中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)由初創(chuàng)發(fā)展過渡高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在高質(zhì)量發(fā)展，城市會(huì)展業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的展覽展示向會(huì)議、論壇、節(jié)事、活動(dòng)等多元化方向發(fā)展的新路。

　　作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”“風(fēng)向標(biāo)”，會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接刺激貿(mào)易、旅游、酒店、交通、物流、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)市場方面發(fā)揮積極作用，推動(dòng)著商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇、文化交流等各方面的發(fā)展與進(jìn)步。進(jìn)入新時(shí)代，中國展覽業(yè)逐步向?qū)I(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向發(fā)展。

　　據(jù)《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2023》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)3923場，較2022年增長117.1%，較2019年增長10.6%；辦展總面積1.41億平方米，較2022年增長153.3%，較2019年增長8.25%。經(jīng)貿(mào)類展會(huì)數(shù)量和展出面積超越疫情前水平，展覽業(yè)呈現(xiàn)全面恢復(fù)態(tài)勢。

　　國內(nèi)2023年實(shí)際運(yùn)營的展覽館數(shù)量為194個(gè)，比2022年增加58個(gè)，比2019年增加21個(gè)，數(shù)量創(chuàng)歷年新高。大型展覽館利用效率同比大幅提升，2023年共有40個(gè)展覽館舉辦30個(gè)及以上展會(huì)，比2022年大幅增加22個(gè)，增幅達(dá)122.22%；35個(gè)展覽館舉辦展會(huì)總面積在100萬平方米以上，比2022年增加15個(gè)，增幅達(dá)68.18%。2023年各地加快展覽館建設(shè)步伐，新建展覽館迎來交付高潮，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年新增展覽館可展覽面積超過100萬平方米。

　　在《2023年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，2023年全國按展覽面積排名前10的城市為上海市、廣州市、深圳市、成都市、北京市、青島市、重慶市、合肥市、南京市、武漢市。

　　京津冀、長三角、珠三角仍是熱門展覽區(qū)域，2023年三大區(qū)域舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)數(shù)量占全國比重為57.35%，總展覽面積占全國比重達(dá)63.27%；從行業(yè)分布來看，工業(yè)與科技類展會(huì)在數(shù)量和面積上均居各行業(yè)展覽首位。

　　然而，隨著經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)形勢的變化以及新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的到來，傳統(tǒng)展會(huì)也“遇冷”，實(shí)質(zhì)性效果不如人意。在此背景下，會(huì)展業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級，加大創(chuàng)新力度，從產(chǎn)業(yè)鏈的上下游、產(chǎn)供銷進(jìn)行綜合布局，進(jìn)一步增強(qiáng)其招商合作、貿(mào)易促進(jìn)、行業(yè)交流推介，引領(lǐng)行業(yè)前沿趨勢等功能。傳統(tǒng)展會(huì)該如何搶抓機(jī)遇，拓寬發(fā)展空間？

　　各類展會(huì)，火熱大比拼

　　作為一種重要的商業(yè)推廣方式，展會(huì)可以讓參展企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)展示產(chǎn)品和服務(wù)，吸引潛在客戶；與潛在客戶建立聯(lián)系，進(jìn)行商業(yè)談判；了解市場動(dòng)態(tài)，與同行交流經(jīng)驗(yàn)；提高企業(yè)知名度，樹立品牌形象。其優(yōu)點(diǎn)不言而喻。

　　全國重要的商品交易會(huì)，你參加過幾次？

　　廣交會(huì)：即“中國進(jìn)出口商品交易會(huì)”，創(chuàng)辦于1957年4月25日，每年春秋兩季在廣州舉辦，由商務(wù)部和廣東省人民政府聯(lián)合主辦，中國對外貿(mào)易中心承辦，是中國歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會(huì)，被譽(yù)為“中國第一展”。

　　進(jìn)博會(huì)：即“中國國際進(jìn)口博覽會(huì)”，由商務(wù)部和上海市人民政府主辦，中國國際進(jìn)口博覽局、國家會(huì)展中心（上海）承辦，為世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級展會(huì)，旨在堅(jiān)定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化、主動(dòng)向世界開放市場。從2018年以來，進(jìn)博會(huì)成為國際采購、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作的四大平臺(tái)，成為全球共享的國際公共產(chǎn)品。

