2024年，白酒行業(yè)深度調(diào)整，醬酒市場趨于理性。面對不確定的變局與激烈競爭，穩(wěn)步前行的酒企堅(jiān)定信心，在挑戰(zhàn)中創(chuàng)造機(jī)會，抓住機(jī)遇中做好確定的事。

　　1月3日，貴州珍酒發(fā)布2024年度十大熱點(diǎn)，包括產(chǎn)能規(guī)模、品牌實(shí)力位列貴州前三，開啟“茅習(xí)珍”時(shí)代；科技創(chuàng)新引領(lǐng)品質(zhì)升級；產(chǎn)品創(chuàng)新頻現(xiàn)爆款；品牌活動多元精彩；多領(lǐng)域名家大咖到訪參觀；組織革新精耕市場等，書寫了一份亮眼的珍酒答卷。

　　2024年的珍酒，遵循“堅(jiān)守”邏輯，寫好“創(chuàng)新”文章，以長期主義穿越周期，進(jìn)一步夯實(shí)在醬酒頭部競爭中的優(yōu)勢地位。

　　科技力量，助推品質(zhì)產(chǎn)能升級 

　　在理性的醬酒時(shí)代，“高質(zhì)量”是愈加關(guān)鍵的發(fā)展命題。

　　作為“萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒”美好夙愿的踐行者，2024年的珍酒在擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能、科研進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng)新等多方面成績突出，持續(xù)踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，堅(jiān)持工匠精神和質(zhì)量信仰。

　　對于長周期的醬酒行業(yè)，打好“產(chǎn)能”地基至關(guān)重要。2024年下沙季，珍酒新增投產(chǎn)3000噸，投產(chǎn)達(dá)4.4萬噸，優(yōu)質(zhì)基酒儲備超10萬噸，產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州酒企前三。

　　董事長吳向東提到，珍酒近年來已投入超120億元用于增產(chǎn)擴(kuò)能，預(yù)計(jì)“十五五”期間，珍酒產(chǎn)能和儲酒分別將達(dá)到10萬噸、40萬噸，為市場擴(kuò)張、品牌張力提供強(qiáng)大支撐力，推動珍酒進(jìn)入全國化發(fā)展快車道。

　　高品質(zhì)原糧是釀造極致口感好酒的重要支撐，珍酒深諳其道。珍酒從源頭抓起，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，把“第一車間”建在田間地頭，建立全流程監(jiān)管體系，定期邀請專家開展技術(shù)指導(dǎo)。

　　6月20日至21日，紅纓子高粱種子培育開創(chuàng)者、貴州遵義仁懷市紅纓子高粱協(xié)會理事長、貴州珍酒原料技術(shù)顧問涂佑能率專家組走進(jìn)珍酒高粱原料示范基地，與種植農(nóng)戶面對面交流，科學(xué)指導(dǎo)高粱種植，確保珍酒原糧高標(biāo)準(zhǔn)和穩(wěn)定供應(yīng)。

　　在堅(jiān)守匠心傳承的同時(shí)，誕生于國家級白酒重點(diǎn)科研項(xiàng)目的珍酒始終注重科研創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步，并將其融入企業(yè)發(fā)展基因之中，為提升珍酒品質(zhì)和實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展提供不竭動能。

　　3月8日，珍酒與貴州大學(xué)舉行戰(zhàn)略合作簽約暨教學(xué)科研基地揭牌儀式。目前，珍酒已與江南大學(xué)、天津科技大學(xué)等高校建立長效合作機(jī)制，通過不斷培養(yǎng)創(chuàng)新人才，加大科研投入，為珍酒高品質(zhì)戰(zhàn)略全面保駕護(hù)航。

　　10月18日，《珍酒品質(zhì)特征解析及釀造關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用》《貴州珍酒大曲特征特性分析及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用》兩項(xiàng)科技成果通過中國輕工業(yè)聯(lián)合會鑒定，達(dá)到國際領(lǐng)先水平，推動醬香型白酒風(fēng)味表達(dá)體系化、標(biāo)準(zhǔn)化和科學(xué)化。

