據(jù)媒體報(bào)道，11月16日，有財(cái)經(jīng)媒體從渠道獲悉，五糧液(000858.SZ)核心大單品八代五糧液將提價(jià)100-200元。目前八代五糧液的出廠價(jià)為969元/瓶，提價(jià)后將為1069元或1169元，如果提價(jià)200元后，八代五糧液的出廠價(jià)再度與飛天茅臺(tái)持平。

　　五糧液方面，目前還沒(méi)有提價(jià)的相關(guān)消息。

　　茅臺(tái)提價(jià)，先聲發(fā)力

　　兩大世界名酒并駕齊驅(qū)，五糧液、茅臺(tái)，當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)白酒雙雄，中國(guó)兩大香型白酒的極致品質(zhì)之巔。

　　貴州茅臺(tái)于11月1日起，調(diào)整53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。主要涉及飛天53%vol500mL貴州茅臺(tái)酒、五星53%vol500mL貴州茅臺(tái)酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品。

　　此前貴州茅臺(tái)在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)提價(jià)，其中2006年主要是針對(duì)茅臺(tái)年份酒，并不涉及市場(chǎng)最關(guān)注的飛天茅臺(tái)酒。茅臺(tái)此次提價(jià)是將近6年來(lái)的首次提價(jià)。2018年1月53%vol500ml飛天茅臺(tái)出廠價(jià)，由819元提高到969元。

　　多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺(tái)提價(jià)有利于提振增強(qiáng)當(dāng)前的消費(fèi)信心。而對(duì)于公開的指導(dǎo)價(jià)1499價(jià)格并沒(méi)有改變。堅(jiān)挺的2800左右的民間流通價(jià)還是在那里，并沒(méi)有大的波動(dòng)。

　　今年以來(lái)貴州茅臺(tái)一直在擴(kuò)大直營(yíng)渠道占比。根據(jù)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，前三季度直營(yíng)渠道實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)到462.07億元，而去年同期僅為318.82億元，今年增長(zhǎng)幅度達(dá)到44.93%。而從占比上看，直營(yíng)正逐步逼近經(jīng)銷占比，前三季度達(dá)到44.74%，而去年同期這一比例為36.58%。

　　2023年，貴州茅臺(tái)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1467億左右，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)721億左右。根據(jù)前三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，茅臺(tái)已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1053.16億，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)528.76億。據(jù)測(cè)算，這次提價(jià)將增厚今年收入約62億元，增厚利潤(rùn)約41億元。

　　五糧液提價(jià)可能性有多大？

　　對(duì)于提價(jià)傳聞，五糧液表示，五糧液提價(jià)事宜，公司內(nèi)部確有討論，但具體提價(jià)時(shí)間尚未確定。目前，五糧液出廠價(jià)為 969 元 / 瓶。

　　八代五糧液近年來(lái)價(jià)格變動(dòng)較為頻繁。2018 年八代五糧液出廠價(jià)為 789 元，零售價(jià)為 1099 元。2019-2021 年，出廠價(jià)保持在 889 元，零售價(jià)從 1199 元漲至 1399 元。2022 年，出廠價(jià)與零售價(jià)均進(jìn)一步上漲，分別為 969 和 1499 元。

　　作為頂端名酒，五糧液與茅臺(tái)各表其美，品質(zhì)品牌形象一直得到公認(rèn)，沒(méi)有高低之分，均在伯仲之間。五糧液的威名與產(chǎn)能體量更加早于茅臺(tái)，共同也是兩大產(chǎn)區(qū)的核心產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。至少說(shuō)，短時(shí)期的5-10年，不太可能有第三者搶位的危機(jī)。兩者的市場(chǎng)群體爭(zhēng)奪，核心關(guān)鍵點(diǎn)在于，如何在各自主流香型下的創(chuàng)新文化表達(dá)。

　　更多觀點(diǎn)認(rèn)為，五糧液提價(jià)一定會(huì)是必然。是白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌的主流地位決定的。也是競(jìng)爭(zhēng)力的需要。茅臺(tái)敢提價(jià)，如果五糧液沒(méi)有動(dòng)作，經(jīng)銷商也不會(huì)答應(yīng)，不漲價(jià)也不是中國(guó)酒王五糧液風(fēng)格。

　　酒業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)面臨復(fù)蘇的時(shí)刻，的確需要智慧。然而，現(xiàn)在提價(jià)表明是一種堅(jiān)定的態(tài)度，品牌的自信。同時(shí)，對(duì)濃香白酒的在當(dāng)前醬酒雷聲大的狀況下是很好的回應(yīng)，同為濃香型白酒陣容的支撐引力和助力。

　　一切，靜觀其變。