高質(zhì)量品牌是滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。為推動(dòng)自主品牌的培育，打造自主品牌發(fā)展的良好環(huán)境，展示自主品牌的發(fā)展成果與經(jīng)驗(yàn)，自2017年起，我國(guó)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

  2023年“中國(guó)品牌日”的年度主題，是“品牌新力量，品質(zhì)新生活”。而中國(guó)白酒作為國(guó)人生活中不可或缺的一部分，又該如何以品牌力量服務(wù)人們的品質(zhì)生活呢？以服務(wù)消費(fèi)者高品質(zhì)生活為使命，以代表產(chǎn)品“標(biāo)樣”為載體，高溝無(wú)疑為行業(yè)打出了“標(biāo)樣”！

  “三高”為本，全面煥新

  高溝從老名酒到新勢(shì)力的轉(zhuǎn)變

  隨著消費(fèi)環(huán)境及觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)對(duì)這種變化，并為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)、創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景，就顯得尤為重要。2022年，今世緣順應(yīng)時(shí)代，馭勢(shì)而行，果斷以“高溝歸來(lái)”布局高線光瓶酒，以全新理念、全新產(chǎn)品、全新機(jī)制開啟了高溝品牌的老名酒復(fù)興之路。隨后，在極短的時(shí)間內(nèi)，高溝以代表產(chǎn)品“標(biāo)樣”為載體，完成了新品亮相、成長(zhǎng)與爆發(fā)，成為光瓶酒品類浪潮中的代表案例。

  美好生活，美酒相伴。而對(duì)于高溝，今世緣酒業(yè)黨委副書記、監(jiān)事會(huì)主席兼高溝銷售公司總經(jīng)理倪從春曾說(shuō)過(guò)兩句話：

  第一句：高溝姓“高”，必須走高。高溝是黃淮名酒中“三溝一河”中的“一溝”，是今世緣酒業(yè)的前身，更是光彩熠熠的老名酒品牌，若要復(fù)興高溝，必然走中高端路線，放大老名酒的品牌價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)復(fù)興成功。

  第二句：高溝“姓”高，創(chuàng)造“三高”。高溝標(biāo)樣要打造成一款顏值高、品質(zhì)高、性價(jià)比高的“三高”產(chǎn)品。

  據(jù)了解，高溝標(biāo)樣系列產(chǎn)品由高溝酒非遺傳承人、中國(guó)白酒大師吳建峰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)自2006年就開始著手研制。以往高溝酒傳統(tǒng)的風(fēng)格特點(diǎn)是酒體醇厚、飽滿甘冽，而現(xiàn)在圍繞新的消費(fèi)趨勢(shì)和潮流，高溝標(biāo)樣·黑標(biāo)突出蜜香和花香、風(fēng)格更清雅。同時(shí)調(diào)整制曲工藝，使產(chǎn)品更綿甜、更醇厚，口感更符合新需求，讓懂酒、愛酒的人喝到更好的酒。

  在外觀設(shè)計(jì)上，高溝標(biāo)樣采用“新簡(jiǎn)約主義”設(shè)計(jì)風(fēng)格，化繁為簡(jiǎn)，返璞歸真。

  在性價(jià)比上，倪從春認(rèn)為，“光瓶酒關(guān)鍵不在于貴不貴，而在于值不值。”褪去浮華，回歸純粹的高溝，貴而不顯，華而不炫的高溝，正是為了讓大家喝到更好的酒。

  以“三高”為本，全面煥新上市以來(lái)，高溝先后榮獲“2022黃淮名酒帶標(biāo)桿產(chǎn)品”“長(zhǎng)三角名優(yōu)食品”“2022年度‘青酌獎(jiǎng)’酒類新品”“2022-2023年度中國(guó)光瓶酒先鋒獎(jiǎng)”。無(wú)疑，從老名酒到新勢(shì)力，高溝不但為消費(fèi)者的品質(zhì)生活打造出一款好酒，更是以品牌的力量，鑄就了一個(gè)企業(yè)底色。

  精準(zhǔn)定位，與時(shí)偕行

  高溝品牌從產(chǎn)品詮釋到文化表達(dá)的升華

  每個(gè)時(shí)代，都有著屬于自己時(shí)代的“爆款”，回頭看它們成為時(shí)代符號(hào)；每個(gè)階層，同樣也有著屬于自己的“爆款”，而這些“爆款”，也正成為各個(gè)圈層的“符號(hào)”、文化的共鳴。

  在上市之初，今世緣就就對(duì)消費(fèi)者做了認(rèn)真的研究，高溝標(biāo)樣的消費(fèi)畫像，正是備受關(guān)注的“城市新中產(chǎn)”，而“喝黑標(biāo) 很低調(diào)”的廣告語(yǔ)，無(wú)疑是基于對(duì)當(dāng)下新中產(chǎn)生活理念和消費(fèi)觀念的深刻洞察。