　　榮獲中國食品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)；珍酒釀造技藝入選第六批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄……持續(xù)推動技藝進(jìn)步，不僅是珍酒踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略的縮影，更已成為珍酒高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

　　以“一絲不茍釀美酒”為準(zhǔn)則與承諾，珍酒視品質(zhì)為生命，全力打造一瓶極致好酒。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕核心市場

　　面對市場變局與激烈競爭，產(chǎn)品創(chuàng)新成為突圍路徑。高端光瓶酒2013真實(shí)年份，婚宴產(chǎn)品珍宴、珍愛一生，文創(chuàng)生肖酒錯(cuò)金蛇，珍十五升級至第四代……2024年，珍酒打造多款爆品，以更優(yōu)品質(zhì)和更高性價(jià)比占領(lǐng)醬香型白酒核心市場。

　　1月，珍酒·2013真實(shí)年份亮相，這是珍酒繼珍酒·2011和珍酒·2012兩款真實(shí)年份酒之后推出的第三款真實(shí)年份系列酒，憑借其稀缺極致的酒質(zhì)和光瓶極簡環(huán)保包裝，成為白酒界深度踐行ESG的爆款產(chǎn)品，體現(xiàn)了珍酒對品質(zhì)的不懈追求和品牌創(chuàng)新精神。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，珍酒歷經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)的品質(zhì)淬煉和品牌洗禮，建立了強(qiáng)大的品牌和品質(zhì)競爭力。珍酒連續(xù)3年推出高端真實(shí)年份酒，不僅彰顯了珍酒進(jìn)一步深耕高端醬酒市場的決心和魄力，也為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的創(chuàng)新能量。

　　12月，第四代珍酒·珍十五上市，迎來酒體、包裝、防偽等多維度的煥新升級，這不僅是珍酒對品質(zhì)和美學(xué)的再一次自我突破，更是對消費(fèi)者需求的敏銳洞察和深刻滿足。在業(yè)界看來，珍酒的市場攻勢仍在加強(qiáng)，未來，第四代珍十五將搶占更多商務(wù)禮宴市場，對珍酒業(yè)績增長形成重要支撐。

　　年末，貴州珍酒蛇年生肖酒“珍酒·錯(cuò)金蛇”發(fā)布，以獨(dú)特設(shè)計(jì)創(chuàng)新生肖酒表達(dá)范式，以稀缺品質(zhì)喚醒消費(fèi)者味蕾，不僅彰顯珍酒對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解和傳承，也進(jìn)一步鞏固其在生肖酒賽道的引領(lǐng)性地位。

　　品質(zhì)價(jià)值、文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值與市場價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，讓珍酒“錯(cuò)金”系列生肖酒屢屢成為爆款，彰顯珍酒堅(jiān)持品質(zhì)至上、創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展內(nèi)核。

　　8月，貴州珍酒珍三十事業(yè)部成立。珍酒精耕市場運(yùn)作，穩(wěn)固高端板塊，聚焦終端建設(shè)與消費(fèi)者培育，進(jìn)一步擦亮“珍三十”鋒芒。珍三十作為貴州珍酒的明星產(chǎn)品、高端核心大單品，自2015年推出以來持續(xù)拉動珍酒品牌形象的提升，成為醬酒市場標(biāo)桿性產(chǎn)品。

　　珍三十實(shí)現(xiàn)預(yù)期增長，以出眾的動銷、出貨表現(xiàn)，顯示出強(qiáng)大的市場潛力和極高的消費(fèi)者認(rèn)可度。珍酒對珍三十開啟全新戰(zhàn)略布局，彰顯了珍酒加速市場拓展、推動品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)定信心。