　　消博會(huì)：即“中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)”，第一屆于2021年5月舉行，是全國首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級展會(huì)，聚焦全球消費(fèi)精品和首發(fā)商品，匯聚全球優(yōu)質(zhì)商品，成為內(nèi)外貿(mào)一體化展示和交易平臺(tái)。

　　服貿(mào)會(huì)：即“中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（前京交會(huì)）”，是全球唯一一個(gè)國家級、國際性、綜合性的服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，自2012年起每年5月28日在北京舉行。服貿(mào)會(huì)是中國服務(wù)業(yè)對外開放的重要窗口，涵蓋服務(wù)貿(mào)易12大領(lǐng)域，是推進(jìn)國際貿(mào)易數(shù)字化、服務(wù)貿(mào)易化的重要平臺(tái)，也是聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)的紐帶橋梁。

　　西博會(huì)：即“中國西部國際博覽會(huì)”，起辦于2000年，是由中國西部地區(qū)共辦、共享、共贏的國家級綜合性展會(huì)。經(jīng)過多年發(fā)展，西博會(huì)已成為西部地區(qū)對外開放的重要窗口和最佳平臺(tái)，是國家在西部地區(qū)重要的投資促進(jìn)、貿(mào)易合作和外交服務(wù)平臺(tái)，也是西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)西部合作、東西合作、中外合作的重要載體。

　　高交會(huì)：即“中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì)”，由多家政府部門、科研單位和深圳市人民政府共同主辦，每年的11月16日至21日在深圳舉行，是中國規(guī)模最大、最具影響力的科技類展會(huì)，重點(diǎn)展示節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新成果。

　　農(nóng)博會(huì)：即“中國國際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)”，1992年始辦，是由農(nóng)業(yè)部主辦，以國內(nèi)外農(nóng)、牧、漁、農(nóng)墾、農(nóng)機(jī)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等為主要內(nèi)容，集科技交流、項(xiàng)目洽談、名牌認(rèn)定、產(chǎn)品展示、貿(mào)易訂貨和商品銷售于一體的大型綜合性國際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，是目前我國舉辦的范圍最廣、規(guī)格最高的農(nóng)業(yè)博覽會(huì)。

　　酒博會(huì)：即“中國國際酒業(yè)博覽會(huì)”，是經(jīng)國家商務(wù)部批準(zhǔn)舉辦的國際酒類專業(yè)展覽會(huì)，自2006年舉辦，于2014年永久落戶四川瀘州。自落戶以來，酒博會(huì)已經(jīng)先后邀請澳大利亞、法國、意大利等擔(dān)任主賓國，讓中國美酒香飄世界，在國內(nèi)國際交流互動(dòng)中，舉杯中國、品味世界，吸引越來越多的酒業(yè)愛好者，推動(dòng)中外文化交流互鑒。2024年10月10日—10月12日，“第二十一屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)”在國家會(huì)展中心（上海）舉辦。

　　糖酒會(huì)：即“全國糖酒商品交易會(huì)”，始于1955年，由中國糖業(yè)酒類集團(tuán)有限公司主辦、分別在一年的春季和秋季舉行，有著中國食品行業(yè)“晴雨表”之稱。目前，每年全國糖酒會(huì)展覽面積超50萬平方米，年度參展企業(yè)超一萬家，年度觀展人次超60萬，是中國食品酒類行業(yè)歷史悠久、規(guī)模宏大、影響深遠(yuǎn)的展覽會(huì)。2024年10月29日至10月31日，第111屆交易會(huì)在深圳國際會(huì)展中心舉辦。

　　這些展會(huì)展示了中國與世界各國之間的貿(mào)易往來和技術(shù)交流，也促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的開放和發(fā)展，對于推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)具有重要意義。

　　效果不佳，需變革升級

　　眾所周知，疫情打亂了很多行業(yè)的節(jié)奏，展會(huì)行業(yè)因開放式和大型聚集性特點(diǎn)更是首當(dāng)其沖。同時(shí)，由于展會(huì)同質(zhì)化嚴(yán)重、流量下降、推廣方式陳舊、組織者缺乏專業(yè)性等原因，展會(huì)的效果越來越差，越來越多的供應(yīng)商不愿意參加展會(huì)了。

