中國品牌傳播網(wǎng)報道

　　東方釀造文明，且盼戛玉敲冰。4月10日，白酒美學(xué)盛典·全球發(fā)布音樂會燃情綻放。

　　在磊落樂隊激情熾熱的《萬物循環(huán)》樂曲聲中，在國內(nèi)主流媒體組成的白酒美學(xué)盛典媒體聯(lián)盟，白酒美學(xué)盛典聯(lián)合發(fā)起人，白酒美學(xué)盛典理事單位、支持單位代表，藝術(shù)家及酒商代表的共同見證下，白酒美學(xué)盛典在四川衛(wèi)視一號演播大廳拉開帷幕。

　　醉人心魄的盛典，伴隨著多路直播信號，向世界傳遞出這一象征東方釀造文明，旨在人與酒交互成長和完善，影響當(dāng)代白酒文化進程的里程碑式盛舉。

　　與會者盛贊大會，并予以熱切期望，希冀白酒美學(xué)盛典所創(chuàng)建的白酒美學(xué)思想交流平臺，白酒美學(xué)產(chǎn)品、美學(xué)空間發(fā)布平臺持續(xù)延展，以開放的組織行動系統(tǒng)、創(chuàng)新的內(nèi)容與傳播行動系統(tǒng)、時尚的白酒生活美學(xué)體驗行銷系統(tǒng)，深入開展“白酒消費者審美工程”，“白酒行業(yè)美育工程”，將審美理念熔鑄于當(dāng)代東方釀造文明與白酒消費文明之中，讓美的時代元素滋養(yǎng)新的白酒文化。

　　中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長、白酒美學(xué)盛典特邀首席理事馬勇在致辭中對白酒美學(xué)盛典予以高度評價，他說：“白酒之美，美在悠久歷史，美在精湛技藝，美在它與社會文明和進步的關(guān)系，美在與文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作和賡續(xù)文明的重要作用。”

　　珍酒控股品牌群負(fù)責(zé)人、白酒美學(xué)盛典聯(lián)合發(fā)起人代表苗春在致辭中表示：“在當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，美學(xué)追求和思考會讓我們從各個品牌母體中找到更多跟消費者溝通的機會，建立好一些符號和畫面，創(chuàng)造更多的驚喜，也為自己的工作帶來成就感。”

　　新食品雜志社社長、糖酒快訊CEO、白酒美學(xué)盛典聯(lián)合發(fā)起人秦柯在致辭中指出：“從產(chǎn)品到營銷，從市場到消費，白酒美學(xué)與白酒美學(xué)盛典將不斷進入到人類情感生活與時代場景的探討與實踐中，以美學(xué)的存在方式實現(xiàn)當(dāng)下與永恒的價值。”

　　出席本次發(fā)布音樂會的嘉賓還有：原中國酒類流通協(xié)會副會長錢雷，浙江商源集團董事長朱躍明，中國匠人大會創(chuàng)建人、著名主持人趙普，暢銷書作家、前央視主持人、帆書APP“李蕾講經(jīng)典”主講人李蕾，時尚傳媒集團有限公司、時而尚投資（北京）有限公司董事長劉暢，四川傳媒集團副總經(jīng)理楊世明，新浪財經(jīng)總編輯李π，藝術(shù)流行音樂小組磊落音樂小組、釀酒地理出品人巨剛，中國當(dāng)代藝術(shù)的青年領(lǐng)軍人物kim Xu，著名的文史學(xué)者、作家宋石男，歷史學(xué)家、超級暢銷書作家度陰山，四川天地飄香投資管理有限公司董事長方翔，珍酒控股品牌群負(fù)責(zé)人苗春，及瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責(zé)任公司董事長付全貴，舍得酒業(yè)股份有限公司品牌中心總經(jīng)理楊平，上海金易久大酒業(yè)股份有限公司董事長、仁懷市醬香酒品牌管理有限公司董事長傅鐘，中國白酒產(chǎn)融數(shù)字服務(wù)平臺去融酒首席執(zhí)行官肖華偉，常務(wù)董事李向陽，內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團黨委副書記、總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理淦吉林，內(nèi)蒙古蒙古王實業(yè)股份有限公司董事長白國義，內(nèi)蒙古佘太酒業(yè)董事長吳海、內(nèi)蒙古佘太酒業(yè)總經(jīng)理王永吉，古井集團金運來文化傳媒有限公司總經(jīng)理張自力，張家口長城釀造（集團）公司副總經(jīng)理、沙城葡萄酒總經(jīng)理李建軍，北京首都酒業(yè)兼中華酒業(yè)總經(jīng)理劉立清，陜西華山論劍網(wǎng)絡(luò)文化科技有限公司總經(jīng)理許智鈞，山西杏典酒業(yè)有限公司總經(jīng)理徐濤，浙江老紹坊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理吳年喜，賈湖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理付建新，四川水井坊股份有限公司品牌總監(jiān)余弋，金六福酒業(yè)助理總經(jīng)理、西南大區(qū)總監(jiān)徐建勛，內(nèi)蒙古鄂爾多斯酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理董小軍，內(nèi)蒙古沙恩葡萄酒銷售公司總經(jīng)理李鵬飛，陜西禧福祥品牌運營有限公司副總經(jīng)理邊佳豪、張小利，貴州金沙古酒酒業(yè)公司中臺中心總經(jīng)理蘇宏山，陜西省三糧液有限公司總經(jīng)理史曉華，以及糖酒快訊聯(lián)席總裁楊軍，新食品、糖酒快訊總編輯李森等數(shù)十位知名企業(yè)、杰出酒商代表、智業(yè)機構(gòu)代表、媒體代表等。

