國酒微頭條報道

　　日前，四川古藺郎酒銷售有限公司官方表示，第五代紅花郎·10自7月1日起接受訂單。

　　自今年端午節(jié)，第五代紅花郎·10亮相，青花郎、紅花郎已全面迎來5.0時代，更加貼近消費者的需求，同時，兩大單品進一步夯實各自沖刺百億規(guī)模的確定性，成為百年郎酒的強大動能，這意味著，郎酒離三大目標(biāo)更近了。

　　1.

　　郎酒兩大主力單品的五次升級，其實都有統(tǒng)一的方法論，即以消費者為導(dǎo)向，持續(xù)為消費者創(chuàng)造更多、更高價值。

　　先看紅花郎。

　　2003年剛問世，紅花郎以更高的性價比讓更多消費者品嘗到優(yōu)質(zhì)醬酒，其紅紅火火的寓意，也助其紅遍節(jié)慶場景。

　　這之后，紅花郎摘得倫敦國際評酒組織“特別金獎”等多項國內(nèi)外大獎，還和郎平和億萬國人共同見證了女排里約奧運會奪冠，一句“喝郎酒，打勝仗”振奮人心，激起國人無限的自豪感。

　　2020年聯(lián)手央視啟動“紅花郎中國節(jié)”，2024年第四次站上央視春晚C位，在歡聚時刻，紅花郎都是消費者生活中最紅的那瓶酒。

　　在此過程中，紅花郎四次迭代升級，為消費者帶來同價格帶極致美酒，正因如此，

　　它得以筑就“綻放全國20年，醬香典范紅花郎”的傳奇。

　　第五次升級，同樣以消費者為導(dǎo)向。

　　正式發(fā)布第五代紅花郎·10之前，郎酒舉行了50余場品飲活動，邀請3000多人品飲測試，通過消費者切身體驗、真實反饋，為酒體設(shè)計提供支持。

　　最終，第五代紅花郎酒體采用4年基酒+10年洞藏老酒勾調(diào)，在《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》的嚴苛把控下，香氣更為馥郁，口味更醇厚更細膩，給予消費者“醬曲糧陳，厚細甜長”的整體口感。

　　在外觀上，盒體側(cè)面增加了郎酒莊園的身份表達，消費者可以通過第五代紅花郎·10體驗次高端價格帶唯一莊園醬酒的價值。

　　再來看青花郎。

　　2000年面世以來，青花郎也不斷升級，以極致品質(zhì)和高端市場定位，獲得了無數(shù)消費者的肯定和喜愛，成為郎酒高端市場的主力產(chǎn)品。

　　升級至第五代，青花郎“三個第一”，每一個都契合高端醬酒消費者的需求：首先，第五代青花郎主體基酒年份足足有7年，業(yè)內(nèi)最長；其次，郎酒是業(yè)內(nèi)首家成立團隊專門為用戶提供服務(wù)的酒企，且服務(wù)團隊規(guī)模最大；再者，青花郎是千元價格帶最有價值、最有面子的一瓶酒。

　　此外，青花郎還擁有三個唯一：唯一不計成本、堅持使用陶瓶瓶儲的企業(yè)；唯一的莊園醬酒；唯一一個堅守“生長養(yǎng)藏”工藝，釀出洞藏陳香味的醬酒。

　　不難看出，無論是紅花郎，還是青花郎，都在升級中全力貼近消費者需求，為消費者提供極致品質(zhì)、遠超預(yù)期的產(chǎn)品，而這兩大主力單品的最強支撐，正是郎酒耗費16年、砸下超200億打造的郎酒莊園。

　　2024郎酒端午制曲大典上，總結(jié)郎酒莊園的特性時，中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員張百平直言：“郎酒是中國所有酒企當(dāng)中最‘立體’的白酒產(chǎn)地，擁有最立體的河谷釀造環(huán)境，沒有之一，這一點在中國白酒領(lǐng)域絕無僅有！”

