《踩曲姑娘》等舞蹈，讓傳統釀酒工藝以舞美的形式呈現在與會嘉賓面前，不僅僅傳遞了人對自然環(huán)境的敬畏，更表達貴州摘要酒對制好曲、釀好酒的極致追求。貴州摘要酒《五步品鑒法》表演更是在帶領現場嘉賓領略醬酒文化同時推廣了金沙的文化，也為經銷商提供了交流平臺。

　　摘要之美是文化的美

　　摘香盛宴作為貴州摘要酒高端私享品鑒會，以其規(guī)模小、精準聚焦核心圈層、具文化內涵、注重深度體驗的高端表現形式成為行業(yè)樣板性活動。更是將“摘要醬香酒，高端新選擇”體現得淋漓盡致。

　　步入會場，映入眼簾的便是“書讀經典，酒飲摘要。”“摘萬物之魁首，聚一生之至要。”“摘要醬香酒，高端新選擇，來自赤水河上游貴州金沙，全國銷售量超100%”。

　　無論是展示區(qū)整體氛圍，還是展板的畫面內容，抑或是茶歇區(qū)，甚至小到在桌面的物料，都充滿了貴州摘要酒的文化符號。

　　彭恢直言，貴州摘要酒采取高端醬灑的回沙工藝釀造，成就了貴州摘要酒的尊貴品質，可謂是千年回沙工藝，醬酒之靈魂。貴州摘要酒酒質聞香優(yōu)雅，酒體微黃，醬香突出，酒體醇厚，空杯留香等優(yōu)美風格和它富有文化內涵的包裝設計、都彰顯了中華博大精深的釀酒文化和智慧。

　　舒強在會上表示，一瓶優(yōu)質的醬酒從生產到成品出售最少需要五年的時間，可以說醬酒就是時間的產物，自然的恩賜。而貴州摘要酒這款產品包裝精美，將文化感、書卷氣表現得尤為精妙，尤其是這個書本包裝創(chuàng)意十足。

　　展板將“美在自然選擇”“美在釀藝選擇”“美在匠心選擇”三個方面的內容進行了展示，將貴州摘要酒水、糧、地、曲、窖、藝、調、藏、工九個方面的優(yōu)勢完整地呈現在了與會嘉賓面前。滿滿的儀式感、濃厚的文化感、沉浸式的體驗感，都讓本次前來的嘉賓對貴州摘要酒有了更深的理解。

　　作為“摘香盛宴”的重要文化體系，活動現場《五步品鑒法》更是將貴州摘要酒的文化、品質通過互動品鑒的方式表達，充實了摘香盛宴的“文化內涵”，加深與會者對貴州摘要酒產品本身的了解，并鞏固了貴州摘要酒的傳統文化表達和摘要美學的傳遞，為貴州摘要酒品牌帶來更深層次的豐富與篤厚。

　　金沙之美是品質之美

　　2022年，作為金沙酒業(yè)筑產區(qū)、提品質、強品牌、拓市場、強服務、促培育、提產儲、擴智庫的重要時間節(jié)點，不僅要擴大市場影響力，更要完善品牌形象的傳播。

　　正如金沙酒業(yè)副總經理石峰在活動現場所說，“2022年摘香盛宴第二站選在廣西柳州，就是要樹立貴州摘要酒2022全國巡回品鑒標桿，要讓行業(yè)內外持續(xù)認同貴州摘要酒的文化內涵、文化的圈層屬性、高端商務的品牌基因。”

　　2021年5月28日，貴州摘要酒定位升級為“來自貴州金沙的高端醬香白酒，摘要醬香酒，高端新選擇，來自赤水河上游：貴州金沙”。

　　2021年，在第十三屆“華樽杯”頒獎盛典上，金沙酒業(yè)品牌價值超1036億元，貴州摘要酒品牌價值達385.26億元，在2021年成為超37億元的高端大單品成為醬酒頭部最具競爭高端大單品力代表之一。

　　今年6月1日，金沙酒業(yè)美好文化戰(zhàn)略發(fā)布，將“美”作為今后發(fā)展的價值取向和奮斗目標，向美而行。

　　前不久，更是被業(yè)內媒體評為“2022年度最具投資價值企業(yè)”，毫無疑問金沙酒業(yè)不斷增長的品牌價值已然成為酒行業(yè)最矚目的存在。

　　作為金沙酒業(yè)的超級大單品，品質硬核、文化內涵豐富的貴州摘要酒，無疑是金沙酒業(yè)“美好文化”戰(zhàn)略落地的主要抓手之一，承擔著金沙酒業(yè)文化輸出、品牌傳播以及產區(qū)打造的重任。

　　在金沙酒業(yè)的大力運營下，一系列針對貴州摘要酒市場建設的活動落地，尤其是“摘香盛宴”的不斷舉辦，不僅推動了貴州摘要酒的市場銷售，更是將金沙的品質之美、品牌之美貫徹入消費者認知，進一步搶占了貴州摘要酒在目標客戶群體的消費心智。

　　為何選擇廣西？

　　貴州摘要酒作為金沙酒業(yè)核心大單品，“摘香盛宴”為何選擇在廣西舉行？

　　廣西之于金沙，是門戶更是前進重要基石。

　　從地理位置看，柳州又稱“龍城”“壺城”，是溝通西南與中南、華東、華南地區(qū)的重要鐵路樞紐，素有“桂中商埠”之稱，是與東盟雙向往來產品加工貿易基地和物流中轉基地城市，是西南出海大通道集散樞紐城市，也是西部大開發(fā)戰(zhàn)略中西江經濟帶的龍頭城市和核心城市。

　　近年來，柳州醬酒市場處于“長上升通道”，市場潛力較大，且對四川、湖南、云南、廣東乃至東盟國家有輻射功能，而這也是貴州摘要酒早在四年前就搶占柳州市場高地的原因。

　　從市場發(fā)展看，柳州所屬省份廣西，2021年末常住人口為5037萬人，規(guī)模繼續(xù)擴大，人均消費能力穩(wěn)步上升。從酒業(yè)消費市場來看，廣西白酒市場比較開放，市場規(guī)模正在向100億靠攏。近年來，在茅臺等高端醬酒品牌的影響下，廣西染醬趨勢十分明顯，醬酒份額快速提升。與福建、江西等市場一樣，廣西是被忽視的增長市場之一，潛力巨大。

　　從消費者喜好方面看，受商務宴飲與圈層營銷的影響，柳州及南寧等主要城市醬香的消費習慣正在逐漸建立，消費熱度也在持續(xù)上漲。但個人宴飲與小規(guī)模聚會方面還是以葡萄酒、啤酒為主，醬酒消費習慣有待進一步提高。

　　作為貴州最早一批開啟國營化生產、金沙酒業(yè)有著70年不間斷釀造史、2.4萬噸年產能的醬酒企業(yè)，毫無疑問已經是醬酒頭部企業(yè)之一，自然應當承擔完善醬酒品類認知的消費者培育的責任和義務。

　　從經銷商方面看，貴州摘要酒二代正式來到柳州市場的兩年時間里，在廣西迅速打開了市場，柳州的發(fā)展勢頭尤為迅猛，這離不開柳州經銷商的熱切關注和大力的支持，作為源頭廠家，金沙酒業(yè)也需要給經銷商賦能，共同推進市場營銷工作的開展。

　　相信隨著金沙酒業(yè)不斷深化品牌推廣，廣西勢必會成為金沙酒業(yè)全國市場布局中一顆璀璨的明星。