2022年，醬酒產(chǎn)業(yè)加速步入新周期。站在新周期的起點(diǎn)，貴州五星酒業(yè)集團(tuán)以實(shí)干精神在不確定性中尋找確定性，以打造核心大單品開路，積極布局全國市場，以卓越的五星品質(zhì)成就五星酒業(yè)品牌榮耀。

　　12月16日，貴州省企業(yè)聯(lián)合會、貴州省企業(yè)家協(xié)會在貴陽發(fā)布《2022貴州制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)》名單，貴州五星酒業(yè)集團(tuán)榜上有名，榮登第91位。

　　前行路上，五星光芒四射

　　2022年依舊是五星酒業(yè)榮譽(yù)滿載的一年。3月12日，遵義市酒業(yè)協(xié)會、仁懷市酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合公示了世界十大烈酒——遵義產(chǎn)區(qū)第六屆“紅高粱獎”獎項(xiàng)名單，五星酒廠榮獲“誠信經(jīng)營獎”，張宣松、徐向彬、鄭周明榮獲個人獎。

　　5月10日，中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）“十大推薦酒”正式發(fā)布，五星酒業(yè)始終堅(jiān)持“以質(zhì)立星，以星立命”的品牌理念，產(chǎn)品憑借穩(wěn)定的質(zhì)量和口碑?dāng)孬@“仁懷十大推薦酒”稱號。

　　5月27日，在業(yè)界權(quán)威皮書數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國白酒企業(yè)競爭力指數(shù)報(bào)告》中，貴州五星酒業(yè)集團(tuán)茅臺鎮(zhèn)五星酒廠名列全省第6名，證明了企業(yè)及產(chǎn)品的高品質(zhì)與競爭力，這不僅是五星酒業(yè)近30年來的沉淀與積累，亦是其堅(jiān)守匠心的厚積薄發(fā)。

　　6月1日，歷經(jīng)3個月的“2022中國酒業(yè)星光獎”評選活動圓滿收官。五星酒業(yè)的核心大單品“貴州五星•星15”憑借其非凡品質(zhì)與業(yè)界口碑，一舉奪得“2022中國酒業(yè)星光獎（品質(zhì)典范）”榮譽(yù)稱號。

　　8月5日，在青島舉辦的“2022 中國酒業(yè)金盛獎頒獎盛典”上，“貴州五星•星15”憑借其過硬的產(chǎn)品實(shí)力、深厚的品牌文化底蘊(yùn)和市場成長潛力，榮獲中國酒業(yè)金盛獎“2022年度最具代理價值產(chǎn)品”，“2022年度中國酒業(yè)好產(chǎn)品Top100”等獎項(xiàng)。

　　8月18日，在2022第四屆中國食品業(yè)金牛獎盛典中，五星酒業(yè)榮獲“十佳杰出品牌”和“十佳投資價值企業(yè)”稱號，集團(tuán)董事長焦永權(quán)斬獲“孺子牛獎”殊榮。

　　12月16日，貴州省企業(yè)聯(lián)合會、貴州省企業(yè)家協(xié)會在貴陽發(fā)布《2022貴州制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)》名單，五星酒業(yè)榮登第91位。此次入選榮譽(yù)成為五星人繼續(xù)奮進(jìn)下一個十年的強(qiáng)心劑。

　　12月21日，“貴州五星·星15”榮獲“2022華糖萬商大會推薦產(chǎn)品”殊榮，進(jìn)一步提高了五星品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，樹立了行業(yè)榜樣與標(biāo)桿。同時，董事長焦永權(quán)再次斬獲 “醬酒影響力人物獎”殊榮。

　　五星標(biāo)準(zhǔn)詮釋品牌厚度

　　作為五星酒業(yè)的引領(lǐng)者，焦永權(quán)始終對醬酒市場的風(fēng)云變化觀察入微。在他看來，企業(yè)如果失去了對市場的充分了解，那么在未來的競爭中將可能失去先機(jī)。從包谷酒到禮品酒，再到第一個招牌酒“鎮(zhèn)酒”系列，焦永權(quán)用匠心的堅(jiān)守與對市場的準(zhǔn)確預(yù)判，穩(wěn)穩(wěn)掌控著正確的前行方向。

　　2012年酒業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期，焦永權(quán)迅速整合現(xiàn)有資源，調(diào)整營銷策略，帶領(lǐng)五星酒業(yè)一路穩(wěn)中向好發(fā)展。2021年，緊跟醬酒熱浪潮，在品質(zhì)至上的消費(fèi)時代，五星酒業(yè)又用五個“星”向消費(fèi)者詮釋了五星酒作為一瓶好醬酒的標(biāo)桿品質(zhì)。

