2024-06-19 16:42 瀏覽量:30354 來源:中國食品網(wǎng)
國酒微頭條報道
日前,四川古藺郎酒銷售有限公司官方表示,第五代紅花郎·10自7月1日起接受訂單。
自今年端午節(jié),第五代紅花郎·10亮相,青花郎、紅花郎已全面迎來5.0時代,更加貼近消費者的需求,同時,兩大單品進一步夯實各自沖刺百億規(guī)模的確定性,成為百年郎酒的強大動能,這意味著,郎酒離三大目標(biāo)更近了。

1.
郎酒兩大主力單品的五次升級,其實都有統(tǒng)一的方法論,即以消費者為導(dǎo)向,持續(xù)為消費者創(chuàng)造更多、更高價值。
先看紅花郎。
2003年剛問世,紅花郎以更高的性價比讓更多消費者品嘗到優(yōu)質(zhì)醬酒,其紅紅火火的寓意,也助其紅遍節(jié)慶場景。
這之后,紅花郎摘得倫敦國際評酒組織“特別金獎”等多項國內(nèi)外大獎,還和郎平和億萬國人共同見證了女排里約奧運會奪冠,一句“喝郎酒,打勝仗”振奮人心,激起國人無限的自豪感。
2020年聯(lián)手央視啟動“紅花郎中國節(jié)”,2024年第四次站上央視春晚C位,在歡聚時刻,紅花郎都是消費者生活中最紅的那瓶酒。
在此過程中,紅花郎四次迭代升級,為消費者帶來同價格帶極致美酒,正因如此,
它得以筑就“綻放全國20年,醬香典范紅花郎”的傳奇。

第五次升級,同樣以消費者為導(dǎo)向。
正式發(fā)布第五代紅花郎·10之前,郎酒舉行了50余場品飲活動,邀請3000多人品飲測試,通過消費者切身體驗、真實反饋,為酒體設(shè)計提供支持。
最終,第五代紅花郎酒體采用4年基酒+10年洞藏老酒勾調(diào),在《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》的嚴苛把控下,香氣更為馥郁,口味更醇厚更細膩,給予消費者“醬曲糧陳,厚細甜長”的整體口感。
在外觀上,盒體側(cè)面增加了郎酒莊園的身份表達,消費者可以通過第五代紅花郎·10體驗次高端價格帶唯一莊園醬酒的價值。
再來看青花郎。
2000年面世以來,青花郎也不斷升級,以極致品質(zhì)和高端市場定位,獲得了無數(shù)消費者的肯定和喜愛,成為郎酒高端市場的主力產(chǎn)品。
升級至第五代,青花郎“三個第一”,每一個都契合高端醬酒消費者的需求:首先,第五代青花郎主體基酒年份足足有7年,業(yè)內(nèi)最長;其次,郎酒是業(yè)內(nèi)首家成立團隊專門為用戶提供服務(wù)的酒企,且服務(wù)團隊規(guī)模最大;再者,青花郎是千元價格帶最有價值、最有面子的一瓶酒。
此外,青花郎還擁有三個唯一:唯一不計成本、堅持使用陶瓶瓶儲的企業(yè);唯一的莊園醬酒;唯一一個堅守“生長養(yǎng)藏”工藝,釀出洞藏陳香味的醬酒。