　　在張百平看來，“立體”決定了地理環(huán)境的多樣性和復(fù)雜性，讓復(fù)雜的釀造、貯存成為可能，正是“‘立體’的赤水河左岸，造就唯一醬香郎酒”。

　　去年重陽，天富生態(tài)釀酒區(qū)揭牌投產(chǎn)，郎酒在赤水河左岸形成“六星連珠”之勢，站上7萬噸年產(chǎn)能的歷史新高，進一步為青花郎、紅花郎極致品質(zhì)保駕護航。

　　郎酒將自然稟賦發(fā)揮到極致，并在二十年左右的時間里布局、深耕，除了淬煉極致品質(zhì)，也依托郎酒莊園對服務(wù)的承載和對生活方式的承載，實現(xiàn)了消費模式的顛覆式創(chuàng)新，推進整體的變革與重塑。

　　2.

　　郎酒的創(chuàng)新，不只是產(chǎn)品在貼近消費者思想指導(dǎo)下的持續(xù)升級，還有“消費模式的顛覆式創(chuàng)新”。

　　簡言之，郎酒早已不是釀酒、賣酒的傳統(tǒng)模式，而是以產(chǎn)品為價值媒介，把消費者主動吸引到郎酒莊園，為其帶來傳統(tǒng)模式無法提供的價值感、獲得感，進而與消費者共赴美好生活。

　　因處于不同的價格帶，青花郎、紅花郎凸顯出不同的價值和體驗。

　　具體來說，青花郎依托郎酒莊園，圍繞“郎酒第一高尚生活方式”，舉辦經(jīng)、商、學(xué)等領(lǐng)域的頭部思想盛宴，開展以“文學(xué)”“藝術(shù)”“體育”為核心的文化雅宴，青花郎成為“中國文學(xué)第一白酒品牌”“中國企業(yè)高爾夫第一賽事”“中國商學(xué)院第一圈層”，為消費者提供深度、沉浸的文化價值體驗。

　　端午前夕，青花郎×宗師列傳·唐宋八大家特別紀(jì)念酒于郎酒莊園發(fā)布，也可以視為這種體驗的延續(xù)。

　　紅花郎則以更接地氣的方式貼緊消費者。比如，2024年春節(jié)期間，從百城地標(biāo)到萬輛巴士，從音樂盛會到春晚熒屏，從一杯新年酒到一頓團圓飯，每一個對接消費者的環(huán)節(jié)，每一次陪伴，都體現(xiàn)了貼緊消費者的理念。

　　青花郎和紅花郎正是一窺郎酒顛覆式創(chuàng)新、發(fā)展勢能躍升的窗口，正如多位酒類經(jīng)銷商所反饋的：“現(xiàn)在很多消費者來買酒，不管是青花郎還是紅花郎，都會順便問問有沒有什么方法能到郎酒莊園看看。”

　　這也說明，繼第五代青花郎之后，第五代紅花郎也化身為郎酒莊園的形象大使，既向消費者展現(xiàn)郎酒的最新樣貌，又通過郎酒莊園這一最佳載體，為消費者提供超高附加價值。

　　顯而易見，全面迎來5.0時代，青花郎、紅花郎進一步夯實各自沖刺百億規(guī)模的確定性，更成為百年郎酒的強大動能。

　　在端午大典上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒再次談到百年郎酒三大目標(biāo)：“因為相信，所以看見——郎酒的三大戰(zhàn)略目標(biāo)一定會實現(xiàn)：在白酒行業(yè)具有重要地位；與赤水河右岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒，濃醬兼香型白酒成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者；郎酒莊園成為世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。”

　　有理由相信，5.0時代，篤信時間價值的郎酒將不斷踐行極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的三品戰(zhàn)略，為世界奉獻極致美酒，為消費者的美好生活孜孜以求，百年郎酒夢想將加速照進現(xiàn)實。