　　“唯有經(jīng)典單品，才能成就經(jīng)典品牌。”焦永權(quán)把目光堅(jiān)定地聚焦在了中高端醬酒市場，精心布下以大單品完善產(chǎn)品矩陣、升級品牌戰(zhàn)略的棋局。

　　歷經(jīng)近30年的發(fā)展，五星酒業(yè)作為仁懷首家“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”認(rèn)證的民營企業(yè)，用實(shí)力為核心單品的品質(zhì)背書。2022年4月，五星酒業(yè)重磅推出核心大單品——貴州五星·星15，以內(nèi)里的醇香品質(zhì)、外在的紅色表達(dá)、獨(dú)特的文化內(nèi)涵成為了醬酒市場中的一匹黑馬。

　　從品質(zhì)上看，貴州五星·星15通過星產(chǎn)區(qū)、星原料、星工藝、星基酒、星勾調(diào)的“五星標(biāo)準(zhǔn)”，集區(qū)、糧、工、儲、調(diào)五維合一，用好醬酒生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)形成品質(zhì)差異化優(yōu)勢。國家級白酒專家品評后對其予以高度評價：“貴州五星·星15微黃透明、醬香突出、醇厚細(xì)膩、酒體豐滿、回味悠長、空杯留香持久，具有醬香風(fēng)格典型的特點(diǎn)。”

　　從產(chǎn)品外觀上看，貴州五星·星15以紅為主，黃次之，“紅”源于“赤水河”，蘊(yùn)含了“四渡赤水”的偉大傳奇；“黃”代表璀璨星光，寓意赤水河上熠熠生輝的五星。設(shè)計(jì)采用“五角星+五邊形+五菱形+五星維度+五行”的理念精心打造。俯瞰酒盒，五星的區(qū)、糧、工、儲、調(diào)分別對應(yīng)五行的水、木、火、金、土，由此延伸出深厚的文化內(nèi)涵。從天道自然傳統(tǒng)五行文化，到近代赤水紅色文化傳奇，五星酒業(yè)深度挖掘“五星、五行”文化內(nèi)涵，華夏文化與紅色文化在這一刻完美交織，詮釋出獨(dú)有的文化價值。

　　自此，五星酒業(yè)形成了以強(qiáng)大產(chǎn)能為根基、兩大主營品牌“鎮(zhèn)酒”和“五星”為兩翼，核心大單品“貴州五星•星15”、五星品牌“貼牌定制”、“五星文創(chuàng)系列產(chǎn)品”為驅(qū)動的“一體兩翼三驅(qū)動”的品牌戰(zhàn)略，朝著“做百年老店，樹醬酒典范”的愿景大跨步邁進(jìn)。

　　加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)培育五星人才

　　2022年，五星酒業(yè)繼續(xù)完善強(qiáng)化匹配戰(zhàn)略目標(biāo)的團(tuán)隊(duì)組織。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，貴州五星集團(tuán)堅(jiān)持外聘與內(nèi)部培養(yǎng)相結(jié)合的方式。“十年樹木，百年樹人。”一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)不僅能吸引高素質(zhì)人才，還能“自產(chǎn)”高素質(zhì)人才，以此實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍的良性循環(huán)。基于此，五星酒業(yè)早在2019年成立了“五星商學(xué)院”，這是五星酒業(yè)為培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商及五星人才儲備而專門成立。是以培養(yǎng)能適用當(dāng)代白酒理念的商務(wù)人才為主的學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)，旨在搭建完整的知識規(guī)劃和人才培養(yǎng)體系，打造“貴州醬香白酒商學(xué)院第一門戶”。

　　商學(xué)院院長由公司董事長焦總擔(dān)任，足見企業(yè)對商學(xué)院的重視，酒廠廠長、行政總經(jīng)理、策劃總監(jiān)擔(dān)任副院長。6月14日，五星酒業(yè)舉辦主題為“夯基礎(chǔ) 促提升 向未來”的五星商學(xué)院第三期培訓(xùn)班，五星各分公司和客戶近100多人參加了本次培訓(xùn)學(xué)習(xí)。7月30日，“同心同行·共創(chuàng)未來”的五星商學(xué)院第四期培訓(xùn)班順利舉行。此次培訓(xùn)主要面向入職未滿一年的新員工進(jìn)行培訓(xùn)，幫助新員工加強(qiáng)行業(yè)認(rèn)知、提升職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，有近百位人員參加了本次培訓(xùn)學(xué)習(xí)。