  從擁有更多，到擁有更好，新中產(chǎn)人群不僅具有“理性”的消費(fèi)觀，他們也注重產(chǎn)品（服務(wù)）中的情感、審美因素，追求格調(diào)，講究質(zhì)感，對(duì)功能價(jià)值和情感價(jià)值存在雙重關(guān)注。他們不是不在意價(jià)格，而是更在意質(zhì)量以及相應(yīng)的性價(jià)比；他們也不是不在意品牌，而是會(huì)在仔細(xì)對(duì)比和鑒別后，選擇更符合自己氣質(zhì)和需求的產(chǎn)品。日益壯大的輕奢市場(chǎng)，正反映了消費(fèi)者對(duì)精益求精、個(gè)性定制、高性價(jià)比的消費(fèi)觀和價(jià)值觀的認(rèn)可。所以，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，新高溝將核心產(chǎn)品“黑標(biāo)”的賣點(diǎn)，用“低調(diào)”一詞給出了精準(zhǔn)的概括。

  一千個(gè)人就有一千張面孔，一萬(wàn)個(gè)人就有一萬(wàn)加個(gè)選擇。“喝黑標(biāo)是我們被生活厚待的儀式感。”當(dāng)問及一位友人為何喜愛、認(rèn)可高溝黑標(biāo)時(shí)，他曾這樣分享。如果說(shuō)對(duì)城市消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，喝黑標(biāo)已成為了一種習(xí)慣，那對(duì)高溝來(lái)說(shuō)，則是完成了一個(gè)品牌從硬性傳播到情感粘連的嬗變，不論是文化的表達(dá)，還是價(jià)值的認(rèn)同，無(wú)不顯示著高溝品牌不斷創(chuàng)新、構(gòu)建酒文化的新格局。

  一個(gè)昂揚(yáng)向上的國(guó)家，一定有著一群奮發(fā)向上的年輕人作為支撐。同樣的，一個(gè)具有旺盛生命力的品牌，一定是以新生力量為主打的，對(duì)青年人群具有巨大影響力和號(hào)召力的。所以，在精耕品質(zhì)，聚焦顏值的同時(shí)，高溝也更加順應(yīng)新時(shí)代年輕人的消費(fèi)需求，主動(dòng)做消費(fèi)者的“新生活方式推動(dòng)者”，通過(guò)新青年·新生活運(yùn)動(dòng)不斷強(qiáng)化品牌的價(jià)值文化認(rèn)同。

  我們可以看到，在實(shí)際運(yùn)作中，通過(guò)鎖定“聚會(huì)”場(chǎng)景，高溝將產(chǎn)品與“城市聚會(huì)低調(diào)優(yōu)選”強(qiáng)關(guān)聯(lián)。通過(guò)倡導(dǎo)真誠(chéng)社交，提供情緒價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)生活的張弛有度。“喝高溝很低調(diào)”、“人生起伏、揮灑自如”，回歸本我，釋放自我、陶醉忘我，了無(wú)大我等價(jià)值主張已經(jīng)得到越來(lái)越多的認(rèn)同。

  同時(shí)，在品牌傳播上，高溝以新媒體為主要載體，構(gòu)建高溝“宣銷一體”傳播矩陣，通過(guò)線下品鑒會(huì)、快閃店等方式與線上兩微一抖的媒體運(yùn)營(yíng)與直播帶貨有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，放大公域流量，沉淀私域流量。以舒緩壓力、創(chuàng)造快樂為總基調(diào)，通過(guò)有趣、有料、有品的傳播內(nèi)容，樹立品牌認(rèn)知，打造產(chǎn)品口碑。

  特別是在2023年春節(jié)，通過(guò)冠名抖音“一場(chǎng)非正式春晚”活動(dòng)，高溝將品牌觸角伸向了更大規(guī)模的目標(biāo)人群，構(gòu)建起品牌全域營(yíng)銷陣地，讓品牌力和銷售額同步提升……

  剛剛過(guò)去的五一小長(zhǎng)假，從淮安到徐州，高溝嘉年華又火出了天！花式調(diào)制雞尾酒、喝啤酒比賽、吃西瓜比賽和篝火、煙花秀；漢服、古箏、街頭藝術(shù)……青春在一杯高溝里釋放、陶醉，人們?cè)诿谰评飺]灑自如。“高溝嘉年華不僅給消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的體驗(yàn)互動(dòng)的場(chǎng)所，而且吸引了年輕群體主動(dòng)為品牌創(chuàng)造內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)線上線下口碑的雙贏。”有專家表示。

  察勢(shì)者智，馭勢(shì)者贏。高溝復(fù)興并迅速走紅的背后，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)自信的持久發(fā)力，也是品牌思想、文化內(nèi)涵的持續(xù)注入。高溝新品以“標(biāo)樣”為名，不僅是其對(duì)消費(fèi)者最堅(jiān)定的品質(zhì)承諾，同樣也是高溝以“品牌新力量”，締造“品質(zhì)新生活”的最強(qiáng)音。