6月24日，“鮮活中國力量，營養(yǎng)國民健康”——三元營養(yǎng)領(lǐng)“鮮”發(fā)布會在京舉辦，會上圍繞鮮活營養(yǎng)對國民健康的重要性展開探討，并發(fā)布了2024中國鮮活牛奶報告，提出鮮活營養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)，同時官宣三元品牌全新代言——中國國家舉重隊(duì)。

  洞察鮮活營養(yǎng)的重要性 以科研賦能乳品

  在國民健康意識不斷加強(qiáng)以及消費(fèi)需求持續(xù)升級的背景下,牛奶已經(jīng)成為國民日常生活中補(bǔ)充營養(yǎng)的必需品，而牛奶中的活性營養(yǎng)不耐高溫、不易保存，僅有采用巴氏殺菌工藝的巴氏鮮奶才能完整地保留活性營養(yǎng)，這些活性營養(yǎng)成分在調(diào)節(jié)人體免疫系統(tǒng)、提升人體抗感染能力等方面發(fā)揮著積極作用。通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)功能型乳制品研發(fā)與技術(shù)革新，讓乳制品營養(yǎng)全面升“活”，對國民營養(yǎng)健康發(fā)展具有重大意義。

  北京首農(nóng)食品集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理、北京三元食品股份有限公司董事長袁浩宗在致辭中表示，提升乳業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，是中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。首農(nóng)食品集團(tuán)多年來始終堅守“食安天下，惠澤萬家”的使命，作為首農(nóng)食品集團(tuán)的核心子品牌，三元食品70年來，一直以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，以產(chǎn)品升級為抓手，不斷提升新質(zhì)生產(chǎn)力，希望為中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為國民健康注入“鮮活力量”。此次能與中國國家舉重隊(duì)達(dá)成合作，袁浩宗表示充分肯定，希望能夠借勢其影響力，進(jìn)一步推鮮活營養(yǎng)的理念，賦能國民健康水平全面提升。

  北京三元食品股份有限公司首席科學(xué)家、副總經(jīng)理、國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心主任陳歷俊和中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會、中國營養(yǎng)學(xué)會、首都保健營養(yǎng)美食學(xué)會、中國老年保健協(xié)會膳食指導(dǎo)專委會等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就本次發(fā)布會的核心議題“鮮活營養(yǎng)對國民健康的重要性”發(fā)表了專題演講。提出通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)功能性乳品的研發(fā)和技術(shù)革新，讓乳制品營養(yǎng)全面鮮活，對國民營養(yǎng)健康發(fā)展有著重大意義，從而推動中國奶業(yè)走向更高效和更可持續(xù)發(fā)展的道路。

  本次發(fā)布會上，三元聯(lián)合國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心和凱度消費(fèi)者指數(shù)，攜手發(fā)布2024中國鮮活牛奶報告，提出“鮮活”營養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)，推動乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向“新臺階”。作為70年民族乳企，中華老字號，三元食品多年來始終堅持創(chuàng)新，加快產(chǎn)品研發(fā)更迭。幾十年的積累，使三元的科技研發(fā)力量在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，為三元鮮牛奶的領(lǐng)“鮮”科技奠定了基礎(chǔ)。三元旗下的三元72℃鮮牛乳，就是充分發(fā)揮了三元科研和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以72℃國際先進(jìn)的超低溫巴氏殺菌工藝，使牛奶中的免疫球蛋白、乳鐵蛋白等活性營養(yǎng)物質(zhì)都得到了更大程度的保留。三元已將這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用在其他同品類產(chǎn)品中，致力于以科技賦能乳品，助力中國共建健康社會。

  北京三元食品股份有限公司總經(jīng)理唐宏以《三元牛奶 鮮活中國力量》為主題發(fā)表了演講。以鮮活營養(yǎng)賦能國民健康，需要中國所有的乳企攜手共進(jìn)，三元將秉承開放包容的態(tài)度，歡迎所有乳企加入到“鮮活營養(yǎng)”的行動中來。作為70年中華老字號，三元也會不遺余力，用科技創(chuàng)新引領(lǐng)中國乳業(yè)升級，為國民創(chuàng)造更大的健康價值。

  三元官宣代言中國國家舉重隊(duì) 用鮮活營養(yǎng)鼎力支持賽場出征

  此次發(fā)布會上，三元更是重磅官宣全新代言——中國國家舉重隊(duì)。用鮮活營養(yǎng)鼎力支持中國國家舉重隊(duì)征戰(zhàn)賽場。作為中國奪冠夢之隊(duì)，中國國家舉重隊(duì)曾斬獲無數(shù)大小賽事的榮譽(yù)。

  隊(duì)員們雖然因封閉式訓(xùn)練無法到達(dá)現(xiàn)場，但錄制了祝福視頻，并送上了親筆簽名的紀(jì)念旗幟，由國家體育總局舉重摔跤柔道運(yùn)動管理中心主任劉成亮先生贈予北京三元食品股份有限公司，三元食品副總經(jīng)理王輝代表接旗。三元與中國國家舉重隊(duì)雙向奔赴，希望將積極向上的中國力量與首都品質(zhì)的鮮活營養(yǎng)傳遞給每位國民，讓鮮活無處不在。

  運(yùn)動員們在賽場上努力拼搏，積極昂揚(yáng)的體育精神，與三元70年來只為一杯好奶，傳承堅守，冠軍品質(zhì)，不忘初心的理念不謀而合。三元希望通過與中國國家舉重隊(duì)的合作，將舉重運(yùn)動員積極向上的精神展現(xiàn)給消費(fèi)者，傳遞中國力量的熱度與能量，讓鮮活不僅只存在營養(yǎng)健康中，更反映在精神面貌中。民族乳企與中國夢之隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅意味著三元對高品質(zhì)及健康生活的追求，更是響應(yīng)國家政策指導(dǎo)，以鮮活營養(yǎng)助力國民健康的重要舉措。

  開啟2024三元體育營銷

  2024正值體育大年，三元食品將以“三元牛奶鮮活中國力量”為主題持續(xù)造勢。除了三元牛奶x中國國家舉重隊(duì)的品牌廣告片多平臺投放、包裝煥新上市、品牌形象全城上線，還借中國國家舉重隊(duì)出征契機(jī)，發(fā)起“喝三元牛奶 ‘碼’上去巴黎”、“舉重奪金 三元送禮”等活動，邀請用戶為中國國家舉重隊(duì)加油喝彩，提升民族榮譽(yù)感，讓用戶的參與感轉(zhuǎn)化為對品牌可持續(xù)留存的好感，進(jìn)而強(qiáng)化品牌好感度。

  中國國家舉重隊(duì)出征在即，期待他們在國際賽場上展現(xiàn)中國力量，續(xù)寫輝煌傳奇。三元將繼續(xù)用心堅守品質(zhì)，研發(fā)出更多適合中國消費(fèi)者的好產(chǎn)品，將鮮活營養(yǎng)、中國力量傳遞給每位國民，用實(shí)際行動體現(xiàn)70年民族乳企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。