　　吳向東提到，珍酒未來的重心仍將聚焦主線產(chǎn)品，并重點(diǎn)、持續(xù)發(fā)力珍三十價(jià)位帶，以500元-1000元為主，占領(lǐng)次高端及以上價(jià)位帶，未來最重要的產(chǎn)品就是珍十五、珍三十以及光瓶酒系列，推動珍酒的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　珍酒·2013真實(shí)年份酒獲年度新品獎(jiǎng)；珍十五、老珍酒精裝版雙雙斬獲2024（貴州·仁懷）布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)；珍十五獲ISGC 2024國際烈酒（中國）大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)……多項(xiàng)榮譽(yù)的背后，是對珍酒強(qiáng)品質(zhì)、擴(kuò)產(chǎn)能、樹品牌成就的高度認(rèn)可。

　　珍酒的產(chǎn)品之光越發(fā)耀眼，以醬酒典范的擔(dān)當(dāng)助推行業(yè)前行。

　　品牌攀升，盡顯高度與溫度

　　在醬酒品牌大浪淘沙的過程中，一線名酒企業(yè)已經(jīng)站在了大國定位、世界視野的高度。

　　隨著“中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒”的品牌“1234歌”已在廣大消費(fèi)者圈層傳唱，2024年的珍酒開展珍酒世界行、珠峰拾光者、南極追光者等多元化活動，通過體育聯(lián)動、酒食融合、文學(xué)藝術(shù)等創(chuàng)新營銷，展現(xiàn)中國品牌的高度、溫度和深度。

　　珍酒正致力于構(gòu)建體驗(yàn)式營銷體系，加快推進(jìn)珍酒莊園項(xiàng)目，推動賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變，并將以更加開放的姿態(tài)，尋求與各領(lǐng)域廣泛合作，共同探索資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的共贏之路。

　　4月29日-5月13日，珍酒發(fā)起“珍酒世界行一珠峰拾光者行動”。團(tuán)隊(duì)成員在十多天時(shí)間里挑戰(zhàn)極限，前往珠峰大本營進(jìn)行環(huán)境治理工作，用實(shí)際行動詮釋珍酒人對保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　11月27日-12月7日，珍酒世界行·南極追光者活動舉辦，不僅讓珍粉們領(lǐng)略冰川之美，呼吁社會共同保護(hù)“地球上最后的凈土”，更彰顯了珍酒勇于探索、追求極致的品牌精神。

　　多次地理上的遠(yuǎn)征，反射出珍酒不斷突破自我、勇攀高峰、追求至臻完美的發(fā)展理念。憑借深厚的歷史底蘊(yùn)與蓬勃發(fā)展的勢頭，珍酒持續(xù)在行業(yè)塑造差異化、個(gè)性化的品牌價(jià)值，不斷夯實(shí)行業(yè)地位。

　　舉行全國書法名家珍酒行、全國著名作家珍酒行等活動；亮相2024濟(jì)南中酒展、2024世界品牌莫干山大會、黔酒歷史文化展等展會；攜手2024株洲“廠BA”籃球錦標(biāo)賽，贊助中國滇藏越野探索之旅、《紅色娘子軍》60周年紀(jì)念演出……珍酒在多領(lǐng)域建立起精準(zhǔn)鏈接消費(fèi)群體的有利渠道，賦能持續(xù)向上的品牌力，不斷提升珍酒的知名度和影響力。

　　2024年，珍酒連續(xù)第三年入選“中國500最具價(jià)值品牌”榜單，蟬聯(lián)榜單醬酒品牌前三，還入選了中國名酒傳承與創(chuàng)新大會“創(chuàng)新名酒”榜單。以珍酒為代表的企業(yè)，成為酒業(yè)創(chuàng)新時(shí)代的卓越探路者，在釀造工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化傳播、品牌營銷等各個(gè)方面賦能行業(yè)的向優(yōu)發(fā)展。

　　堅(jiān)定自信 引領(lǐng)“茅習(xí)珍”時(shí)代

　　2024年，白酒市場遇冷、存量競爭、復(fù)蘇態(tài)勢較弱爭已成事實(shí)。吳向東在為酒業(yè)發(fā)展不斷尋求創(chuàng)新。以敏銳的商業(yè)嗅覺與對行業(yè)的情懷堅(jiān)守，躬身酒業(yè)近三十年，以從成功實(shí)踐中累積的洞察力不斷為中國酒業(yè)撥云散霧。

