西?鳳?酒業(yè)?作為?中國(guó)名酒?一直?被?業(yè)?內(nèi)?關(guān)注，西?鳳?也?憋?著?一?股?氣?在?前行??，2023年?前?的發(fā)展?不如意?也?很?曲折?，也是老?四大?名酒?中??唯一?一個(gè)?沒(méi)有?進(jìn)入?百億?的企業(yè)?。

　　董事長(zhǎng)?張?正?從2019年掌舵西鳳酒以來(lái)，西鳳通過(guò)五年時(shí)間銷售額從50億到100億，終于?在?2023年跨入?2024年的節(jié)點(diǎn)?，實(shí)現(xiàn)了“百億西鳳”的夢(mèng)想。

　　值得祝賀。

　　鳳?香?型白酒?的代表?，盤踞?古?都?西?安，在?全國(guó)?開疆?辟土?，在?酒業(yè)?整體?叫?難?的2023年取得?佳績(jī)?不容易?。?張正表示?，百億之后的西鳳酒，將全面進(jìn)入向“重回一流”沖刺的擴(kuò)展發(fā)展期。而且針對(duì)這一發(fā)展，提出了打造“五個(gè)一流”，至2028年實(shí)現(xiàn)西鳳“十四五規(guī)劃目標(biāo)”的戰(zhàn)略新突破，再用再用五年時(shí)間至2032年，將西鳳建成產(chǎn)品卓越、品牌卓著、治理現(xiàn)代的全國(guó)一流名酒企業(yè)。

　　五年圖騰?，張正總結(jié)?出有?幾點(diǎn)?。

　　重塑以“紅西鳳”為核心的西鳳酒戰(zhàn)略核心產(chǎn)品；堅(jiān)定“重回一流名酒序列”奮斗目標(biāo)和“高端化全國(guó)化”發(fā)展戰(zhàn)略，是西鳳站位行業(yè)高度，統(tǒng)籌謀劃的精神指引和行動(dòng)指南；始終保持快速發(fā)展的信心；尊重市場(chǎng)規(guī)律、滿足消費(fèi)需求，不冒進(jìn)、不貪大，以“一張藍(lán)圖繪到底”的決心和意志，不斷推動(dòng)改革與創(chuàng)新；聚焦品牌引領(lǐng)、市場(chǎng)突破、營(yíng)銷改革；酒廠新貌建設(shè)和西鳳“333”工程產(chǎn)能全面釋放，10萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)基酒項(xiàng)目建設(shè)如火如荼，傳統(tǒng)釀造規(guī)模、智能釀造水平均達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能支撐強(qiáng)勁。

　　未來(lái)西鳳，如何飛得更高？

　　1952年第一屆中國(guó)名酒品評(píng)會(huì)，貴州茅臺(tái)酒，山西汾酒，四川瀘州老窖，陜西西鳳酒入列中國(guó)四大名酒，后來(lái)被稱為中國(guó)老四大名酒。西鳳雖然為四大老名酒之一，與其他幾位老大哥相比，銷售數(shù)據(jù)差遠(yuǎn)不止一點(diǎn)點(diǎn)。

　　貴州茅臺(tái)，近日?發(fā)布《2023年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告》，2023年茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1495億左右，同比增長(zhǎng)17.2%左右，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)735億左右，同比增長(zhǎng)17.2%左右。

　　汾酒，在10月發(fā)布2023年三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，汾酒在前三季度營(yíng)業(yè)收入267.44億元，同比增長(zhǎng)了20.78%；凈利潤(rùn)更是達(dá)到94.31億元，同比增長(zhǎng)32.68%。汾酒在2023年實(shí)現(xiàn)了全國(guó)化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，省內(nèi)外市場(chǎng)均呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　瀘州老窖，10月30日瀘州老窖發(fā)布2023年三季報(bào)，報(bào)告顯示，1-9月瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219.43億元，同比增長(zhǎng)25.21%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)105.66億元，同比增長(zhǎng)28.58%。瀘州老窖今年前三季度的凈利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)去年全年的103.65億元。在踐行高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，瀘州老窖增速明顯提升，在行業(yè)調(diào)整期為行業(yè)注入信心和名酒力量。

　　西鳳，2023正式跨入百億門檻。2023年，西鳳酒實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長(zhǎng)23%。其中，紅西鳳系列產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)102%；百元以上產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)38%。

　　四大名酒相比，西鳳差距明顯很大。但是能夠進(jìn)入百億是新的起點(diǎn)。

　　當(dāng)前，消費(fèi)不熱的市場(chǎng)，庫(kù)存高壓，動(dòng)銷不暢是大環(huán)境的現(xiàn)實(shí)。獲得新增長(zhǎng)只有主動(dòng)作為需求機(jī)會(huì)才能實(shí)現(xiàn)新突破。西鳳不能沾沾自喜，要重新審視自己奮起直追，放下名酒的榮耀向優(yōu)秀的品牌學(xué)習(xí)，需要有全國(guó)市場(chǎng)的廣闊視野，營(yíng)銷人才團(tuán)隊(duì)、大商服務(wù)渠道建設(shè)、企業(yè)運(yùn)行機(jī)制、產(chǎn)品梯級(jí)體系構(gòu)建、品牌文化的挖掘推廣力等全面管理升級(jí)，才能在當(dāng)前產(chǎn)區(qū)、品牌、名酒的新一輪競(jìng)爭(zhēng)下，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展站穩(wěn)中國(guó)名酒第一陣容。

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