　　具體來說，展會(huì)的同質(zhì)化嚴(yán)重，很多展商展示的產(chǎn)品和服務(wù)都非常類似，推廣方式陳舊，缺乏差異化競爭優(yōu)勢，對于潛在客戶的吸引力也會(huì)大大降低；參展費(fèi)用高昂，包括展位費(fèi)、裝修費(fèi)、物流費(fèi)等；傳統(tǒng)會(huì)展的時(shí)間和地點(diǎn)限制參與者的數(shù)量和參與程度，限制了企業(yè)和觀眾之間的交流和互動(dòng)程度；一些展會(huì)的組織者缺乏一定的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，在一定程度上會(huì)削弱展會(huì)的品質(zhì)；展會(huì)流量下降，難以評估推廣效果。

　　例如2024年3月在成都第110屆全國糖酒會(huì)，許多參展商對“人氣不夠”“效果不佳”頗有微詞。談生意的越來越少、談行業(yè)趨勢的越來越多；費(fèi)錢又費(fèi)力，收效甚微；某些知名品牌商“缺席”、庫存壓力導(dǎo)致展商更加謹(jǐn)慎；糖酒會(huì)已成為“拍客”的秀場……業(yè)內(nèi)不少聲音認(rèn)為，傳統(tǒng)糖酒會(huì)一年比一年“冷”。

　　盡管在如今的經(jīng)濟(jì)形勢、消費(fèi)環(huán)境下，展會(huì)的效果不盡如人意，但其作為信息交流平臺(tái)以及廠商“見面溝通”的價(jià)值還在。需要思考如何進(jìn)一步創(chuàng)新模式、策略方法，來煥發(fā)展會(huì)新活力。

　　當(dāng)前，“新質(zhì)生產(chǎn)力”正逐步影響并重塑千行百業(yè)。創(chuàng)新作為行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，不僅引領(lǐng)著技術(shù)與商業(yè)模式的變革升級，更是企業(yè)在瞬息萬變市場中穩(wěn)固根基、尋求突破的關(guān)鍵要素。

　　以第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)為例，它通過AI、AR等多媒體結(jié)合的方式，展示數(shù)字化轉(zhuǎn)型、媒體融合、元宇宙、文化和科技創(chuàng)新等新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式，顛覆傳統(tǒng)，掀起行業(yè)變革。

　　再比如，第117屆中國日用百貨商品交易會(huì)從“新”破局，攜“新展館”、“新渠道”與“新營銷”，為百貨行業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”發(fā)展蓄勢賦能。N3紅人爆品館重磅開設(shè)，直播+選品+采購齊發(fā)；線上渠道拓寬，新勢力買家齊亮相；“百貨匯”小程序提質(zhì)升級，搭建24小時(shí)不打烊的百貨供需對接平臺(tái)。

　　還有，從車展、漫展到非遺節(jié)，以及世界科幻大會(huì)、“春糖節(jié)”，通過形式多樣的展城融合活動(dòng)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)正持續(xù)為成都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多增長機(jī)遇。多年來，成都的會(huì)展經(jīng)濟(jì)量質(zhì)齊升，消費(fèi)引領(lǐng)和貿(mào)易促進(jìn)功能凸顯，其發(fā)展水平位于全國前列，中西部領(lǐng)先位置。

　　近年來，成都對“塑造會(huì)展業(yè)新格局”進(jìn)行了明確的規(guī)劃和部署，提出以“建鏈、強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈”為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)鏈鏈主為突破，以原創(chuàng)展會(huì)品牌為核心，深入實(shí)施建圈強(qiáng)鏈?zhǔn)笮袆?dòng)，推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)能級大幅提升。

　　創(chuàng)新服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

　　今年全國兩會(huì)政府工作報(bào)告提出，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。辦好進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、數(shù)貿(mào)會(huì)等重大展會(huì)。其中，數(shù)貿(mào)會(huì)與新質(zhì)生產(chǎn)力、“人工智能+”首次被寫入政府工作報(bào)告。

　　隨著數(shù)字化、智能化、綠色化的發(fā)展趨勢，會(huì)展業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，迎來革命性的變革，也將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。會(huì)展活動(dòng)開始采用線上線下的方式，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播和資源的優(yōu)化配置。