　　對于這兩次培訓(xùn)，學(xué)員們紛紛表示受益匪淺，既拓寬了醬酒的知識面，提高了專業(yè)知識水平，又對公司規(guī)劃及管理體系有了更加全面系統(tǒng)的認(rèn)知。隨著五星人隊(duì)伍的不斷壯大，五星商學(xué)院將繼續(xù)培育出更多高素質(zhì)人才，為五星酒業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的力量。

　　醬酒體驗(yàn)館和抖音旗艦店“雙炮齊鳴”

　　五星醬酒體驗(yàn)館是貴州五星酒業(yè)集團(tuán)建立的一種新平臺模式，自2018年五星酒業(yè)采用F202C體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，在北京建立首家體驗(yàn)館后，五星醬酒體驗(yàn)館就備受歡迎。這種通過“線下門店+社群團(tuán)購”的方式，為消費(fèi)者提供了純糧釀造五星高品質(zhì)醬酒。

　　1月9日，山東省聊城市首家五星醬酒體驗(yàn)館正式開館，賓客歡聚一堂，沉浸式美酒體驗(yàn)獲得當(dāng)?shù)匕拙茞酆谜叩囊恢潞迷u。

　　5月17日，五星酒業(yè)與醉汲酒業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，結(jié)合醉汲酒業(yè)創(chuàng)新的體驗(yàn)館營銷模式，形成“品質(zhì)+創(chuàng)新”的獨(dú)特產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)了資源與體驗(yàn)館空間價值最大化的延伸。

　　5月28日，貴陽息烽首家五星醬酒體驗(yàn)館開業(yè)。為廣大酒友提供了品鑒交流的消費(fèi)體驗(yàn)場所，加快推進(jìn)了五星醬酒體驗(yàn)館全國化進(jìn)程。

　　近年來，電商平臺發(fā)展迅速，為拓寬銷售渠道、提高品牌知名度，五星酒業(yè)于11月底攜手南京電鰩文化傳媒有限公司正式入駐抖音。此番牽手直播電商公司，對于五星酒業(yè)的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。抖音作為時下炙手可熱的信息傳播渠道，其龐大的用戶瀏覽量為五星酒業(yè)的品牌營銷增加了曝光度，必然為五星酒業(yè)的市場開拓提供了更廣闊的天地。

　　以展會商 加快全國化市場布局

　　2022年，五星酒業(yè)的市場外拓可謂是以星星之火燎千里之原。這一年，五星酒業(yè)除了繼續(xù)深耕以山東、河南為代表的傳統(tǒng)市場以外，還積極參與全國各地多場大型展會，在參展洽談的同時舉辦大咖云集的高規(guī)格晚宴盛會，高效拓展銷售渠道，加速擴(kuò)張省外市場，以強(qiáng)勁的品牌勢頭繪制出一幅品牌全國化新版圖。

　　高品質(zhì)的展銷會可以將行業(yè)或區(qū)域資源進(jìn)行有效整合，為參展企業(yè)和經(jīng)銷商雙方提供一個專業(yè)高效、互利互惠的合作平臺，同時這也是企業(yè)展現(xiàn)品牌形象，開拓新商機(jī)的重要機(jī)會。2月，五星酒業(yè)“揮師”華南市場，攜高品質(zhì)五星產(chǎn)品盛裝亮相“2022（第二屆）春季中國高端酒展覽會”。該展會在廣州舉行，華南市場因其強(qiáng)大的醬酒消費(fèi)需求成為眾名酒必爭之地。五星酒業(yè)此番參展廣州，用全方位、多維度的體驗(yàn)向客商詮釋出五星級醬酒的標(biāo)桿品質(zhì)，正式打響了五星酒業(yè)2022年以展會商的第一槍。

　　6月20日，五星酒業(yè)繼續(xù)進(jìn)軍華東市場，在其白酒主銷和主產(chǎn)區(qū)南京參與了“2022第10屆南京國際糖酒食品交易會”。此次南京之行，五星酒業(yè)攜核心大單品貴州五星·星15滿腹盛情而來。貴州五星·星15作為五星酒業(yè)30年厚積薄發(fā)的傾力之作，滿足了市場對高品質(zhì)、大品牌醬酒的需求，用與生俱來的顏值、品質(zhì)、文化，吸引了廣大客商參觀駐足。

　　7月30日，五星酒業(yè)聚焦湖南中高端市場，在長沙市舉辦新品發(fā)布會答謝晚宴，邀請了300余位行業(yè)人士出席晚宴，吸引了近萬人同時在線觀看互動直播。晚宴上，五星酒業(yè)表示要將湖南作為主要戰(zhàn)略市場，進(jìn)一步加大營銷力度和品牌推廣力度，力爭在3-5年內(nèi)湖南市場銷售額達(dá)到5億元。