　　01.白酒美學(xué)，映鑒自我

　　磊落·第一樂章《萬物循環(huán)》

　　我們希望1000個人聽磊落

　　可以感受1000個屬于你的故事

　　就像1000個人喝酒

　　想到的是1000個屬于自己的畫面一樣

　　受白酒美學(xué)盛典組委會的委托，中國匠人大會創(chuàng)建人、著名主持人趙普與暢銷書作家、前央視主持人、帆書APP“李蕾講經(jīng)典”主講人李蕾，在活動現(xiàn)場以詩意的表現(xiàn)，分別發(fā)布白酒美學(xué)的“八大崇尚”和“四大工程”。

　　八大崇尚：

　　一、白酒是傳遞中國審美意識的獨特介質(zhì)；

　　二、白酒美學(xué)崇尚人的全面發(fā)展；

　　三、白酒美學(xué)崇尚“個體”；

　　四、白酒美學(xué)崇尚“感性”；

　　五、白酒美學(xué)崇尚“完整體驗”；

　　六、白酒美學(xué)崇尚“審美文明”；

　　七、白酒美學(xué)崇尚“美好和快樂的生活”；

　　八、白酒美學(xué)崇尚“區(qū)域意識”。

　　四大工程：

　　一、“白酒消費者審美工程”；

　　二、“白酒行業(yè)美育工程”；

　　三、“白酒時間工程”；

　　四、“白酒空間工程”。

　　02.向美而行，應(yīng)時而生

　　磊落·第二樂章《幸福之地》

　　我們都在尋找與父輩不一樣的活法

　　王磊在年輕的時候，從家里出走，到北京搞音樂

　　和他的父親產(chǎn)生劇烈的沖突，然后割裂了自己的原生家庭

　　現(xiàn)在王磊也是一名父親了

　　所以他每天都在自省

　　在考慮自己過去的生活

　　以及表達愛的方式

　　在趙普主持的“白酒美學(xué)與中國精神”媒體精英論壇上，李π、劉暢、楊世明、楊軍等嘉賓分享了自己作為傳媒人對白酒行業(yè)與白酒美學(xué)的思考。

　　李π指出，國家在新時代背景下正追求高質(zhì)量發(fā)展，我們應(yīng)靜下心來思考白酒的美到底美在哪里，這或?qū)⑹切袠I(yè)未來的突破口。

　　劉暢表示，時尚可以被定義為追求美好的向往、追求美的一種心理訴求，在這一點上白酒跟時尚并沒有多大區(qū)別，兩者之間甚至是相輔相成的。

　　楊世明談到，中國白酒品牌眾多，如何讓大眾覺得美、覺得適合他，這是商業(yè)哲學(xué)范疇的一種美的追求。

　　楊軍表示，糖酒快訊以“守望行業(yè)利益”為宗旨，以市場為導(dǎo)向，每當(dāng)行業(yè)面臨歷史關(guān)口，總以反省“我們還缺什么”為指向。面對當(dāng)下的白酒在社會價值、功能價值基礎(chǔ)上如何增益其感性價值、情感價值、精神價值問題，糖酒快訊選擇了白酒美學(xué)，所依循的美學(xué)范式是——美學(xué)是感覺學(xué)，是通過眼耳鼻舌身意研究人的感覺的科學(xué)。所以糖酒快訊提倡，如果過去釀酒人應(yīng)該比消費者更懂酒，現(xiàn)在釀酒人就應(yīng)該比消費者更懂感覺，因而，白酒美學(xué)盛典將秉承這樣的思想與行動綱領(lǐng)——致力于人與酒的交互成長和完善。