不難看出,無論是紅花郎,還是青花郎,都在升級中全力貼近消費者需求,為消費者提供極致品質(zhì)、遠超預(yù)期的產(chǎn)品,而這兩大主力單品的最強支撐,正是郎酒耗費16年、砸下超200億打造的郎酒莊園。
2024郎酒端午制曲大典上,總結(jié)郎酒莊園的特性時,中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員張百平直言:“郎酒是中國所有酒企當(dāng)中最‘立體’的白酒產(chǎn)地,擁有最立體的河谷釀造環(huán)境,沒有之一,這一點在中國白酒領(lǐng)域絕無僅有!”
在張百平看來,“立體”決定了地理環(huán)境的多樣性和復(fù)雜性,讓復(fù)雜的釀造、貯存成為可能,正是“‘立體’的赤水河左岸,造就唯一醬香郎酒”。
去年重陽,天富生態(tài)釀酒區(qū)揭牌投產(chǎn),郎酒在赤水河左岸形成“六星連珠”之勢,站上7萬噸年產(chǎn)能的歷史新高,進一步為青花郎、紅花郎極致品質(zhì)保駕護航。
郎酒將自然稟賦發(fā)揮到極致,并在二十年左右的時間里布局、深耕,除了淬煉極致品質(zhì),也依托郎酒莊園對服務(wù)的承載和對生活方式的承載,實現(xiàn)了消費模式的顛覆式創(chuàng)新,推進整體的變革與重塑。

2.
郎酒的創(chuàng)新,不只是產(chǎn)品在貼近消費者思想指導(dǎo)下的持續(xù)升級,還有“消費模式的顛覆式創(chuàng)新”。
簡言之,郎酒早已不是釀酒、賣酒的傳統(tǒng)模式,而是以產(chǎn)品為價值媒介,把消費者主動吸引到郎酒莊園,為其帶來傳統(tǒng)模式無法提供的價值感、獲得感,進而與消費者共赴美好生活。
因處于不同的價格帶,青花郎、紅花郎凸顯出不同的價值和體驗。
具體來說,青花郎依托郎酒莊園,圍繞“郎酒第一高尚生活方式”,舉辦經(jīng)、商、學(xué)等領(lǐng)域的頭部思想盛宴,開展以“文學(xué)”“藝術(shù)”“體育”為核心的文化雅宴,青花郎成為“中國文學(xué)第一白酒品牌”“中國企業(yè)高爾夫第一賽事”“中國商學(xué)院第一圈層”,為消費者提供深度、沉浸的文化價值體驗。

端午前夕,青花郎×宗師列傳·唐宋八大家特別紀(jì)念酒于郎酒莊園發(fā)布,也可以視為這種體驗的延續(xù)。
紅花郎則以更接地氣的方式貼緊消費者。比如,2024年春節(jié)期間,從百城地標(biāo)到萬輛巴士,從音樂盛會到春晚熒屏,從一杯新年酒到一頓團圓飯,每一個對接消費者的環(huán)節(jié),每一次陪伴,都體現(xiàn)了貼緊消費者的理念。
青花郎和紅花郎正是一窺郎酒顛覆式創(chuàng)新、發(fā)展勢能躍升的窗口,正如多位酒類經(jīng)銷商所反饋的:“現(xiàn)在很多消費者來買酒,不管是青花郎還是紅花郎,都會順便問問有沒有什么方法能到郎酒莊園看看。”
這也說明,繼第五代青花郎之后,第五代紅花郎也化身為郎酒莊園的形象大使,既向消費者展現(xiàn)郎酒的最新樣貌,又通過郎酒莊園這一最佳載體,為消費者提供超高附加價值。
顯而易見,全面迎來5.0時代,青花郎、紅花郎進一步夯實各自沖刺百億規(guī)模的確定性,更成為百年郎酒的強大動能。

在端午大典上,郎酒股份總經(jīng)理汪博煒再次談到百年郎酒三大目標(biāo):“因為相信,所以看見——郎酒的三大戰(zhàn)略目標(biāo)一定會實現(xiàn):在白酒行業(yè)具有重要地位;與赤水河右岸的茅臺各具特色,共同做大高端醬酒,濃醬兼香型白酒成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者;郎酒莊園成為世界級酒莊,白酒愛好者的向往之地。”
有理由相信,5.0時代,篤信時間價值的郎酒將不斷踐行極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的三品戰(zhàn)略,為世界奉獻極致美酒,為消費者的美好生活孜孜以求,百年郎酒夢想將加速照進現(xiàn)實。
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