　　人工智能的應(yīng)用使得會(huì)展活動(dòng)更加智能化，如智能導(dǎo)覽、智能推薦等，虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用能讓會(huì)展突破時(shí)空限制，為參展商和觀眾提供更好的參觀體驗(yàn)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能讓會(huì)展更加便捷，如智能停車、智能物流等，大數(shù)據(jù)能更好地分析市場需求，幫助展商更好地管理展會(huì)，為參展商和觀眾提供更加精準(zhǔn)高效的服務(wù)。

　　展商可以使用數(shù)字化營銷工具，例如郵件、短信、社交媒體等，來擴(kuò)大展會(huì)的影響力。通過互聯(lián)網(wǎng)參與線上會(huì)展，通過實(shí)時(shí)在線互動(dòng)、直播演示等多種形式增加參與度。線上會(huì)展的便利性和靈活性也為企業(yè)和觀眾帶來了更多的選擇，促進(jìn)了更多的商業(yè)交流和合作機(jī)會(huì)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的多元，會(huì)展業(yè)需要不斷創(chuàng)新模式，提供多樣化的展示形式和服務(wù)內(nèi)容，如主題展覽、體驗(yàn)式活動(dòng)、互動(dòng)式演示等，滿足不同客戶群體的需求。通過提供專業(yè)化、個(gè)性化、差異化的參展方案和服務(wù)，參展商可以展示自己的特色和優(yōu)勢，與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系和合作。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，會(huì)展業(yè)是鏈接生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求的重要橋梁，要想以會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)消費(fèi)升級，一方面，要以展促產(chǎn)，以產(chǎn)興展，打造“展產(chǎn)利益共同體”。另一方面，以展促消，以消帶展，構(gòu)建“展消經(jīng)濟(jì)融合體”。

　　同時(shí)，會(huì)展業(yè)要注重與旅游、文化、教育等其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈；培育新興消費(fèi)類會(huì)展活動(dòng)及會(huì)展消費(fèi)場景，打造一批文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、時(shí)尚生活等領(lǐng)域的品牌消費(fèi)展、品牌特展；不斷強(qiáng)化會(huì)展品牌建設(shè)，促進(jìn)會(huì)展消費(fèi)供需鏈協(xié)同化發(fā)展。

　　中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)《2022年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2022年，全國按展覽面積排名的前十個(gè)?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）為：廣東省、山東省、四川省、江西省、湖南省、江蘇省、浙江省、重慶市、遼寧省和福建省。以上十個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）的展覽數(shù)量占全國展覽總數(shù)的71.59%，展覽總面積占全國展覽總面積的73.14%。2022年，全國按展覽面積排名的前十個(gè)城市為：廣州、深圳、青島、重慶、成都、長沙、沈陽、杭州、南京、長春。

　　商務(wù)部《數(shù)字商務(wù)三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》提出，要大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易。每年舉辦全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)。提升重要展覽展會(huì)數(shù)字化水平，舉辦“云展覽”，開展“云展示”“云對接”“云洽談”“云簽約”等。

　　國內(nèi)會(huì)展行業(yè)企業(yè)正處于在不斷整合階段，專業(yè)化、規(guī)?；霓k展機(jī)構(gòu)逐步形成，展覽品牌的國際影響力也在擴(kuò)大。近年來，我國會(huì)展行業(yè)市場化程度加深，具體體現(xiàn)在政府展會(huì)項(xiàng)目外包、行業(yè)中介組織建設(shè)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)三個(gè)方面取得的突破。目前政府展會(huì)項(xiàng)目正積極實(shí)施服務(wù)外包，例如進(jìn)博會(huì)、武漢光博會(huì)、亞歐博覽會(huì)、綿陽科博會(huì)、貴州數(shù)博會(huì)、物博會(huì)、沈陽制博會(huì)等一批政府展會(huì)項(xiàng)目。

　　面對新形勢、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，要求會(huì)展行業(yè)在新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、新商業(yè)模式傳播、高新產(chǎn)品貿(mào)易與推廣、推動(dòng)信息交流和產(chǎn)業(yè)升級等方面發(fā)揮更好的平臺(tái)功能。各類展會(huì)應(yīng)立足產(chǎn)供銷服務(wù)，堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、提升質(zhì)效，積極展示新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)、新模式，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力、做出更大的貢獻(xiàn)。（圖源網(wǎng)絡(luò)）

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