　　8月份，五星酒業(yè)以2022第六屆中國高端酒展覽會為起點(diǎn)，先后在青島、鄭州、長沙、廣州驚艷亮相四場展會，并在青島、鄭州、廣州落地三場答謝晚宴，進(jìn)一步加大了招商力度。其中，在8月6日的晚宴上，五星酒業(yè)提出“十年戰(zhàn)略目標(biāo)”，表示會加強(qiáng)高質(zhì)量的五好建設(shè)（品質(zhì)、品牌、文化、團(tuán)隊(duì)、生態(tài)合作建設(shè)），踐行“一體兩翼三驅(qū)動”的戰(zhàn)略思想。

　　五星酒業(yè)這為期十年的戰(zhàn)略目標(biāo)具體而言，到2025年，五星酒業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到15億元，成為重點(diǎn)區(qū)域醬香白酒品牌；到2027年，銷售規(guī)模達(dá)25億元，成為全國重點(diǎn)醬香白酒品牌；到2032年，銷售規(guī)模達(dá)60億，成為全國性重點(diǎn)白酒品牌。

　　11月7日至11月12日，五星酒業(yè)奔赴成都，參與2022年全國糖酒會。展會舉行期間，五星酒業(yè)在錦江賓館和岷山飯店分設(shè)展位，通過五星維度、產(chǎn)品展示、品鑒互動、文化交流等形式，全方位展示五星深厚的醬香文化風(fēng)采，貴州五星·星15備受客商好評。同一時間，五星酒業(yè)還展望國際市場，在貴州本地參加了第十一屆中國國際酒類博覽會，與來自13個國家的12個商協(xié)會和1163家企業(yè)一起開展酒類展示、酒類貿(mào)易、投資洽談等活動。

　　11月中下旬，五星酒業(yè)再度全力以赴主動出擊，利用仁創(chuàng)糖酒會平臺資源，把地市級、縣級專業(yè)經(jīng)銷商“請上來”，把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品五星酒和鎮(zhèn)酒“送下去”，創(chuàng)造零距離面對面的交流空間。11月18日，五星酒業(yè)布局江西，劍指中南，在贛州市舉行了貴州鎮(zhèn)酒•江西上市發(fā)布會，并以此為起點(diǎn)，隨后在半個月內(nèi)于湖南永州、婁底、吉首舉辦上市發(fā)布會，向更多的消費(fèi)者和醬酒愛好者展示了“五星”和“鎮(zhèn)酒”品牌，擴(kuò)大了五星品牌聲量。

　　12月21日，五星酒業(yè)二次攜新品赴南京參加2022華糖萬商大會。五星酒業(yè)此次亮相再次以品牌的不凡實(shí)力、產(chǎn)品的五星品質(zhì)贏得良好的口碑。貴州五星·星15以及董事長焦永權(quán)分獲榮譽(yù)肯定，可謂實(shí)至名歸。

　　線上＋線下 立體式品牌宣傳矩陣

　　今年，五星酒業(yè)在提升品牌知名度投入上不遺余力。在線上傳播渠道方面，五星酒業(yè)積極利用抖音、視頻號、微博、微信等媒介做好線上宣傳平臺建設(shè)，同時與酒行業(yè)各大權(quán)威媒體資源聯(lián)動推廣品牌形象。在線下傳播渠道方面，除了借助展會亮出五星名片外，五星酒業(yè)在機(jī)場、高鐵、公路、城區(qū)路面等地點(diǎn)做足高效廣告投放，讓“好醬酒，看五星”的品質(zhì)理念擲地有聲。

　　2月，五星酒業(yè)宣傳片拍攝歷時一年順利殺青，全片分為《五星酒廠品質(zhì)篇》《五星酒廠三十周年》兩大篇章，分別展示貴州五星集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)史、奮斗史、發(fā)展史，充分反映貴州五星集團(tuán)近年來的各項(xiàng)生產(chǎn)成果、榮譽(yù)獎?wù)拢蔑@了五星人對選好糧、制好曲、釀好酒的品質(zhì)形象，成為五星酒業(yè)推廣品牌的重要戰(zhàn)略之一。

　　4月，五星酒業(yè)迎來品牌發(fā)展的高光時刻。核心大單品貴州五星·星15上市后，為迅速擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，五星酒業(yè)首抓廣告投放第一主場——高炮廣告，以此為媒介封鎖川渝黔周邊城市。廣告投放在車流量較為集中的黃金路段，利用高速廣告?zhèn)鞑バЧ臁⒏采w范圍廣、亮相頻率高、宣傳受眾精準(zhǔn)等優(yōu)勢，讓“好醬酒看五星”的品牌廣告語強(qiáng)勢霸屏貴州省的各大交通樞紐，將全國南來北往的客流量一網(wǎng)打盡。

