本報(bào)記者 付宜成 通訊員 彭俊偉

　　近日，抖音“網(wǎng)紅”“張大炮”回到老家河南信陽，在“第31屆信陽茶葉文化節(jié)”期間受邀為家鄉(xiāng)特色毛尖等農(nóng)副產(chǎn)品做公益宣傳，其直播帶貨的視頻刷爆各短視頻媒體平臺(tái)。在給信陽盛世佳茗茶業(yè)有限公司帶貨的短短2個(gè)小時(shí)內(nèi)，銷售額便高達(dá)260多萬元。擁有600多萬網(wǎng)絡(luò)粉絲的“張大炮”，本名張宏偉，除了是一名“網(wǎng)絡(luò)大V”外，他也是廣東省中山市戈雅光電科技有限公司以及中山合拍傳媒有限公司的董事長(zhǎng)。近日，本報(bào)記者對(duì)他進(jìn)行了專訪。

工作人員考察信陽毛尖核心產(chǎn)區(qū)浉河港黃廟

靠膽識(shí)和本色，他闖出一片天空

　　20年前，張宏偉從河南信陽息縣來到中山，經(jīng)過多年打拼，一手創(chuàng)辦了戈雅光電，并一直深耕LED戶外景觀照明行業(yè)，產(chǎn)品涵蓋LED景觀樹全系列，遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等多個(gè)地區(qū)和國(guó)家。2019年，受市場(chǎng)影響，張宏偉開始接觸短視頻。因性格耿直爽快，被網(wǎng)友們稱為“張大炮”，他自己也慢慢接受了這樣一個(gè)外號(hào)，并且把網(wǎng)名改成了“張大炮”，他的團(tuán)隊(duì)也被稱為“炮家軍”。3年多來，他拍攝了大量企業(yè)人性化管理、關(guān)心員工身心、和諧融洽勞資關(guān)系的視頻，在網(wǎng)上反響熱烈，收獲不少點(diǎn)贊。

　　創(chuàng)作之余，張宏偉嘗試將直播帶貨與中山的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。截至目前，他已幫助霞湖世家、波特邦威、襯衫老羅等數(shù)十家制造業(yè)的創(chuàng)始人在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP成功變現(xiàn)。企業(yè)從傳統(tǒng)的線下營(yíng)銷轉(zhuǎn)型到直播平臺(tái)帶貨，在緩解庫(kù)存壓力的同時(shí)，資金及供應(yīng)鏈壓力也得到了釋放。

　　此外，張宏偉還通過自己的網(wǎng)絡(luò)影響力帶領(lǐng)本地企業(yè)家履行社會(huì)責(zé)任，積極開展社會(huì)慈善公益活動(dòng)。為響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，張宏偉還率團(tuán)隊(duì)參與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，助農(nóng)增長(zhǎng)。

　　2023年1月11日，張宏偉被授予“2022年中山市網(wǎng)絡(luò)文明傳播大使”榮譽(yù)稱號(hào)，其作品《頂流網(wǎng)紅老板的成長(zhǎng)之路》榮獲2022年“中山市好網(wǎng)民故事”十佳傳播作品獎(jiǎng)。張宏偉同時(shí)被聘為2023—2024年度中山市網(wǎng)絡(luò)文明傳播大使，并被中山市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)推選為第五屆市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)候選人。

靠拼搏和人氣，他創(chuàng)造一個(gè)奇跡

　　直播帶貨取得成績(jī)之后，張宏偉積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，把目光瞄準(zhǔn)了“三農(nóng)”工作，多次進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨。他為高州荔枝、韶關(guān)農(nóng)產(chǎn)品站臺(tái)，在為贛南臍橙助農(nóng)帶貨時(shí)，單場(chǎng)業(yè)績(jī)突破100萬元，為湖北來鳳縣土特產(chǎn)助力時(shí)，兩場(chǎng)累計(jì)達(dá)260萬元。

　　在回到老家信陽的短短幾天里，張宏偉每天都在茶山、市區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間來回奔波，在為盛世佳茗茶業(yè)帶貨幾天后，4月9日晚，張宏偉再次率領(lǐng)“炮家軍”在信陽光山縣為藍(lán)天信陽毛尖以及信陽特色雞公山酒、賈湖白酒、息縣牛肉、南陽社旗縣粉條等農(nóng)副產(chǎn)品帶貨。直播前兩個(gè)小時(shí)銷售額就達(dá)到300多萬元，其中藍(lán)天信陽毛尖幾乎是上架就“秒空”，整晚信陽毛尖預(yù)計(jì)銷售額達(dá)360多萬元。整場(chǎng)直播在線人數(shù)高達(dá)3萬多人，在當(dāng)天晚上全網(wǎng)直播帶貨中排名第一，獲贊量超億次，打破了“炮家軍”以往的銷售記錄，更打破了信陽毛尖在互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨的銷售記錄。該場(chǎng)直播不僅助力信陽茶農(nóng)打開了銷路，增加了茶農(nóng)收益，提升了信陽毛尖品牌影響力，更是通過信陽毛尖、雞公山酒等產(chǎn)品全面展現(xiàn)信陽這座城市獨(dú)特的魅力，讓社會(huì)大眾認(rèn)識(shí)、了解信陽。

靠情懷和賦能，他回報(bào)一份鄉(xiāng)情

　　對(duì)于助農(nóng)帶貨的意義，張宏偉有自己獨(dú)特的理解。他告訴記者，鄉(xiāng)村直播帶貨不是單純賣貨賺錢，而是用短視頻展現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)采與產(chǎn)業(yè)帶給鄉(xiāng)村的發(fā)展與變遷，助力企業(yè)業(yè)務(wù)拓展，推介當(dāng)?shù)卣猩桃Y政策和特色資源，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

　　據(jù)了解，2022年10下旬，張宏偉回到老家息縣關(guān)店鄉(xiāng)胡莊村，為村里捐贈(zèng)了價(jià)值50余萬元的照明燈具，并帶領(lǐng)多位企業(yè)家開展直播助農(nóng)。“真的不敢想象，之前我們?cè)诰€下一頭牛要賣好幾天，現(xiàn)在通過直播平臺(tái)，第一場(chǎng)直播10分鐘就賣了8頭牛，第二場(chǎng)3分鐘賣了8頭牛，第三場(chǎng)只用了2分鐘8頭牛就全部售罄，簡(jiǎn)直像在做夢(mèng)一樣！”在息縣關(guān)店鄉(xiāng)胡莊村河南富民養(yǎng)殖有限公司園區(qū)內(nèi)，該公司負(fù)責(zé)人張法新難掩激動(dòng)之情。

　　10月25日晚，張宏偉等在直播間銷售農(nóng)產(chǎn)品息縣尹灣蘿卜時(shí)，高峰時(shí)有17.8萬人同時(shí)在線觀看，半小時(shí)賣完20萬斤蘿卜，全場(chǎng)銷售額50多萬元，創(chuàng)下了尹灣蘿卜單日銷售量最高紀(jì)錄。

　　直播電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、促進(jìn)農(nóng)民增收致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共贏。張宏偉瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，幫助農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)銷售，使各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達(dá)城市餐桌。

　　張宏偉成為“網(wǎng)紅”以來，涉及家鄉(xiāng)的每場(chǎng)直播都少傭金或免傭金，“打開老家農(nóng)產(chǎn)品銷路、推進(jìn)農(nóng)民再就業(yè)、提升農(nóng)業(yè)品牌影響力、帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、賦能鄉(xiāng)村發(fā)展。”張宏偉說這是自己的故鄉(xiāng)情懷。