　　在《白酒業(yè)的“哥德巴赫猜想”》主題演講中，創(chuàng)新性提出重新認(rèn)識和活化白酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值，堅(jiān)定行業(yè)自信，為酒業(yè)凝聚關(guān)鍵的吸引力、向心力和創(chuàng)造力。對于白酒行業(yè)而言，建立品質(zhì)自信是基礎(chǔ)，“活化”行業(yè)價(jià)值是關(guān)鍵，這是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值源泉和不竭動力。

　　在《人世間，美食不可負(fù)》主題演講中表示，當(dāng)前酒業(yè)正處于穿越周期的關(guān)鍵時(shí)期，這也恰恰是酒業(yè)最好的創(chuàng)新機(jī)會期，而美食就是一條很好的創(chuàng)新賽道。

　　近年來，吳向東潛心研究中華美食，在全國挑選優(yōu)質(zhì)食材，讓食材本身傳遞中華美味，讓消費(fèi)者可以更好地領(lǐng)略到美酒的風(fēng)味，細(xì)品白酒的層次與醇厚。長沙精心打造的“1912珍酒美食研究所”，推動中華美食的升級，創(chuàng)造更多需求，推動白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　珍酒明確戰(zhàn)略，堅(jiān)守長期，立得住、站得穩(wěn)、行得遠(yuǎn)，迎來更好的發(fā)展局面。7月，《貴州日報(bào)》在整版文章中提到，珍酒在貴州白酒占位“營收第三、產(chǎn)能第三、品牌第三”，證明了“珍酒綜合實(shí)力躋身貴州白酒TOP3”名副其實(shí)，引領(lǐng)“茅習(xí)珍”時(shí)代。

　　12月，貴州珍酒位列貴州民營企業(yè)100強(qiáng)第9位、貴州制造業(yè)民營企業(yè)20強(qiáng)第6位，是貴州最大民營酒企，充分彰顯了其雄厚實(shí)力和社會影響力。同時(shí)，珍酒以六大ESG社會責(zé)任體系為導(dǎo)向，彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)，憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢帶動數(shù)萬農(nóng)戶增收，并在多地舉辦慈善助學(xué)活動。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，貴州珍酒的榮耀，更是貴州產(chǎn)區(qū)的時(shí)代榮光。厚積薄發(fā)的文化彰顯、長期主義下的品質(zhì)堅(jiān)守、創(chuàng)新發(fā)展的動能推力、領(lǐng)航者的正確研判與戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、強(qiáng)大的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)筑了珍酒如今穩(wěn)健增長的底色，這是水到渠成的結(jié)果。

　　2024珍酒亮點(diǎn)頻傳。國際政要金垣洙，投資界泰斗吉姆·羅杰斯，著名作家余華、阿來，世界體育冠軍田亮、李發(fā)彬等多領(lǐng)域名家大咖的先后到訪。“朋友圈”的不斷擴(kuò)大，更映射出珍酒作為中國醬酒行業(yè)頭部企業(yè)的影響力。

　　“只有高質(zhì)量強(qiáng)品牌，才能穿越周期，贏在終點(diǎn)。”珍酒李渡集團(tuán)副總裁、貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮表示，未來珍酒將持續(xù)在六個(gè)方面發(fā)力：構(gòu)建規(guī)模、穩(wěn)定的生產(chǎn)品質(zhì)體系，打造超級大單品，鞏固根據(jù)地市場，創(chuàng)新深度體驗(yàn)體系，鍛造銷售鐵軍隊(duì)伍，形成廠商穩(wěn)定合理的分利體系。

　　在珍酒李渡業(yè)績穩(wěn)健增長、行業(yè)地位持續(xù)強(qiáng)化的態(tài)勢下，珍酒以更加蓬勃的面貌向下扎根、向上生長。

　　問鼎塔尖，且見“珍”章。