　　6月，五星酒業(yè)旗下品牌“鎮(zhèn)酒”在貴州投放了38塊高速公路及戶外廣告，其中包括貴黃高速、繞城高速、貴都高速、貴新高速、黔大高速、貴惠高速、甕馬高速、清鎮(zhèn)高速、貴遵高速、機(jī)場路、紅楓湖、惠興龍場、鎮(zhèn)寧等地，廣告輻射范圍幾乎已經(jīng)覆蓋貴州總面積17.62萬平方千米。

　　7月，五星酒業(yè)宣傳矩陣再添新媒介——智能出租車頂燈窗屏廣告。其以高覆蓋率、低成本、消費(fèi)者接觸率高、重復(fù)率高和視覺沖擊力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)成為五星酒業(yè)新宣傳點(diǎn)。10875輛出租車，日播放量超兩百萬次，覆蓋受眾群體達(dá)數(shù)百萬人，“好醬酒 看五星”大氣磅礴地在消費(fèi)者心中書寫下五星酒業(yè)做匠心好醬酒的品牌形象。

　　時隔一月后，五星酒業(yè)趁著鄭州糖酒會東風(fēng)，再度于鄭州進(jìn)行第二次大規(guī)模廣告投放，實(shí)現(xiàn)了對鄭州全市范圍各大交通樞紐和站臺站點(diǎn)的強(qiáng)勢占領(lǐng)，覆蓋鄭州的大街小巷，輻射范圍達(dá)千萬人次，擴(kuò)大了五星在鄭州的品牌聲量。

　　10月15日，五星酒業(yè)與中國殿堂級賽事品牌《勇士的榮耀》欄目組簽約百萬贊助。《勇士的榮耀》作為中國最具有影響力的格斗賽事，以其龐大穩(wěn)定的粉絲群體，給五星酒業(yè)帶來了巨大的客戶流量和宣傳效益。

　　11月初，“鎮(zhèn)酒”品牌繼6月投廣后在貴州省內(nèi)新增15塊大型戶外廣告牌。兩次廣告的投放都精準(zhǔn)高效地將鎮(zhèn)酒“茅臺鎮(zhèn)公平標(biāo)準(zhǔn)酒”的定位直抵人心，以暢銷18年的實(shí)力贏得消費(fèi)者的信賴。

　　站在一歲之末，五星酒業(yè)回首今年成就，壯志躊躇地搭乘“中國速度”，以五星加速度開啟2023年新征程。12月2日，五星酒業(yè)在貴陽北站舉辦了全國高鐵視頻媒體發(fā)車儀式，“線上＋線下”立體式品牌宣傳矩陣再添重磅砝碼！此次高鐵視頻媒體投放，時長為5分鐘，播放頻次平均每小時一次，全面覆蓋成都鐵路局230組高鐵列車，2023年還將補(bǔ)充約100組。屆時，五星酒業(yè)的TVC將在全國330組共16000余塊高鐵車廂屏幕上滾動播放，覆蓋包括全國18個省市區(qū)的252座城市，年覆蓋客流量約為3億人次。

　　逆風(fēng)飛翔，方顯韌勁與勇毅。面對中國酒業(yè)新一輪調(diào)整期，貴州五星酒業(yè)集團(tuán)在品牌全國化之路上，既有深耕品質(zhì)的沉穩(wěn)步伐，又有提升品牌的勇猛沖刺。困局中尋找新機(jī)是五星酒業(yè)適應(yīng)市場的積極姿態(tài)，變局中開新局的逆勢前行，必將使五星酒業(yè)聚光閃耀于醬酒市場，讓五星點(diǎn)亮中國大江南北。

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　　五星酒業(yè)：“貴州民營企業(yè)100強(qiáng)”、“貴州制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”、“遵義市白酒工業(yè)十星企業(yè)”、“仁懷市十強(qiáng)民營企業(yè)”。擁有5大基酒廠，傳統(tǒng)發(fā)酵窖池600多個，年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香型白酒6000多噸，是仁懷首家“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”認(rèn)證民營企業(yè)。同時，五星酒業(yè)近50000噸的儲酒能力在茅臺鎮(zhèn)名列前茅，并配有5條現(xiàn)代化灌裝和包裝生產(chǎn)線，單日產(chǎn)量可達(dá)30000箱。

　?。ň魄f號、中國食品報(bào)中國酒周刊報(bào)道）