　　在李蕾主持的“白酒美學(xué)與詩意生活”藝術(shù)家跨界論壇上，磊落音樂小組、巨剛、宋石男、Kim Xu等嘉賓，從藝術(shù)和文化的維度分享了他們對白酒美學(xué)的看法。

　　宋石男深情的流露，在他的心目中，喝酒的目的并非忘憂，而是神游，白酒并不是讓人變得稀里糊涂、渾渾噩噩，飲醉時反而和靈魂同在。

　　Kim Xu談到，生命自始至終是神圣而不可抗拒的，但在有限的生命里，可以自在當(dāng)下，這種自在便是和好朋友一起喝酒。

　　磊落音樂小組的樂樂表示，音樂人表達想法的最直白方式就是通過聲音，人類在接收聲音的時候是不需要翻譯的，酒也是一樣。

　　巨剛指出，中國白酒文化一定是雅俗共賞，不能太雅，也不可太俗，要用美學(xué)的方式，通過眼耳鼻舌身意推廣白酒文化。

　　在新食品雜志、糖酒快訊總編輯李森主持的“中國白酒文化傳統(tǒng)與當(dāng)代性”行業(yè)影響力論壇上，朱躍明、苗春、方翔、付全貴、楊平等嘉賓，站在行業(yè)的角度分享了自己對白酒行業(yè)與白酒美學(xué)的看法。

　　朱躍明認(rèn)為，酒本身是百搭的，它跟美的人、美的場景、美好的生活都能有很好的搭配和融合，白酒品牌通過白酒美學(xué)與消費者和消費場景鏈接，對品牌的打造和創(chuàng)新將大有益處。

　　苗春指出，消費者美學(xué)層面已經(jīng)對中國白酒提出了更高的需求，壓力面前我們應(yīng)不斷學(xué)習(xí)進步。

　　付全貴表示，中國白酒美學(xué)，一萬個人有一萬個觀點，從營銷者的角度來講是成人之美，從消費者角度講是開懷之美、釋懷之美。

　　方翔表示，企業(yè)應(yīng)該堅持從自身出發(fā)，通過自己的產(chǎn)品，由內(nèi)向外傳達自己的美。

　　楊平指出，中國文化不缺少美，但白酒之美如何用現(xiàn)代的元素、現(xiàn)代的語言去表達，現(xiàn)在只是一個開始。

　　03.奉于世界，美學(xué)之答

　　磊落·第三樂章《大地上的美好》

　　我們都生活在自然的空間里

　　我們一起在草原馳騁

　　在海島領(lǐng)略那不曾見到的風(fēng)景

　　大地上的美好

　　總能喚醒我們共同的記憶

　　發(fā)布會的壓軸演講是歷史學(xué)家、超級暢銷書作家度陰山所作的《心學(xué)與美學(xué)》，他指出，在陽明心學(xué)的概念中，美就是一種善，而善就是一種和合，是恰到好處。

　　白酒對東方美學(xué)的追求，是對中國生活方式的探討，正如它的根蒂，既是平等、歡愉、生生不息，又是充滿希望、活力和追求美感的理想。一位位飲者與一個個品牌和合，就能締造出白酒美學(xué)的文化信念，且在歷史的承續(xù)中永遠(yuǎn)不被時間淹沒。

　　此刻，記者依然沉浸在磊落樂隊的《大地上的美好》樂曲中，思緒激蕩，難以平靜。想起我們曾在2月14日糖酒快訊上發(fā)表的《在情人節(jié)寫給你的一封情書》，我們說，“在白酒美學(xué)的概念被發(fā)現(xiàn)、被倡導(dǎo)之際，能夠讓行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)區(qū)政府、品牌企業(yè)、權(quán)威媒體、行業(yè)專家、跨界領(lǐng)袖等多方力量聯(lián)合一起，共創(chuàng)、共建、共推，便足以從現(xiàn)實的角度證明白酒美學(xué)的商業(yè)意義和精神意義。”

　　作為新時代白酒美學(xué)的倡導(dǎo)者和守望者，我們尊重那些曾經(jīng)輝煌的事物，同時也期盼那些暫且缺席的事物，并將致力于推動他們與新觀念、新美學(xué)一起降臨這個時代。

　　盛美予望，未來已來。我們分明看見，當(dāng)白酒美學(xué)盛典的視聽與思想盛宴開啟，一場面向未來、面向世界、深入行業(yè)、深入市場的白酒美學(xué)運動巨輪已揚帆起航。